Декабрь айында керектөө чыгымдарынын басаңдаганына карабастан, майрамдык сатуулар 8.3% га өстү

чекене соода декабрь айында сатуу минус 1.2% га (сезондук корректировкаланган) ноябрга салыштырмалуу бир аз төмөндөдү, бирок 5.2% өткөн декабрда дени сак өсүшүн көрсөттү. "Жогорку баалар жана пайыздык чендер сыяктуу экономикалык факторлор декабрь айынын төмөндөшүнө таасир этсе да, келгиле, майрамдык соода мезгили качан башталаарына байланыштуу максаттарды эстеп көрөлү", - деди Джонатан Силвер, Affinity Solutions компаниясынын башкы директору.

Пандемиядан бери декабрь айында ноябрь айына салыштырмалуу керектөө чыгымдарынын азайышы байкалды. 2021-жылы декабрь айындагы сатуулар ноябрь айына салыштырмалуу 1.2% га төмөндөгөн, бул керектөөчүлөрдүн майрамдарда кандай соода кылганын көрсөткөн. Акыркы бир нече жылдан бери чекене сатуучулар майрамдык жарнамаларды октябрь айында эле башташкан, бул майрамдык сатуу мезгилин узарткан. Майрамдык сатуунун жалпы көлөмү, анын ичинде октябрдан декабрга чейин, 8.3-жылга салыштырмалуу 2021% га өстү.

Октябрдан декабрга чейин сатуулар көбөйгөн

Майрамдык сатуулар инфляциялык бааларга жана экономикалык тынчсызданууларга карабастан күчтүү болгон. Октябрдан декабрга чейин майрамдык сатуу мезгилин баалоодо, көпчүлүк категориялар, анын ичинде кийим-кече жана аксессуарлар, арзандатуу дүкөндөрү, кампа клубдары, үйдү жакшыртуу борборлору жана азык-түлүк дүкөндөрү өткөн жылга салыштырмалуу жакшыраак иштешкен. Дүкөндөн тышкаркы сатуулар, анын ичинде электрондук соода, өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 9.8% га жогору. "Биздин маалыматтар спорттук товарлар, хобби, музыкалык аспаптар жана китеп дүкөндөрү сыяктуу көптөгөн дискрециялык категорияларды көрсөттү, бул жыл ичинде 20% га өскөн, бул бизге керектөөчүлөр өтө көп артка тартпашы мүмкүн", - деди Сильвер. Бул майрам мезгили аз болгон категориялар универмагдар, электроника/техника дүкөндөрү жана үй эмеректери болду.

NRF ноябрь жана декабрда сатуу боюнча тараза

Улуттук чекене соода федерациясынын (NRF) маалыматы боюнча, ноябрь жана декабрь айларында чекене соода 5.3-жылга салыштырмалуу 2021% га өстү. "Акыркы эки жыл чекене сатуу болуп көрбөгөндөй болду жана эч ким аны туруктуу деп ойлогон эмес" NRF Бул тууралуу президент жана башкы директор Мэттью Шей билдирди. "Ошентсе да, биз 2022-жылды таасирдүү жылдык чекене сатуулар жана тарыхий инфляцияга жана экономиканы муздатуу үчүн пайыздык чендердин көтөрүлүшүнө карабастан, татыктуу эс алуу мезгили менен жаптык." NRF чекене сатууну эсептөөдө негизги чекене соодага басым жасоо үчүн автоунаа дилерлери, май куюучу станциялар жана ресторандар кирбейт. NRF майрам мезгилин 1-ноябрдан 31-декабрга чейин аныктайт.

"Биз октябрь айында эрте сатып алуу менен акыркы майрамдык сатуулар үчүн тийип-барып, кээ бир сатууларды алдыга жылдырышы мүмкүн экенин билчүбүз, ошондой эле баанын басымы жана суук, бороондуу аба ырайы", - деди Джек Клейнхенц, NRF башкы экономисти. «Чыгымдардын темпи катаал болду жана керектөөчүлөр биз күткөндөн да артка чегиниши мүмкүн, бирок бул сандар алар татаал, инфляция менен шартталган чөйрөдө акылга сыярлык деңгээлде өткөнүн көрсөтүп турат. Жыйынтык - керектөөчүлөр айланасында болуп жаткан бардык нерсеге карабастан, дагы эле алектенип, соода кылууда.

