Англиялык аялдардын футбол көрүүчүлөрүнүн саны өсүүдө. Артынан демөөрчүлүк болобу?

ЛОНДОН - Англиянын аялдар футбол командасы жума күнү кечинде Лондондун Уэмбли стадионунда америкалык кесиптештери менен беттешип, буга чейин рекорд койгон эл аралык жолдоштук беттешүүдө.

90,000 15 орундуу стадионго бардык жеткиликтүү билеттер сатыла баштагандан XNUMX мүнөт өткөндөн кийин сатылып кеткен, бул Улуу Британияда аялдардын оюну үчүн эң тез сатылган. Күйөрмандар Европа чемпионатынын жакында жеңүүчүлөрү менен азыркы дүйнөлүк чемпионаттын ээлеринин беттешүүсүн көрүүнү абдан каалап жатышат.

Бул акыркы айларда оюн тарабынан коюлган рекорддордун эң акыркысы, бул жай мезгилиндеги Euros турниринин популярдуулугунда чагылдырылган жана анын популярдуулугунун чоң өсүшүн чагылдырат.

Англиянын үч тайпадагы матчтары бир нече ай мурун сатылып кеткен жана Уэмблиде өткөн финалда Германияны 87,192:2 эсебинде жеңгенди көргөн 1 60 кишиден турган көрүүчүлөр буга чейинки эркектер же аялдар арасындагы финалдык беттештерге караганда көбүрөөк болгон. Уюштуруу органы Европанын Футбол Ассоциацияларынын Биримдиги билет сатуудан 58 миллион еврону (2017 миллион доллар) алып келгенин, бул XNUMX-жылдагы турнирден дээрлик төрт эсе көп келгенин, жалпы катышуучулар мурунку эң жогорку көрсөткүчтөн эки эсе көп экенин билдирди.

Ошол эле учурда, дүйнө жүзү боюнча 50 миллион адам финалды сыналгыдан көрүштү, 15-жылы 2017 миллион адам, 365 миллион адам карап жалпысынан турнир.

Бул тенденция 2022-23 сезонунун башталышы менен уланды, Англиядагы аялдардын футболунун эң жогорку деңгээли болгон Аялдар Супер Лигасы. Клубдар - алардын бирөөнөн башкасы да эркектердин Премьер-Лига командасы бар - негизги стадиондордо бир нече беттештерди пландаштырышкан. Өткөн айдын аягында Арсенал аялдар өздөрүнүн эң негизги атаандашы Тоттенхэм менен ойногондо, 53,737 күйөрман Эмиратс стадионуна келип, алардын 4:0 эсебинде жеңгенин көрүшкөн, бул лигадагы эң жогорку көрсөткүч.

WSL клубдары ошондой эле шаардын борборлорунан алысыраак жайгашкан кадимки кичинекей стадиондорундагы алгачкы оюндарга рекорддук катышууну билдиришкен (оюндун өсүшүнө чакырык катары айтылган нерсе). Манчестер Юнайтед Редингге каршы сезондун ачылышына 6,500дөн ашык билет сатты жана мындай дейт: ал өткөн сезондогу орточо катышуучулардын кеминде эки эсе көбөйүшүн күтөт.

Аялдар болгон тыюу салынган 1971-жылга чейин Футбол Ассоциациясынын аянтчаларында ойногон жана толук профессионалдуу аялдар лигасы болгон эмес. чейин 2018. Учурдагы улуттук команданын ийгилигине жана азыркы элиталык оюнчулардын сапатына өбөлгө түзгөн факторлордун бири – бул сыяктуу органдардын төмөнкү деңгээлдеги каржылоосун көбөйтүү. Спорт Англия акыркы он жылдын ичинде.

2021-жылы Би-Би-Си жана Sky WSL уюштуруучу органы Футбол Ассоциациясы менен үч жылдык берүү келишимине кол коюшуп, сыналгыда көрсөтүлгөн оюндардын жеткиликтүүлүгүн жана сапатын олуттуу түрдө жакшыртышты. BBC Sport сыяктуу ири басып чыгаруучулар дагы аялдардын оюнун чагылдырууга көбүрөөк аракет кылышты.

Өкмөт кароо Өткөн айда ишке киргизилген оюндун аудиториясын жана кирешесин кантип көбөйтүүгө жана анын айланасында жакшыраак структураларды түзүүгө баа берет, мисалы, базалык окутуу жана объектилерди жакшыраак каржылоо.

Бул аракеттердин бир бөлүгү камтылат карап уктуруу жана демөөрчүлүк кирешелери аркылуу оюндун коммерциялаштырылышын кантип колдоо керек - өнөр жай ишмерлери CNBCге айтышкан нерсе, баштапкы этапта, бирок алдыдагы жылдарда олуттуу түрдө өсөт.

Джон Лонг, Улуу Британия жана Жакынкы Чыгыш боюнча Onside спорттук демөөрчүлүк боюнча консалтинг боюнча башкаруучу директору, аялдар спортуна демөөрчүлүк акыркы жылдары жалпысынан күчөп баратканын, бирок өзгөчө футбол Евро чемпиондугун жана WSL кайра башталышы менен күчөгөнүн айтты.

