Roku сатып алуу Netflix үчүн мааниси барбы?

Netflix деген ушак-айың кептер барNFLX
Потенциалдуу жарнамалык стратегияны баштоонун жана өтүп кеткен жазылуучуларды кайтаруунун жолу катары популярдуу OTT платформасын Roku сатып алуу боюнча чоң кадамды пландаштырууда. Бул тууралуу Business Insider бүгүн билдирди Roku кызматкерлерине акцияларды сатуунун акыркы мөөнөтү жөнүндө кабарлады, бул стример менен сүйлөшүүлөрдүн башталышы.

Жазылуу азайганы жана бюджеттин кыскаруусу алдыдагы өндүрүшкө таасирин тийгизгендиктен, анын акцияларынын баасы бир жылда 67% га төмөндөп кеткендиктен, Netflix азыркы учурда чоң сатып алуу жөнүндө ойлонууга начар абалда көрүнөт. Бирок, экинчи жагынан, кээде эң жакшы коргонуу - бул жакшы чабуул. Жаман кабарлардын арасында Netflix базарларды дагы эле агымдуу согуштарды жеңүү планы бар экенине ишендириши керек. Адегенде эң жогорку ааламдын негизги дарбазачысы катары пайда болгон жана азыр The Roku каналы менен жарнамалык агымда үстөмдүк кылган Roku, Netflixке өзүнүн шылуундуулугун кайтарып алууга жардам берүүчү билет гана болушу мүмкүн.

Netflix 2010-жылдары агымдык моделдин пионери болгон, биринчи кезектеги артыкчылыгы, жеткиликтүү жазылуулар, жарнамасыз мазмун жана маалымат аналитикасы менен жабдылган оригиналдуу программалоо. Акыр-аягы, Disney, Warner Bros, Paramount сыяктуу негизги атаандаштарҮЧҮН
, ComcastCMCSA
Универсал жана Amazonэчизинге
керектөө доллары жана көңүл буруу үчүн күчтүүрөөк сунуштарды жасай баштады, ал эми Netflix жазылуу акысы өсө берди. Бул жыл, тренд сызыктары акыры кесип өттү, Netflixтин биринчи жазылуучусу азайып баратат: 200,000-жылдын 1-чейрегинде 2022 2ден ашуун, жылдын аягына чейин XNUMX миллиондон ашат деп болжолдонууда жана рыноктук реакция тез эле.

Бул Року үчүн да оңой болгон жок. Компания жазылууга негизделген жана жарнамага негизделген OTT кызматтарынын бүт ааламын көрүүчүлөрдүн конок бөлмөсүнө алып келген жөнөкөй, ыңгайлуу, арзан түзмөктөрү жана программалык камсыздоосу менен керектөөчүгө айланды. Бул компанияны Түндүк Америкадагы эң популярдуу агымдык платформага айландырды жана акыркы бир нече жыл ичинде акциялардын кескин өсүшүнө түрткү болду.

Акыркы алты айда өсүү деңгээли төмөндөп кеткенин байкады, 1-жылдын 2022-чейрегинин кирешеси мурунку тенденциялардан бир кыйла төмөндөп, жылына болгону 25% га өсөт деп күтүлүүдө. Ошентип, базар Netflixтин сатып алуу мүмкүнчүлүгүнөн тиштеп алган болсо, ал Roku акцияларынын баасынан жана рыноктук капиталынан 60% га төмөндөп, бүгүнкү көтөрүлүшкө чейин 13 миллиард долларга чейин азайды.

Демек, бул эки компаниянын азайган күчтөрүн бириктирүү партияга эмне алып келет? Кээ бир аналитиктер Roku каналы Netflix мазмуну үчүн жарнамалык моделди сынап көрүүнүн оңой жолу болушу мүмкүн деп эсептешет. Roku буга чейин өзүнүн платформасын жарнама менен колдоого алынган суроо-талап боюнча видео (AVOD) курган, анын арткы аягы, бай кайчылаш платформа колдонуучу маалыматтарынын негизинде өзүнүн видео мазмунун өлчөө, отчет берүү жана максаттуу жарнамалоо үчүн. Бул азыр АКШдагы эң чоң AVOD каналы жана башка атаандаштарынан алда канча алдыда.

Roku Channel аркылуу Netflix өзүнүн премиум жазылуу видео (SVOD) кызмат брендин суюлтуудан качышы мүмкүн - бул Netflix CEO Рид Хастингс өзгөчө каалабагандай көрүнгөн нерсе - дагы эле жарнамалар колдоого алынган киреше агымына кирип, Netflix мазмунун кеңири жайылтууда. аудитория. Көрүүчүлөр күйөрман болуп калгандан кийин жаңы сезондор жана жарнамасыз мазмун менен азгырып, жазылуучуларды утуп алуу же кайра утуп алуу алда канча оңой өсүш болушу мүмкүн.

Бул эки жаркыраган ысымды видео мейкиндигинде бириктирүү Amazon, Apple сыяктуу вертикалдуу интеграцияланган атаандаштарга каршы хедж катары кызмат кыла алат.AAPL
жана Comcast, экөө тең агымдык жабдыктарды жана агымдык кызматтарды сунуштайт, ошол эле учурда Disney, HBO Max, Paramount жана башка SVOD стримерлеринде AVOD сунуштарын ойлоп жатышат.

Шаршемби күнкү эрте соода рынок дагы бул келишимдин логикасын түшүнөрүн көрсөтүп турат, анткени Roku акциялары кызматкерлердин акцияларынын жабылышы жөнүндө отчеттор боюнча жогору сатылууда. Алар телеберүү тармагында айткандай, кабардар болгула ...