Элвис Виски "Корольдун" Теннесси тамырларын кайра карап чыкты

1972-жылы Элвис Пресли Гордон Лайтфуттун "Эрте мененки жамгыр" мукабасы менен эң мыкты 40ка кирди. 

Элвис ичкиликти көп ичпегени менен, анын атасы бир жолу жаш кезинде шабдалы коньягы аралаштырылган "Падыша" үчүн ашыкча көңүл ачкан учурдун окуясын айтып берген. Элвис да алгачкы күндөрү вискиден ырахат алганы айтылат. Ушул айдын башында Преслинин 87 жылдыгына туш келип, Grain & Barrel Spirits жаңы Elvis Whiskey линиясын ишке киргизди, азыр дүкөндөрдө жана интернетте жеткиликтүү. 

Elvis брендинин жаңы линиясы Grain & Barrel Spirits жана Authentic Brands Group ортосундагы кызматташтыктын натыйжасы болуп саналат, алар 2013-жылы Elvis Presley Enterprises компаниясына өткөн жылдын ноябрында Universal Music Group менен өнөктөш болгонго чейин сатып алышкан. 

"Authentic Brands Group, Elvis estate жана Присцилла менен кеңешип, алар киргиси келген категорияларды, анан өнөктөштөрдү аныктоо үчүн биргелешип иштешет" деди Grain & Barrel Spirits негиздөөчүсү Матти Анттила. «Алар чынында бизге кайрылышты. Алар чоң, чоң спирт компаниялардын бири менен бир нерсе кылгысы келген жок. Анан, биринчи кезекте, менин оюмча, тарыхта лицензия алуу үчүн кимдир бирөө Элвиске карап: "Макул" деп айтышы мүмкүн. Келгиле, аны X, Y же Zтин Элвис версиясы кылалы.' Алардын максаты Элвистин өзүнчө бренд болушу эле», - деди ал. «Кызыктуу окуя, Элвистин чоң атасы [Боб Смит] самогон жасап, сатып алуучу болгон. Демек, бул анын көп адамдар билбеген бир аз белгилүү болгон. Демек, рухтар акылга сыярлык кээ бир себептер бар болчу».

Forbes КӨБҮРӨӨКПрисцилла Пресли, Билли Зейн жана конгресс сахнасына кайтуу учурунда күйөрмандар менен баарлашуу жөнүндөBy Джим Райан

Ал Миссисипи штатындагы Тупело шаарында төрөлгөндө, Теннесси Преслинин үйү болуп калган. Ал 1948-жылы 13 жашында Мемфиске көчүп келип, биринчи жолу 1953-жылы Мемфистеги атактуу Sun Records лейблинин эшигин басып өткөн, карьерасынын эң алгачкы күндөрү, акыры аны бардык убактагы эң көп сатылган соло сүрөтчү катары тааныган. 500 миллиондон ашык дүйнөлүк физикалык рекорддук сатуунун аркасында. 1957-жылы июнда, ал кийинки жыйырма жыл жашай турган Graceland биринчи түнүн өткөрдү. 

Жаңы виски линиясы ыктыярдуу мамлекетте анын убактысын көрсөтөт. 

«Алар бул идеяны Элвистин айланасында виски катары, айрыкча Теннесси менен байланышы бар болчу. Ошентип, биздин биринчи эки SKU үчүн, мен биздин күнүмдүк Теннесси виски жана кара буудай деп атаган нерсе, алар чындыгында Теннессиди бөтөлкөгө алып келүү жөнүндө болду - Теннесси вискилеринин артындагы салттуу процессиңиз жана бул вискилердин башка түрлөрүнөн эмнеси менен айырмаланат. Теннесси байланышы чындап эле маанилүү », - деп түшүндүрдү Антила Колумбия штатындагы Нашвиллден түштүккө карай 45 мүнөттө дистилляцияланган жана бөтөлкөлөргө куюлган жаңы рухтун. «Ошондой эле, Грейсланддын өзү чындап эле виски долбооруна кызыккан. Ошентип, алар бул процессте мыкты өнөктөш болушту жана продуктуну көрсөтүүгө чындап ынталуу болушту.

Жакында эле Forbes журналынын эң көп төлөнгөн өлгөн атактуулардын тизмесинде №7 аталды, "Падыша" 30-жылы дээрлик 2021 миллион доллар киреше тапты жана Америкада да, чет өлкөлөрдө дагы брендинг юггернавты бойдон калууда. рухтар чөйрөсү.

