Бул жерде жаңылыктарды басып чыгаруучуларды кыйнаган Facebookтун дагы бир оңдоп-түзөөсү келет

Стейси Гринберг, Мемфистеги аймактык тамак-аш жана тамактануу журналынын башкы редактору, Facebook жана Instagram иштеринин өзгөрүшүнө кыжырданганын мойнуна алуудан мурун менден бир аз жардам керек болчу, экөө тең тиркемелерин оңдоо процессинде. аларды көбүрөөк видео оор кыл Тиктоктун тамырында.

Биринчиден, жогорку редактору Жегенге жарактуу Мемфис мага айтты, Инстаграм анын жана ага окшогон жаратуучуларды кызыктырган фотограф болуусун каалайт («Мен муну жакшы көрдүм»). Эми анын кейигенине караганда, ал журналынын посттору эфемердик видеонун айланасында курулган жаңы көңүл экономикасынын бир бөлүгү катары акыл бөлүшүү үчүн Дарвиндик күрөштө жоголуп кетпеши үчүн, ал «видеограф болууга» аргасыз болуп жатат. "Мен кыжырдандым, бирок кыйынчылыкка чейин, менимче" деди ал мага.

Чынында, альтернатива көп эмес. Марк Цукербергдин социалдык медиа империясы буга чейин жагабы же жокпу парадигмалардын мындай өзгөрүүсүнөн өтүп келген. Ал эми видеонун кечээки бурулушу ТикТоктун бүгүнкү бурулушу болуп саналат, ал эми Метага таандык касиеттери салыштырмалуу 18 жаштагы компанияны колдоо үчүн акыркы интернет модасынын сыйкырдуу жактарын тартууга аракет кылууда. Бул эмнени билдирет: TikTokтун алгоритмдик иреттелген "Сиз үчүн" баракчасына ылайык, негизги Facebook жана Instagram каналдарыңызда кокустуктарды көбүрөөк көрүүгө көнүңүз.

Цукерберг өзү Meta касиеттери үчүн бул жаңы багытты жарыялады - дагы эмне аркылуу? — 21-июлда Фейсбуктагы билдирүү, ал эми компаниянын негизги тажрыйбасынын бул реконструкциясы Метанын шаршемби күнү, 27-июлдагы кирешеси боюнча акыркы отчетунда да үстөмдүк кылды. Зуктун посту жок дегенде, бир некролог салттуу социалдык тармактын доору үчүн, ал көбүрөөк адамдарды баш аламан, TikTok стилиндеги кокустукка түрткөн колдонуучу тажрыйбасына жол берет.

Цукербергдин лейтенанты Адам Моссери, Instagram'дын башкы аткаруучусу, ушул аптада видео жазды, негизинен, ушул эле нерсени айтты. Ага көнүп калыңыз, бул Моссеринин чоңураак ою — бул кичинекей видео үзүндүлөр дүйнөсү жана биз баарыбыз анда жашап жатабыз.

Шаршемби күнү Метанын кирешеси боюнча талдоочуларга чакыруу учурунда Цукерберг колдонуучулар азыр Facebook каналдарында көрүп жаткан мазмундун болжол менен 15% - жана Instagramдагыдан бир аз көбүрөөк - бул колдонуучулар азыр жазылбаган аккаунттардан экенин айтты. Анын айтымында, жакын арада бул сандар эки эсеге көбөйөт.

Демек, мунун баары журналисттер жана жаңылык чыгаруучулар үчүн эмнени билдирет?

Фейсбуктагы жаңылыктар

Буга жооп берүү үчүн, биз алгач Facebook платформасында бар жаңылыктар жөнүндө сөз кылып жатканыбызды аныкташыбыз керек. Колдонуучулар, албетте, жумушунан артта калгысы келген журналисттердин жана басып чыгаруучулардын баракчаларын “ээрчий” алышат. Ошондой эле ар бир колдонуучуга ылайыкташтырылган жаңылыктар мазмунунун тандалып алынган аралашмасын тейлеген атайын Жаңылыктар өтмөгү бар.

