GM, Meta жана Frito-Lay ностальгияга ыкташат

General Motors, PepsiCo жана Facebook ата-мекендик Meta Platforms сыяктуу компаниялар жекшемби күнкү чоң оюнда көрүүчүлөр менен 1980-1990-жылдардагы атактуулар же музыка тартылган ностальгиялык Super Bowl жарнактары менен миллиондогон долларларды байлап жатышат.

Арнольд Шварцнеггер, Сальма Хайек жана Майк Майерс BMW жана GM үчүн жаңы электр унааларын чыгарышат. Линдси Лохан, Деннис Родман жана Уильям Шатнер сиздин Planet Fitnessте машыгууңузду каалайт. Жана башкалар, мисалы, Кевин Харт жана Энди Рихтер Сэм клубун жана Мексикадан келген авокадолорду жайылтышат.

Орточо эсеп менен 30 секунддук Super Bowl жарнамасынын баасы болжол менен 6.5 миллион долларды түзгөн жарнама жетекчилери жана эксперттери мындай жарнактар ​​негизги курактагы демографиялык көрсөткүчтөргө жетүүгө аракет кылып жатканын айтышат - Millennials, Gen Xers жана атүгүл Baby Boomers - Covid-19 пандемиясынан бир аз оазис менен камсыз кылуу жана бөлүп жарган саясат.

"Ностальгия - бул көрүүчүлөрдүн көп бөлүгү ээ боло турган позитивдүү эскерүүлөрдү ачуунун эң жакшы жолу" деди Митчелл Олсен, Нотр-Дам университетинин Мендоза бизнес колледжинин маркетинг боюнча ассистенти. "Бул сиздин бренддериңизди ошол позитивдүү ассоциациялардын айрымдары менен бириктирүү мүмкүнчүлүгү."

Жарнамалар Голливуд студияларынан жана "Каратэ бала" жана "Топ мылтыктан" "Коңгуроо менен сакталган" жана "Күчтүү өрдөктөр" ге чейин агымдык кызматтардын кайра жүктөлүшүнүн толкунун алып баратат — 80-90-жылдардагы бардык көңүл ачуу аталыштары .

Кээ бир көрүүчүлөр кассеталарды чаңдан арылтуу жөнүндө ойлонушу мүмкүн болгон музыка да бар.

Башкалардын арасында Salt-N-Pepa («Push It»), Бонни Тайлер («Total Eclipse of Heart») жана Simple Minds («Don't You [Forget About Me]») сыяктуу аткаруучулардын ырлары анык. 80-жылдарга умтулган көрүүчүлөр ызылдашат. Доктор Дре, Снуп Догг, Мэри Дж. Блайж жана Эминем рэптин иконалары тартылган быйылкы жарым тайм шоу да бул вибди байкап турат.

"80-жана 90-жылдар азыр жапырт кайра жанданууда" деди GM маркетинг боюнча башкы директору Дебора Уол. "Бул жерде чоң тааныштык бар."

GM экинчи жыл катары менен 1990-жылдардагы тасманы Super Bowl жарнагы үчүн кайра жүктөдү. Өткөн жылы автоконцерн 1990-жылы тартылган "Эдвард кайчы колдору" тасмасын Кадиллак жарнамасы үчүн тирилткен жана бул жолу Майк Майерс өзүнүн дебют жасаган шпиондук комедия трилогиясындагы "Остин Пауэрс" темасындагы жарнамалык роликте Доктор Жамандыктын ролун калыбына келтирүүдө. 1997-жылы.

Эксперттин айтымында, өткөн мезгилдеги ностальгия үчүн миллиондогон акчаларды төлөө жаш көрүүчүлөр менен байланышпашы мүмкүн. Ошондуктан, ошол эле учурда, GM сыяктуу жарнакчылар жекшемби күнү дебюттун алдында TikTok, Instagram жана Twitter, ошондой эле башка социалдык медиалардын аталыштары менен ызы-чуу салууга аракет кылып жатышат.

"Эч кандай коркунуч бар, адамдар эмне жөнүндө айтып жатканын билишпейт, бирок, ошол эле учурда, жаш муун улгайган адамдар көргөн нерселерди көрүү үчүн ачык экенин көрсөттү", - деди Джед Мейер, улук Кантар маалымат аналитикасы жана бренд боюнча консалтинг фирмасынын вице-президенти.

