Бангкок, Таиланд – 29-октябрь, 2021-жыл: Мета логотип түзмөк экранында көрсөтүлөт. Meta жаңы болуп саналат ... [+]
Гетти
Мен ушул жумадагы макаланын мүмкүнчүлүгүн бир азга инфляциядан четтеп, бир нече байкоолор менен бөлүшө турган теманы талкуулагым келди.
Жакында кесиптешим marquis люкс брендинин электрондук коммерциясынын жетекчисинен: "Сиз кайсы тема жөнүндө көбүрөөк билгиңиз келет?" Жооп тез болду.
"Метаверс. Бул ар кимдин оюнда», - дешти алар. «Бул ысык жаңы нерсе. Бирок ал кандай болот? Мисалы, интернет-сатууларга караганда дүкөндө эмнени билдирет?
Көпчүлүк чекене сатуучулар үчүн метаверс - бул бүдөмүк, акыл-эсти ийкемдүү түшүнүк, аны аныктоо кыйын. Бирок эксперттер бул бир күнү баарын билдирет деп убада кылышат.
Азырынча АКШнын керектөөчүлөрүнүн жарымы метаверс жөнүндө эч нерсе билишпейт.
Эгер алар бул тууралуу уккан болсо, анда Фейсбук өзүнүн корпоративдик өзүн Meta деп ребрендинг кылганда, 2021-жылы жайында болгон. Түн ичинде метаверс (Web3 деп да аталат) "нерсеге" айланды - чекене брендинг жана маркетингдеги кийинки чек.
Метаверс, албетте, бир нерсе эмес. Бул ойдон чыгарылган (виртуалдык) дүйнө учурда негизинен жаш оюнчулар жашаган, алар бир нече саат бою экрандын алдында отуруп же гарнитура тагынып, дүйнө жүзү боюнча башка жаш оюнчулар менен оюндарды түзүп жана ойношот.
Жана бул абдан чоң. Roblox, азыркы учурда алдыңкы оюн платформасы деп ар куну кабарлайт 20 миллиондон ашык оюнчулар аны колдонушат жана орточо айлык оюнчулардын саны 210 миллиондон ашык.
Оюндун брендинг менен кандай байланышы бар?
Адамдардын виртуалдык дүйнөдө бири-бири менен өз ара аракеттенүү жөндөмдүүлүгүн мета-пайгамбарлар, жок эле дегенде, бүгүнкү күндөгү 3-D YouTube/Facebook/Twitter таасир эткендердин 2-D келечектеги версиясы катары көрсөтүп жатышат. Бирок бул айсбергдин чети гана.
Nike үчүн
Өткөн жылдын ноябрында компания Robloxто интерактивдүү “микро метаверс” оюн дүкөнүн ишке киргизди. келгендер nikeland өз аватарларын (оюнчуларды чагылдырган мультфильмге окшош каармандар) түзө алышат жана спорттук оюндарда башкалар менен атаандаша алышат.
Оюнчулар виртуалдык түрдө өздөрүнүн аватарларына Nike шаймандары жана кийимдери менен кийгизип, ойноп тапкан виртуалдык акчасын сарптай алышат. Бул NBA All-Star жумалыгында баскетбол легендасы Леброн Джеймстин "оюнчуларды машыктырган жана алар менен иштешкени" жарым-жартылай "көрүнүшү" менен коштолгон ийгилик катары көрүнгөн.
жылы анын акыркы киреше отчету, компания биринчи беш айда Nikelandга 6.7 өлкөдөн 224 миллион адам келгенин билдирди.
Метаверстерге жетүүнүн алгачкы мисалы болуп 2020-жылы рэпер Травис Скоттун Fortnite сайтында, дагы бир онлайн оюн сайтында көз жоосун алган мини-концерти болгон. Кабарларга караганда, концерт бир убакта 12 миллиондон ашык көрүлгөн жана ошондон бери андан көп адам топтогон YouTube'да 185 миллион жолу көрүлдү.
Метаверс качандыр бир күнү универсалдуу болуп калышы мүмкүн, бирок азыр ал Gen Z провинциясы жана анын артында Gen Alpha (2012 же кийинчерээк төрөлгөн). Улуу муундар үчүн бул талаштуу.
Өткөн жылдын декабрь айында жүргүзүлгөн сурамжылоо Hub Entertainment Research тарабынан Variety Intelligence Platform үчүн 45 же андан улуу жаштагы респонденттердин 35% метаверс идеясын "жек көрөрүн" көрсөттү. Үчүнчүсү бул тууралуу өз сезимдерин 10дон экиге чейин баалады.
Z-гендердин 10%ы гана ага баш бармагын берип, кичине таң калышты. Gen Z керектөөчүлөрү реалдуу жашоого караганда метаверстада социалдык байланышта эки эсе көп убакыт коротушат. акыркы изилдөөлөр боюнча Vice Media Group жана Publicis Groupeнин Razorfish агенттиги тарабынан.
Z-гендердин үчтөн бир бөлүгү бренддердин виртуалдык дүкөндөрдү өнүктүрүшүн каалай турганын айтышты.
Жарымынан көбү чыныгы жашоого караганда оюндарда өз оюн эркин билдирүүдө сезилет; 45% алардын оюн инсандыгы чындап эле ким экенине жакыныраак экенин айтты; жана төрттөн үчтөн көбү оюн эс алууга жардам берет жана алардын психикалык саламаттыгын жакшыртат.
Gen Z өзүнүн метаверстүү каалоолорунан ашып кетиши мүмкүн, бирок ал керектөөчүлөргө жеткенде - эң чоң муун, дүйнө калкынын дээрлик 30% - аны аныктаган болот. Бренд-менеджерлерге жана маркетологдорго анын акыры кандай болору белгисиз, бирок алардын коркунучу бар экенин билүүгө болбойт.
Ага чейин "Метаверске чейин" жана "Метаверстен кийин" таза болбойт" Мэтью Боллдун айтымында, венчурдук капиталист жана метаверс гуру. "Тескерисинче," дейт ал, - убакыттын өтүшү менен акырындык менен пайда болот, анткени ар кандай өнүмдөр, кызматтар жана мүмкүнчүлүктөр биригип, бири-бирине кошулат.
Албетте, бул ар бир адам жана ар бир адам үчүн билим алып, балким, алардын белгилүү бир кардар базасы алардын Metaverse ичинде ойногонуна кандай роль кызыкдар экенин түшүнө турган тема.
Булак: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2022/05/14/gen-z-set-to-lead-retailers-into-the-metaverse/