Муун ТикТок Superdry Cool Кайрадан Кинг Данкертон дейт

Джулиан Данкертон Superdry компаниясын коргондон негиздеп, анын дүйнөлүк мода брендине чейин көтөрүлүшүн уюштуруп, андан кийин 2018-жылы мурунку жетекчилик менен пикир келишпестиктен кеткен.

Жума күнү, 2019-жылы бизнеске кайтып келген Данкертон өзгөчө бурулушту тастыктады, бирок ошондой эле катаал күндөр жана карыз жүгү бренддин келечеги белгисиз бойдон калууда дегенди мойнуна алды.

Биринчиден, жакшы кабар.

Улуу Британияда жайгашкан кийимдер тобу жума күнү кирешеге кайтып келгенин жарыялады жана Данкертон брендин TikTok мууну менен "кайрадан салкын" деп жарыялады.

450,000 ай мурун ачылган TikTok аккаунтунда 12ден ашык жолдоочуга ээ болгон бизнес ошондой эле каржылык жылдын аягына чейин өзүнүн онлайн таасир этүүчүлөрүн 2,000ден 2,349га чейин өстүргөнүн айтты.

Бул мурунку 41.1 миллион долларлык жоготууну 20 миллион долларлык кирешеге айлантууга жардам берди, бирок компания келечекке этият мамиле кылууну мойнуна алды жана 77.8 миллион долларлык овердрафт боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатат.

10-апрелге чейин сатуу дээрлик 667.8% га өсүп, 30 миллион долларды түздү, ал эми жыл аяктагандан кийин 22 жумада сатуу 7% га өстү. Убакыттын белгиси катары, компания сатып алуучуларды чыгымдардын эң начар өсүшүнөн коргоого аракет кылгандыктан, бул бир топ кыскарган киреше маржасында болду.

Бирок инвесторлор мындай токтоолукту көрсөтүшкөн жок жана бул жаңылык компания байлыгынын кескин өзгөрүшүн тастыктагандан кийин, жума күнү сооданын аягында акциялардын дээрлик 11% га кымбаттаганын жөнөттү.

Superdry Карызды кайра карап чыгуу

Эми анчалык жакшы кабар жок.

Биринчиден, Superdry өзүнүн банктары менен 77.8 миллион долларга чейинки карызды кайра сүйлөшүүгө үмүттөнүп жатат жана күчтүү соода көрсөткүчтөрүнө карабастан, Superdry бул жаңы карыз боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатканда, ал үзгүлтүксүз тынчсыздануу бойдон кала береби же жокпу деген "материалдык белгисиздик бар" деп эскертти. .

Жетекчилик алар "кыйынчылыктуу макроэкономикалык чөйрө, инфляциянын жогорку деңгээли жана булардын керектөө чыгымдарынын моделдерине потенциалдуу таасири" деп сыпаттаган нерсеге байланыштуу жакынкы келечекке "сактык менен мамиле кылууну" жарыялады.

Ошондой эле алар убакыттын өтүшү, алар ачыла турган картинага караганда алда канча караңгы сүрөт тартууга аргасыз болушканын айтышты.

Superdry компаниясынын башкы каржы кызматкери Шон Уиллс эң эле ызы-чуу болуп, карызды кайра карап чыгуу боюнча “оң жыйынтыкка ишенерин” ырастады жана таза карыз учурда 43.3 миллион доллардан аз экенин айтты. Компания келерки күзгө чейин, кышкы запастарды сатып алганга чейин объекттин кереги жок болчу.

Анын айтымында, Superdry сүйлөшүүлөрдүн убактысына байланыштуу "техникалык жактан" байланыштуу концерндин үзгүлтүксүз жүрүшү жөнүндө эскертүү бериши керек жана кырдаалды "укмуштуудай капалантуучу" деп мүнөздөдү.

Ал мындай деди: "Биз сонун сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатабыз жана кийинки жолу алты же жети жумадан кийин базарга келгенде дагы көп нерсени айта алабыз деп күтөбүз".

Дункертон сыйкырдуу тийүүнү далилдейт

Дункертондун айтымында, Superdry бааларды жылына 5% га көтөрүүгө аргасыз болгонуна карабастан жакшы соода кылып, сезонго жакыныраак кийим-кече буюмдарын сатып алууга өтүү бренддин трендде калышына жардам берди.

"Бул чекене соода жана экономика үчүн өзгөчө учур, жана бардык бренддер сыяктуу эле, биз өндүрүмдүүлүктү жогорулатуу үчүн мурдагыдан да көп иштешибиз керек" деди ал. «Мунун фонунда, мен бизнести толук баада сатуунун жогорулашынан улам толук жылдык кирешеге кайтара алганыбызга жана ошол эле учурда күчтүү стратегиялык прогресске жетишкенибизге кубанычтамын.

"Мен биздин команданын жетишкен ийгиликтери менен сыймыктанам, сонун продуктуларды жеткирип, ошону менен бирге социалдык жана санариптик мүмкүнчүлүктөрүбүздү бир кадам өзгөртүүгө жана туруктуулук максаттарыбызга карай реалдуу прогресске жетишти."

Жакынкы келечекке келсек, компания 2023-каржы жылынын ичинде кирешелер дагы эле пандемияга чейинки деңгээлге жете элек болсо да, калыбына келе берет деп күтөөрүн айтты.

Салык салынганга чейинки оңдолгон пайда каржы жылында 11.1 миллион доллардан 22.2 миллион долларга чейин жетет деп күтүлүүдө.