How Argent, аялдардын жумушчу кийиминин этикеткасы өзүнүн брендин өстүрүү үчүн физикалык чекене сооданы колдонуп жатат

акча, трендде жүргөн аялдардын жумушчу кийимдер бренди жакында Нью-Йорктун SoHo конушунда Кросби 93 дарегинде жаңы дүкөн ачты. Пандемияга чейин анын Вашингтон, Лос-Анжелес жана Сан-Франциско менен бирге шаарда дагы бир жайгашкан жери болгон, бирок башка факторлор, жумуш кийимине болгон суроо-талаптын аздыгы жабылууга алып келди. Бул жаңы жер окшош, бирок интерактивдүү жана которуштуруп гибриддик жумушчу күчүнүн муктаждыктарына жооп берет.

«Биз эки жылды чындап эле эмнеге окшош болгубуз келет, эмнеге жетүүнү каалайбыз, эмне реалдуу жана Ковидден кандай мүмкүнчүлүктөр чыгып жатканына көңүл бура алдык. Убакыт эч качан биз тарапта болгон эмес. Биз азыр көрүп тургандай талапты көргөн эмеспиз. Кыз-келиндер кирип, гардеробун оңдоп-түзөөнү издеп жатышат. Стилдер өзгөрдү, алар кийингенди билишпейт, денелери өзгөрдү ж.б.у.с., бирок, бул керектөөчүлүктүн кечиктирилиши», - деп бөлүштү Негиздөөчүсү жана башкы директору Сали Кристесон. "Ошентип, бренд чындап эле жакшы жерде, продукт чындап жакшы жерде, команда биз болуп көрбөгөндөй мыкты жерде, биздин бурчта убакыт бар, жана чекене соода бул теңдемеге кирген акыркы бөлүгү болду. ”

Аргент пандемиядан бери дүкөндөрдү кайра ачкан жалгыз брендден алыс. Therabody сыяктуу бренддер, парад, Brooklinen, жана Frances Valentine, өткөн жылы дүкөндү кеңейтүү пландарын жарыялаган санарип бренддердин бардык мисалдары. Ошентип, келе жаткан экономикага карабастан, физикалык чекене суроо-талап жогору. ылайык а сентябрь отчету JLL тарабынанJLL
, дүкөндөрдүн ачылышы жыл башынан бери жабылгандан алда канча ашып кетти, таза ачылыштар дээрлик 2,500гө жетти. Кошумчалай кетсек, JLL 2-чейректе ижарага берилген чарчы кадрларды 78 миллионго жетет деп баалады, бул 4-жылдын 2017-чейрегинен берки эң жогорку көрсөткүч.

Баалуу функционалдык мейкиндик функционалдык продукт сыяктуу эле маанилүү.

Жаңы дүкөндө эс алуучу диван, телефондун заряддоочу түзүлүштөрү бар чоңураак бөлмөлөр, телефон же видео чалууларды кабыл алуу үчүн атайын жайлар жана жамааттык тармактык иш-чаралар үчүн орун бар. Коомчулукта иш-чараларды уюштуруу пландары менен мактанган көптөгөн бренддерден айырмаланып, Argent ага чындап умтулат. Ал аялдарга карьерасын курууга жардам берүүгө жана иш-чараларды өткөрүү үчүн физикалык мейкиндикке ээ болууга багытталган "аялдарга карьерасын алдыга жылдыра тургандай мааниде байланышууга мүмкүндүк берет жана Аргент мунун бир бөлүгү болушу мүмкүн, ошондуктан биз барбыз." Кристесон менен бөлүштү.

Өткөн аптада бренддин дүкөнүн ачуу кечесинде анын коноктору Хиллари Клинтондун штабынын жетекчиси Хума Абедин, журналист жана продюсер Жоанна Коулз жана Pinterestтин мода редактору жана учурдагы аткаруучу директору Айя Канай сыяктуу коноктор болду. Бул коноктор Аргентин уникалдуу жана шыктандыруучу тобунун бир бөлүгү Жумуш Достор бренддин өнүмдөрүн көрсөткөн чыныгы жашоодогу ийгиликтүү бизнес-айымдар. Ошентип, анын маркетингдеги инновациялары анын физикалык чекене стратегиясына жайылганы таң калыштуу эмес.

Дүң сатуу жаңы кардарларды пайда кылат жана дүкөндөр сыяктуу кардарларга буюмдун ылайыктуулугун жана өзгөчөлүктөрүн түшүнүүгө жардам берет.

Өзүнчө дүкөндөрдөн тышкары, бренд өзүнүн атын физикалык чөйрөдө өстүрүүгө жана жаңы кардарларга жетүүгө жардам берүү үчүн сентябрда Нордстромдо ишке киргизилген. Argent азыр тогуз жерде жайгашкан жана тажрыйбасы өз алдынча дүкөндөрүнөн айырмаланса да, кардарларга продукт жана анын бардык өзгөчөлүктөрү менен таанышууга мүмкүнчүлүк берет. Продукт функционалдуулугу менен белгилүү, ар кандай ички чөнтөктөрү бар, көпчүлүк аялдар капчыктарын казып алуу үчүн эмне кылышы керек. Физикалык катышуу, түздөн-түз керектөөчүгө же дүңүнөн сатуу, кардарга ошол функционалдык өзгөчөлүктөрдү реалдуу жашоодо көрүүгө мүмкүнчүлүк берет.

Тактап айтканда, Аргент алардын дүкөндөрүнүн онлайн режиминде орточо заказ баасы үч эсеге барабар экенин аныктады, бул өз алдынча да сонун. Азырынча Нью-Йорктогу жаңы дүкөндүн орточо буйрутма баасы онлайнга караганда үч жарымга барабар. "Ошентип, ал мейкиндикте жүргөндө жана анын өлчөмүн аныктай алганда бир нерсе болот жана ал сапатты жана ылайыктуулугун көргөндө, бул абдан таасирдүү болот" деди Кристесон.

Анын Нью-Йорктогу жайгашкан жери биринчи жолу ачылса да, Аргент келерки жылы ар кандай базарларда көбүрөөк дүкөндөрдү ачууну пландаштырууда. Ал эми Nordstrom жагынан, бренд өнөктөштүккө кубанып, өсүү потенциалын билдирди, бирок конкреттүү пландары жок. Бирок, азырынча жумушчу күчтөр кайтып келгени анык жана аялдар жогорку сапаттагы, функционалдык жана баалуу буюмдардын ордуна спорттук шымдарды таштоого даяр. Эми чыныгы жашоодо сынап көрүүгө мүмкүн болгон продуктулар.