Канададан люкс тыш кийимде жаңы идея менен багыш муундары келет: кызыктуу, ылайыктуу жана функция

Люкс аткаруу тыш кийимдер чөйрөсүндө эки бренд алдыңкы катарда турат: Canada Goose жана Moncler. Тар рыноктогу күчтүү атаандаштар катары, алар жаңы катышуучу үчүн көп орун калтырышпайт. Белгилүү бир кардар гана ылдыйкы паркка 1,000 доллардан жогору төлөйт, эгер кемчиликсиз тейлөөгө жарамдуулары кыйла арзаныраак болсо.

Бирок мурунку машыктыруучу/гобелендин башкы директору Виктор Луис Канаданын эки жаш жергиликтүү тургундары - Ноа Стерн жана Айал Твик киргизген Moose Knuckles аттуу жаңы брендден мүмкүнчүлүктү көрдү. Стерн 100 жылдык тыш кийим жана паркты өндүрүү боюнча тажрыйбасы бар үй-бүлөдөн чыккан жана Twik мода боюнча терең билимге ээ.

Биргелешип, алар Moose Knucklesти тездик менен дүйнөлүк брендге айландырып, салттуу курткасынын "Мишлен адамынын" контурларында денеге көбүрөөк көңүл бурган мода айлануусун тартуулашты.

Жана анын эсте каларлык аталышы – багыштын муундары бар экенин билген – сизге бренд категориядагы алдыңкы күчтүү бренддердин атаандаштыкка кандайча жакындап келе жатканы жөнүндө билишиңиз керек болгон нерселердин баарын айтып берет.

"Муз Кнуклз канадалык кол өнөрчүлүккө эң жогорку сапаттагы материалдарга жана эң жогорку функцияга ээ болуп, денеге туура келүү менен айкалышкан" деди Луис, компанияга алгачкы инвестиция салгандан кийин. "Moose Knuckles жаштардын урматсыздыгын жана мода позициясын алып келет, бул бизди сырткы кийимдер боюнча дүйнөлүк үчүнчү брендге алып келди."

Жана Twik кошумчалагандай: «Органикалык түрдө биз сырт кийимдеги көчө кийиминин бренди катары белгилүү болуп калдык. Биз буюмубуздун техникалык аспектилерине өтө олуттуу мамиле жасайбыз, бирок биз аны кызыктуу деп эсептейбиз. Биздин жаш аудитория муну түшүнөт».

баштоо

Moose Knuckles адегенде 2009-жылы Райерсондун эки дизайнердик бүтүрүүчүсү тарабынан иштелип чыккан. Алар Стернге жардам сурап келишкен, анткени анын Freed and Freed аттуу үй-бүлөлүк бизнеси Виннипегдеги фабриканы иштетип, Итон универмаг үчүн кийимдерди, андан соң канадалык аскерлер үчүн пальтолорду чыгара баштаган. жана Канаданын королдук полициясы. Ошондой эле көп жылдар бою Лондон туманынын канадалык лицензиясы болгон.

«Биз суук аба ырайынын бардык түрлөрүн, анын ичинде мамык жана жүн пальтолорду жана пальтолорду кантип жасоону үйрөндүк», - деди Стерн. «Биз суук шарттарда аскерге кызмат кылуу үчүн эң жогорку спецификацияларды кантип чыгарууну түшүнөбүз. Виннипег дүйнөдөгү эң суук ири шаарлардын бири, ошондуктан биз суукту билебиз жана дүйнөдөгү эң жогорку сапаттагы тыш кийимдерди жеткире алабыз».

Салттуу пальто бизнесин үзгүлтүккө учуратуу мүмкүнчүлүгүн көрүп, Стерн жана Твик 2010-жылы Moose Knuckles концепциясын сатып алышкан. «Биз бизнести карап көрдүк жана ошол эле «уктап жаткан капты» көрдүк жана эң жылуу пальто жасоо миссиябызды аныктадык. денени кошомат кылгандыктан, эркек же аял аны кийип жүрсө дагы өзүн сексуалдуу сезе алат».

Толук маалымат бургула!

Moose Knuckles кышкы аба ырайынан коргоо Канзас мамлекеттик университетинин айлана-чөйрөнү изилдөө институту тарабынан жүргүзүлгөн изилдөөлөр аркылуу далилденген. Moose Knuckles Stirling Parka төрт окшош паркка, анын ичинде Канада Goose жана Moncler парктарына каршы сыналып, эң жогорку жалпы жылуулук изоляциялык маанисин камсыздаганы аныкталган.

"Парканы куруу эң татаал кийимдердин бири" деп түшүндүрдү Стерн. «Биз 60ка жакын ар кандай материалдарды жана 100дөй бөлүктөрдү колдонобуз, алар биригип, бири-бири менен иштешет. Бул абдан техникалык».