Кантар былтыркы Super Bowl оюндагы жарнамадан 434.5 миллион доллар киреше тапканын билдирди, бул Дүйнөлүк Сериялар жана НБА Финалдарынан жогору жана быйыл 16 күндөн ашык орун алган Олимпиада оюндарынан кийинки экинчи орунда.

6.5 секунддук орун үчүн 30 миллион долларга, 1-жылга караганда 2021 миллион долларга көп, киреше былтыркыдан ашып кетет жана жарнак берүүчүлөр өз акчасына көбүрөөк пайда алышат деп күтүлүүдө. Цинциннати Бенгалс жана Лос-Анжелес Рамс ортосундагы Super Bowl 56 көрүүчүлөрдүн саны азайган жылдардан кийин рекорддук аудиторияга жетет деп күтүлүүдө.

Meta жана Frito-Lay жарнамаларында 80-90-жылдардагы негизги жылдыздарды көрсөтүшпөйт, бирок эки тактын тең бардык предмети ар кандай жолдор менен болсо да, даңк күндөрүн кайра башынан өткөрөт.

Метанын жарнагы Чак Е. Сыр тибиндеги ресторан жабылгандан кийин жайлоого чыгарылган ырдаган аниматрондук иттин сапарын чагылдырат. Кимдир бирөө аны компаниянын Quest 2 виртуалдык реалдуулук гарнитурасын саткан дүкөндө реквизит кылып сактап калмайынча, ал өзүнүн бактысына олуттуу карайт. VR дүйнөсүндө, же метаверсте, ал ресторандын виртуалдык версиясында өзүнүн animatronic группалаштары менен кайрадан жолугушат.

"Эски достор, жаңы кызыктуу" деп аталган Мета жарнама Simple Minds'тин 1985-жылы чыккан "Don't You (Forget About Me)" жаңы толкундуу поп ырынан тышкары үнсүз.

Ошо сыяктуу эле, Фрито-Лэйдин "Алтын эскерүүлөр" жарнагында актёрлор Сет Роган менен Пол Радд Роган турмушка чыгаар алдында Лейдин чипсы салынган баштыктын үстүндө өздөрүнүн атак-даңктуу күндөрү жөнүндө айтып беришет. Алар 1997-жылы Роганга жакында эле ал сатып алган үйдөгү зомби/арбак "колуктусу" менен жолуккан алгачкы сапарын тамаша иретинде эскеришти.

Жарнамада Шания Твендин 1997-жылы чыккан "You're Still the One" хити тартылган.

Super Bowl жарнактары ностальгиялуубу же жокпу, алдын ала чыгарылгандардын көбү күлкүлүү болушу керек.

Мичиган штатынын университетинин жарнама боюнча профессору жана Super Bowl жарнамалык гурусу Роберт Колт: "Бир нече жылдан кийин бардык нерсеге көңүлү чөккөн Ковид, адамдар бактылуу болууга даяр" деди. "Адамдар өзүн жакшы сезгиси келет."

Эксперттин айтымында, комедияны жана көптөгөн атактууларды колдонуу аудитория менен байланышууну көздөгөн жарнамачылар тарабынан коопсуз коюм катары каралат.

Мисалы, колдонулган-унаа сатуу сайт Carvana күлкүлүү oversharing апа өзгөчөлүктөрү; Amazon's Alexa атактуу жубайлар Скарлетт Йоханссон менен Колин Джосттун оюн окуйт; жана куудул Кевин Харт башкалардын арасында Сэмдин клубунда VIP болуп иштейт.

"Бул юмор жана окшоштук", - деди Райан Китон, Carvana компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы бренд офицери, Super Bowl жарнамасынын.

Super Bowl аралашмасында дагы көптөгөн жаныбарлар болот. Аларга Киа үчүн робот ит жана меган Ти Сталлиондун үнүн чыгарган куш жетектеген — Flamin' Hot Doritos жана Cheetos жегенден кийин Salt-N-Pepaнын 1987-жылы "Push It" хитин ырдаган жаныбарлар кирет.

Super Bowl жарнамасынын күчтүүсү болгон Budweiser ошондой эле жарадар болгон Клайдесдейл аттын достук иттин жардамы менен калыбына келтирүүгө болгон сапарын чагылдырат.

«Адамдарга кандайдыр бир эмоцияны кандай гана болбосун, ал жакшы жарнама болот. Жан-жаныбарларды абдан жакшы көрүшүбүздүн бирден бир себеби ушул деп ойлойм. Ким итти сүйбөйт?» — деди Колт. "Юмор азыр адамдарга керектүү нерсе жана менимче, жарнамачылар аны быйыл бизге беришет."