Хасбро менен Маттелдин келечекке көз карашы такыр башкача

Хасбро менен Маттелдин оюнчук индустриясынын келечеги тууралуу ойлору такыр башка.

Өлкөнүн эки үстөмдүк кылган оюнчук компаниялары тең маанилүү майрам чейрегинде жана 2021-жыл бою кирешенин күчтүү өскөнүн билдиришсе да, алардын бири гана туруктуу өсүштү күтөт.

"Mattel артында ишеним жана оптимизм сезими бар", Геррик Джонсон, BMO Capital Markets аналитиги билдирди. "Жана Хасбродан коргонуу."

Mattel долбоорлору керектөөчүлөр баанын жаңы көтөрүлүшүн кабыл алып, пандемия учурундагыдай эле көлөмдө жана ылдамдыкта сатып алууну улантат. Бирок, сатуунун өсүшүнүн көбү пандемия учурунда үйдө өткөргөн сааттарды толтуруунун жолу катары оюнчуктарга кайрылган ата-энелердин аркасында келип, стимулдаштыруучу төлөмдөр жана балдардын салык кредиттери менен толтурулган капчыктарга жардам берген.

Бул Хасбродогу оптимизмге алып келди, ал кийинки эки жылда сатуунун өсүшү саякатка жана эс алууга кеткен чыгымдардын азайышын күтөт.

"Бул бөлүгү бүгүнкү күндө инвесторлор менен күрөшүп жаткан нерсе", - деди Стефани Виссинк, Jefferies компаниясынын башкаруучу директору. "Эмне үчүн Хасбронун оюнчук бизнесине болгон көз карашы Маттелдин оюнчук бизнесине болгон көз карашына караганда бир аз консервативдүү?"

Маттелдин оптимизми ийгиликтүү бурулуштан кийин келет, бул компаниянын Барби бренди өзүнүн 60 жылдан ашык тарыхында толук жылдык сатуунун эң мыкты натыйжаларын жарыялоого алып келди. Ал тургай, компаниянын мурда курчуп турган бренддери, анын ичинде American Girl, Fisher-Price жана Thomas and Friends кайра жанданды.

Маттелдин кирешеси төртүнчү чейректе 10%га өсүп, 1.80 миллиард доллардын тегерегинде болду, бул аналитиктердин 1.66 миллиард доллардык божомолдорунан ашып түштү. Элементтерди эсепке албаганда, ал ар бир акциядан 53 центтен 30 центтен жогору киреше тапты.

"Эми маселе туруктуулукта" деди Виссинк. "Mattel" Euromonitor бизге 5% айткан мамилени кабыл алууда, ошондуктан, биз оюнчуктар индустриясы тезирээк өнүгөт жана ал ийкемдүү эмес деп ойлойбуз" деди ал.

Бул компанияны кийинки эки жылга күтүүлөрүн жаңыртууга алып келди. Шаршемби күнү, Маттелдин кирешелери боюнча чалуу учурунда, ал 2022-жылы таза сатуу 8% дан 10% га чейин өсөт, андан кийин кийинки жылы бир орундуу темп менен кеңейет деп күтөрүн айтты. Буга чейин компания эки жыл үчүн орто бир цифрадагы өсүштү болжолдогон.

Шаршемби күнү компаниянын башкы каржы директору Энтони ДиСилвестро: "2021-жыл дагы бир күчтүү финансылык көрсөткүчтөрдүн жылы болду" деди. «Акыркы төрт жылдын ичинде биз олуттуу ийгиликтерге жетиштик жана Ынон [Маттелдин башкы директору Крейз] белгилегендей, биздин бурулушубуз азыр аяктады. 2022-жылга карата багытыбыз жана 2023-жылга максаттарыбыз биздин ылдамдыгыбызды жана келечектеги ишибизге болгон ишенимибизди чагылдырат.

Маттелдин акциялары жума ичинде 13% дан ашык кымбаттады. Дүйшөмбү күнү ал 24.20 долларга жабылып, 7 центке көтөрүлүп, анын базар баасы 8.48 миллиард долларга жетти. Учурда аналитиктер компаниянын орточо максаттуу баасын $30 же 24% түзөт. келечек үчүн жогору.

DA Davidson компаниясынын аналитиги Линда Болтон Вайзер дагы оптимист. Ал келерки жылдарда өсүү потенциалын эске алып, дүйшөмбү күнү өзүнүн баасын 45 доллардан 38 долларга чейин жогорулатты.

Диснейдин ханбийке куурчактарына лицензиялык укуктарды кайтарып алганы тууралуу акыркы жаңылыктар Маттелдин ишенимин арттырды. 2016-жылы бул лицензияны жоготуу компаниянын бизнес портфелинде чоң тешик калтырды, аны жакында эле калыбына келтире алган.

Компания ошондой эле 2023-жылы Mattel Films туусу астында биринчи тасмасын чыгарат. "Барби" тасмасында Маргот Робби роль жаратат жана режиссеру Оскардын лауреаты Грета Гервиг болот.

