Социалдык медиа 21-кылымдын эң таасирдүү инновациясы болушу мүмкүн. 2022-жылы, эгер кандайдыр бир окуя коомдук каналга кирбесе, ал эч качан болгон эмес, мисалы, токойго кулаган дарак сыяктуу.
Бирок Friendster бул тармакты баштагандан 20 жыл өткөндөн кийин, социалдык медиа жөнүндө дагы бир нерсе айкын болду: бул өзгөчө жакшы бизнес эмес. Салттуу эсепке алуу көрсөткүчтөрүнүн негизинде,
снэпчат
ата-эне Snap (тикер: SNAP) эч качан толук жылдык киреше алган эмес.
Twitter
(TWTR) коомдук компания катары жакынкы он жылдыкта көрсөтүү үчүн эки гана пайдалуу жыл бар.
Pinterest
(PINS) акыры 2021-жылы акча тапты, бирок Уолл Стрит быйыл жоготуулардын кайтып келишин болжолдойт.
Анын жашоосунун көп бөлүгүндө өнөр жайдын күрөштөрү далдаланып келген
Facebook
«Кудайдын
үстөмдүк кылуу. Facebook.com адамдын операциялык системасы болуп калды. Бул эң сонун ишке ашкан эң сонун идея болчу. Акча таппай коюуга мүмкүн эмес болчу. Бирок артка көз чаптырсак, Facebook модалуу диетадан анча деле айырмаланган эмес. Бул бардыгын жакшы сезди; анда ал бизди күнөөлүү сезди. Анан акырында, ал негизинен иштебей калды.
Бул өткөн аптада, Facebook кичинекей атаандашы Snap жумушчу күчүнүн 20% кыскартып жатканын айтты, же болжол менен 1,200 жумуш орду, ал эми Pixy деп аталган учуучу селфи камерасы сыяктуу негизги эмес долбоорлорду жокко чыгарууда.
Snap компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору Эван Шпигел кызматкерлерге жазган катында: "Биз эми кирешелерибиздин төмөндөшүнүн кесепеттерине туш болушубуз жана рынок чөйрөсүнө көнүшүбүз керек" деп жазган.
Ошол эле учурда, Twitterдин келечеги Делавэрдеги сот залында байланган, бул жерде ал Илон Маскты компанияны сатып алууну аягына чыгарууга мажбурлоого аракет кылат, ал тургай, ал дайыма бизнестин өзүн жаманатты кылат.
Уолл-стриттин көпчүлүк бөлүгү социалдык медианын күрөшүнө туш болду. Бирок баары эмес. 2017-жылы Pivotal Research компаниясынан Брайан Визер Facebookтун акцияларын төмөндөтүп, аны акциялар боюнча сатуу рейтинги бар эки аналитиктин бири кылды.
"Жыл өткөн сайын санариптик жарнама рынокто толуп турган чекитке жакындап баратат", - деп жазган Визер 2017-жылдын июлунда өзүнүн рейтингин төмөндөткөн билдирүүсүндө.
Ал учурда Facebook 172 долларга сатылган. Акция - анын жаңы Meta Platforms (META) аталышы менен - жума күнү 160 долларга жабылды, бул беш жыл мурун Facebook акцияларын сатып алып, кармап калган инвесторлор акчасын жоготушту дегенди билдирет. Ошол эле мезгилдин ичинде сиз ээлик кылсаңыз жакшы болмок
IBM
(IBM), ал өзү өлүк акча болгон, бирок жок дегенде дивиденд төлөгөн.
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) жана McDonald's (MCD) Facebookтун беш жылдык баасынын кымбаттоосунан оңой эле ашып түшкөн акциялардын бири.
Мен өткөн аптада Визер менен баардыгы эмнеден жаңылышкандыгы жана туура эмес эсептөөлөрдөн кандай сабак алсак болору жөнүндө сүйлөштүм.
"Мен Уолл Стриттин көп бөлүгүн жана, чынын айтсам, көпчүлүк компаниялардын өздөрүн байкабай калган нерсе, алар бизнести түп-тамырынан бери жарнамалайт" дейт Визер.
Социалдык медиа компаниялары технология бизнестин негиздерин өзгөртө алат деп ырастаган стартаптардын дагы бир мисалы болуп калды. Ойлон
Биз иштейбиз
кыймылсыз мүлктө,
TelaDoc Ден соолук
(TDOC) медицинада жана Peloton Interactive (PTON) фитнес боюнча. Өткөн жылы биз билгендей, рыноктук реалдуулуктар акыры дагы эле технологиядан жогору турат.
