(Bloomberg) - АКШнын Жогорку Соту интернеттеги эң кирешелүү бизнеске: онлайн жарнамага коркунуч келтире турган ишти кароого даяр.
Көбү Bloombergтен окушат
Иш, Гонсалес Google менен, шейшемби күнү талкууланат жана интернет компаниялары алардын алгоритмдери колдонуучуларга сунуштаган мазмун үчүн жоопкерчилик тартабы же жокпу деген суроолорго жооп берет. Технологиялык индустрия ал 230-бөлүм деп аталган байланыш мыйзамында камтылган юридикалык калкан менен корголгон дейт.
Иштин тегерегиндеги талкуулардын көбү онлайн-компаниялар күн сайын колдонуучулар тарабынан жарыяланган жүз миллиондогон комментарийлер, видеолор жана башка мазмун үчүн сот аларды мыйзамдуу түрдө жоопкер деп аныктаса, алардын чыгымына арналды. Бирок, мындай чечим ошондой эле Meta Platforms Inc.'s Facebook жана Alphabet Inc.'s Google кирешелеринин негизги бөлүгүн таянган автоматташтырылган жарнаманын өзөгүн урушу мүмкүн.
Чындыгында, социалдык медиа компаниялар бул ишти экзистенциалдык коркунуч катары карашат.
"Бул окуя бүтүндөй жарнамалык экосистемага терс таасирин тийгизиши мүмкүн" деди Марк Бекман, Google жана Facebook куралдарын бүткүл дүйнө боюнча потенциалдуу кардарларга максаттуу жарнамаларды тейлөө үчүн дайыма колдонгон DMA United жарнамалык фирмасынын башкы директору.
23-жылы ноябрда Парижде "Ислам мамлекети" тобунун координацияланган чабуулдарынан каза болгон 130дан кем эмес адамдын арасында болгон 2015 жаштагы америкалык Нохеми Гонсалестин үй-бүлөсү Google компаниясын сотко берди. Үй-бүлө Google'дун YouTube сайты жоопкерчиликке тартылышы керек деп эсептейт. "Ислам мамлекети" тобунун видеолорунун автоматташтырылган сунуштары үчүн.
Веб-сайттар жана жарнама тармактары автоматтык түрдө жарнамаларды колдонуучулар жөнүндө чогулткан маалыматтарга, анын ичинде алардын жайгашкан жерине, серептөө таржымалына, алар жакындан байкаган темаларга жана башкаларга негиздешет. Жарнамалар адамдын кийлигишүүсүз онлайн куралдар аркылуу веб-сайттарга жайгаштырылат.
Google бул иш боюнча комментарий берүүдөн баш тартты. Бирок Жогорку Соттун кыскача баяндамасында ал иштин экономикага, анын ичинде жарнамачыларга тийгизген таасирине тынчсызданып жатканын айтты. Meta 230-бөлүм компанияны үчүнчү тараптардын бардык мазмуну, анын ичинде жарнамалар үчүн жоопкерчиликтен коргойт деп эсептейт жана социалдык медиа гиганты сот бул коргоону алсыратышы мүмкүн деп кооптонууда, деп ырастады Мета өкүлү.
Эксперттердин айтымында, Жогорку Соттун кеңири чечими интернетте жекелештирилген жарнамаларды тейлөө бизнесин натыйжалуу жокко чыгарып, онлайн жарнама практикасын 90-жылдардын башына кайтарышы мүмкүн. Бул ошондой эле платформаларды колдонуучуларга багытталган миллиондогон жарнактар боюнча соттук териштирүүгө мажбурлашы мүмкүн, натыйжада кичирээк жарнама тармактары жана алмашуулар үчүн экспоненциалдуу юридикалык чыгымдар пайда болот.
• QuickTake: Эмне үчүн "230-бөлүм" онлайн сүйлөө үчүн уруш-талаштарды жаратпайт
"Эгер биз жарнамаларды багыттабасак, анда биз "ким тиштеп жатканын көргүлө" деген 90-жылдардын эски моделине кайтып келебиз" деди Жесс Миерс, технологиялык жактан каржыланган Прогресс палатасынын юридикалык жактоочусу. Миерс буга чейин Google үчүн иштеген.
Google жана Facebook биргелешип дүйнө жүзү боюнча бардык санариптик жарнамадан түшкөн кирешенин дээрлик 50% ээлейт. Интернет-жарнаманын "дуополиясы" деп аталган компаниялар тиешелүү жарнамаларды көрсөтүү үчүн колдонуучулары жөнүндө көптөгөн маалыматтарды чогултушат - бул эки компанияга тең жылына миллиарддаган долларларды алып келүүчү бизнес. Insider Intelligence маалымат аналитикалык компаниясынын маалыматы боюнча, 168-жылы Google 2022 миллиард доллар, ал эми Meta 112 миллиард доллар киреше тапкан. Быйыл Google компаниясынын АКШдагы кирешеси гана 73.8 миллиард долларга жетет, ал эми Meta 51 миллиард долларга жетет деп болжолдонууда. Жогорку соттун чечими АКШга гана тиешелүү болмок, бирок компаниялардын эң чоң рыногунда дүйнө жүзүндөгү башка өлкөлөргө караганда жарнак менен иштөөсү техникалык жактан кыйынга турат.