«Биз АКШга көңүл буруп жатабыз, бирок бул бренд менен эл аралык рынокторго да көңүл бурабыз. Социалдык тармактарга жайгаштырганыбызда, биз алган комментарийлердин жарымы, балким, эл аралык бөлүштүрүү жөнүндө сурап жаткан чет өлкөдөгү адамдардан. Демек, бул биз карап жаткан дагы бир аймак. Менин оюмча, бул виски жагынан да эң акылга сыярлык, - деди Антила. «Анын Фейсбукта 12 миллион күйөрманы бар. №1 АКШ жана №2 Бразилия. Бул бренд менен биз күн сайын Элвис жөнүндө тарыхый жактан көбүрөөк билебиз, бирок ошондой эле кеңири күйөрман базасы боюнча.

Сүрөтчүнүн образын буюмга колдонуу жагынан Элвис Аарон Преслидей көп бренд мүмкүнчүлүктөрүн сунуштагандар аз. 

Музыкадагы жана кинодогу ийгилиги менен белгилүү болгон Преслинин карьерасынын ар бир доору уникалдуу, анын Мемфистен Вегаска чейинки окуясынын ар бир бөлүмү дароо эле тааныла турган психикалык образды жаратат, ал суусундук чыгаруу үчүн кеңири мүмкүнчүлүктөрдү сунуштайт.

"Бул долбоордун кызыктуу бөлүгү, биз жаңы SKUs же жаңы энбелгилер менен чыкканыбызда, бул ар кандай мезгилдерди тематикалык көз караштан кантип жандантууга болорун түшүнүү болуп саналат" деди Анттила. «Бул долбоордун эң сонун нерселердин бири – биз таңгактоо жана маркетингде жанданта турган көптөгөн чыгармачыл элементтерге жетүү мүмкүнчүлүгүбүз бар. Жана биз чындап эле Authentic Brands Group менен архивдерди карап көп иштерди жасадык. Биз ошол фото активдердин кээ бирлерин алып, аларга винтаждык музыкалык плакаттын түрүн бергибиз келди», - деп улантты ал. «Элвис виски этикеткалары боюнча биздин дизайнер чындыгында Остинде, Техас шаарында. Анын аты Элисон Кертис. Ал Остин музыка сахнасында супер салкын, винтаждык музыкалык плакаттарды жасаган. Ошентип, ал толугу менен түшүнөт. Мен аны менен бул долбоор жөнүндө сүйлөшө баштаганда, мен эмне кылышым керек экенин түшүндүрүү көп болгон жок. Бул анын эстетикасына туура келет. Ал толугу менен Элвисти алды."

Пиво заводдору Grain & Barrel менен Elvis Whiskey бочкалары боюнча сыра жасоо программалары боюнча мүмкүн болгон кызматташуу боюнча буга чейин байланышта болгон. Жана Элвистин жаңы өнүмдөрү талкууланып жаткандыктан, Элвистин күйөрмандарына да, виски сүйүүчүлөрүнө да арналган тематикалык спирттердин линиясы жаркын көрүнөт. 

"Менин оюмча, биз виски менен көп нерсе кыла алабыз" деди Антила. «Ал эми виски мейкиндигиндеги тажрыйбабыздан улам, биз аны бул категориядагы институционалдык билим деп атайлы, аны чындап эле күчтүү деп атайбыз, айрыкча баррельди бүтүрүү же бир баррель программалары жана биз чындап ийгиликтүү колдоно алган ар кандай нерселер жөнүндө. . Бирок муну Теннесси көз карашынан алганда. Жана бул кызыктуу процесс болот. Биз муну баштадык жана азыртан жылдын аягына чейин табияты боюнча чектелүү, бирок [Элвиске карата] жекелештирилген бир нече нерсе болот деп үмүттөнөбүз», - деди ал. 

"Элвистин муундан-муундан өткөн бул белги бойдон калганы мен үчүн таң калыштуу" деди Анттила. «Ошентип, бул нөлдөн баштап бренддерди түзүү боюнча биздин башка тажрыйбаларыбызга салыштырмалуу чындап эле уникалдуу нерсе. Анткени биз брендди нөлдөн баштап куруп жатабыз, бирок биз ошондой эле абдан белгилүү жана белгилүү нерсени колдонуп жатабыз. Ошону менен бирге жоопкерчилик да бар деп ойлойм. Биз анын мурасына жана үй-бүлөсүнө жоопкерчиликтүүбүз жана биз буга олуттуу карайбыз. Бул процессти жетектөөгө жардам берди».