Гап Канье Уэст менен Йезиге жол бере албайт

Азыр расмий түрдө Йе деген ат менен белгилүү болгон Канье Уэст өзүнүн он жылын бүтүрүүгө ниеттенип жатканы тууралуу кабар чыкканда Gap менен келишим Бул башка жерде ойноо үчүн оюнчуктарын жыйып алган өжөр балага окшош экен.

Расмий токтотуу каты Йенин адвокаттары тарабынан бейшемби күнү 16-сентябрда жөнөтүлгөн, бирок Йе социалдык медиа аркылуу ал ачууну пландаштырып жатканын жарыялаганга чейин эмес. Yeezy дүкөндөр тармагы, Атлантадан башталып, АКШга, андан кийин дүйнөгө жайылат.

Ал ошондой эле аны таштап кетүүнү пландап жатканын айтты Adidas менен болгон өнөктөштүк ал 2026-жылы аяктаганда, ал жалгыз бара турган убак экенин айтты. "Менин жана аудиториянын ортосунда турган компаниялар жок."

Gap компаниясынын президенти Марк Брейтбарт дароо Gap Inc.тин бардык кызматкерлерине электрондук кат жөнөтүп, бул эки тараптын чечими экенин билдирген.

"Биз Yeezy Gap менен уникалдуу omni тажрыйба аркылуу бардык адамдарга жогорку сапаттагы, трендди алдыга жылдырган, утилитарлык дизайнды алып келүү идеясын бөлүшөбүз. кантип биз бул көрүнүштү жеткирүү үчүн чогуу иштейбиз. Жана биз өнөктөштүктү токтотууну чечип жатабыз ", - деп жазылган электрондук кат Gap бөлүшкөн көчүрмөдө.

Йе, Gap келишиминин шарттарын аткара элек деп ырастайт, атап айтканда, Yeezy Gap кийиминин 40% кирпичтен жасалган дүкөндөрдө сатуу жана 2023-жылдын июлунун аягына чейин беш Yeezy дүкөнүн ачуу.

Бул үчүн, Брейтбард: "Билиши керек, бул өнөктөштүктүн жүрүшүндө биз өз милдеттенмелерибизди сактадык" деди.

Ал кошумчалагандай, "Командалар муну эң бүтүндүк менен, тоскоолдуктарды жеңип, укмуштуудай чечкиндүүлүк менен жасашты." Бул Гэп алардын иш мамилелеринде Йени кандай кабыл алганы жөнүндө көп нерсени айтып турат, башкача айтканда, анча жакшы эмес.

Адегенде кызарып, бул "костюмдар жана чыгармачылдар" талашы окшойт. Ал эми баланста ушунча көп акча турганда - Adidas келишимин токтотуу жалгыз эле Йени миллиардерлер лигасынан чыгарып салуу коркунучун жаратат. Forbes – Йе анын бетин ачуу үчүн мурдун кесип жаткансыйт.

Акча эмес көз караш

Бирок бул Е үчүн акча жөнүндө эмес. Бул көрүнүш жөнүндө. «Мен инноватормун. Кийимди алмаштырып, элге эң жакшы дизайнды алып келе турган кызмат үчүн күрөшүп жатам», - деди ал Fox News берген маегинде.

Ал эми Gap башка валютада, доллар жана цент менен иш алып барчу. Жана бул үчүн, Сен өзүнүн күчүн далилдеди, ошондуктан Гаптын Йеезиди алып кетип, жалгыз баруусуна жол бергенинин мааниси жок.

Гап айланып келип, сизге эмне керек экенин түшүнүшү керек брендди жандандыруу жана маданий актуалдуулугун кайра алып келет. Бул Йенин көз карашы, кумарлануусу жана энергиясы, ошондой эле жалындуу жана энергиялуу кардар.

Шериктештиктин башталышында Йе Гаптын директорлор кеңешинин столунан орун сураган. Компания бул сунушту четке какты.