Mattel бренддеринин негизинде Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno жана Barney сыяктуу онго жакын көркөм фильмдердин чыгуу датасын азырынча белгилей элек. Анын жаңыдан түзүлгөн тасма бөлүмүнүн стратегиясы ар бир долбоорду каржылоо үчүн үчүнчү тараптын компанияларына таянуу жана студия жана дистрибьютор менен өнөктөш болуу. Бул стратегия компаниянын каржылык тобокелдигин азайтууга жардам берет.

Маттел жума күнү жылдык аналитиктин презентациясы учурунда өсүү стратегиясы тууралуу кошумча маалыматтарды талкуулайт деп күтүлүүдө.

Ошол эле учурда, атаандашы Хасбронун оюнчук индустриясына болгон көз карашы алда канча эскичил.

"Хасбро реалдуу убакыттагы маалыматтарды карап жатат жана алар ошондой эле керектөөчүлөрдүн инфляцияны сиңирүүгө даярдыгынын тегерегинде кандайдыр бир белгисиздиктин фазасына кирип жатабыз деген экономикалык көз караштан кабардар болуп жатышат" деди Виссинк.

Өткөн аптада Хасбро 2022-жылы киреше аз бир орундуу цифрада өсөт деп күтүп жатканын айтты. Компаниянын башкы каржы директору Дебора Томас оюнчуктар жана оюндар индустриясы акыркы эки жылда тенденциядан жогору өскөндүгүн айтты. оюнчук өндүрүүчүсү мунун уланышын алдын ала ойлобойт жана келерки жылы өнөр жай жайлап же төмөндөйт деп күтөт.

Белгилей кетсек, Хасбро 25-февралдан баштап жаңы башкы директорго ээ болду. Жээктин сыйкырчыларынын мурдагы президенти Крис Кокс 2021-жылдын октябрында Брайан Голднер каза болгондон кийин бул кызматты ээлеген убактылуу CEO Рич Стоддарттан тизгинди алып жатат. Талдоочулар Кокс өзүнүн жаңы кызматына орношкондуктан, Хасбро атайылап жакынкы бир нече жыл үчүн өз максаттарын төмөн коюп жаткан болушу мүмкүн деп божомолдошот.

Кошумчалай кетсек, Хасбро пандемия анын кино өндүрүшүнө тийгизген таасирин эске алууда. Анын эң жаңы "Трансформаторлор" тасмасы 2023-жылга чейин кармалып, билеттерди сатуу жана өнүм линиялары кечеңдетилген. Мындан тышкары, Хасбро Дисней принцессинин лицензиясына ээ болгон жана Маттелге утулуп калган компания болгон.

MKM Partners компаниясынын медиа жана көңүл ачуу боюнча талдоочусу Эрик Хандлер: "Акциялар төмөндөп кетти" деп түшүндүрдү. "Көчө 2023-жылы "Трансформаторлорду" кошуп, бирок Дисней принцессинин лицензиясын алып салууга туура келди. Hasbro дагы эле сонун окуя бар. Анын медиа трансформациясы жаңыдан ачыла баштады. Бирок ошол коюу жана кабыл алуудан улам, менимче, адамдар муну аралаш кырдаал катары кабыл алышты."

Хасбронун акциялары төртүнчү чейректеги кирешенин олуттуу төмөндөшүнө карабастан, жуманы негизинен тегиз аяктады. Киреше 17%га өсүп, 2.01 миллиард долларды түздү, бул глобалдык жеткирүү чынжырынын үзгүлтүккө учурашынан улам майрам мезгилиндеги инвентарлардын жетишсиздигине карабастан, аналитиктердин 1.87 миллиард доллардык баалоосунан жогору.

Дүйшөмбү күнү Hasbro акциялары 94.56 центке кымбаттап, 17 долларга жабылды. Учурда аналитиктер орточо бааны 112 долларга, 20% га жогорулатышат. Анын учурдагы рыноктук баасы 13.05 миллиард долларды түзөт.

Маркум Голднердин жетекчилиги астында Хасбро оюнчук компаниядан толук кандуу медиа атаандашына айланды. 2021-жылы Entertainment One сатып алуу Хасбронун стратегиясын бекемдеп, көптөгөн долбоорлор үчүн студия катары иштөөгө мүмкүндүк берди.

"Бул Брайан Голднердин генийи" деди БМОнун Джонсон. «Ал бренддер бүтүн экенин түшүндү. Көңүл ачуу плюс оюнчуктар бизнестин чоң бөлүгүнө барабар. Ал эми оюнчук брендинин артына аңгеме айтууну койсоңуз, ал узакка созулат».

Hasbroнун оюнчуктар бөлүмү кирешесинин 62% же 3.98-жылы болжол менен 2021 миллиард долларды түзөт, бирок азыр анын бизнесинин маанилүүлүгү өсүп жаткан башка аспектилери бар. 2021-жылы Жээктин сыйкырчылары жана санарип оюндары 1.28 миллиард долларды же компаниянын жалпы кирешесинин 20 пайызын, ал эми көңүл ачуу 17.9 пайызды же 1.15 миллиард долларды түздү.

"Маттел горизонталдуураак баратат, ал эми Хасбро вертикалдуураак болду" деди Джонсон. "Кайсысы туура жол менен баруу керектигин убакыт көрсөтөт".