Бирок, жайдан бери чоң жаңы жылыш болгон жок, деди ал, жарым-жартылай, анткени жарнак келишимдери сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү үчүн бир аз убакытты талап кылат жана үч, беш, ал тургай 10 жылдык циклдерде иштей баштайт, жана көптөгөн клубдар дагы эле эркектер менен аялдардын командаларынын ортосундагы демөөрчүлүк пакеттерди бириктирүү.

Мел Барони, M&C Saatchi Sport & Entertainment агенттигинин бизнес-директору, аялдардын футболу "учурда таптакыр көтөрүлүп жатканы" менен, ал демөөрчүлүк үчүн эмнени билдирерин айтууга азырынча "бир аз эрте" деп макулдашты.

"Менин оюмча, эркектер менен аялдардын клубдарынын ортосунда пакеттерди бөлүштүрүү абдан маанилүү, бирок оюндун өсүшү, көрүү көрсөткүчтөрү сакталып калабы же жокпу деген сүйлөшүүлөр дагы эле бар" деди ал. "Учурда WSLде жакшы иштеп жаткан командалар Премьер-Лигада жакшы ийгиликтерге жетишкен командалар, анткени каржылоо эркектер командасынын демөөрчүлүгүнөн келип жатат жана катышуучулардын арасында дагы деле ажырым бар."

Ал таза жетүү жагынан эркектердин оюнунан алысыраак жерде калышы мүмкүн. Телевизор чоң акчанын орду, ал эми Премьер-Лига дүйнөдөгү эң көп көрүлгөн спорттук мелдеш болуп саналат, болжол менен жылына 3.2 миллиард көрүүчү. WSL көрүүчүлөрүнүн саны 140% га өссө да, 34/2021-жылдары 22 миллиондун тегерегинде болгон. билдирүү Аялдар спорт трестинен.

Бирок бренддер дагы эле аялдардын оюну менен байланыштырууда олуттуу артыкчылыктарды көрүшү мүмкүн, мисалы, аялдарды эле эмес, демографияны максаттуу мүмкүнчүлүгү - 2021 сурамжылоо Улуу Британиядагы аялдардын футбол көрүүчүлөрүнүн 61.9% эркектер экенин аныкташкан, бирок ошол эле учурда үй-бүлөлөр же үй-бүлөлөр.

"Ажыратуу аялдардын оюнун жөн гана кошумча эмес, маркетингдик багыт катары көргөн бренддерди көбүрөөк тартат" деди Барони. "Адамдарды жамааттык сезим менен бириктирүүгө мүмкүнчүлүктөр бар."

Ошол эле учурда, бөлүштүрүлгөн пакеттер бизнестин башка түрү үчүн дагы жеткиликтүү болушу мүмкүн. Премьер-Лиганын командасына демөөрчүлүк кылуу он миллиондогон чыгымга учураса, бир орундуу миллиондордон турган демөөрчүлүк пакети көбүрөөк жагымдуу болушу мүмкүн.

Кээ бир корпоративдик жуггернауттар буга чейин аялдардын оюнунун тегерегинде ири келишимдерге кол коюшкан. Heineken жана виза Euro демөөрчүлөрү болгон, Mastercard Арсенал аялдардын демөөрчүсү, ал эми Barclays WSLдин башкы демөөрчүсү.

Кэти Боуман, WSL демөөрчүсү Barclays компаниясынын демөөрчүлүк өнөктөштүгүнүн башчысы, банктын үч жыл мурун WSL жана Премьер-Лигага демөөрчүлүк кылуу чечиминин бир бөлүгү "биздин адамдар бизди бренд катары сезүүсүн каалай турган максат жана жол жөнүндө" деди.

Алар ошондой эле оюнду алдыга жылдырууга реалдуу таасир тийгизе турган мүмкүнчүлүк бар экенин сезишти, деди ал.

«Премьер-Лига - бул даяр макала. Бирок, эгер биз оюндун өнүгүшүнө жана өсүшүнө жардам берүүнү кааласак, WSL бизге муну жасоо үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүк берет. Ал дагы эле башталышында», - деди ал.

Ал кошумчалагандай, евронун таасири тегерек экономикага май кошкон. «Биз ар дайым биздин инвестиция башкаларды инвестициялоого түрткү берет деп үмүттөнүп келгенбиз. Ошондо сиз лиганы атаандаштыкка жөндөмдүү кыласыз, машыгууга жана шарттарга көбүрөөк акча болот, көбүрөөк көрүүчүлөргө ээ болосуз, анан оюн бренддер үчүн жагымдуураак болот», - деди ал.

Barclays акыркы кайра сүйлөшүүлөрдө WSL демөөрчүлүгү үчүн жогору суммаларды карап жаткан, деди Боуман. «Азыр клуб өнөктөштүгүн түзүүнү каалаган адам учурдагы көрүү көрсөткүчтөрүнө кошула турган кадимки укук акысынан жогору жана экспоненциалдуу өсүштү көрөт. Алар проекцияны сатышат, андыктан оюн азыр кайда экени гана эмес, анын кайда кетиши мүмкүн экендиги жөнүндө да болот».

"Сиз кыймылды сатып жатасыз жана ага эч ким баа бере албайт" деди ал.