Визердин айтымында, анын Facebook тармагын камтыган чети Уолл-стритте иштегенге чейин жарнамалык агенттиктеги тажрыйбасы болгон. Ал жарнамадан түшкөн киреше убакыттын өтүшү менен болжол менен инфляцияга ылайыкталган ички дүң продукцияга ылайык өсөөрүн эч качан эстен чыгарган эмес. Бул өсүү темпи 5% жакын дегенди билдирет. «Инвесторлордун 20% же 30% өсүү темпи туруктуулук күтүүсү реалдуу эмес жана туруксуз болгон», - дейт ал.
Ошол эле учурда, социалдык медиа компаниялары өздөрүнүн маркетингин сатып алууга умтулушкан. Силикон өрөөнүндө Визер мындай дейт: «Алар сөзсүз түрдө жарнаманы түшүнүшпөйт. Жарнамада өздөрүнө карабай ийгиликке жетишишет».
2017-жылы Snap ачыкка чыкканда, компания проспектинин биринчи сабында өзүн "камера компаниясы" деп атаган. Ошол эле документте "Биз бардык кирешебизди жарнамадан алабыз" деп айтылганына карабастан, бул сүрөттөмө дагы эле компаниянын жылдык отчетунда биринчи орунда турат.
Визер 2019-жылы Уолл-стриттен кеткен жана азыр Business Intelligence компаниясынын глобалдык президенти болуп иштейт
WPP
«Кудайдын
(WPP) жарнама сатып алуучу GroupM. Мета акциялары төмөндөөнү улантууда, аналитиктер ал үзгүлтүккө учураган күч бойдон калууда. FactSet ылайык, Meta камтыган 56 аналитиктин кыркы дагы эле сатып алуу же анын эквивалентинде акцияга баа беришет. Дагы эки эле сатуу бар. Орточо баа максаттуу 221 долларды түзөт, азыркы деңгээлден 35% ашык.
Rosenblatt Securities аналитиги Бартон Крокетт 14 Hold рейтингинин бирине ээ, бирок ал Метанын учурдагы баасынан төмөн баа койгон үч аналитиктин бири гана. Анын $ 156 максаты 2.5% төмөндөшүн билдирет.
Крокетт мындай дейт: "Социалдык медианын көбү үчүн биз азаптуу, бирок сөзсүз түрдө ден-соолукка пайдалуу процессти баштан кечирип жатабыз", - дейт Крокетт. "Жана биз көрүп жаткан нерсе - бул четке кагуунун жана акырында сөзсүз түрдө кабыл алуунун ар кандай баскычтары."
Өткөн жумада Snap компаниясынын чыгымдарды кыскартуу жарыясы жана анын Pixy учуучу камерасын жокко чыгарууКрокетт мындай дейт: - бул анын "бизнес учурунун эң негизгиси". "Алар маанилүү нерсеге көңүл буруп жатышат, алар кайтып келерин сезе алышат."
Мета, экинчи жагынан, дагы эле масштаб аркылуу экономиканы жеңе ала турган жуггернаут сыяктуу ойлонуп жатат. Бүгүнкү күндө Facebook болжол менен үч миллиард адамга жетет, бирок колдонуучулардын өсүшү токтоп калды.
Крокетттин айтымында, компаниянын метаверс амбициялары – анын жарнамалык реалдуулугунун эсебинен – «бизнес болгон ким экениңди кабыл алуудан жана аны менен жашоодон баш тартуунун символу».
Социалдык медиага ишенгендер TikTokту кийинки жаңы нерсе катары көрсөтүшү мүмкүн. Бирок TikTok - бул жарнамалык чыгымдардын узак мөөнөттүү ийри сызыгын кыйшаюусу мүмкүн болбогон дагы бир жарнамалык бизнес.
ТикТоктун кыска мөөнөттүү видеолорго басым жасаганы, колдонуучуларды көз каранды кылганы менен, жарнамалык долларга анчалык деле жакшы өзгөрбөшү мүмкүн деген көрсөткүчтөр бар. Жакында жарыяланган "ТикТок интернетти кыйраттыбы?" Бернштейндин талдоочулары белгилегендей, TikTok АКШда өткөргөн ар бир колдонуучу мүнөтү үчүн ондон эки цент пайда кылат, ал эми Facebook үчүн 1.4 цент жана YouTube үчүн жарым цент.
Бернштейндин аналитиктери: «Эч ким өзгөрүүнү жактырбайт, бирок интернетте ал өнүгөт же өлөт» деп жазышат. "Бирок, жарнамачынын экономикасын, жаратуучунун искусствосун жана керектөөчүнүн көңүлүн бурган дагы бир жаман нерсе болуп жатсачы... баары кийинки 15 секунддук хитке зар болуп турсачы?"
Бернштейн жооп үчүн "байланыштуу бол" дейт, бирок мен андан ары эмне болорун билебиз деп ойлойм.
Жазуу Алекс Эйл [электрондук почта корголгон]
Булак: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo