Дүйнө чемпиондугунун беш тузагы маркетологдордон качышы керек

Эгер сиз мен сыяктуу футбол күйөрманы болсоңуз, сизди 2022-жылы боло турган ФИФА боюнча дүйнөлүк чемпионатка абдан толкундангандырсыз. Күйөрмандар ар бир турнирдин ортосунда төрт жыл күтүүгө аргасыз болгон мурунку дүйнөлүк чемпионаттардан айырмаланып, бул жолу биз кошумча алты ай күтүүгө туура келди, анткени Катардагы жай мезгилиндеги температуранын жогору болушуна жол бербөө үчүн бул турнир жылдын аягында ойнолот. кабыл алуучу өлкө.

Мен Бразилиядагы футбол боюнча дүйнөлүк чемпионатка бала кезимден бери көз салып келем жана мен эки дүйнөлүк чемпионатта (1990 жана 1998) иштөө сыймыгына ээ болдум. Карьерамдын жүрүшүндө мен түз же кыйыр түрдө футболго байланыштуу бир нече программаларда иштедим. Ошондуктан мен бул турнирге күйөрман катары эле эмес, маркетинг адиси катары да карайм.

Жакында мен Улуттук Жарнамачылар Ассоциациясы (ANA) тарабынан жыл сайын өтүүчү көп маданияттуу маркетинг конференциясында маркетологдор бул турнирге кантип даярданарын талкуулаган панелдин бөлүгү катары сөз сүйлөөгө чакырылдым. Менден бренддер өздөрүнүн футбол маркетинг программаларын карап чыгууда эң кеңири тараган каталар же тузактар ​​жөнүндө сурашкан. Мен бир нече үйрөнүү бар экенин түшүндүм, төмөндө мен эң актуалдуу деп эсептегендердин тизмеси келтирилген.

1 – Айлана-чөйрөгө ылайыктуу мазмунду колдонуңуз

Эгер сиз Дүйнөлүк Чемпионаттын медиа берүүсүндө демөөрчү болсоңуз, айлана-чөйрөгө туура келген чыгармачыл билдирүүнү иштеп чыгууну ойлонуп көрүңүз. Изилдөөлөр чыгармачыл билдирүүлөрдүн ROIин жогорулатууга келгенде контекст маанилүү экенин көрсөтүп турат. Эгер сиз буга чейин эле медиа демөөрчүлүккө миллиондогон долларларды жумшап жатсаңыз, туура чыгармачыл өндүрүштү үнөмдөө үчүн бурчтарды кесүү туура эмес мамиледей сезилет. ЖМК жана билдирүүлөр жанаша жүрүшү керек.

2 – Жарнамалык эскирүүнү болтурбоо үчүн бир нече чыгарманы колдонуңуз

Мурунку билимге таянып, эгер сиз Дүйнөлүк Чемпионаттын медиа чагылдыруучу демөөрчүсү болсоңуз, анда бир нече чыгармачыл билдирүүлөрдү карап чыгышыңыз керек, анткени сиз жарнаманы тез эле жоготуп алуу коркунучу бар. Неге? Анткени дүйнөлүк чемпионаттын ойноо ыкмасы.

Турнирдин алгачкы эки жумасында сизде 5 AM жана 2 PM ET ортосунда күн сайын бир нече оюндар болот. Ар бир оюнда сиздин жарнакыңыз ойнотула турган бир нече коммерциялык тыныгуулар бар. 2-аптанын аягында, эгер сиз бир эле жарнаманы кайра-кайра чыгарып жатсаңыз, адамдар сиздин билдирүүңүздү жек көрө башташы мүмкүн.

Мурунку окууга окшоп, медиа командаңыз чыгармачыл топ менен сүйлөшүп, бул мезгилде медиа инвентарыңызды башкаруунун эң жакшы жолун түшүнөрүн текшериңиз.

