Тарыхый жактан эң ири Super Bowl жарнакчыларынын бири болгон унаа өндүрүүчүлөр накталай акчаны сактап калуу же жарнамалык долларларды башка жакка сарптоо үчүн ушул жекшембидеги NFL чемпионатынын оюнун айланып өтүшөт.
Жекшемби күнкү Philadelphia Eagles менен Канзас-Сити Чифстин Fox каналындагы оюнунда жарнамалай турган жалгыз унаа өндүрүүчүлөр General Motors, Kia жана СтеллантисRam жана Jeep маркалары. Porsche менен биргелешип оюнга аз калганда бир жерди эфирге чыгарарын айтты Paramount.
Кеңири каршылык - бул автомобиль өнөр жайы бир жыл мурункуга салыштырмалуу тез өзгөрүү эң чоң сегментти көрсөттү Super Bowl жарнамалары үчүн 99.3 миллион долларга, ылайык Kantar Media's Vivvix. Бул жалпы 30-жылга салыштырмалуу 2021 миллион доллардан ашты, ал кезде веб-негизделген, медиа жана кино компаниялары тармактан ашып кеткен.
Бул жылы автоунаа жарнактарынын азайышы автоөндүрүүчүлөргө байланыштуу электромобилдерге миллиарддаган доллар инвестиция салышат же потенциалдуу экономикалык төмөндөөгө даярдануу үчүн накталай акчаны сактап калуу аракети. Компаниялар ошондой эле жеткирүү түйүнүндөгү көйгөйлөр менен күрөшүүнү улантууда.
Былтыркы Super Bowl учурунда 30 секунддук роликтин орточо баасы 6.5 миллион долларды түздү, бул 2-жылга салыштырмалуу 2016 миллион доллардан ашык. Кантар Медиа билдиргендей, бул чыгым азыр 7 миллион долларга жакындап калды.
"Бул Супер Боулдун өзүнө азыраак жана автомобиль өнөр жайындагы жеке маселелерге көбүрөөк тиешеси бар" деди Эрик Хаггстром, Жарнамачыларды кабыл алуу боюнча бизнес-чалгындоо директору, CNBCге. "Автоунаа өнөр жайы жеткирүү чынжырынын көйгөйлөрү, инфляциянын керектөө бюджетин жеп кетиши жана пайыздык чендердин жогорулашы менен унаа төлөмдөрүн кескин кымбаттаткан."
Хаггстром белгилегендей, акыркы жылдары бир нече автоконцерндер жарнамалык чыгымдарды артка тартышкан - бул коронавирустук пандемия учурунда жеткирүү түйүндөрүнүн көйгөйлөрүнөн келип чыккан инвентаризациянын аздыгынан улам сатууга азыраак продукциянын натыйжасы. Хаггстромдун айтымында, жаңы унаа өндүрүүчүлөр да адаттагыдай эле азыраак же такыр эле жарнамалашпайт, анткени алар Teslaнын жарнамасыз моделин туураганга аракет кылышкан.
Сегиз унаа бренддери же компаниялар былтыркы Super Bowl учурунда жарнамаланган, анын ичинде кайтып келген GM жана Kia компаниялары. Автоунаа сатуучулар Carvana жана vroom Өткөн жылдагы оюнда колдонулган унаага рекорддук суроо-талаптын шартында жарнамаланган, бирок быйылкы оюнга кайтып келбейт. EV ишке киргизүү Polestar, өткөн жылы жарнама менен ийгиликке жетишкен, комментарий берүү үчүн бир нече суроо-талаптарга дароо жооп берген жок.
WeatherTech авто аксессуарлар компаниясы 10-жыл катары менен 30 секунддук жарнаманы көрсөтөт. Иллинойс штатында жайгашкан бул компания Super Bowl учурунда катары менен жарнамалоочу эң узак иштеген автомобиль бизнеси.
Жарнама берип жаткандар 100 миллионго жакын көрүүчүнү камтыган туткун аудиторияга жетүү үчүн мүмкүнчүлүктөн пайдаланып жатканын айтышат. Оюн тарыхый жактан жылдын эң көп көрүлгөн окуяларынын бири болуп саналат, ал жарнамачыларга телекөрсөтүү аудиториясынын азайган шартында көрүүчүлөрдүн санын пайдалануу мүмкүнчүлүгүн сунуш кылат.
GMдин 60 секунддук жарнамасы актер жана куудул Уилл Феррелл GM EV унааларын популярдуу аркылуу айдап баратат. Netflix көрсөтүүлөр жана тасмалар стриминг кызматын алдыда анын өндүрүштөрүндө көбүрөөк EVs кошуу аракеттерин илгерилетүү үчүн.
