Диснейдин башкы директору Чапек Дисней+ баасын чечими менен Игерден алыстайт

Disney Аткаруучу директор Боб Чапек өзүнөн мурунку Боб Игерден алыстаган чечимдерди кабыл алууда.

CNBC катары жылдын башында билдирди, Игер Чапек Диснейдин башкы директору катары кабыл алган бир нече чечимдерге, анын ичинде компанияны кайра уюштурууга жана Флоридадагы талаштуу "Гейлерди айтпа" мыйзамдарына макул болгон жок.

Акыркы тыныгуу болуп саналат Өткөн аптада жарыяланган Disney+ үчүн баанын 38% жогорулашы Диснейдин 8-декабрда баштала турган жаңы жарнамалык кызматына байланыштуу бир катар жарыялардын бир бөлүгү катары. Жарнамасыз Disney+ айына 7.99 доллардан айына 10.99 долларга чейин жогорулайт. Жарнамалары бар Disney+ айына 7.99 доллардан башталат.

Чапектин баа стратегиясы эки адамдын ой жүгүртүүсүн жакшы билген адамдардын айтымында, Игер жактаган философиядан айырмаланат. Айгер Дисней+ эң арзан баадагы негизги агымдык сунуш болушун каалады, деди талкуулар жеке болгондуктан атын атабоону суранган адамдар. Ошентип, кардарлар башка кызматтардын мазмуну күчтүүрөөк болушу мүмкүн деп ойлосо дагы, Disney+ анын атаандаштарына күчтүүрөөк баалуу сунуш катары карашат. Игер Диснейди + Hulu жана ESPN + дан бөлөк кармоону талашкандыктан, Чапек ушул кезге чейин стратегияны сактап келген.

Жарнамалар менен айына 7.99 доллардан, Disney+ эми башка жарнамалар колдоого алынган продуктыларга караганда кымбатыраак болот, анын ичинде NBCUniveral's Peacock ($ 4.99) жана Paramount Global's Paramount+ ($4.99), бирок ал арзаныраак бойдон кала берет Warner Bros. АчылышHBO Max ($9.99). 10.99 долларга, жарнамасыз Disney+ Peacock жана Paramount+ караганда кымбатыраак гана эмес, ошондой эле андан да кымбатыраак болот. Amazon Prime Video ($8.99), ага жарнамалар да кирбейт.

Жарнаксыз Disney+ дагы эле бир кыйла арзандайт Netflix ($15.49) жана HBO Max ($14.99). Диснейдин Disney+, жарнамалары бар Hulu жана жарнамалары бар ESPN+ сунуштары айына 14.99 долларды түзөт, бул мурунку наркынан 1 долларга өсөт.

"Биз агым үчүн болгон бардык платформаларда өзгөчө жагымдуу баада ишке киргиздик" деди Чапек өткөн аптада. «Менин оюмча, биз агымдын эң мыкты баалуулугубуз деп айтуу оңой эле. Ошол алгачкы ишке киргизилгенден бери, биз мазмунубузга чоң инвестиция тартууну улантып жатабыз. Биз ишенебиз, анткени акыркы эки жарым жылда инвестициянын өсүшү абдан жакшы баа чекитине салыштырмалуу бизде баанын наркы боюнча көп орун бар.

Игердин стратегиясы убакыттын өтүшү менен бааларды акырындык менен көтөрүү, жакынкы келечекте жыл сайын айына $ 1 жогорулатууну максат кылган, деди эл. 2021-жылдын мартында Чапек башкы директор болуп турганда, Игер дагы төрага болуп турганда ушундай болгон. Disney+ 6.99 доллардан 7.99 долларга көтөрүлдү. Игер декабрда Диснейдин креслосунан кеткен.

Баалардын жай өсүшү Диснейге мүмкүн болушунча ар бир баанын деңгээлинде — $6.99, $7.99, $8.99, ж.б.у.с. Игер Disney+ жаңы баасы тууралуу комментарий берүүдөн баш тартты. Диснейдин өкүлү Чапек менен Игердин стратегияларынын ортосундагы айырмачылыктар боюнча комментарий берүүдөн баш тартты.

Чапектин Disney+ программасын айына 3 долларга, 7.99 доллардан 10.99 долларга чейин көтөрүү чечими ал Диснейдин стратегиясын жазылуучулардын өсүшүн максималдаштыруудан кирешелүүлүгүн баса көрсөтүүгө жылдырып жатканын көрсөтүп турат. Баа чечими Чапектин Индиянын Премьер-Лигасынын, өлкөнүн жогорку крикет лигасынын агымдык укуктары үчүн төлөбөй коюу чечимине байланыштуу. Чапек да ESPN+ баасын айына 3 долларга, 6.99 доллардан 9.99 долларга көтөрүүнү чечти.

Индиянын Премьер-Лигасы жок, 2023-жылдан баштап, Чапек Диснейдин жетекчилигин төмөндөттү, биринчи жолу 2020-жылы жасалган, Disney+ 230-жылдын аягына чейин 260 миллиондон 2024 миллионго чейин жазылуучуга ээ болмок. Диснейдин 2024-жылдын акырына карата жаңы жазылуучуларынын болжолу 215 миллиондон 245 миллионго чейин.

