Гольф кийимдеринин стартап оюнчусу 2 бир убакта бир Маллигандын базар үлүшүн басып алууну көздөйт

Silver Spring Country Club клубунун биринчи тешигине ок атылгандан кийин эртең мененки тамактануу тобу токойго солго бурулуп кеткен. Player 2. Коннектикутта негизделген кийим этикеткасынын логотиби жана лозунгунун идеясы андан кийин раунд учурунда "башкасын ташта" деген тыянак көп кайталанып тургандыктан тамыр жайган.

Топко үч татыктуу гольф оюнчусу кирди, алар бир топ мыкты бизнесмендер жана бренд куруучулар: AJ Romeo Barnburner спорттук маркетинг фирмасын башкарат; Билл МакГарри - AccuWeather компаниясында жарнама, сатуу жана стратегиялык өнөктөштүк боюнча SVP; жана Дэвид Петри General Mills тарабынан сатылып алынган Blue Buffalo аттуу үй жаныбарлары үчүн тамак-аш компаниясын негиздеген.
ГИС
төрт жыл мурун 8 миллиард долларга.

"Биз жакшы убакыт өткөрүү, достор жана достор менен бирге болуу жана жума күнү түштөн кийин бир же эки коктейль менен курста жакшы сейилдөө үчүн бул жерге келдик. Бул курста жөн эле жанды", - деп түшүндүрөт Петри.

«Бул резонанс жаратты. Мурда гольф ойногондордун баары билет, эгер сиз Пеббл-Бичте же Пайнхерстте болсоңуз, анда сиз биринчи тростук кутуга жетесиз жана сиз толкунданып каласыз. Эгер сиз аны чайкасаңыз, группаңыздагы досторуңуздун бири экинчисин таштаңыз деп айтат деп үмүттөнөсүз», - деп кошумчалайт ал.

Кыймылсыз атылгандан, шланг-ракетадан же күтүлбөгөн жерден зыярат кылуудан кийин мульганды алуу идеясы эс алуучу дуферлер үчүн абдан ылайыктуу аймак. Бул ошондой эле өз аудиториясынан эч кандай түшүндүрмө талап кыла турган ат эмес, айрыкча, башталгыч энбелгиси менен айкалышканда, кол капчан кол гольф тобун таштайт.

«Кээ бир адамдар аны оюнчу В деп аташат. Кээ бирөөлөр аны Американын экинчи командасы деп аташат. Түштүктө алар аны "бубба" деп аташат. Бирок Player 2 ар дайым келет. Мунун баары 2-Оюнчуга ошол кадрды ар дайым тийгизүүгө аракет кылуу жана муну жасоонун бирден-бир жолу - досторуңдун көңүл ачуусу, ал жерден башкасын таштап, эртең мененки тамакты алып кете аласың”, - дейт Ромео.

Оюнчу 2нин артында турган трио оюнду жөнгө салуучу эрежелерди абдан сыйлашат жана эч качан турнир шартында мынчалык тез жана эркин ойношпайт. Бирок алар досторунун арасында маал-маалы менен муллиган алууда эч кандай жаман нерсе жок деп эсептешет, бул пикирди дем алыш күндөрү гольф оюнчуларынын легиондору бөлүшкөн.

Көйнөктөрүндөгү муздатуу технологиясын "Brrº Triple Chill Effect" деп атагандан башка, оюнчу 2 гольф кийиминин сызыктары бар, терди чыгарбаган полосу менен капюшондору жана графикасы менен айырмаланып турат. Tees?

«Бул бренддердин көбү мен бир жолу кие турган кошумча дизайндагы көйнөктөр менен чыгат. Сиз балдар саякатына барасыз жана аны ошол бир сапарга киесиз. Биз сиздин үзгүлтүксүз ротацияңыздын бир бөлүгү болгон бренд болгубуз келет. Сиз жумасына бир жолу гольф талаасында Player 2 көйнөгүн кийип жүрөсүз жана бул өзүн жакшы сезет», - деп түшүндүрөт Ромео.

Оюнчу 2 гольф клубунун өкүлдөрүнө дебюттук линиясынын кеңдигин көрсөтүү жана баштапкы бизнести түзүү үчүн 20-жылдагы PGA Merchandise Show көргөзмөсүндө 20 X 2022 аралдагы стендге инвестиция салды. Жыл сайын өтүүчү өнөр жай көргөзмөсүндө жасалган байланыштардын аркасында бренд июль айына чейин 20-25 профессионалдык дүкөндө болот. Учурдагы эсептерге Рихтер Парк, Эссекс Фелс, Маунтин Ридж жана Никербокер Country Club кирет.

2-Оюнчунун максаты - 600-жылдын аягына чейин 800-2026 клубга кирүү. Өлкөдө 4,000ден ашык жеке жана мамлекеттик жашыл чөп дүкөндөрү бар, алар консервативдүү тарапты көздөйт деп эсептешет. Мүчө-конок турнирлеринде, кайрымдуулук иш-чараларында катышууну орнотуу, ошондой эле бош эмес курстарда прайм-тайм сааттарында активдештирүү - алардын өсүү стратегиясынын негизи.

«Биз гольф оюнчулары менен сүйлөшүп, алардын алдында болуу үчүн мобилдик маркетинг стратегиясын киргизгибиз келет. Бизде кээ бир белгилүү бренддер сыяктуу чоң жарнамалык бюджетибиз жок, андыктан гольф оюнчулары менен бетме-бет баарлаша алганыбыз алдыга умтулуу үчүн чоң түрткү болот "деди Петри.

Player 2 PGA Show шоусунан кийин ири улуттук сатуучулардын кызыгуусун жаратканы менен, убакыт али туура эмес болчу.

«Биз адегенде жашыл чөптөрүбүздүн эсебине кам көрүп, кичинеден баштап, жайылып, кеңейип, анан ошол чоң дүкөндөргө кире аларыбызды текшергибиз келет. Бул биз кылгыбыз келген нерсе, бирок биз азырынча базарды каннибалдуу кылгыбыз келбейт”, - деп түшүндүрөт Ромео.

Компаниянын максаттары бийик, бирок келечектеги беш жылдын ичинде гольф кийимдер мейкиндигинде рыноктун 3% үлүшүн алууну көздөгөн мүмкүнчүлүктөр чөйрөсүндө.

«Бул чоң тармак, биз мындан ары да өсүп, кеңейе берет деп ойлойбуз. Эгерде Player 2 жөн гана гольф тармагында кичинекей бир сегментти оюп алса, бул биз үчүн гомерун болмок. Биз жашпыз жана дарбазадан жаңы эле чыгып келе жатабыз жана ал бизди кайда алып барарын көрөбүз, бирок биз албетте, жолдо ырахаттанып, ырахат алабыз», - дейт Петри.