ESPN спорттук мелдештерге батыл киришүү үчүн

Уолт Дисней компаниясынын башкы директору Боб Чапек дем алыш күндөрү өткөн D23 Expo көргөзмөсүндө сырдуу түрдө ESPN үчүн чоң пландары бар экенин, бирок бүгүнкү күнгө чейин этти сөөккө салбаганын айтты. Тал D23 Expo жыл сайын өткөрүлүүчү иш-чара Дисней күйөрмандары үчүн Анахаймда өткөрүлдү, анда тажрыйбалар, концерттер, павильондор, презентациялар жана атайын снеакттер камтылган.

CNBC Дэвид Фабер менен болгон эксклюзивдүү маегинде, Боб Чапек, Уолт Диснейдин башкы директоруDIS
Компаниянын айтымында, компания чындап эле спорттук коюмдарды кошууну пландап жатат — ал жөн гана үчүнчү тарап коюмдарды (адатта "туткасы" деп аталат) өнөктөшү аркылуу иштетүүнү каалаган.

Бул, кыязы, Дисней өзүнүн үй-бүлөлүк имиджин сактап калгысы келип, бирок тездик менен өнүгүп келе жаткан базар болуп саналган спорттук ставкалардан кандайдыр бир артыкчылыкка ээ болушуна байланыштуу. Спорттук букмекерликке өтүү активист инвестор Дэн Лоебдин себеби болушу мүмкүн 11-сентябрда айтканынан кайтты Август айындагы сунушу боюнча (Диснейге 1 миллиард доллар инвестиция салгандан кийин) алар ESPNди өчүрүү.

14-сентябрдагы Голдман Сакстын Communicopia жана технология конференциясында Disney компаниясынын башкы директору Боб Чапек алар ESPNден спорттук букмекерлик ESPN брендинин сайтына шилтемеси болушу мүмкүн экенин айтты, ал "Диснейдин брендинин капиталына эч кандай таасир этпейт, бирок мүмкүн ESPN үчүн бренддин капиталына абдан оң таасирин тийгизет, анткени биздин жаш аудитория муну талап кылууда.

Ал ошондой эле компания спорттук гигантка бекем берилгендигин айтты. "Уолт Дисней компаниясы ESPNге көп нерсе кошот, ал эми ESPN Уолт Дисней компаниясына көп нерсе кошот... Биз Уолт Дисней компаниясы ESPNди башка жерде отурган активге салыштырмалуу көбөйтүүгө боло турган жер деп ойлойбуз. Ошентип, биз аны сатууга же айлантууга болгон чоң суроо-талапка карабастан, биз абдан ишенимдүү колдоочулар болдук же ESPNдин бир бөлүгүн алууну каалагандар көп, бирок биз өзүбүздүн колубузду жакшы көрөбүз.

Кээ бир тарых үчүн, ESPN 1979-жылы Getty Oil тарабынан ишке киргизилип, 1980-жылы дээрлик 8 миллион абоненти менен аяктап, 11 миллионго жакын жазылуучусу бар WTBSтин жарнамалык тармактардагы лидеринен артта калды.

ABC ESPNдин 15% ын 30 миллион долларга сатып алуу келишимин түздү жана акциялардын көпчүлүк бөлүгү сатылып кетсе, биринчи баш тартуу укугун алды. Ошол кезде дуэт спорттук PPV кызматы үчүн 50/50 төлөнүүчү биргелешкен ишкана ачкан жана Getty's ESPN бир ири спорттук иш-чарага укук алган.

1984-жылга чейин, дагы эле кызыл, Getty Oil, азыр Texaco Inc. таандык. ABC буга чейин ээлик кылбаган 85% акциясын Texacoдон 204 миллион долларга сатып алган. Тед Тернер ESPNди сатып алууну абдан каалачу, бирок тендерден ашып түшкөн жана спорттук укуктар боюнча тендер ESPN менен Тернердин WTBS ортосунда атаандаштыкка айланган.

ESPNди көзөмөлгө алгандан беш ай өткөндөн кийин, ABC 20% Nabisco компаниясына 60 миллион долларга сатты (300 миллион долларлык баа, ал Texacoдон 240% сатып алгандагы 85 миллион доллардык баадан кыйла жогору болгон).

1985-жылы Capital Cities ESPNди 3.5 миллиард долларга алууну сунуш кылган. 1989-жылы, Колберг Кравис Робертс RJR Nabisco компаниясын 25 миллиард долларга сатып алгандан кийин, RJR Nabisco өзүнүн 20% үлүшүн Hearst Corp.га 175 миллион долларга саткан — Херст бүгүнкү күндө дагы 20% үлүшүнө ээ.

Болгону беш жыл өткөндөн кийин, The Walt Disney Company Capital Cities/ABC үчүн 19 миллиард доллар төлөөгө макул болуп, анын 80% үлүшүн 2.6 миллиард долларга баалаган. 2022-жылга чейин жарк этиңиз жана компания азыр агымга көп көңүл буруп жатат жана жакында өнүгүп келе жаткан спорттук мелдештер рыногунда болот.

Спортко букмекерлик кылуу маселесин четке кагып, стратегиялык жактан ESPN кабелдик жана спутник мындан ары маанилүү киреше агымы болбой калганга чейин Уолт Дисней компаниясынын ичинде калышы керек. Себеби медиа-компаниялар жалпысынан бардык кабелдик тармактарды бириктирет, демек, эгер сиз ESPN кааласаңыз, Disney Channels үй-бүлөсүн лицензиялашыңыз керек жана бул абдан чоң (таблицаны караңыз).

Уолт Дисней компаниясынын ээлик үлүшү менен кабелдик тармактар

Тармак ээси

A&E A&E тармактары

ACC Walt Disney Co.

Кылмыш жана тергөө A&E тармактары

Disney Channel Walt Disney Co.

Disney Junior Уолт Дисней Ко.

ESPN Уолт Дисней Ко.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN Уолт Дисней Ко.

ESPN2 Уолт Дисней Ко.

ESPNews Уолт Дисней Ко.

ESPNU Уолт Дисней Ко.

FreeForm Walt Disney Co.

FX Network Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Уолт Дисней Ко.

FYI A&E тармактары

History A&E Networks

History en Espanol A&E Networks

Өмүр бою A&E тармактары

Lifetime Movies A&E Networks

Өмүр бою чыныгы аялдар A&E тармактары

Аскердик тарых A&E тармактары

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Уолт Дисней Ко.

National Geographic Walt Disney Co.

SEC Walt Disney Co.

TV A&E Networks боюнча вице

Эскертүү: A&E Networks – HearstCommunications жана The Walt Disney Company ортосундагы 50/50 биргелешкен ишкана. Hearst Corp. ESPN тармактарында 20% азчылыкка ээ.