Компаниялар өздөрү тейлеген, өзгөчө саламаттыкты сактоо, саясат, жумушка орношуу мүмкүнчүлүктөрү жана башкалар сыяктуу сезимтал маселелерге тиешелүү жарнамаларга байланыштуу юридикалык кыйынчылыктарга туш болуп жатышат. Кээ бир учурларды эске албаганда, Facebook жана Google 230-бөлүмдүн аркасында аларды жоопкерчиликке тарта турган иштердин көбүн ийгиликтүү жокко чыгарышат.
Эгерде Жогорку Сот 230-бөлүмдү кыскартууну чечсе, бул тез өзгөрүшү мүмкүн. Калкан компанияларды карапайым адамдар чыгарган мазмун боюнча соттошуулардан коргогону менен, Калифорниялык юрист Кэти Геллис, технологиялык компаниялардын өкүлдөрүн онлайн сүйлөө иштеринде коргоп, жарнамаларды төмөнкүдөй категорияга бөлсө болорун айтты. Жогорку Соттун чечими кеңири масштабдуу болсо, “колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун”.
• Көбүрөөк окуу: Жогорку Сотто Google иши биз билгендей Интернетти кеңейтүү коркунучу бар
Санариптик жарнак индустриясы дүйнө жүзүндөгү өкмөттөр компаниялар адамдар тууралуу алардын макулдугусуз өтө көп маалымат чогултуп, алардын купуялуулугун бузуп жатат деп ырастап, катуу сынга кабылууда. Бекман белгилегендей, өлкөлөрдөгү купуялык эрежелери, анын ичинде Евробиримдик, колдонуучуларга чогултууга уруксат берилген маалыматтардын көлөмүн чектеген, санариптик жарнамалардын экосистемасына чоң оорчулук келтирген.
"Биз агенттик катары жаңы маркетинг демилгелерин ишке ашырып жатабыз, эгерде 230 чектелген болсо, эмне болот деп ойлойбуз, ошондой эле үчүнчү тараптын маалыматтарынын купуялуулугуна жаңы чектөөлөр менен күрөшүү үчүн", - деди Бекман. Анын айтымында, "сулуу" жана өзгөчөлөнгөн жарнактын доору кайра кайтып келе жатат, анткени жарнамачылар көнүп калган гипер-жекелештирилген жана арзан жарнама тармактарына ишене албай калышат. Максаттуу жарнама фирмаларга аз күч жумшап, көздөгөн аудиториясына жетүүгө мүмкүндүк бергени менен, алгоритмдик сунуштардан алыстап кетүү жарнамачылардын көңүлүн өзүнө буруу үчүн көбүрөөк иштешин талап кылышы мүмкүн.
Миерстин айтымында, Google жана Facebook 230-бөлүмдү алсыраткан соттук доолорго дуушар болушат.
Онлайн жарнак Meta жана Google бизнес моделдери үчүн абдан ачкычы болгондуктан, алар аны сот аркылуу чечүүгө аракет кылышы мүмкүн, деди Калифорниянын юристи Геллис. Алар соттук чыгымдарды чечүүгө аракет кылып, соттук иштерди маңызы боюнча утуп алар-албасын көрүшмөк. "Ар бир адам мүмкүн болушунча аралашканга аракет кылат" деди Геллис.
Технологиялык компаниялардын кээ бир сынчыларынын айтымында, интернеттеги жарнаманы максаттуу түрдө кыскартуу интернеттин эң аялуу колдонуучуларына пайда алып келиши мүмкүн. Балдарды коргоо тобу Common Sense Media жана Фейсбуктун маалымат берүүчүсү Фрэнсис Хауген Жогорку Соттун кыскача баяндамасында Google'дун видео жана жарнамалык сунуштары балдарды жана өспүрүмдөрдү тамактануунун бузулушуна, өзүнө зыян келтирүүгө жана экстремизмге каршы коен тешиктеринен түшүрүүчү "пикир байланышын" түзө алат деп ырасташты. Алардын ою боюнча, Google жана Facebook жаш аудиторияга кызмат кылган жарнамаларды жакшыраак көзөмөлдөшү керек.
Бул иш "көптөгөн ишканалар үчүн шок болушу мүмкүн" деди Санта Клара университетинин мектебинин укук профессору Эрик Голдман.
"Жарнаманын көп бөлүгү азыр динамикалык түрдө жеткирилип жатат" деди Голдман. "Эгерде бул динамикалык баалоо 230 коргоо үчүн жарнама тармагын дисквалификациялоочу алгоритмдик сунуш болсо, анда жарнама индустриясы башка нерсе кылышы керек."
Көбү Bloomberg Businessweekтен окушат
© 2023 Bloomberg LP
Булак: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html