3 – Социалдык тармактардагы талкууга катышыңыз

Дээрлик ар бир жандуу спорттук турнирдегидей эле, көпчүлүк күйөрмандар үчүн ФИФА дүйнөлүк чемпионаты чыныгы оюндар менен социалдык медиа баарлашууларынын, WhatsApp чаттарынын, фантастикалык оюндардын жана стикер соодасынын талкууларынын ортосунда бөлүнөт. Акылдуу жарнакчы бул "параллель ааламга" кантип кирүүнү жана өзүнүн брендин оригиналдуу жана ылайыктуу жол менен кантип киргизүүнү түшүнөт жана бул оюндарга чейинки, оюндар учурундагы реалдуу убакыттагы сүйлөшүүлөрдү жана оюндан кийинки талкууларды камтышы керек.

4 – Иштетүү

FIFA World Cup маркетологдорго дүйнөдөгү эң маанилүү спорттук иш-чаралардын бири менен байланышуу мүмкүнчүлүгүн сунуштайт жана бренддердин анын бир бөлүгү болуу үчүн бир нече варианттары бар; Анын ичинде расмий турнирдин демөөрчүсү, медиа чагылдыруунун демөөрчүсү жана улуттук футбол командаларынын же оюнчулардын өнөктөшү болуу.

Турнир менен кандай байланышыңыз болбосун, аны активдештирүүнү унутпаңыз. Мааниси, бизнесиңиздин натыйжасын алуу үчүн түз эфирдеги аракеттериңизге гана ишенбеңиз. Сиздин демөөрчүлүгүңүздү воронка аркылуу, анын ичинде сатуу күчтөрүңүздү жана бөлүштүрүү каналдарын активдештиргениңизди текшериңиз.

5 – Испан тилинин чегинен чыгуу

Көпчүлүк испаниялыктар үчүн футбол номер биринчи спорт экени талашсыз, бирок аны сегмент үчүн мүмкүнчүлүк деп эсептесек, жаңылыштык болушу мүмкүн, анткени спорт Америка Кошмо Штаттарында тынымсыз өсүп келе жатат - бул спорттун ийгилигинен көрүнүп турат. жергиликтүү лига (MLS) жана башка ышкыбоз жаштар лигалары, бир нече мисалдарды келтирели.

Болгондо да, 2018 FIFA Дүйнөлүк Чемпионатынан айырмаланып, бул жылы дагы АКШнын Эркектер Улуттук курама командасы менен беттешебиз.

Акыр-аягы, быйылкы Дүйнөлүк Чемпионаттын чыгарылышы аны андан да кызыктуураак кылган бир нече микро окуяларды алып келет. Эң кызыгы, бул дүйнөдөгү эң чоң футбол жылдыздары Лионель Месси менен Криштиану Роналду үчүн акыркы дүйнөлүк чемпионат болсо керек, экөө тең ФИФАнын биринчи Дүйнө чемпиондугун утуп алуу мүмкүнчүлүгү үчүн ойноп жатышат, балким, алардын жалгыз таанылышы. дагы эле издеп.

Быйылкы ФИФАнын дүйнөлүк чемпионатын кийинкисине жылыш катары карап көрөлү. 2022-жылкы футбол боюнча дүйнөлүк чемпионат жакындап калганда, кийинки чыгарылыш 2026-жылдын жайында Түндүк Америкада, көпчүлүк оюндар АКШда ойнолорун түшүнүү маанилүү.

Жакынкы бир нече жылдарда биз улуттук команданын деңгээлинде гана эмес, ошондой эле клубдарда жана ышкыбоздук чөптөрдүн деңгээлинде футболго байланыштуу иш-чаралардын дагы тездетилишин баштан өткөрөбүз.

Америка Кошмо Штаттары футболду өзүнүн сүйүктүү спортунун бир бөлүгү катары кабыл алып келет. Ишемби күнү эртең менен канча бала спортко активдүү катышып жатканын көрүү үчүн Американын сейил бактарынан ары барбаш керек. Футбол демократиялык спорттун түрү, аны каалаган жерде ойносо болот.

Эгер сиз максаттуу керектөөчүңүз менен байланышуу үчүн футболго кызыккан маркетолог болсоңуз, стратегияңызды пландаштырууну баштоого убакыт келди.