"Бул чоң учур", - деди GM CMO Дебора Уол өзүнүн жарнамасы тууралуу брифингде журналисттерге. "Мындай нерсени жасоо чындап башкача."
Феррелл да пайда болгон GMдин Super Bowl жарнагы EV унааларын жарнамалоо эки жыл мурун.
Быйылкы оюнга кайтып келбегендер бул чечимди бизнестин артыкчылыктары же жеткиликтүү өнүмдөр жана капитал менен байланыштырышты. Toyota Motor, акыркы жылдардагы эң мыкты Super Bowl жарнакчыларынын бири, анын продуктунун пландары быйылкы оюнга дал келбегенин айтты.
"Биз Супербоулга абдан стратегиялык көз караштабыз жана биз Супербоулда болуу максатыбыз бар экенине ынангыбыз келет", - деди Лиза Матераццо, Toyota Marketing тобунун вице-президенти, CNBC телеканалына. ушул аптада болгон окуя Чикагодогу автошоу үчүн. «Биз албетте Супербоулдун орду бар деп ойлойбуз. Бул жыл биз үчүн туура убакыт же жер болгон жок».
Hyundai Motor, электрондук почта билдирүүсүндө, жарнактан баш тартуу чечими "бизнес артыкчылыктарына жана маркетинг ресурстарыбызды бөлүштүрүү эң жакшы деп эсептеген жерге негизделген" деп айтылат. Акыркы жолу 2020-жылы жарнамаланган Audi "электрлештирүү жана туруктуулук боюнча милдеттенмелерибиздин алкагындагы башка аракеттерге көңүл буруп жатканын" айтты.
Стеллантис, мурда Fiat Chrysler катары белгилүү болгон, он жылдан ашык убакыт бою Super Bowl учурунда эң жемиштүү жарнак берүүчүлөрдүн бири болгон жана бир жылдык тыныгуудан кийин кайтып келет. Компаниянын CMO, Оливье Франсуа, жакшы белгилүү көрүнүктүү таланттарды тартуу Брюс Спрингстин сыяктуу жарнамалар үчүн, Билл Мюррей, Клинт Иствуд жана Эминем.
Stellantis жарнамаларын чыгара элек, ал эми GM, Kia жана WeatherTech ушул жуманын башында өздөрүнүн жарнамаларын чыгарышты.
Kia компаниясынын 60 секунддук "Binky Dad" жарнамасында атасы 2023-жылы чыккан Telluride X-Pro жол тандабасын айдап, баласына унутулуп калган бинки алып келүү үчүн жарышууда. Ал 1976-жылы чыккан "Учуп баратат" деген ырга коюлган, ал "Рокки" тасмаларынын темасы катары белгилүү. Уникалдуу, коммерциялык үч альтернативдик аягы бар, алар TikTokто гана жеткиликтүү болот.
Жарнама интернетте сынга кабылды, анткени Kia жана анын башкы компаниясы Hyundai кеминде төрт жолу сынга кабылышты. жеткирүүчүлөр балдар эмгеги боюнча мыйзамдарды бузуп жатканы айтылат. Hyundai да, Kia да мындай аракеттерди айыпташты. Reuters ушул аптада билдирди башкы компания АКШнын Эмгек департаменти менен АКШнын жеткирүү чынжырындагы балдар жумушчуларына байланыштуу тынчсызданууларды чечүү үчүн сүйлөшүүлөрдү жүргүзүүдө.
WeatherTech үчүн 30 секунддук жарнама компаниянын АКШда жасалган өнүмдөрүн илгерилетип, банк жетекчилерин жана башкаларды америкалык инвестиция жана өндүрүш үчүн компанияны сындаганын көрсөтөт.
Porsche үчүн жарнак Paramount компаниясы менен биргелешип, ушул жайдагы "Трансформерлер: жырткычтардын көтөрүлүшү" тасмасы. Бул өткөн жылы "Top Gun: Maverick" тасмасынын жарнамасынан кийин мындай байланыштын экинчи жылы.
Хаггстромдун айтымында, автомобиль өнөр жайында жарнаманын айланасында жалпы "сактык" бар.
«Алар чындап эле бүгүнкү күндө жарнаманын баалуулугу эмнеде экенин карап жатышат? Бул менин жогорку линияма кандай таасир этет, бул менин базарга чыгуума кандай таасир этет», - деди ал. "Биз керектөөчүлөрдүн жарнамасында жоопкерчиликтин жалпы тенденциясын көрдүк."
- CNBC's Джон Роузвир Бул отчетто салым кошкон.
Булак: https://www.cnbc.com/2023/02/10/gm-jeep-kia-super-bowl-ads.html