2023-жылы медиа үчүн жарым-жартылай көз айнек табуу

Экинчиден, "жарым бош" тилке оңойраак болушу мүмкүн.

Медиа бизнестин көбү Лас-Вегаска CES үчүн түшүп жаткандыктан, 2023-жыл медиа бизнес үчүн оор жыл болот деп күткөндөр үчүн булак материалынын жетишсиздиги жок, күтүлбөгөн жерден стриминг платформаларынан чексиз кассалык флоптарга чейин, сызыктуу телекөрсөтүү рейтингинин төмөндөшүнө чейин. Илон Маскка. Дебби Даунерди алгыңыз келсе, аны каалаган жерден таба аласыз.

Бирок, Hyman Roth катары узак убакыт медиа билгичтери үчүн белгиленген ушунчалык чечен Godfather II, "бул биз тандаган бизнес." Ушуну эске алганда, эгер сиз жетишерлик деңгээлде карап турууну тандасаңыз, медианын эң кара булуттарында да күмүш сырларды табууга көптөгөн себептер бар экени көрүнүп турат.

Социалдык медиага сергек (эр) мамиле

2023-жылы биз социалдык медиа жөнүндө глобалдык кайра карап чыгуунун кээ бир жемиштерин көрөбүз деп күтсөк болот, бул медиа экосистеманын калган бөлүгүнө анча чоң эмес түрткү болушу мүмкүн.

Том Вулф Уолл Стриттин чыдагыс банкирлери үчүн "Ааламдын кожоюндары" деген терминди ойлоп тапкан. Жалындылардын оту, бирок ал Мастерлердин социалдык медиа дүйнөсүндө эч нерсеси жок болчу. Керектөөчүлөр Фейсбуктан Твиттерден Инстаграмга Snapchatтан TikTokко чейин таба алган эң ызы-чуу социалдык медиа платформасына жарышты. 2005-жылы АКШнын чоңдорунун 5% гана бул платформалардын бирин колдонушкан, ал 2011-жылга карата АКШнын бардык чоңдорунун жарымына чейин өскөн жана 72% бүгүн. Маркетологдор таң калыштуу түрдө бул аудиторияны ээрчип калышты, 36-2015-жылдар аралыгында бир гана Facebook жарнамасы жыл сайын 2021% га өстү. Ал эми каржы базарлары социалдык медиага акчаны тез ыргыта алган жок, Facebook 24-жылы 2012 миллиард долларга жана 900-жылга карата 2021 миллиард доллардан ашкан. .

Ошентсе да, биз азыр туура өлчөмдү же жок дегенде туура ой жүгүртүүнү көрүп жатабыз. Өкмөттүн социалдык тармактардын биригүүсүнө көп жылдардан берки кайдыгер мамилесинен кийин - Фейсбукка Инстаграмды сатып алуу үчүн 20 мүнөттөй убакыт кетти - биз монополияга каршы жөнгө салуучу органдардын кыраакы көзөмөлүнө жана кытайга таандык TikTokтун таасирине скептик көз караштабыз. Кээ бир маркетологдор акыркы он жылдыкта автоматтык түрдө "Мен Facebookта болушум керек" деген ыкмага экинчи ирет ой салып жатышат. Катуу илимий изилдөөлөр жөнүндө виртуалдык консенсус көрсөтүүдө шилтемелер коомдук медиа жана жаштардын тынчсыздануу, депрессия жана өзүн-өзү өлтүрүү ортосунда. Финансы базарлары социалдык медиага пропорционалдуу эмес "ишеним, бирок текшерүүнүн кереги жок" мамилесин жоготту. Илон Маск/Твиттердеги фиаско али түбүнө жете элек болсо да, компаниянын бизнес-өнөктөштөрүнүн жана колдонуучуларынын көбөйүп жаткан сегменти буга чейин “Жок” деп айтышкан.

Демек, сиз бар деп жатасыз учур бул жерде калган медиа дүйнөсү үчүн? Келгиле, эмне бар экенин карап көрөлү.

Теле жаңылыктар дагы эле күчтүү маалымат куралы боло алат

Ким эмне жок Поляризация доорундагы телекөрсөтүү жаңылыктарына, чыгымдарды кыскартууга, рейтингдердин төмөндөшүнө жана онлайндагы жалпы жаңылыктарга учуу жөнүндө арызыңыз барбы? Ал эми Эл өкүлдөр палатасынын иши 6-январда^th Комитет акыркы 20 жылда жаңылыктар бизнесине болгон ызы-чуулуу соккуларга карабастан, түз телекөрсөтүү платформасы жакшы ойногондо дагы эле чоң роль ойной тургандыгын көрсөттү.

