Рождестволук жарнактарда үй-бүлөлүк баалуулуктар үстөмдүк кылат жана Джон Льюис ырда

Джон Льюис универмагынын Рождество жарнагы кантип Рождество майрамы мезгилинин сүйүктүү бөлүгү болуп калганы талкууга ачык.

Бул жөн эле.

Жана алар сонун болгон жана алар азыркы ырлардын укмуштуудай кайра иштетүүлөрү менен коштолгон эң кинекей бах хумбуг Рождество-денье үчүн да эмоционалдуу болушкан.

Адатта, эрте жана эң чокусунда күтүлгөн, алар Улуу Британияда он жылдан ашык убакыттан бери майрамдык сезонду башташкан, балким, адамдардын аң-сезиминде Macy's майрамдык терезелерине эң жакын британдык сатуучулар жетишкен.

Анан алар мынчалык сонун эмес болчу.

Жана алар формулировкалашкан, ашыкча ойлонушкан жана аларга ыргытылган миллиондогон долларларга карабастан, кандайдыр бир жол менен чекти өткөрүп жиберишти.

Бирок 2022-жылы Джон Льюис кайтып келди (төмөндөгү жарнакты караңыз), адамдар кысымга кабылып, көптөр эс алуу мезгилиндеги чыгымдарын кыскартууну пландаштырып жаткан маалда үй-бүлөлүк жана коомчулуктун баалуулуктарын темасы катары алган чекене жарнамалардын топтомун алып чыкты.

Ошентип, Джон Льюис унаа жолунда жасалма карды күрөктөп, атактууларды кайра кутуга салып, товардын мүмкүнчүлүктөрү-каармандары жок болуп, анын ордуна Улуу Британиянын кам көрүү системасындагы жаштардын маалымдуулугун арттырган Рождество жарнагы алмаштырылды.

Джон Льюис: Баштоочу

Универмагдын жылдык кампаниясы, быйыл Үйрөнчүк, негизинен бүтпөгөн трюктарды, ошондой эле сапарларды, жыгууну жана кагылышууларды камтыган скейтборд менен кармашуу үчүн орто жаштагы адамдын азаптуу жана жемишсиз аракеттерине көңүл бурат.

Blink 182нин өтө кайгылуу версиясынын саундтрегине орнотуңуз Бардык кичинекей нерселер, Америкалык ырчы Майк Гейердин аткаруусунда, бул орто жашоо кризисинин маңызын чагылдыргандай.

Чоң ачылыш, ал чындыгында жаңы жана уялчаак бакма кызы Эллинин келишине даярданып жатат, ал скейтборддун жалындуу күйөрманы болуп чыгат.

Бул эмоционалдык ашказанга күтүлбөгөн сокку. Жок, сен ыйлап жатасың.

Бул кампаниянын баасы 8 миллион доллардан бир аз ашты деп болжолдонууда, анын ичинде прайм-тайм сыналгысын жана онлайн слотторун камсыз кылуу, жана бул былтыр кырсыкка учураган келгин кыз тартылган чоң бюджеттик продюсерден таптакыр айырмаланып турат.

Бирок ал кандайдыр бир жол менен коно алган жок жана анын ордуна ошол кезде сатуучу бара жаткан рулсуз багытты чагылдыргандай сезилди.

Christmas үчүн кам көрүү бурчу

Джон Льюистин өзүнүн акыркы жарнагындагы камкор жана кайрымдуулук бурчу – компания кам көрүү системасындагы балдар үчүн кампанияны колдоп жатат жана кеңири экосистемага ээ – атаандаш Marks & Spencer кабыл алган окшош тактиканы чагылдырат. чекене сатуучунун 1.2 жамааттык топторго жана анын Коңшу платформасы аркылуу жакшы максаттарга 1,000 миллион долларга жакын кайрымдуулугунун бенефициарлары.

Башка чекене гиганттар, анын ичинде Улуу Британиянын эң ири чекене сатуучусу Tesco, ошондой эле Рождестволук көп жылдык Argos жана Boots, үй-бүлөлүк жолугушууларга кайтып келүүгө көңүл бурушту.

Джон Льюис, адатта, майрамдык сезондун жарнамалык тизмесинин алдынкысы, чындыгында, өткөн жылга караганда бир аз кечирээк жарнамасын баштады жана башка бир нече мыкты сатуучулар, анын ичинде немис арзандатуулары Lidl жана Aldi - буга чейин ал жерге киришкен.

Лидл Рождестволук оюнчук аюуга толгон, ал эми Алди кинодон алган Үйдө жалгыз анын Christmas сабиз үчүн Кевин (бул узун окуя).

Джон Льюис ошондой эле катаал базарда кыскараак жарнамалык слотторду тандап алды, ал жерде өлкө Катарда өтүүчү футбол боюнча дүйнөлүк чемпионатка даярдангандыктан, айрым телеслоттордун баасы төрттөн бирине чейин кымбаттайт. анын ордуна майрамдык курулуш менен кагылышат.

Холли Кикул, Джон Льюистин жарнама боюнча улук менеджери, тактыктын өзгөрүшү жөнүндө мындай деди: «Биз Рождество сыйкырына жана көңүл ачууга көп бармакпыз, бирок бул жылы болуп жаткан нерселердин баары менен туура эмес. Бул платформаны колдонуу туура деп эсептелди, биз бул билдирүүнү чыгарышыбыз керек. Биз күлгүбүз келди, бирок адаттагыдан башкача жол менен."