Катаал эрежелерге карабастан, бренддик көңүл ачуу Улуу Британиянын көрүүчүлөрү менен жакшы

Улуу Британияда телекөрсөтүүдөгү жарнама жана бренддик контент боюнча эң катаал регулятивдик режимдердин бирине ээ, аны өкмөт каржылаган Би-Би-Си толугу менен тыюу салган, бирок ошондой эле жөнгө салуучу Ofcom ITV жана 4-канал сыяктуу жеке коммерциялык тармактарга жакын тармактык көзөмөл жүргүзөт.

Шаршемби күнү Европадагы Advertising Week жумалыгынын алкагында Лондондогу конференцияда чыгарыла турган Улуу Британиянын аудиториясынын бренддик тележарнамага болгон кызыгуусу жана сабырдуулугу боюнча сурамжылоонун натыйжалары ого бетер кызыктуу кылат. Изилдөө UTA IQ, Голливуддун Бириккен таланттар агенттигинин маалымат-анализ бөлүмү тарабынан жүргүзүлгөн.

Негизинен, англис көрүүчүлөрүнүн көпчүлүгү (90%) көңүл ачуу мазмунунда көрүнүктүү бренддерди көрүп убара болушпаганын айтышты. Болжол менен үчтөн экиси бренддик көңүл ачуунун кандайдыр бир версиясына ачык, бирок 22%ы гана аны аныктоодо өздөрүн ишенимдүү сезээрин айтышкан. Мындан тышкары, таң калыштуусу, аудитория бренд салттуу телешоудо же тасмада болсо, бренд онлайн жаратуучуга тиркелгенге караганда көбүрөөк олуттуу кабыл алат.

"Мен үчүн эң башкысы - бул ТВ менен социалдык (салыштыруу), анткени менден бренддик мазмунду кантип аныктайсың деп көп жолу сурашат?" - деди Сэм Глинн, Лондондо жайгашкан UTAнын Entertainment & Culture Marketing бөлүмүнүн EMEA аймагынын башчысы. "Сиз таасир берүүчүнү көргөндө, биз бренддик аталышты (салыштырганда) кармап жатабыз, бул бир топ жогорку сапаттагы, бардыгын камтыган көңүл ачуунун бөлүгү, аны адамдар каржылаганына же каржылаганына карабастан издей беришет. бренд."

Тармактык тилде "бренддик көңүл ачуу" көбүнчө бренд тарабынан жарым-жартылай же толугу менен каржыланган узак формадагы программаны билдирет жана адатта бренддин өнүмдөрүн окуянын линиясында кандайдыр бир маанилүү түрдө чагылдырат. Улуу Британияда бренддин көрүнүшү катуу жөнгө салынат; Глинне айтты де Факто Ofcom'дун чектөөсү - бул продукттун эпизодунда үч көрүнүш.

ТикТок, Instagram, Twitter, YouTube жана Facebook сыяктуу социалдык медиа сайттарында продуктуларды жайгаштыруу, бренддик жана демөөрчү болгон көңүл ачуулар кеңири колдонулат. Чынында эле, мындай келишимдер, балким, ошол платформалардын көпчүлүгүндө көптөгөн ири жаратуучулар үчүн эң чоң киреше булагы болуп саналат.

Көрүүчүлөр "бул таасир эткендер кантип жашап жатканын түшүнүшөт, туурабы?" — деди Глин. "Аудитория менен таасир берүүчүнүн ортосунда алар бул мазмунду көрө алышат, анткени бренд аны каржылаган."

Бул башка динамика, анткени өндүрүштүк чыгымдар жана платформалар азык-түлүк чынжырында жогору көтөрүлөт. Глинндин айтымында, кандайдыр бир жол менен премиум программалоо шоуга демөөрчүлүк кылган бренд үчүн валидатор болуп калат. Кээ бир сурамжылоого катышкан респонденттердин айтымында, бренддик мазмун окуяны кыжырдантат же үзгүлтүккө учуратышы мүмкүн, балким, чындап эле маанилүү статистика, дээрлик 60% өнүмдү же брендди шоуда көргөндөн кийин сатып алууну көздөшкөнүн айтышты.

"Мен 20 жылдан бери ушул тармакта жана бренддик көңүл ачуудамын" деди Глинн. "Мен бул маалыматтарды кайтарып алганыма абдан кубандым."

Глинне Netflixти көрсөттү
NFLX
Даражасы: Эмили Парижде, "Бул чындап эле кызыктуу бренд өнөктөштүгүн түздү, жана башкаларга караганда бир топ татаалыраактар ​​бар. Бирок бренддер ушуга окшогон программаларды көбүрөөк көрүп, өз алдынча иш кылгысы келет, анткени алар бул чындыгында азыр рынокко чыгуунун мыйзамдуу жолу экенин көрүп жатышат.

Изилдөө ошондой эле Улуу Британиянын көрүүчүлөрүнүн көпчүлүгү бренддин катышуусу алар көрүп жаткан нерсени жакшыртышы мүмкүн деп ойлошот. Классикалык мисал Астон Мартин жана Джеймс Бонд тасмаларындагы ар кандай кымбат сааттар болгон. Бирок жакында эле Глинн Британиянын төртүнчү каналында Unilever тарабынан колдоого алынган "бренд тарабынан каржыланган программаларга" көңүл бурган.
UL
чач бренддери жана Dulux, Британдык боёк бренди, ал эки сезонду сериал деп атаган Чечүүчү бөлмөлөр.

"Эстеп кете турган дагы бир нерсе, бул жөн эле акча жөнүндө эмес" деди Глинне. "Ошентип, мен бренддер менен иштеген сайын, менин жумушумдун бир бөлүгү продюсерлерди" мазмунуңузда бренд болушу жакшы " деп ынандыруу. Анткени алар алып келген акча эле эмес, бренддер таланттарга жол ачат, алар Формула XNUMX же футбол окуялары болобу, иш-чараларга мүмкүнчүлүк берет, алар маркетинг бюджетин өздөрү алып келишет, бул акыркы продуктуну биргелешип сатууга жардам берет. Ал эми сиз көрүүчүлөрдү шоу көрүүгө айдайсыз».