Соода жүрүм-турумун өзгөртүү

"Экономикалык белгисиздикке карабастан, керектөөчүлөр 2022-жылдагы эс алуу сезонунда чыгымдоону улантышты" деди Том МакГи, ICSC (Эл аралык соода борборлор кеңешинин) президенти жана башкы директору. МакГи туруктуу инфляция жана экономикалык тынчсыздануулар сатып алуучулардын жүрүм-турумун кандайча түзөрүн талкуулады, бирок мындай деди: "Базар тармагында туруктуулуктун белгилери бар. Керектөөчүлөр дүкөндөн сатып алууну улантышты жана сезон бою бүтүмдөрдү жана акцияларды колдонушту.

МакГи бул майрам мезгилинде керектөөчүлөр кирпичтен жасалган жерлерден соода кылууну кандай ырахат алганын талкуулады, анткени ICSC сурамжылоого катышкандардын төрттөн үчү соода борборлорунун кандайдыр бир түрүн кыдырышкан. «Сатып алуучулар ыңгайлуулукка жана бир аялдамада бир нече дүкөндөн сатып алуу мүмкүнчүлүгүнө артыкчылык беришет, ошол эле учурда сатып алардан мурун өнүмдөрдү көрүп жана сезе алышат. Бул жүрүм-турум соода борборлорун жана ачык асман алдындагы соода борборлорун тартуу бойдон калууда "деди МакГи. Соода борборлору бул майрамдык сезондо жакшы иштеди, сурамжылоого алынган керектөөчүлөрдүн дээрлик жарымы салттуу соода борборуна барганын билдиришти. Ошол эле учурда, 42% коңшулук, коомдук жана жашоо борборлорунан соода кылышкан.

Гибриддик соода күчтүү бойдон калууда

Бул майрамда керектөөчүлөр гибриддик соода моделдерине ыкташкан, муну онлайн сатуу өткөн жылга салыштырмалуу октябрдан декабрга чейин 9.8%га өскөн. Кардарлар онлайн сатып алып, дүкөндөн (BOPIS) алып жатканда, сатуулар онлайн киреше катары көрсөтүлөт. Бул майрамдык сезонду дүйнө жүзү боюнча жайгаштырылган ар бир беш онлайн буйрутмасынын дээрлик бири кардарлар тарабынан жасалган BOPIS товарды сатып алуу мүмкүнчүлүгү.

«Кардарлар мурункуга салыштырмалуу бул жылы интеграцияланган соода тажрыйбасына абдан ыраазы болушту. Чекене сатуучулар BOPIS сыяктуу гибриддик соода варианттарына инвестиция салышты, ошондуктан кардар үчүн саякат бир топ үзгүлтүксүз болот ", - деди Эрин Халка, Blue Yonderдин өнөр жай стратегиясынын улук директору.

Оор инвентаризация абалы көбүрөөк арзандатууларды жана азыраак кирешени билдирет

Чекене соода запастары бардык сезондо жогору болуп, августтан ноябрга чейин жалпы запасы 20.6% га өскөн. Көптөгөн чекене сатуучулар октябрь айынын биринчи жумасында ашыкча запастардын бир бөлүгүн жылдыруу үчүн акцияларды башташкан. Ноябрдын аягында жалпы чекене инвентаризация (автоунааларды кошпогондо) өткөн жылга салыштырмалуу 14.8% га өстү, бул сезондун башынан жакшырды. "Өтө көп инвентаризациянын көйгөйү - бул көбүрөөк арзандатууларга алып келет жана бул керектөөчүлөргө пайда алып келгени менен, сатуучунун кирешелүүлүгүнө таасирин тийгизет" деди Марк Мэтьюс, NRF үчүн изилдөөлөрдү өнүктүрүү жана өнөр жай анализи боюнча вице-президент.

