Эмма Чемберлендин бренди Чемберлен кофеси жаңы продукт категориясы менен кеңейет: Чай пакеттери

Кофе бир продукт эмес. Бул ырым-жырым жана адамдар менен байланышты өрчүтүүнүн жолу.

Бул Эмма Чемберлендин абдан популярдуу кофе брендине, Chamberlain Coffeeге терең сиңип калган этос жана виб.

2020-жылы YouTube феномени жана контент жаратуучусу Эмма Чемберлен тарабынан 2020-жылы ишке киргизилген (ал XNUMX-жылы аталган Forbes 30 Under 30, Класс 2021), Chamberlain Coffee өзүнүн Gen Z демосунда жана андан тышкары жерлерде өз белгисин көрсөтүп келет.

Мазмун жаратуучулар жана таасирдүү адамдар (биринчи кезекте сулуулук индустриясында) негиздеген жашоо бренддеринин деңизинде Чемберлен дайыма өтүүчү мода эмес, кумар болуп келген бизнесине көңүл бурат.

"Менин кофе индустриясына катышууну каалоом интернетте карьера кыла электе эле бар болчу, андыктан категорияга болгон каалоом кылдат өнүккөн жана чыныгы", - дейт Чемберлен. "Чемберлен кофесинде менин жүрөгүм жана жаным канчалык көп болсо, мен үчүн менден тышкары, өзүнө таандык кофе брендин түзүү артыкчылыктуу болду".

Негизинен, түздөн-түз керектөөчү бренд, ал жакында эле чекене соода тармагында пайда болду, анын Erewhon рыногунда, санариптик жеткирүү рыногу GoPuffда жана жакында эле улуттук дүкөндөр Sproutsда жайылды.

"Биз D2C бренди катары ишке кирдик", - дейт башкы директор Крис Галлант. «Бул чындыгында бизге аудиторияга натыйжалуу жетүүгө мүмкүндүк берди. Айрыкча, Эмманы жаратуучу деп эсептесек, бул биз үчүн ишке киргизүүнүн эң эффективдүү жолу болгон».

Chamberlain Coffee эң көп сатылган Matcha Green Tea Powder өнүмдөрү менен дүйнө жүзү боюнча жөнөтүлгөн ийгиликтүү жазылуу программасы бар. Бейкапар Cat – Cold Brew Singles жана Fancy Mouse Espresso Blend – Кофе пакети.)

"2023-жылы чекене соода биз үчүн эң чоң оюн болот, анткени биз бул жерден кайда барарыбызды жана кофенин көбү дагы эле жумалык ритуалдык соода сапарында сатылып алынаарын ойлонобуз", - деп улантат Галлант. "Менин оюмча, кофенин онлайн сатып алууга, ырым-жырым жана жазылуу катары колдонулуучу көптөгөн атрибуттары бар - анткени көпчүлүк адамдар "аны коюп, унутуп коюшат" - адамдардын көпчүлүгү аны соода сапарында дагы эле каалашат. Ошентип, биз бренд алар каалаган жерде жеткиликтүү болушун каалайбыз."

Анын эң чоң жаңжалы? Чай пакеттерин ишке киргизүү менен жаңы продукт категориясы. Бренд эки жаңы чай менен өзүнүн продукцияларынын линиясын кеңейтти: Green & Citrus Chamomile. (Эки жаңы даам бир тейлөө таңгагында жеткиликтүү).

Август айында 7 миллион долларлык А сериясынан кийин, Chamberlain Coffee жаңы өнүмдөрдү иштеп чыгууга жана чекене соода тармагын кеңейтүүгө багытталган. Жана бул траекторияда ийгиликке жетип жатканы анык.

Chamberlain Coffee кофе жана чай бренддеринин жаңы толкунунун арасында өзгөчөлөнүп турган жолдорунун бири: анын түстүү жана кызык бренди.

«Менин оюмча, биз Эмма менен катар кызыктуу, кызык, кызыктуу инсандык сапаттары бар брендди куруу боюнча күчтүү ишти жасадык - мисалы, жаныбарларды жана продуктулардын аттарын карасаңыз. Бул күрөң, беж жана салыштырмалуу кызыксыз болгон категориядагы чындап эле ойнооктук ыкма».

Бирок ойноок брендинг адамдарды өзүнө тартып турганы менен, бул, албетте, адамдардын кайра кайтып келиши үчүн жетишсиз. Сапаттуу.

"Эмма жана сонун брендинг адамдарды биринчи жолу сатып алууга түрткү берет, бирок биз жакшы продуктуну жеткирбесек, алар кайтып келбейт."

Бренддердин максаты бул назик тең салмактуулукту жана жогорку сапаттын жана умтулуунун эң сонун сызыгын өздөштүрүү жана жетүүгө болот. Chamberlain Coffee бул этоско учкан түстөр менен жетет.

«Биз үчүн бул биринчи күндөн бери эле берилип келе жатат, Эмма кофе тандоо процессинде абдан тажрыйбалуу. Бул органикалык кофе, буурчак 82 же андан жогору бааланган, ошондуктан бул супер премиум, супер жогорку сапат ”, - деп улантат Галлант.

Кофе менен чай эртең менен кофеин ичүү эмес, күнүмдүк ритуал жөнүндө. Chamberlain Coffee менен, бул жашоо образы жөнүндө да: онлайн буйрутмалардын көбү кийим-кече, дат баспас болоттон жасалган саман же айнек идиш болобу, фирмалык товарларды камтыйт.

"Адамдар өздөрүн бардык кофе менен бренд кылгысы келет."

Gallant компаниясынын бир нече кеңештери, бренддин өткөн август айында ийгиликтүү көтөрүлүүсүнөн кийин, каражат чогултууну көздөгөн башка бренддер үчүн:

"Мен көптөгөн VCтердин айткандарын кайталагым келбейт" дейт Галлант. «Бирок сиздин планыңызды ишке ашыруу үчүн жетиштүү учуу тилкеси бар экенине ынаныңыз - идеалдуу 18 айдан 24 айга чейин. Менимче, VCлер бир аз кармап турууну көздөп жатышат, андыктан учуу тилкеси бар экенин текшериңиз. Анан экинчи бөлүгү, сиз качан do каржылоону алыңыз, каржылоону алуу үчүн туура өнөктөш тапканыңызды текшериңиз. Мен үчүн бул бир нече нерседей көрүнөт, мисалы, стратегияга ылайыктуу, планды кантип аткарасың, бул бизнести кантип өстүрөсүң? Чыгууну каалайсызбы же муну өстүргүңүз келеби? Эгер сиз чыккыңыз келсе, бул эмнеге окшош? Ошентип, ал жерде күчтүү тегиздөө бар экенине ынаныңыз. Акырында, инвесторлор кантип кошулууну каалаарын түшүнүү. Кээ бир инвесторлор толугу менен колдо болгусу келет, ал эми кээ бирлери күн сайын катышууну каалашат. Бири экинчисинен жакшыраак эмес, бирок алар сиздин брендиңиздин бир бөлүгү болгусу келгенин толук түшүнүп, даяр экениңизди текшериңиз.