Каалаган убакта агымдык кызматтар үчүн кабелдик телекөрсөтүү сыяктуу пакетти күтпөңүз

Агымдык медиа дүйнөсүндө карама-каршылык өнүгүп жатат жана ал пакеттөөнүн айланасында.

Агымдык кызматтар акыры жалпы арзандатуу үчүн бири-бири менен биригет деп күткөн ырааттуу барабан бар, акыркы продукт салттуу акы төлөнүүчү телекөрсөтүү сыяктуу көрүнөт.

байланыштуу инвестициялык жаңылыктар

Paramount компаниясынын кирешесинин эң жогорку өсүшү өткөндө болушу мүмкүн, дейт Уэллс Фарго

Гипотетикалык түрдө, агымдык таңгак камтышы мүмкүн Netflix, Disney+, Hulu, ESPN+, HBO Max, Discovery+, NBCUniversal's Peacock жана Paramount+ айына 50 долларга. Агымдык кызматтар үчүн чоңураак, көп компаниялуу таңгактын факсимилесин түзүү - бул тармактагы бир нече компаниялар, анын ичинде Peacock ээси NBCUniversal, маселени жакшы билген адамдардын айтымында.

Салттуу телекөрсөтүү бизнеси ири медиа компаниялар үчүн ондогон жылдар бою абдан кирешелүү болуп келген. Ошентсе да, Disney+ ишке киргизилгенден бери дээрлик үч жыл, агымдык согуштардын расмий эмес башталышын белгилеген, кабелдик санариптик агымдык пакет сыяктуу эч нерсе жок - же түзүлүүгө жакын. Атаандаштык дисбаланс жана жоопсуз стратегиялык суроолор анын өнүгүшүнө тоскоол болду.

Буга чейин болуп өткөн топтоо бир эле компанияга таандык агымдык продукттарды камтыйт.

Мындай учурларда, жетекчилер өз эрежелерин коюп, өз технологиясын колдоно алышат. Мындан тышкары, жаңы пакеттөө стандарттарын белгилөөдө пионер болуунун тоскоолдуктары ушул убакка чейин абдан чоң болуп келген.

"Менин оюмча, биз бара-бара топтоштурууну көрөбүз" деди Том Роджерс, NBC Cable компаниясынын мурдагы президенти жана учурда Engine Mediaнын аткаруучу төрагасы. "Анын болушуна эмне түрткү берет деген суроо туулат."

Көптөгөн агымдык кызматтарды сатып алган керектөөчүлөр үчүн, алардын таңгагын арзандатуу үчүн сатып алуу заматта акча үнөмдөөчү болот.

Корпорациялар үчүн, агымдык кызматтарды бириктирүү ай сайын жокко чыгарган адамдардын санын азайтат, бул тармакта кыйроо катары белгилүү. Бул агымдын туруктуу өсүшүн көрсөтүүнү каалаган медиа жетекчилери үчүн пайдалуу курал.

"Чурн бул моделдин туруктуулугу үчүн эң маанилүү көрсөткүчтөрдүн бири жана биз муну олуттуу түрдө төмөндөтө алабыз деп ишенем", - деди Warner Bros Discovery каржы директору Гуннар Виденфелс. өткөн ай жөнүндө анын компаниясынын HBO Max жана Discovery+ бириктирүү чечими.

Чоң таңгакты сунуштоо, балким, көрүүчүлөргө жаңы шоуларды жана тасмаларды табууга жардам берүү үчүн жакшыраак варианттарга алып келет. Кайсы стриминг кызматында кайсы тасма же телешоу бар экенин билүү көпчүлүк колдонуучулар үчүн дагы эле коркунучтуу түш.

Керектөөчүлөргө шоулорду табуу үчүн тиркемеден тиркемеге секирип өтүүгө мажбурлоонун ордуна, бир кызматта калууга уруксат берүү, ошондой эле кардарларынын видео көрүү убактысын максималдуу көбөйтүүнү каалаган жетекчилер үчүн керексиз сүрүлүүнүн алдын алат.

Диснейдин башкы директору Боб Чапек: "Бир колдонмодон чыгып, экинчисине өтүү жагынан бир аз керектөөчүлөрдүн сүрүлүүсү бар" мындай деди: өткөн айда, Hulu, Disney+ жана ESPN+ бир колдонуучу интерфейсине интеграциялоо идеясын талкуулоо. "Бизге сүрүлүүнү жок кылуу идеясы жагат."