Игердин акыркы эки жылында, 2020 жана 2021-жылдары, агымдык жетекчиликтин төмөндөшү Диснейдин акцияларынын төмөндөшүнө алып келиши мүмкүн. Анын ордуна, өткөн жумада CFO Кристин МакКарти конференц-байланышта жаңылыкты жарыялаганда, Дисней акциялары араң эле арзандады. Диснейдин кирешесинен кийинки күнү 6% өстү, Бул чейрек ичинде 15 миллион Disney+ жазылуучусунун өсүшүн камтыды.

Өзгөртүү инвесторлордун жамааттык активдүүлүгүнө байланыштуу Netflix бул жылы, бул бүт агымдык видео индустриясына таасирин тийгизди.

Чапек букмекерлик кылууда, эгерде төлөгөн кардарлар кирешелүү бизнеске алып келсе, агымдык абоненттердин жалпы даректүү базары азыраак болсо, инвесторлор жакшы болот. Disney's агымдык кызматтар 1.1 миллиард доллар жоготкон анын акыркы чейрегинде. Баалардын чоң көтөрүлүшү агымдык бизнести 2024-жылдын аягына чейин абоненттердин саны азыраак болсо да кирешелүүлүккө алып келиши керек, деди Чапек өткөн кварталда. Ошентсе да, Дисней 2024-жылга чейин баалар көтөрүлө электе эле агымдын кирешелүүлүгүнө жетишүүнү пландаганы көңүлдүү.

Учурда Netflixтин өсүшү болжол менен 220 миллион дүйнөлүк жазылуучуну түздү. Netflix жылдын биринчи жарымында жазылуучуларын жоготкондон кийин жана үчүнчү чейректе болгону 60 миллион төлөгөн кардарларды кошуу долбоорлорунан кийин акциялар быйыл 1% дан ашык төмөндөдү.

Netflix баанын төмөндөшү Chapek жана сыяктуу жетекчилерге капкак берет Warner Bros. Discovery компаниясынын башкы директору Дэвид Заслав кирешеге артыкчылык берүү үчүн абоненттердин өсүшү.

Дисней ошондой эле рынокко Disney+ абонентинин кошумчалаганына караганда, азыр бир колдонуучунун орточо кирешесине көңүл бурушу керектигин көрсөтүү үчүн кадамдарды жасап жатат. Дисней өткөн аптада үчүнчү чейректеги кирешенин презентациясында өзүнүн "негизги Disney+" жазылуучуларын Индияда жайгашкан Disney+ Hotstar абоненттеринен бөлүп, Disney+ үчүн бир колдонуучунун орточо кирешеси алда канча жогору экенин көрсөттү. The Disney+ абонентине орточо киреше Диснейдин үчүнчү финансылык чейрегинин аягында айына 6.29 долларды түздү. Hotstar абоненти үчүн ARPU айына $1.20 болгон.

Дисней 135-жылдын аягына чейин 165 миллиондон 2024 миллионго чейин негизги Disney+ жазылуучуларына жана 80 миллионго чейин Hotstar кардарларына ээ болууну пландаштырууда.

Дисней+ баасын жарнамалык роликтери менен $7.99, Disney+тин учурдагы баасы деп баалоо менен, Чапек канча кардарлар Disney+ үчүн $7.99 жазылбай турган арзаныраак баада төлөөгө даяр болушу мүмкүн экендиги жөнүндө маалыматтарды топтоо үчүн жогору ARPUну жактырат. Чапек Дисней+ рыногун АКШ менен Канадада 7.99 доллардан мурунтан эле билет окшойт, анткени Дисней+ азыр ушундай бааланат.

Бул маселени жакшы билген адамдын айтымында, Айгердин атаандаштыктын баасын төмөндөтүүгө болгон дагы бир себеби, Дисней талаптын тенденцияларын жакшы түшүнө алган, анткени алар Disney+ компаниясын жылына айына 1 долларга көтөрүшкөн.

Чапек, эгер ал жарнамалар менен баштапкы бааны жасаса, Дисней+ га, айталы, айына 4.99 долларга канча абонент кызыкдар болорун билмек. Анын кайрадан 7.99 доллардан баштоо чечими, ал убакыттын өтүшү менен көбүрөөк төлөнүүчү кардарларга айланышы мүмкүн болгон абоненттердин тез кирешесине эмес, жакынкы мөөнөттөгү кирешелүүлүгүнө көбүрөөк кызыкдар экенин көрсөтүп турат.

Ошондой эле ал баанын көтөрүлбөйт деген ишенимин көрсөтүп турат Disney+ суроо-талаптын төмөндөшүнө алып келет.

"Баалардын көтөрүлүшүнүн натыйжасында биздин кыйрообузга кандайдыр бир олуттуу узак мөөнөттүү таасир этет деп ишенбейбиз", - деди Чапек.

WATCH: Нилсендин айтымында, агымдын көрүүчүлөрүнүн саны биринчи жолу кабелден ашып түштү.