Бут кулпусу бир-эки муштумга дуушар болуп, ал Yeezy менен байланышты үзүп, Nike артка тартат

Foot Locker буга чейин Nike өзүнүн мамилесин үзгүлтүккө учуратып, дүкөндөрүндө бут кийимдерди кыйла азыраак саткысы келгени оор чындык менен эсептешкен. Анан Йеэзиден ажырап калган чак келди.

Соода борборуна негизделген бут кийим тармагы деди шейшемби күнү ал дүкөндөрдөн жана анын веб-сайтынан Yeezy бут кийиминин популярдуу линиясын, мурда Канье Уэст деген ат менен белгилүү болгон хип-хоп-магнат Йенин антисемиттик риторикасынын үстүнөн тарта турганын билдирди. Adidas өндүрүштү дароо токтоторун айтып, күн мурун байланыштарын үзгөн. Бул Foot Lockerге бир-эки сокку берди, ансыз деле кирешесин алмаштыруу үчүн күрөшүп жаткан. Nikeдан жоголду.

Williams Trading компаниясынын бут кийим жана кийим-кече боюнча талдоочусу Сэм Позер: «Жок дегенде жакынкы аралыкта, бул менин оюмча, төөнүн белин сындырган саман. "Жаңы башкы директор буга чейин көптөгөн кыйынчылыктарга туш болгон жана кечээ алар бир топ начарлап кетишкен."

Силердин жек көрүүчүлүк сөздөрү рэпер менен модельердин Adidas жана Gap сыяктуу түздөн-түз байланышы бар бренддерди гана капа кылбастан, кроссовка индустриясын дүрбөлөңгө салды. Foot Locker, кайсы Ulta Beauty уюмунун ардагери Мэри Диллонду таптады Август айында анын жаңы башкы директору катары жеңил, толук баада сатууну жеткирүү үчүн Yeezyге таянган. Ишке чыгаруулар мөөнөтүнөн мурда илгериледи жана инвентарлар бир нече мүнөт болбосо, бир нече сааттын ичинде сатылып кетти.

"Yeezy сиз ээ боло турган тобокелчиликсиз, тез сатыла турган бут кийимдин түрү болчу" деди Позер.

Бул азыр жок. Foot Locker сандарды ачыкка чыгарбаса да, аналитиктердин айтымында, Yeezyди жоготуунун каржылык соккусу чындыгында минималдуу болот жана ал Foot Lockerдин сатууларынын 1% жана 4% ын түзгөн деп эсептешет.

Бул анын 75-жылы сатуунун 2020% түзгөн Nike компаниясына болгон көз карандылыгына салыштырмалуу начарыраак. Nike көлөмү Foot Locker сыяктуу чекене сатуучулардан алыстап, анын ордуна өз өнүмдөрүнүн чоң бөлүгүн түздөн-түз онлайн жана керектөөчүлөргө сатууну чечти. өзүнүн Nike дүкөндөрүндө. Үстүбүздөгү жылдын төртүнчү чейрегинде Foot Lockerдин Nikeдан чыгарган сатуу пайызы болжол менен жарымына чейин төмөндөйт.

Foot Locker New Balance сыяктуу бренддерге көбүрөөк текче мейкиндигин берип, диверсификациялоого аракет кылып келет. Бул жайда Hoka бут кийимдерин сата баштаган. Ошол кездеги башкы директор Дик Джонсондун кирешелерин жарыялоо үчүн август айында жасаган комментарийлерине ылайык, Crocs "жарылуучу" болду.

"Алар Nike деп аталбаган эң мыкты өнөктөштөрүнө таянышат", - дейт Evercore ISIдин аналитиги Уоррен Ченг. "Акыркы эң чоң кроссовкалардын бири болгон Yeezyди жоготуу, алар жасап жаткан өтүүнү тездетет."

Foot Locker эми Adidasтын башка өнүмдөрүндө, анын ичинде баскетбол линиясында жана анын "оригиналдуу" кроссовкаларында эки эсеге төмөндөйт. Ушул жылдын башында эки компания 2-жылга чейин жылдык сатууну былтыр 2025 миллион доллардан 700 миллиард долларга жеткирүүнү максат кылып жатышканын айтышкан.

«Сиз алар башка бренддер менен жакшыртып жатканын, бирок аларга ошол продуктка көбүрөөк муктаж экенин түшүнөсүз. Алар Nikeди алмаштырган бренддер жетишсиз, - дейт Telsey аналитиги Кристина Фернандес. "Бул бир аз убакытты талап кылат."