Facebook жана Instagram колдонмолорун жана веб-тажрыйбаларын кайра куруу, мындан ары колдонуучуларга сунушталган негизги канал аккаунттардагы TikTok сыяктуу көбүрөөк мазмунга ээ болот дегенди билдирет. колдонуучу ээрчибейт. Бул акыркы бөлүгү абдан маанилүү. Анткени достор, үй-бүлө жана ушул сыяктуу нерселер менен байланышуу эми колдонуучулар өтүү керек болгон каналга өчүрүлөт.

Фейсбук баракчаларынын мазмуну, б.а., жаңылыктарды чыгаруучулардын баракчалары, эми колдонуучунун көңүлүн алуу үчүн ого бетер катуу атаандашууга туура келет... алар жаңы бөлүнгөн каналдарды дегеле ачууга убара болушат.

Жаңылыктар өтмөгүнө келсек? Мета өкүлү мага Жаңылыктар кошумча барагына бул өзгөртүүлөр "таасир кылбайт" деди. Башкача айтканда, ал дагы эле "бар". Басма сөз катчы мага эгер колдонуучу кааласа, Жаңылыктар өтмөгүн жарлык тилкесине кадап кое аларын айтты. Болбосо, ал колдонуучунун кыстармалары аркылуу жеткиликтүү бойдон кала берет.

Жарыялоочулар дагы бир Facebook өзгөрүүсүнө даяр

Кайсынысы жакшы жана жакшы, эгерде Meta бул жаңы колдонуучунун жүрүм-туруму менен ийгиликтүү болсо, ал кубаттоого аракет кылып жатат? Андан кийин келечек кокустуктардын бир топ акылсыз жылдыруусун убада кылат. Ал эми колдонуучунун убактысынын жана көңүлүнүн нөл суммасындагы оюнда, бул кокусунан болбогон ар кандай нерселер менен тиешелүү түрдө азыраак алектенүүнү билдирет.

Ушуга байланыштуу, Facebook ички Facebook News кошумча барагынын айланасындагы аракеттерди басаъдатуу жана андан ресурстарды бөлүштүрүү жөнүндө ички сүйлөшүүлөрдү баштады. Кэмпбелл Браун, мурдагы журналист, Facebook үчүн дүйнөлүк медиа өнөктөштүгүн жетектеп, кызматкерлерге ошондой эле көп нерсе жазылган меморандум жазды.

"Биз Facebookтагы адамдар үчүн эң маңыздуу тажрыйбага жана бизнесибиздин келечегине көңүл бурушубуз үчүн биз сунуштаган өнүмдөрдү дайыма баалайбыз", - деди Мета өкүлү Браундун эскертүүсү жөнүндөгү жаңылыкка жооп катары. "Биз жаратуучулардын ийгилигине умтулабыз жана алар Facebookтан аудиторияны таап, ал жерде активдүү жамааттарды өстүрө алышы үчүн дагы көп иштерди жасап жатабыз."

Басма сөз катчы мага "сунушталган" мазмун колдонуучулардын жалпы Facebook тажрыйбасынан ашып түшпөй турганын айтты.

Чындыгында, жаңылык чыгаруучулардын видео эмес мазмуну үчүн кыш (кайрадан) келе жаткандай көрүнөт, алар Facebook алдына койгусу келген платформанын айланасындагы туш келди билдирүүлөр менен атаандашууга туура келет. колдонуучулар.

Жок дегенде басып чыгаруучулар кандайдыр бир деңгээлде сооронушу мүмкүн, бирок Instagram жана Фейсбуктагы Кайли Дженнер сыяктуу эң чоң таасирдүү адамдар да компаниянын эч качан бүтпөс фетишизациясына кызыкдар эмес. учурдун даамы. "ТикТок болуу аракетин токтоткула", - деп кейиди Дженнер Инстаграмдагы постунда компанияга мини-ачык кат катары.