Санариптик жарнак келе жаткан рецессиянын жаңы белгисиби?

Ондогон жылдар бою жергиликтүү жарнаманын төмөндөшү келе жаткан рецессиянын алдын ала эскертүүчү белгиси болгон, жергиликтүү жарнамаларды сатуу, адатта, улуттук жарнак сатуудан бир жыл мурда азайган. Себеби түшүнүктүү; улуттук жарнамалык кампанияларды даярдоо жана көзөмөлдөө үчүн көп убакыт жана акча талап кылынат. Ал эми жергиликтүү ишканалар (жергиликтүү унаа дилериңизди же супермаркетиңизди ойлоп көрүңүз), кирешенин азайгандыгын тез сезишет жана телефонду алып, алдыдагы бардык жарнамаларды жокко чыгара алышат.

Бирок, алар өзгөрүп турат. Санариптик жарнак сатуунун төмөндөшү азыр биз кийинки экономикалык төмөндөөгө киришкенибиздин алгачкы эскертүү белгиси болуп калышы мүмкүн. 23-майда Snap компаниясынын башкы директору көптөгөн аналитиктерди 2-чейректеги жарнамаларды сатуу боюнча төмөндөө көз карашы менен таң калтыргандан кийин Уолл-стриттеги көпчүлүктүн пикири ушундай, бул Alphabet сыяктуу жарнамалык сатууларга көп таянган башка онлайн компанияларда жарыяланышы мүмкүн.
GOOGL
Inc. компаниясынын Google
долларга Nest
, Метанын Facebook, Pinterest жана башкалар.

ADVERTISEMENT

JP Morgan's 50до сүйлөп жатып^th Жылдык глобалдык технология, медиа жана коммуникация конференциясы 2022 23-майда JPMorgan Chase & Company башкаруучу директору жана интернет-аналитик менен болгон суроо-жооп сессиясында Snap Co-негиздөөчүсү, башкы директор жана директор Эван Шпигел '20-чейректеги кирешенин 25-2%га өсүшүнүн мурунку болжолу терезеден чыгып калганын мойнуна алды.

«Ооба, макроэкономикалык чөйрө, албетте, биз экинчи чейрек үчүн көрсөтмөнү чыгарганда биз күткөндөн да тезирээк начарлады. Ошентип, экинчи чейректеги кирешебиз жылдан-жылга өсүүнү улантып жатса да, киреше жана EBITDA биздин жетекчилик диапазонубуздун төмөнкү чегинен төмөн түшүп калышы мүмкүн ”деди Spiegel. SNAP 43% га 12.79 долларга жабылды жана азыр 15де 52 жумалык эң жогорку $ 83.34 09% га сатылууда.

Spiegel жарнакты сатууга таасир эткен бир катар терс жактарды, анын ичинде жеткирүү түйүндөрүнүн көйгөйлөрүн, инфляцияны, пайыздык чендер боюнча тынчсызданууларды жана башка маселелерди белгиледи.

Акыркы экономикалык рецессияда санариптик жарнамаларды сатуунун төмөндөшү рецессиянын эрте эскертүүсү болгон эмес. Азыр "Улуу Депрессия" деп аталып жаткан мезгилде (2007-жылдын декабрынан 2009-жылдын июнуна чейин өлчөнгөн) маалыматтар 3-жылы жергиликтүү жарнамаларды сатуу иш жүзүндө 2007% га кыскарганын, ал эми улуттук жарнамаларды сатуу 2% дан ашык өскөнүн көрсөтүп турат. .

ADVERTISEMENT

4-жылы улуттук (-9%) да, жергиликтүү (-2008%) да төмөндөдү, 2009-жыл жарнактын эки сегменти үчүн тең коркунучтуу жыл болду, жергиликтүү кратерлер дээрлик 21% жана улуттук 14% га төмөндөдү. Бирок Уэллс Фарго сыяктуу
WFC
аналитик Стивен Кэйхилл 24-майда изилдөө отчетунда мындай деп жазган: «COVID-19нын алгачкы күндөрүндө санариптик жарнамага сарпталган каражаттар эң тез кыскарды (эч кандай сөз жок), бир аздан кийин жергиликтүү теле жана радиолор. Улуттук телекөрсөтүү жана үйдөн бир топ кечирээк…” деп белгиледи ал.

Чындыгында санариптик жарнамаларды сатуу 2020-жылга чейин тездик менен төмөндөө тенденциясы бар болчу, бирок бул толук рецессияны билдирбейт. Тескерисинче, жергиликтүү да, улуттук да жарнамадан түшкөн киреше 7-жылы 2020% га кыскарган жана санариптик олуттуу төмөндөө болгонуна карабастан (2.4-жылы +2020% поп болгондон кийин 23-жылы 2019% гана өскөн) ал толук жыл бою өскөн.

Дагы бир аналитик SNAP эскертүүсүн билдирген отчетту жалпысынан экономика үчүн жаман кабар болушу мүмкүн деп билдирди. Марк Махани, Evercore компаниясынын талдоочусу
EVR
ISI, SNAP тарабынан берилген божомолдор "бир айдын ичинде айлана-чөйрө дагы агрессивдүү түрдө начарлап кеткенин болжолдойт ... Санариптик жарнак бардык жарнамалар сыяктуу циклдик жана макро шамалдар бир топ кыйындашы мүмкүн" деп жазган.

ADVERTISEMENT

Чынында, биз рецессия үчүн көптөн бери кечиккенбиз, ал адатта 10 жылда бир болот. Бул барган сайын күчөп баратса да, көпчүлүк экономисттер ал акыркы рецессиядай узак жана терең болот деп ойлошпойт. Бизнес экономикасынын улуттук ассоциациясы сурамжылоого катышкан экономисттердин жана башка эксперттердин жарымынан көбү мындай дейт 12 айдын ичинде төмөндөө коркунучу 25тен жогору%.

Голдман Сакстын экономисттери көбүрөөк ишеничтүү экономика жөнүндө, бирок ошентсе да алар Кардарлар үчүн экономикалык кризиске кантип даярдануу керектиги боюнча колдонмону чыгарышты. Америкалык капиталдын башкы стратеги Дэвид Костин 19-майда жарыяланган отчетунда: "Рецессия сөзсүз эмес, бирок кардарлар рецессия болгон учурда акциялардан эмнени күтүүнү сурашат" деп жазган. Goldman Sachs рецессия коркунучун 35% деп эсептейт кийинки эки жылда.