Топтоого тоскоолдуктардын бири - бул баа. Кызматтарды арзандатуу үчүн бириктирүү, бардык тартылган кызматтар үчүн колдонуучуга орточо кирешени же ARPUну төмөндөтөт. Компаниялар көбүрөөк жазылуучуларды кошуу мүмкүнчүлүгү үчүн ARPU соодасын жасоого даяр экендиктерин чечиши керек. Алар ошондой эле топтолгон кызматтардын салыштырмалуу популярдуулугуна карап, ар бир катышуучу канча чач кыркышы керек экенин туура балансты аныкташы керек.

Ошентсе да, арзандатуу өтө тик болушу мүмкүн эмес, айрыкча, дагы эле салттуу акы төлөнүүчү телекөрсөтүүдөн кирешенин олуттуу көлөмүнө таянган компаниялар үчүн. сыяктуу компания AMC Networks, Негизинен "The Walking Dead" сыяктуу шоулары менен аталган кабелдик телекөрсөтүү тармагы менен белгилүү. өзүнүн жалпы кирешесинин 50% ашуунун АКШдагы сызыктуу пакеттен алат. Кристина Спейд ал акы төлөнүүчү телекөрсөтүү дистрибьюторлорунан алган сыяктуу (же андан көп) төлөм алууну каалайт. Болбосо, AMC Networks кийинки келишимди жаңылоодо учурдагы бардык бөлүштүрүүчү өнөктөштөрүнө баасын төмөндөтүү коркунучу бар.

"Балким, атаандаштык күчөй берет, ал компаниянын ичиндеги топтомго каршы компаниялар аралык топтоштурууга тоскоол болот" деди Engine Media's Роджерс, ал дагы TiVo DVR компаниясын башкарган. "Албетте, мунун баасы бар, анткени топтоо арзандатуу төмөнкү жыйымдарды билдирет."

Экинчи тоскоолдук - бул колдонуучунун тажрыйбасын ким көзөмөлдөй турганын аныктоо. Ар бир ири медиа компания кардарлардын өзүн кандай алып жүрөрүн билүү менен бирге түз керектөөчү мамилелерге жана маалыматтарга ээ болгусу келет. Бул өзгөчө жарнамачылар үчүн пайдалуу, анткени Netflix жана Дисней өздөрүнүн жарнамалык өнүмдөрүн ишке киргизишет.

Потенциалдуу агрегаторлор бар, алар агымдык өнүмдөрдүн таңгагын сунуштай алат. Roku, Amazon же Apple сыяктуу санариптик видео дистрибьюторлор ачык талапкерлер болмок. Бирок бул компаниялар өздөрүнүн атаандаш агымдык кызматтарын сунушташат - тиешелүүлүгүнө жараша Roku Channel, Prime Video жана Apple TV+ - бул кеңири өнөктөштүккө тоскоол болот.

Мүмкүн, өзүнүн агымдык кызматын сатпаган үчүнчү тарап - Microsoft же Чартер же Verizon - топтомдогу сунушту сата алат. Зымсыз компаниялар катталуу бонустары катары агымдык кызматтарга жарнамалык бааны сунушташат. Бирок азыр керектөөчүгө түз байланышы бар медиа компаниялар кардарлары менен тез байланышты жок кылган таңгактарга каршы чыгышы мүмкүн.

Эгерде ар бир негизги стриминг кызматы башка стримерлерди колдонуучу интерфейстерине интеграциялоого мүмкүнчүлүк берсе, бир нече суроолорго жооп бериш керек болот. Гипотетикалык Peacock-Paramount+ таңгагын алыңыз. Ар бир компания башкалардын мазмунун өзүнүн тиркемесинде бириктирет беле? Эгер ошондой болсо, Peacock тандаган Paramount+ тиркемесин колдонгон көрүүчү Peacock интерфейсинде же Paramount+ интерфейсинде саат көрсөтөбү?

Эми бул суроолорду пакетке кошулган ар бир компания үчүн көбөйтүңүз.

