Gatorade Fast Twitch энергетикалык суусундугуна кофеин кошот

Gatorade Fast Twitch деп аталган кофеиндүү спин-офф менен энергетикалык суусундуктар категориясына кирет.

Ал дагы эле билдирет ичимдиктер категорияларынын ортосундагы сызыктарды бүдөмүк суусундук компанияларынын дагы бир мисалы, тез өсүп жаткан категорияларга кирип, учурдагы бренд лоялдуулугун колдонууга умтулуу. Gatorade башкы компаниясы, Pepsico, буга чейин Mountain Dewди алкоголдук жана энергетикалык суусундуктарга чейин кеңейткен.

Компаниянын айтымында, Fast Twitch спортчуларга машыгуудан мурун кошумча дем берүү үчүн иштелип чыккан. Cellucor C4 жана RSP Nutrition сыяктуу тармактын лидерлери тарабынан даярдалган машыгууга чейинки порошок рыногу өсүп жатат. Бирок машыгууга чейинки суусундуктар аз, анын ордуна көптөгөн керектөөчүлөр газдалган, канттуу энергетикалык суусундуктарга кайрылышат.

Gatorade компаниясынын башкы менеджери Ануж Бхасиндин айтымында, болжол менен 32 миллион керектөөчү ден соолукка терс таасири үчүн энергетикалык суусундуктар категориясын четке кагышат. Fast Twitch бул керектөөчүлөрдү тартууга багытталган, кофеин көп, бирок кант же карбонация жок.

Жаңы суусундук февраль айында чыгарылат, бирок NFL оюнчулары алдыдагы сезондо аны сыртта ичишет лига менен өзгөчө келишимдин бир бөлүгү катары. Бхасиндин айтымында, Gatorade атайын формуланы иштеп чыгуу үчүн NFL жана анын спорттук көрсөткүчтөр боюнча эксперттери менен иштешкен.

Даяр продукт ачык түстүү таңгак менен кичинекей 12 унция бөтөлкөдө келет. Кичинекей болсо да, анын даамы салттуу Gatoradeге абдан окшош. Fast Twitch бөтөлкөсүндө электролиттер, В витаминдери жана 200 миллиграмм кофеин бар. Салыштыруу үчүн, 12 унциялык Red Bull банкасында кофеин дээрлик жарым эсе көп, бирок 37 грамм кант бар. Bolt24, Gatorade компаниясынын дагы бир бутагы, анын Energize линиясында 75 миллиграмм кофеин бар, ал акырындап чыгарылып жатат.

"Эки жүз миллиграмм - бул көнүгүүлөрдү аткаруу үчүн пайда издеген спортчуларга жардам берүү үчүн туура сумма", - деди Мэтью Панке, Gatorade Спорт Илим Институтунун улук илимий кызматкери.

Дээрлик алты он жыл мурун түзүлгөндөн бери, Gatorade электролиттер менен углеводдордун пайдасы жөнүндө сөздү таратып, гидратация боюнча өзүнүн брендин курду. Бирок кофеин табигый заара айдагыч, организмден туз менен сууну кетирет. Натыйжада, Fast Twitch иш жүзүндө машыгуу учурунда көбүрөөк нымдатуучу суусундук ичүүдөн мурун арналган, дейт компания.

"Биз спортчулар нерселерди аралаштырып, дал келерин билебиз" деди Панке.

Fast Twitch, Бхасиндин айтымында, кофеиндин жогорку мазмунунан улам 18 жаштан улуу керектөөчүлөргө багытталган.

Fast Twitch Pepsi компаниясынын энергетикалык суусундуктарга кеңири түртүүсүн ээрчийт.

Акыркы уч жылдын ичинде ишкана Rockstar Energy компаниясын 3.85 миллиард долларга сатып алды, NBA супер жылдызы Леброн Джеймс менен Mtn Dew Rise Energy компаниясын ишке киргизди. келе жаткан энергетикалык суусундуктарды чыгаруучу компаниянын азчылык акциясын сатып алды Celsius $ 550 млн.

Celsius Fast Twitch үчүн потенциалдуу атаандаш. Жаңыдан баштаган компания суусундуктарын "фитнес суусундуктары" катары сатат, ал эми анын маркетингинде чайнектин коңгуроолорун шилтеп, чоюлуп жаткан моделдер көрсөтүлөт.

Дагы бир атаандаштын Gatorade башкы компаниясы менен байланышы бар. Жакында Pepsi менен катуу дистрибуция келишимин аяктаган Bang Energy өзүн машыгууга чейинки же калыбына келтирүүчү суусундук катары сатууда. Жогорку кофеиндүү болуу менен бирге, ал булчуңдардын иштешин жогорулатат деп ырастаган “супер креатинди” камтыйт, бирок кант жок.

Бирок Pepsi, Euromonitor International маалыматтарына ылайык, Gatorade жана G Zero менен рыноктун 73.2% үлүшүн ээлеп, АКШнын спорттук суусундуктар категориясында үстөмдүк кылган лидер. Bodyarmor 2021-жылы 11.7% рынок үлүшү менен экинчи орунга секирип, озуп кетти Coca-ColaPowerade. Кокс ноябрда Бодярморду толук көзөмөлдөөнү 5.6 миллиард долларга сатып алган анын рыноктук үлүшүн жогорулатуу үчүн оюнда.

Керектөөчүлөрдүн табитинин өзгөрүшү, америкалык чоңдор көбүрөөк көнүгүү жасаса да, спорттук суусундуктар рыногунда сатуунун өсүшүнүн басаңдашына алып келди. Депутаттардын жана педиатрлардын спорттук ичимдиктердеги канттын жана калориялардын көптүгү жөнүндө бир нече жылдардан берки реакциясы да жардам берген жок.

Бирок Gatorade жаңы G Fit, Gatorlyte жана Bolt24 спин-оффтору сыяктуу көбүрөөк электролиттер жана аз кант бар варианттарга көңүл буруп, кайтып келди. Экинчи чейрегинде, Pepsi Gatorade брендинин эки орундуу кирешесинин өсүшүн билдирди.

Бирок, Gatorade бардык жаңычылдыктарын актаган жок. 2016-жылы чыккан суусундуктун органикалык версиясы көтөрүлө албай, бир нече жылдан кийин токтотулган.

Энергия тез өнүгүп жаткан сегментте мүмкүнчүлүктү билдирет, бирок ага көнүгүү жасаган керектөөчүлөрдүн ишеними жок. Gatorade, экинчи жагынан, бул кардар базасынын ишенимине ээ болду.

"Биз бул Propel сыяктуу Gatorade өндүрүүчүлөрүнөн айырмаланып, рынокко жаңы брендди алып чыгуунун таттуу жери деп таптык" деди Бхасин.