Amazon Video'нун электрондук коммерция ыкмасы аларга стриминг индустриясында кандайча артыкчылык берип жатат

Видео агым кызматтары жөнүндө сөз болгондо, америкалык үй-бүлөлөр Netflixтин ортосунда тандоону адат кылып алышканNFLX
жана Amazonэчизинге
Video. Эгер жазылуучулардын саны жана таза киреше бир нерсе болсо, анда Netflix азыркы учурда эң популярдуу платформа экени талашсыз.

Бирок, Amazon компания катары ар бир тармакты үзгүлтүккө учуратып, ал тургай монополиялаштыруу тажрыйбасына ээ. Бул көптөгөн аналитиктердин Amazonдан эмне үчүн күтүүсүн түшүндүрөт агымдагы чоң ысымдар менен жакшы атаандашат; Netflix жана Hulu, балким, алардан ашып түшүшү мүмкүн.

Электрондук коммерция бизнесмени жана Amazon эксперти Эммануэль Мартинестин айтымында, Амазондун агымдык кызматына электрондук коммерция ыкмасын колдонууну талап кылганы аларга атаандаштыкта ​​артыкчылык берди. Анын айтымында, "Amazon видеосу менен ар бир телешоу жана тасмалар товар болуп саналат жана бул электрондук коммерция ыкмасы платформанын көптөгөн ийгиликтерине жооп берет."

Эммануэль Мартинес - Alphex Capital компаниясынын башкы директору жана Мартинес Фронтиер Корпорейтед, өзүнүн карьерасында бир нече электрондук коммерция бренддерин баштаган жана сатып алган тажрыйбалуу электрондук коммерциялык ишкер жана инвестор. Ал ошондой эле The Unfamiliar Business Podcast программасынын алып баруучусу болуп саналат, ал жерде ар түрдүү тармактардын эксперттери менен ар кандай темада талкуу жүргүзөт.

Мартинес мырза Амазондун баяндалган тарыхын ээрчип, компаниянын стратегиясы жана өсүшүнөн шыктанууну улантууда.

Баанын айырмасы жана артыкчылыктары

Электрондук коммерция бренддери ар дайым бааларды төмөндөтүү стратегиясын жана атаандаштыктан айырмалануу үчүн көптөгөн артыкчылыктарды колдонушкан.

Amazon Video ыңгайлуу Amazon Prime мүчөлүк планына байланган. Бул Amazon Prime мүчөлөрү Amazon Video'га негизги мүчө болуу артыкчылыктарынын бир бөлүгү катары кирүү мүмкүнчүлүгүн алышат дегенди билдирет; бир тоннага бир же эки күндүк жеткирүү, ошол эле күнү азык-түлүк жеткирүү, эки күндүк рецепт жеткирүү жана Amazon Music Prime мүмкүнчүлүгү.

Amazon Video'ну айына $8.99 турган өзүнчө пакет катары колдонсо болот, бирок Amazon Prime болгон кенен жана ыңгайлуу пакет келишимине болгону $12.99, кошумча $4 үчүн кире алган адамдар бул опцияны тандашат. Ошону эске алып Америкалык үй чарбаларынын 76% мурунтан эле Amazon Prime мүчөлүгүнө ээ болсоңуз, бул сингулярдуу стратегия Amazon бүгүнкүдөй Netflix менен атаандаштыкка жөндөмдүү болушу үчүн жооптуу экени көрүнүп турат.

"Бирөөнү сатып алып, бирөөнү бекер алыңыз" деп тамашалайт Мартинес, "бул артыкчылыктар жана стратегиялар маркетингде ондогон жылдар бою колдонулуп келген. Азыраак акчага көбүрөөк берүү жөндөмү - бул электрондук коммерция боюнча эксперттер ырааттуу колдонуп келген туруктуу жеңиш стратегияларынын бири. Amazon Video'ну Amazon Prime'га байлоо менен, Amazon атаандаштыкты колдоонун кереги жок чоң кардар базасына ээ болду мелдештин мазмуну жакшыраак болуп көрүнсө да жана качан».

Түпнуска мазмунга каршы сатып алуу

2018-жылы Netflixтин түпнуска мазмуну биринчи жолу алынган мазмунунан ашып түштү Анын чыгарылган аталыштарынын 51%. Бул 25-жылы чыгарылган оригиналдуу аталыштардын 2017%дан бир топ жогору болду. Netflixтин жаңы мазмун стратегиясы анын жылдык чыгашасы оригиналдуу мазмун боюнча анын алынган мазмунга кеткен чыгымынан алда канча жогору. Бирок, түпнуска мазмундун каталогун түзүү, Netflix платформасында мазмундун өсүү темпин азайтып, мазмунду сатып алууга караганда көбүрөөк убакытты талап кылат.

"Электрондук коммерциянын эң ийгиликтүү ишкерлери - бул башкалар жасаган нерсени өтө жогорку киреше маржасы менен саткандар. Алар арзаныраак сатып алып, кымбатыраак сатуу менен маржадан пайда көрүшөт». Мартинес мындай деп түшүндүрөт: "Амазондун электрондук коммерциялык платформасы башка ишкерлерге бизнестин бул түрүн жүргүзүүгө мүмкүнчүлүк бербейт, платформа өзү да ошол эле принципте иштейт жана ошол эле принципти агымдык кызматка жайылтат. Негизги эреже - каталогуңуз канчалык кеңири болсо, ошончолук көп колдонуучуларды сактап каласыз жана ошончолук көп пайда табасыз».

