DSW Adidas, Crocs, Birkenstock сыяктуу бренддерди белгилөө үчүн макетти сынайт

DSW кардарлардын көңүлүн негизги бренддерге буруу максатында ушул дем алыш күндөрү Хьюстондо ачылган жерде дүкөндүн жаңы көрүнүшүн жана макетін сынап жатат.

Анда Adidas, Brooks, Birkenstocks жана Crocs сыяктуу улуттук бренддердин дүкөндөрү, ошондой эле Винс Камуто жана Crown Vintage болот. Дизайнер бренддери, DSWдин башкы компаниясы концепцияны "Кайталанган кампа" деп атайт.

Өткөн айда компаниянын инвесторлор күнүндө Designer Brands компаниясынын башкы директору Роджер Роулинс улуттук бренддердин сатуусун сактап, өзүнө таандык бренддердин сатуусун эки эсе көбөйтүү максатын койгон. "Ошол максаттардын экөөнө тең жетишүү үчүн, биз керектөөчүбүз үчүн жана ошол улуттук бренддер үчүн жараткан физикалык тажрыйбабыз өнүгүп кетиши керек" деди Роулинс кийинчерээк CNBC менен Zoom маегинде.

DSW өзүнүн жаңы форматын сынап жатат, анткени керектөөчүлөр эки жылдан ашык пандемиялык блокадалардан жана чектөөлөрдөн кийин дүкөндөрдө соода кылууну көздөшөт. Mastercard SpendingPulse бейшемби күнкү отчетунда билдиргендей, АКШнын жалпы чекене соодасы, автоунааларды кошпогондо, мурунку жылга салыштырмалуу 7.2% өстү. Электрондук соода транзакциялары кыскарды 1.8%, ал эми дүкөндө сатуу 10% өстү.

"Алар адамдарды дивандан түшүрүп, дүкөнгө киргизүү үчүн толкунданууну жана" вах " жаратышы керек, бул көбүрөөк чыгармачылыкты талап кылат", - деди Дана Телси, Telsey Advisory Group компаниясынын керектөөчү өнүмдөрүнө консультациялык тобунун башкы директору, CNBCге телефон аркылуу берген маегинде.

Роулинстин айтымында, жаңы макеттин көбү онлайн соода жүрүм-турумунан кабардар болгон. Анын айтымында, DSW сатып алуучулардын дээрлик 90% дүкөнгө барардан мурун веб-сайтка баш багышат.

"Бул улуттук бренддер керектөөчүлөр үчүн абдан актуалдуу, алар DSWди издегенге чейин алардын атын издешет" деди ал.

Deutsche Bankтын аналитиги Габриелла Карбон CNBCге электрондук почта аркылуу жаңы DSW дүкөнүнүн форматы "узак мөөнөткө таасирдүү болушу мүмкүн" деп билдирди. Анын айтымында, чынжыр чынжыр үчүн "улуттук бренддерди дүкөндөрдө көрүнүктүү түрдө көрсөтүү, бул Designer Brands Inc. компаниясына сатуучулар менен болгон мамилелерин мындан ары да курууга жардам бериши керек".

DSW "Warehouse Reimagined" дүкөнү ачык сатуу форматына ээ болот, анда кардарлар өнөктөштөрдүн жардамысыз өздөрүн кармап ала алышат. Кызматкерлердин жардамына такыр кызыкпаган сатып алуучулар үчүн өзүн өзү текшерүү варианты болот. QR коддору керектөөчүлөргө дүкөндө жүргөндө телефондорунун учурдагы брендин жана баасынын дисплейлерин эле эмес, көбүрөөк маалымат алууга мүмкүнчүлүк берүү үчүн интеграцияланат.

Жаңы формат кичирээк болгону менен - ​​кадимки 15,000 чарчы футтун ордуна 25,000 чарчы футтун тегерегинде - Роулинс ал керектөөчүлөргө бирдей деңгээлдеги инвентаризацияны сунуш кылууга даяр экенин айтты жана бардык өлчөмдөр үчүн кампада калууга аракет кылат. Кичинекей чарчы кадрлар туруктуу чыгымдарды азайтууга жардам берет, ал эми жаңы дизайн ошол эле көлөмдөгү инвентарды сатууга мүмкүндүк берет, деп кошумчалады ал.

Роулинс "Кайталанган кампа" стратегиясынын каржылык максаттарын ачык жарыялабайт. Бирок, анын ийгилигине баа берүү үчүн, Телси сыяктуу тармактык байкоочулар сатуунун көтөрүлүшүн жана башка көрсөткүчтөрдүн арасында сатуунун оңдолбогон дүкөндөр менен салыштырарын билгиси келет.

Чекене сооданын башка секторунда жүргөндө, Target 2017-жылдан бери оңдолгон жүздөгөн дүкөндөрдөгү материалдык сатуунун жакшыртылганын айтып жатат. 2022-жылдын март айында Таргеттин инвесторлор күнүндө башкы операциялык офицер Джон Маллиган трафиктин кирешеси орточо эсеп менен экиден төрт пайызга чейин сатууга жардам бергенин айтты. оңдоп түзөөдөн кийинки биринчи жылы көтөрүү, экинчи жылы дагы бир-эки пайызга көтөрүү.

DSW кээ бир сабактар ​​үчүн пилоттук программаны издеп калат. Роулинздин айтымында, болжол менен ар бир бешинчи DSW дүкөнү жыл сайын ижараны жаңыртуу үчүн келет. Дизайнер Бренд ижара мөөнөтү аяктагандан кийин дүкөндөрдө иштеп жаткан нерсени жайылтууну карайт. Анда 700гө жакын дүкөн бар.

Бир негизги улуттук бренд DSW жок болуп баратат? Nike. Атлетикалык король өзүнүн түздөн-түз керектөө бизнесин көбөйтүүнүн алкагында ушул жылы чекене менен болгон дүң өнөктөштүгүн аяктады.

"Nike жоготуу - бул чоң иш" деди Телси. «Nikeди алмаштыруу кыйын, бул үчүн сиз өзүңүздү кайра ойлоп таба билишиңиз керек. Менин оюмча, [DSW] ушуну жасоого аракет кылып жатат».