"Универсалдуу издөөнүн кандайдыр бир түрү негизги болот" деди Роджерс келечекте потенциалдуу агымдык таңгак жөнүндө айтып, алдыңкы талапкерлер смарт-телевидение жана туташкан телекөрсөтүү түзүлүштөрү, ошондой эле кабелдик телекомпаниялар болорун белгиледи. "Бул керектөөчү үчүн бүгүнкү күндө эң кыйын нерсе - видео ушунчалык балкандаштырылган, сиз каалаган нерсени жана кайдан таба аласыз."

Үчүнчү маселе – өнөр жайдын атаандаштык динамикасы. Кээ бир медиа жетекчилери топтошууну алсыздыктын белгиси катары карашы мүмкүн — бул алардын компаниясы өз алдынча атаандаша албайт деген белги. Муну NBCUniversal's Peacock программасына көңүл буруу менен жакшыраак чагылдырууга болот.

NBCUniversal компаниясынын башкы директору Джефф Шелл шейшемби күнү CNBC каналынын Дэвид Фаберге билдиргенине караганда, Peacock компаниясынын 15 миллион абоненттери бар. Муну менен Peacock жазылуучулары боюнча Netflix, Prime Video, Disney+, Hulu, HBO Max жана Paramount+ компанияларын артка калтырат. Бул да Apple TV+ артында болушу мүмкүнБирок алма өзүнүн чыныгы абоненттик номерин эч качан жарыялаган эмес.

тоос быйыл 2.5 миллиард доллар жоготууну пландаштырууда 2024-жылы да бузулганга чейин. Башка кызматтар менен бириктирүү Peacock үчүн абоненттик базаны түзүүнүн түз жолу болмок.

NBCUniversal жетекчилери ар кайсы убакта бир нече ири стримерлер менен, анын ичинде HBO Max жана Paramount+ менен байлам түзүү боюнча чалгындоо сүйлөшүүлөрүн өткөрүшкөн, бул маселени жакшы билген адамдардын айтымында, талкуулар купуя болгондуктан. NBCUniversal өкүлү комментарий берүүдөн баш тартты.

Peacock сурамдарына ушул убакка чейин "жок" деп жооп беришти. Потенциалдуу чоңураак өнөктөштөрдүн жалпы пикири боюнча, бириктирүү Пикокко аларга жардам бергенге караганда көбүрөөк жардам берет. NBCUniversal жана Paramount Global Европада биргелешкен стриминг кызматы бар, бул теориялык жактан Америка Кошмо Штаттарында ушуга окшош кызматтын долбоорун бере алат.

Бирок Paramount Global компаниясынын башкы директору Боб Бакиш жекече айтканда, ал АКШдагы Peacock менен өнөктөш болууга кызыкдар эмес, анткени ал таңгак Peacock компаниясына Paramount+ караганда көбүрөөк пайда алып келет деп эсептейт, деп маалымдайт бул маселе менен тааныш адамдардын айтымында. Paramount+ акыркы чейрегин аяктады 43 миллиондон ашык дүйнөлүк абоненттери менен. Paramount Global компаниясынын өкүлү комментарий берүүдөн баш тартты.

Quire бутик инвестициялык банкынын башкы директору Джейсон Андерсон мындай деди: "Стриминг кардарлардын лоялдуулугу жана кошумча кирешеси көңүл борборунда боло турган фазага өттү". «Биз жазылуунун өсүшү үчүн гана жазылуунун өсүшүнөн өттүк. Туруктуу жазылуучу номерлерге ээ болуу үчүн аудиторияңыз өнөктөш эмес, сизге жана мазмунуңузга лоялдуу болушу керек».

Бул акыркы 40 жылдагы медиа пейзажындагы чоң өзгөрүү. Салттуу акы төлөнүүчү телекөрсөтүү дүйнөсүндө бардык программисттер ар бир жаңы жазылуучу үчүн жамааттык жеңүүчү болушкан. NBCUniversal мазмун жана жарнамалык доллар үчүн Paramount Global менен атаандашса да, абоненттик төлөм боюнча Paramount Global менен атаандашпайт. Кабелдик телекөрсөтүүнүн кардары ай сайын NBCUniversal жана Paramount Globalдын кабелдик жана берүү тармактары үчүн төлөйт.