2023-жылга божомол

"Өткөн жылдын декабрь айындагы 6% өсүштү көз жаздымда калтырбайлы, бул адамдар дагы деле чыгымдап жатканын айтып турат, бул бизди 2023-жылдагы экономикага оптимисттик маанайда кармап турат" деди Күмүш. NRF Big Show 2023-жылга болжолу боюнча өткөрүлгөн пресс-конференцияда Мэтьюс акыркы 6.5 айда керектөө бааларынын индекси (КБИ) 12% га кандайча көбөйгөнүн талкуулады, бирок мурунку алты айдагы КБИнин өсүшү 1.9% гана болгон. Мэтьюс мындай деди: "КБИ жалпы сумманын 33% ын түзгөн ижара жана турак-жай чыгымдары менен катуу салмакталганын унутпаңыз."

Mathews да, Күмүш да 2023-жылга чекене секторуна оптимисттик көз карашта болушкан. "Биз декабрь айында керектөөчүлөрдүн сатып алууларынын 6.8% га, онлайн 11% га өскөндүгүн көрдүк" деди Күмүш маалымат жыйынында. Affinity чечимдери көптөгөн категориялар жана кардарлар боюнча сатып алуу жана төлөм маалыматтарын чогултат. "Пандемиядан бери чекене соода тармагы 20% өстү" деди Күмүш.

"Майрам мезгили чекене сатуучулар үчүн маанилүү трамплин болуп саналат, анткени биз 2023-жылга баратабыз" деди МакГи. Чекене сатуунун көлөмү жыл сайын 8.3% га өстү, бул керектөөчүлөрдүн чыгымын улантып жатканын көрсөтүп турат. Кардарлар дүкөндөргө кайтып келишти, ал эми тамак-аш жана суусундуктарды сатуу майрам күндөрү өзгөчө көбөйдү, бул 13-жылга салыштырмалуу 2021% га. "Эгерде эмгек рыногу күчтүү болуп, керектөөчүлөрдүн ишениминин акыркы өсүүсү сакталса, биз бул факторлор керектөөчүлөрдү ресторандарга түртөт деп күтөбүз. 2023-жылы дүкөндөр жана тажрыйба», - деди МакГи.

Гибриддик соода, инвентаризацияны башкаруу жана туруктуулук көңүл борборунда калууда

Гибриддик соода моделдери, анын ичинде BOPIS жана мобилдик сатып алуу, көрүнүктүү керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму болуп кала берет. Көптөгөн сатып алуучулар онлайн саякаттарын веб-сайтка кирүүдөн башташат, ал эми чекене сатуучулар өнүмдөрдү сатып алуу үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүктөрдү сунушташат, анын ичинде дүкөндөн буюмдарды алуу, кардардын үйүнө жеткирүү же жолдун четиндеги кызматтарды колдонуу. "Чекене сатуучулар бул жаңы соода жүрүм-турумуна кайрылып, убадаларын аткарып, лоялдуу кардарлар базасын өстүрүүдө" деди Халка.

Чекене сатуучулар инвентаризацияны жана инвентаризацияны жакшыраак көзөмөлдөө үчүн иштешет. Халка запастарды жакшыраак билүү, башка сатуучулардын өнүмдөрүндөгү боштуктарды толтуруу үчүн базарларды колдонуу жана мурунку каталардан үйрөнүү – бул сатып алуучулар үчүн жакшы тажрыйба түзүүгө жардам берерин айтты.

Акыр-аягы, коомдук компаниялар 2023-жылга чейин туруктуу сатып алуу жана кайтаруу практикасы үчүн жооп беришет, деп билдирет Blue Yonder. «Ачык-айкындуулук продуктылар кантип жана кайда жасалганынан да жогору; ал товарларды кантип ташууну, ташуу ыкмаларын, буйрутмалардын аткарылышын тандоону жана кирешенин көмүртек изин азайтуу боюнча көбүрөөк күч-аракеттерди камтыйт», - деди Халка.