Пиджактын сыдырмасын алыңыз. «Биз сыдырмаларга берилип калдык. Бизге эч качан тоңбогон сыдырма керек болчу, ошондуктан биз Япониядан келген компанияга барып, эмерек үчүн колдонулган металл сыдырманы кайра конструктордук кылып, биз үчүн гана тоңбогон сыдырманы жасадык», - деп бөлүштү Твик.

«Биздин атаандаштарыбыздын көбү пластик сыдырмаларды колдонушат, бирок биз адамдарга белгилүү болгон эң мыкты люкс материалдарды гана колдонобуз. Биздин сыдырма - бул жана мен сизге курткаларыбызга кирген 60+ материалдар жөнүндө ушундай окуяны айтып бере алам», - деп улантты ал.

Мода алдыга

Moose Knuckles функционалдык аспектилери далилденген менен, компания өзүнүн мода профилин жеткирүү үчүн бир топ татаал милдетти койду.

"Тийиштирилген курткага караганда, кутучалуу, үлпүлдөк куртка жасоо оңой" деди башкы директор Луис. «Ал денеге ылайыкташтырылган болушу керек, ар кандай көлөмдө катмарланууга жана кардарлардын ар кандай колдонуусуна жол бериши керек жана дагы эле функционалдык артыкчылыктарды камсыз кылышы керек. Мунун баарын жеткирүү менен биз уникалдуубуз».

«Биздин баалуулугубуз мына ушунда», - деп улантты ал. «Баалуу кардар бул функцияны камсыз кылган инвестициялык бөлүгүн алып жатканын сезүү, бирок ошол эле учурда аларды мода катары жакшы сезет. Бизде материалдык жана функционалдык бүтүндүк, чеберчилик жана биздин мейкиндиктеги негизги атаандаштарга салыштырмалуу бизге уникалдуу болгон мода бар.

Көңүл ачуу, ылайыктуу, функция

Бренддин көңүл ачуу, ылайыктуу жана функциялык убадасын аткаруу акыркы он эки жылдагы Moose Knucklesтин тез өсүшү менен далилденген.

«Муз Кнуклс Канададагы биздин үйдөн башталган, андан кийин эл аралык саякатчылар биздин эң сонун продуктубузду жана биздин уникалдуу тарыхыбызды табышты. Бүгүн биз Түндүк Америка, Европа жана Азиянын ортосунда бирдей бөлүнгөн бизнести курдук”, - деп түшүндүрөт башкы директор Луис. «Көпчүлүк бренддер бир рынокто масштабдуу болуп, андан кийин глобалдык масштабда кеңейет, бирок биз глобалдык катышуубузду жанаша өстүрдүк. Биз кеңейген сайын узун учуу тилкесин көрүп жатабыз ».

Электрондук коммерция платформасынан тышкары, Moose Knuckles NYCдин Soho, Roosevelt Field, NY, Атланта жана Чикагодо жайгашкан төрт АКШнын флагмандык дүкөндөрүндө, төрт калкыма терезелерде жана үч соода түйүндөрүндө сатылат. Мындан тышкары, аны Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale жана Nordstrom алып жүрөт.

Европада жана Азияда, ал алдыңкы мульти-бренддүү люкс сатуучулар менен ушундай эле жогорку профилге ээ. Жалпысынан алганда, Moose Knuckles дүйнө жүзү боюнча 35 дүкөнгө ээ жана 400гө жакын оптом бөлүштүрүү өнөктөштөрү бар.

Азия өзгөчө жагымдуу рынок, компания жакында эле Эрик Тоселону Азия-Тынч океан боюнча аткаруучу вице-президенти кылып алды. Анын штаб-квартирасы Шанхайда жайгашкан жана Lacoste жана The North Face компанияларынын аймактагы улук башкаруучулук тажрыйбасын алып келет.

Башында Луисти брендге инвестиция салууга, андан кийин башкы директор катары кирүүгө кызыктырган нерсе, Муз Кнуклзди кадимки сырт кийимдер рыногунда кыймылдаткыч күчкө айлантуу үчүн артта калуу кыйынчылыгы болду.

«Люкстун киреше бассейнинин басымдуу бөлүгү жайгашкан үч мейкиндик бар: сумкалар жана аксессуарлар, бут кийимдер жана сырткы кийимдер. Сырткы кийим үчөөнүн эң кичинеси, болжол менен 12-15 миллиард доллар, бирок өтө майдаланган.

“Moose Knuckles бренд катары чыныгы айырмачылыкка ээ жана биз тез арада категориядагы үчүнчү брендге жеттик. Кардарларыбыз биздин жакшыраак ылайыктуулугубуз жана тармактагы алдыңкы функционалдуулугубуз менен бекемделген жаштык, урмат-сыйсыз мода позициябызды баалайт ”, - деп жыйынтыктады Луис.