Агым дүйнөсүндө, ар бир медиа компания бири-бирине каршы көз алмасынын түздөн-түз атаандашы болуп саналат. Атаандаштыкка жардам берүү акылдуу бизнес болбой калышы мүмкүн.

Чоң стримерлердин бири менен өнөктөш болуунун так жолу жок болгондуктан, Peacock ошондой эле BritBox, AMC+ жана Starz сыяктуу кичинекей стримерлер менен таңгак түзүү боюнча алгачкы сүйлөшүүлөрдү жүргүздү, деп айтышты талкуулар менен тааныш адамдар. Теориялык жактан алганда, Peacock өзүнүн башкы компаниясына окшош, мини-стримдин дистрибьюторуна окшошуп башташы мүмкүн. Comcast, кабелдик тармактарды бириктирет.

Бирок бул сүйлөшүүлөр дагы эч жакка чыга элек.

Peacock үчүн көйгөй, кичинекей кызматтарды кошуу сөзсүз эле NBCUniversal үчүн ийнени жылдырбайт. Starz, Outlander жана Power сыяктуу шоулары бар, акыркы чейрегин 12.2 миллион АКШ абоненти менен аяктады. AMC+ 10.8 миллион жазылуучусу бар. BritBox, Би-Би-Си жана Британиянын мазмунуна басым жасаган, Өткөн жылы бул 2.6 миллион дүйнөлүк абоненттерди билдирди. Peacock чоңураак стримерлердин артынан азап чегип жаткан сыяктуу, ал Уолл-стрит инвесторлорун таң калтырбай турган ниш кызматтарынын тегерегинде стратегияны шашылыш түрдө чогулткан жок. NBCUniversal жетекчилери да Peacock дагы эле өзүнөн өзү гүлдөп өнүгө аларына ишенишет.

Сүйлөшүүлөр менен тааныш болгон бир нече адамдардын айтымында, Ниш кызматтарынын көз карашынан алганда, Peacock аларга ырааттуу стратегия менен келген эмес.

Peacock сырткы мазмунду кошуу үчүн жогорураак бааны талап кылары белгисиз бойдон калууда жана эгер андай болсо, ал кирешени таңгактын башка катышуучулары менен кантип бөлүштүрөрү белгисиз. Peacock өнөктөштөрүнө төлөй турган абоненттик төлөм үчүн айына $ 4.99 (жарнамалары менен) жана айына $ 9.99 (жарнамасыз) кызматтарына башка компаниялардын мазмунун жөн эле кошуу идеясын көтөрдү, бирок ал экономиканы түшүнө элек. – деди эки киши.

Топтоштуруунун татаалдыгы медиа-компаниялардын өнөктөштөр менен чечимдерди табуудан көрө, бири-бири менен бир жетекчиликтин астында биригүүсүнө дагы бир түрткү болуп саналат. Starz, кайсы Lionsgate бөлүп турат, көбүрөөк масштабды издеп, кичинекей кызматтарды сатып алууга талапкер болушу мүмкүн, CNBC июнь айында билдирди.

Агымдык кызматтарды бириктирүүнүн ордуна, кошумча көз алмаларын алуу үчүн видео эмес кызматтарга тиркөө оңой болду. Мунун эң акыркы мисалы болду Walmartнын жарыясында ал бардык Walmart+ абоненттери үчүн бекер Paramount+ жазылууларын камтыйт. Walmart ошондой эле Paramount+ менен эксклюзивдүү келишимге жетишерден мурун бир катар башка стримерлер менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзгөн, анын ичинде NBCUniversal, Disney жана Netflix, бул маселе менен тааныш адамдардын айтымында.

Paramount үчүн Walmart менен эксклюзивдүү өнөктөш болуу маанилүү болчу, анткени ал чоңураак оюнчунун көлөкөсүндө калгысы келген жок, деди бул маселе менен тааныш адам.

Бирок бул кызматтардын ортосундагы тажатма алмашууну азайтуу боюнча чоң маселени чечпейт. Бул, балким, көбүрөөк башаламандыкты жаратат, анткени Walmart+ дагы бир көз карандысыз айлык жазылуу керектөөчүлөр үчүн жонглёр.

Ачыкка чыгаруу: Comcast's NBCUniversal CNBC башкы компаниясы болуп саналат.