«Чынын айтсам, ал башкармалык жасагандан жаман иш кыла албайт», - дейт чекене талдоочу Нил Сондерс учурда GlobalRetail компаниясынын. "Алар бир кезде Американын иконасы болгон нерсенин төмөндөшүн көзөмөлдөштү."

Башкармалыктын курамы өтө көп төө буурчактан турат деп, Сондерс сөзүн улады: «Бул адамдар кызыксыз болгондуктан компанияны башкарбашы керек. Сиз бренддерди жана кардарларды жана коомдук тенденцияларды түшүнгөн адамдар керек. Сизге көрөгөч адамдар керек».

Гаптын көйгөйлөрү күчөп баратат

Тилекке каршы, ошол төө буурчактардын саны азыркы күндө бир топ азыраак.

Gap Inc. компаниясынын Old Navy бренди 2005-жылы 7.2 миллиард доллардан 2004-жылы 6.8 миллиард долларга түшүп кеткенден кийин Gapды басып өткөн 2005-жылдан бери Gap токтоп турат. Эки бренд 2015-жылга чейин моюн сунуп, андан кийин Эски деңиз флоту көтөрүлүп, Гаптын жоготуулары көбөйдү.

2021-жылга чейин Gap Эски деңиз флотунун кирешесинин жарымынан азын алып келди, 4.1 миллиард долларды Эски деңиз флотунун кирешеси 9.1 миллиард долларга жеткирди.

Албетте, бир жолу бийик учкан Эски деңиз флоту жакында эле тайгаланып, 2022-жылдын биринчи жарымында киреше өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 15% га төмөндөп, быйыл 4.7 миллиард доллардан 3.9 миллиард долларга чейин азайган. Gap 10% гана кыскарып, 1.9 миллиард доллардан 1.7 миллиард долларга төмөндөдү.

Gap Inc. туш болгон башка бардык кыйынчылыктардын арасында Соня Сингал ушул жылдын июль айында кеткенден кийин жаңы башкы директорду табышы керек. Ал эски флотту төрт жылга жакын башкаргандан кийин, бул кызматты эки жылдан бир аз ашык аткарган.

Сингал былтыр май айында кеткен Нэнси Гриндин ордуна Эски деңиз флотунун башчысы болуп дайындалгандан кийин Орацио Барбейто кеткен. Барбейто Уолмартта 26 жылдан бери президент/башкы директор катары Уолмарт Аргентина жана Чили жана жакында Уолмарт Канада болгон.

Бузуу керек

Бриетбарддын кызматкерлерине электрондук катында анын планы брендди алгач белгилүү болгон нерсеге кайтаруу болгон - "Кайраттуу, ачылыш жана бузукулук". Бул Ye жана Yeezy брендинин сунушу болгон.

Эки партиянын ортосундагы ажырым өтө эле чоң көрүнөт. Бирок Гап ал жерде эч качан калбай турганын ачык айткан соң, Йе сөзүнө туруп, аны кутуга салууга аракет кылбашы керек эле.

«Бул атактуулардын маркетинги эмес. Бул кызматташуу эмес. Бул жашоо миссиясы », - деди ал бир топко Жетекчилер. «Биз соода борборундагы эң жогорку энергетикалык бренд болушубуз керек. Мен Гапты жакшы көрөм... Сен мага чындап Йе болуу позициясын беришиң керек жана мен ойлогон нерсени кылышың керек, болбосо мен ойлогонду башка жерде жасашым керек... Бул учур. Мага окшогон жигит өзгөчө ушул бренд жөнүндө жана ушул убакка чейин муну ким жасаганы жөнүндө мынчалык маани берген мүмкүнчүлүк эч качан болбойт... Бул бизден чоңураак жана биз өз ара талашып-тартышпашыбыз керек."

Бул жерде Gap тез арада оңолот деп үмүттөнөбүз. Үзгүлтүккө учурагандай эле, Йе бул Гапка керек болгон бузулуу.