Netflix сыяктуу эле, Amazon да бар массалык түрдө инвестицияланган акыркы беш жылдын ичинде оригиналдуу мазмунда жана ал тургай, алды 20 Эмми номинациялары 2021-жылы, бул инвестициянын өзүн актап жатканын билдирет. Бирок, Netflixтен айырмаланып, Amazon сатып алууларды басаңдатпай жатат.

Forbes журналынын маалыматы боюнча, Amazon Video өз платформасында 2020-жылы Netflixке караганда үч эсе көп тасмаларга ээ болгон, демек Amazon мамонту $ 8.5 млн сатып алуу MGM компаниясы Amazon Video'ну Netflixтен дагы ары жарышууга мүмкүн болгон абалга койду, ошондой эле платформага Голливуддун эң белгилүү жана тарыхый наамдарына эксклюзивдүү мүмкүнчүлүк берет.

Эммануэль Мартинес атасынын дүң жабдыктар дүкөнү үчүн интернет дүкөнүн түзүү үчүн атасы менен өнөктөш болгондон кийин биринчи жолу электрондук коммерцияга кирген. Биринчи жылы 1.5 миллион долларга, экинчи жылы 2.2 миллион долларга сатылгандан кийин, ал тармакта сатылып, андан бери эки электрондук коммерция брендин баштап, дагы бир нече брендди сатып алды (Polerce Bottles, Varato Design, Birds of Prey Optics) электрондук коммерциялык бизнести сатып алууну жеңилдетүү үчүн жеке капитал фондун түзүү учурунда. "Электрондук коммерция - бул сандын оюну", - деп түшүндүрөт Мартинес мырза, "Биз сапатка көз салып турганыбыз менен, биз ар дайым рынокто эң жогорку сунуштарга ээ болгубуз келет".

Netflix сатылып алынган шоуларга зыян келтирип, жогорку сапаттагы оригиналдуу шоуларды көздөп жаткандай сезилет, бирок Amazon эки тараптан тең жакшы көрүнөт. Албетте, Amazon үчүн бул сандар оюну.

Сын-пикирлердин күчү

Rotten Tomatoes оюн-зоок мазмунун керектөөчүлөргө шоу же кино жөнүндө өз ойлорун жана ой-пикирин билдирүүгө мүмкүндүк берүү үчүн эң сонун жумуш аткарат. Ошентсе да, көп адамдар Netflixте шоу тандоодон мурун Rotten Tomatoes менен кеңешишпейт. Binj сыяктуу жаңы колдонмолор, рынокто бул негизги боштукту капиталдаштырууну жана оңдоону издеп жатышат. Колдонуучуларга агымдык кызматка барардан мурун мазмун боюнча чечим кабыл алууга уруксат берүү.

Көптөгөн видео стримерлер учурда стриминг кызматтарына өздөрүнүн ойлору менен кирбейт; алардын көбү көрүү үчүн кандайдыр бир мазмунду карап чыгуу үчүн келишет.

Amazon Video жана Netflix экөө тең жазылуучуларга чечим кабыл алуудан мурун шоунун кыскача алдын ала көрүүсүн же трейлерин көрүүгө мүмкүнчүлүк берет, бирок трейлерлер чечимди оң гана өзгөртүүгө багытталган; сын-пикирлер, экинчи жагынан, адатта, ачык-айкын жана үйрөтүүчү болуп саналат.

Amazon Video жатканда колдонуучу сын-пикирлерди сунуш кылат, Netflix жана башка негизги стримерлер андай эмес жана бул Amazon Video мактанган бир артыкчылыгы.

Эммануэль Мартинес бул өзгөчөлүк мынчалык күчтүү экенин түшүндүрөт; "Колдонуучунун сын-пикирлери кардарларды тартуунун негизги пункту жана электрондук коммерция кардарларынын арасында чечим кабыл алуу үчүн эң маанилүү негиз болуп саналат. Электрондук коммерциянын ишкерлери терс сын-пикирлерден, позитивдүү сын-пикирлерден абдан кыйналышат. Колдонуучулардын сын-пикирлери ишкерге сапатты камсыз кылуу үчүн күчтүү эскертүү жана керектөөчүгө продуктунун сапатынын күчтүү көрсөткүчү болуп саналат.

Кадимки электрондук коммерция модасында, Amazon Video'нун колдонмодогу колдонуучу карап чыгуу мүмкүнчүлүктөрүн камтышы көрүүчүлөргө көңүл ачуу тандоолору менен жакшыраак чечим чыгарууга мүмкүндүк берет. Бул көңүл калуу мүмкүнчүлүгүн азайтат жана көрүүчүлөр эмнеге кирип жатканын алардан мурун билишин камсыздайт.

Чоң суроо бойдон калууда, агымчылардын күрөшүндө ким жеңет? Мунун кандай болоору азырынча белгисиз, бирок, жок дегенде, Amazon көптөгөн сыноолордон өткөн ошол эле сынап көрүлгөн согуш планын иштеп жаткандай сезилет.