Эркин Эл Кыймылы профессионалдык тенниске кирет жана бардык деңгээлдер үчүн шайманга басым жасайт

Free People компаниясынын эволюциясы мода лейблинен София Кениндеги ири теннис турниринин жеңүүчүсүнө демөөрчүлүк кылуу үчүн ар бир кадамда органикалык болгон.

7 жаштагы Free People Movement, Free People мода лейблинин спорттук кийимдер тобу, 2021-жылы спорттун катышуусу көбөйгөн сайын тенниске көңүл бура баштаган. Ошол учурда бренд Кенин менен сүйлөшүүнү баштады, 2020-жылы Австралиянын ачык чемпиону, бренддин күйөрманы, көп жылдар бою Free People кийген.

"Биз дагы эле өнүгүп келе жаткан брендбиз, ошондуктан биз үчүн ошол деңгээлдеги бирөө менен өнөктөш болуу, жогорку орунду ээлеген оюнчуга жетүү бизге брендди алда канча алдыга алып чыгууга жана продуктуну башка жол менен сынап көрүүгө мүмкүнчүлүк берет. ” дейт Джек Рейнольдс, Free People's маркетинг боюнча башкы адис. «Бизде мода боюнча мурас жана бай тарых бар ФП кыймылы мода менен функцияны бириктирүүгө багытталган».

Кортто жаратуу Kenin, тенниске спецификалык продукт чекене соодада же спорттук кийимдердин ар кандай иш-чараларга ылайыктуу экенине карабастан, Рейнольдс максаты - аткаруучулукту жоготпостон өзгөчөлөнүү экенин айтат. "Биз муну бизде болгон тарых менен жасай алабыз деп ойлойбуз" дейт ал. "Бул индивидуалдык стилге басым жасоого жана өзгөчөлөнүп, дагы эле аткарып жатканда көңүл ачууга кайтып келет."

Кенин 2022-жылы гастролдон алыс болгон жаракатынан улам кайра кайтып келген демөөрчүлүк FP Кыймылынын спорт күйөрмандарынын аң-сезимин өстүрүүнү жана анын корттогу продуктусу менен брендге мыйзамдуулукту берүүнү көздөйт. "Рэкет спортунун тенденциясы кайда баратканын эске алганда, биз аны ошол жактан тейлегибиз келгенин билдик" дейт Рейнольдс. "Албетте, биз жаңы аудиторияга жетип, аны менен жолугууну каалайбыз жана бул үчүн Софиянын атагын пайдаланып, спорттун күйөрмандарына ээ болгубуз келет."

Kenin 2022-жылы гастролго катышпай калганы Эркин Элдин дүйнөлүк теннис сахнасына чыгышын кечеңдеткен, бирок бул брендге алардын элчиси менен болгон мамилеге көңүл бурууга жардам берген. "Менимче, чынын айтсам, (анын жаракатынын) негизги күмүш сырларынын бири биз ага жетүүбүз болду" дейт Рейнольдс. Ал Филадельфиядагы Free People кеңселерине барды жана бренд маркетинг мазмуну үчүн жергиликтүү чөп кортундагы аялдаманы колдонду. Ал бир нече фотосессияларга катышып, өзү жашаган Майами аймагында дүкөндөрдү ачууга жардам берген жана бренд үчүн негизги орунга көңүл бурган.

Эми Kenin гастролго кайтып келгенден кийин, ал кортто өзүнүн FP Movement шаймандарын машыккан көрүнүшү менен да, жарыш көйнөгү менен да кийгизип жатат. Рейнолдс алар аны менен тыгыз иштешип, анын атаандашканына кубанып жатканын айтат. Аны АКШнын ачык чемпионатында кие баштаган буюмдарынан көрө аласыз.

FP Movement тенниске чоң кадам таштаганы менен, ал бүт брендди бул багытта ала албайт. "Бренддин ар тараптуулугу бар жана биз жөн гана профессионал спортчу бренд эмес экенибизге ынангыбыз келет" дейт Рейнольдс. "Биз эмне кылып жатканыбыздын негизги түркүгү - биз бул жерде ышкыбоздор сыяктуу эле профессионалдар үчүн да."

Бул фокус - жана фитнес, ден-соолук, бакыт мантрасы менен теннис продуктусу жалпы спорттук кийимдердин жана тенниске тиешелүү буюмдардын аралашмасы болуп саналат. Kenin сүйүктүү бөлүктөрү: Pleats жана Thank You Skort, Drop Shot Skortie жана Happiness Runs Sweetheart Tank. Башка популярдуу бөлүктөргө Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See you on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts жана Good Karma Dress кирет.

Рейнольдс: "Биз үчүн түпкү максат - бул бакыт жана адамдардын өздөрүн жакшы көрүп, өздөрүн ишенимдүү сезишине ынануу" дейт. "Кийинки жылдарда биз өнүмдү көбүрөөк иштеп чыккан сайын, ал түстөрдү бөгөттөө, басып чыгаруу жана үлгүлөр менен көбүрөөк ойноп, дем алыш күндөгү теннис матчында же профессионалдуураак бир нерседе болобу, айырмачылыкты жоготпостон, техникалык менен биригип калат."

Ден соолукка жана бакытка болгон максат продукттун фитнес элементин туура алуудан келип чыгышы мүмкүн деп эсептейт. "Бул жөн эле түк эмес нерсе" дейт Рейнольдс. "Бул мода функциясы. Бул сиз менен бүт жол бою иштейт."

FP Movementке Kenin катышуусу бренддин теннис боюнча өзгөчө көрсөткүчтөрүн кеңейтүүгө тийиш. Бренд мындан ары терди кетирүүчү материалдарды иштеп чыгууну пландаштырууда жана Kenin'тин акылын колдонуп, продукциянын өзгөчөлөнүп гана тим болбостон, профессионалдык деӊгээлге чейин туруштук бере алат, бул сатып алуу жөнүндө ойлонуп жатканда күйөрмандардын ишенимине ээ болууга жардам берет.

"Биз бул кайда бара жатканына абдан кубанып жатабыз" дейт Рейнольдс. "Бизде зор ылдамдык бар."