6-январь^th Комитет өз ишин аткарууда жогорку деңгээлдеги теле жаңылыктарды чыгаруунун сабактарын өзгөчө пайдаланды. Алар даректүү кинорежиссер жана ABC жаңылыктарынын мурдагы президенти Джеймс Голдстонду негизги кеңешчи катары жалдашты. Алар укмуштуудай татаал окуяны айтып берүү үчүн сценарийдик суроону жогорку таасирдүү видео жазууларды аралаштырышкан. Атүгүл жандуу жана жазылбаган күбөлөндүрүүнүн уникалдуу күчү жүздөгөн даярдык маектеринин жана жүз миңдеген документтерди кароонун натыйжасы болгон.

Сегиз күндүк угууларда, көрүүлөрдүн чексиз тандоосу доорунда алты жайкы жумага жайылып, биринчи угуунун аудиториясы 20 миллиондон ашты жана финалга 18 миллионго жакын адам катышты. Бул Улуттук футбол лигасынан башка эч нерсе менен сейрек атаандашкан сандар. Мунун баары саясий жактан эмнени билдиргенине келсек, биз так билбейбиз, бирок аудиториянын ушунча көп жамааттык таасири бир нече айдан кийин өткөн тарыхый укмуштуудай орто мөөнөттүү шайлоого кандайдыр бир таасирин тийгизген жок деп элестетүү кыйын.

Жыйынтык: Конгресс сыяктуу жашыруун институт түз телекөрсөтүү аркылуу татаал окуяларды айтып берүү ыкмасын кантип кайра ойлоп таба алса, балким түз телевидениенин өзү кайра ойлоп табууга жана коомчулук менен кайра байланышууга мүмкүнчүлүк алат. Бул кандайдыр бир чыгармачыл жаңылыктарга болгон ачкачылыкты көрсөттү.

Балким, Peak TV туу чокусуна жеткен, бирок бизде дагы эле Aubrey Plaza бар

Ооба, 2022-жыл стриминг дүйнөсү жана ири медиа компаниялар үчүн тынч мезгил болду. NetflixNFLX
каржы базарларынан суук чаап алды жана жарнама кошууга бурулду. Дисней+ компаниясынан чоң жоготуулар мурдагы башкы директор Боб Игердин кайтып келиши менен корпоративдик оптом жасоого алып келди. Warner Bros. Discovery'sWBD
Диснейге окшош таңгак жөнүндө кыялдануу, анын CNN+тен баш тартуусу жана HBO Max, Discovery+ жана жарнакчы тарабынан колдоого алынган акысыз кызматтын дагы эле аныктала элек аралашуусу менен аткарылып жаткан иш бойдон калууда. Америкалык жаңы телесериалдардын өндүрүшүнүн өсүшү хоккей сыяктуу жылдардан кийин, 24-жылы АКШга багытталган телекөрсөтүү өндүрүшү иш жүзүндө 2022% кыскарган.

Мен бул бизнестин бардык тенденцияларын билбейм. Бирок кабелдик бизнесте чоңойгондор үчүн, стриминг дүйнөсү анын келечектеги ийгилиги көз каранды экенин ошончолук тезирээк түшүнөт - аны күтүңүз - экөө тең жазылуу жана жарнак берүүчүнүн кирешеси, ал акыры жакшыраак болот. Жана балким, өндүрүштү кайра карап чыгуу, эгерде ал чындыгында алты жана андан азыраак жеке эпизоддор болушу керек, алар 45 мүнөткө созулушу керек болгон бир жарым сааттан турган он эпизоддук серияга алып келсе, толугу менен терс көрүнүш эмес. Үч сааттан ашык убакытка созулган эпикалык азыраак тасмалар "колдонуучунун тажрыйбасын" бир аз жакшыртышы мүмкүн.

Сураныч, Aubrey Plaza жайгаштырууну кыскартпаңыз. Көптөн бери эле плазага кирбегендер үчүн, Плаза көптөн бери NBC каналындагы комедиялык ишинин аркасында үй-бүлөнүн ардактуу мүчөсү болгон. Сейил бактар ​​жана эс алуу. 2022-жылы гана ал татаал драмалык чектелген сериалдын эмоционалдык жүрөгүнө айланды Ак лотос HBOдан жана Netflixтин караңгылыктын жүрөгүнө сүңгүп кетти Эмили Кылмышкер. Биздин өндүрүштүк аалам Плаза сыяктуу адаттан тыш жана көп катмарлуу аткаруучулардын баасын таанып турганда, мени улуу телекөрсөтүүнүн келечеги үчүн жарым-жартылай толук жигит катары кой.