Дешоун Уотсон "Бир жыл же андан көп" колдоо үчүн кол тийбестик болот

Oбир жолу, Дешоун Уотсон Улуттук футбол лигасынын келечеги деп эсептелген. Клемсон менен NCAA чемпиондугун жаңыдан өткөрүп, кварталчы өзүнүн 2017-жылы НФЛде Хьюстон Тексанс менен болгон жаңы жылында бардык күтүүлөрдөн ашып түштү жана анын талаадагы көрсөткүчү ошол жерден жакшырды. Уотсонго чокуга чыгуу үчүн жол ачык көрүндү.

Мунун баары рельстен чыгып кеткен. 26 жаштагы Уотсон, сексуалдык кыянаттык боюнча жыйырма чакты айыптоонун предмети болуп, 2021-жылкы сезонду мыйзамдуу чыр-чатактардан жана айыптоолордун үрөй учурган мүнөзүнөн улам өткөрүп жиберген. Эми менен мыйзамдуу эсептешүүлөргө жеткенден кийин Аны айыптагандардын 23ү, Уотсон жүздөр 2022-жылкы сезон үчүн алты оюнга токтотулган.

Уотсондун акча табуу келечегин талкуулоо канчалык катаал болсо да, сооданын дөңгөлөктөрү Уотсон айыпталган жийиркеничтүү жүрүм-турумуна анча көңүл бурбастан, аны менен ушул жылдын башында кол койгон беш жылдык, 230 миллион доллар кепилденген келишимден көрүнүп турат. Кливленд Браунс. Эгерде NFL жана оюнчулар союзу спорттук келишимдерге көз салган Spotrac веб-сайтына ылайык, Уотсон 345,000 долларга жакын айлык акысын жоготот.

Уотсондун талаадагы жазасы чечилүү алдында турганда, NFL жылдыздары ойногон өзүнчө оюн бар - демөөрчүлүк, жеке көрүнүштөр жана жактыруулар. Бул жагынан алганда, Уотсон корпоративдик кызыгууну тартуу үчүн жетиштүү реабилитацияланганга чейин бир аз убакыт болушу мүмкүн, дейт маркетинг эксперттери Forbes.

"Бир жыл же андан көп", - дейт спорт адвокаты Эд Шаудер. "Ал массалык кампанияга бармайынча, ага эч ким тийишпейт жана бул чын ыкластуу деп кабыл алынышы керек."

Флоридада жайгашкан Нейсон Йегердин юристи Шаудердин айтымында, кээде кол салуу боюнча айыптоолор өлүмгө дуушар болот.

Уотсондун Q упайы терс

2021-жылдын мартында Эшли Солис Уотсонду айыптагандардын биринчиси болуп, анын жеке массаж учурундагы кол салуусу тууралуу ачык айткан. Бул 20дан ашык башка аялдардын ушундай эле айыптоо менен сотко кайрылуусуна алып келди. Уотсон айыптоолорду четке какты жана Техастагы эки чоң жюри кылмыш ишин козгоодон баш тартты. Уотсон 23 айыптоочунун 24ү менен эсептешкен. Мындан тышкары, Техасдыктар, Уотсондун мурунку клубу жеткен 30 аял менен конуштар, алардын алтоосу ага каршы эч качан сотко кайрылган эмес. Чоо-жайы ачыкталган жок. Техасдыктар март айында Уотсонду Браундарга алмаштырышкан.

Өткөн жылы анын талаадан тышкаркы кыйынчылыктары менен Уотсондун бизнес мүмкүнчүлүктөрү кабелден кетти. 2021-жылдын апрель айында Nike мамилесин токтотту Уотсон менен. Beats by Dre наушник чыгаруучусу жана Reliant Energy аны таштады. Тайгер Вудс сыяктуу спортчулар катышкан индоссамент жана лицензиялык келишимдер боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзгөн Шаудер Уотсонго коюлган дооматтарды "индоссациянын көз карашынан алганда чоң кылмыш" катары кароого болот деп айтты. Бирок, ал кошумчалагандай, Уотсондун "талаадагы аткаруусу, реабилитациясы, коомдук кабылдоосу" эгерде компаниялар Уотсонду жалдоону изилдеп чыгышса.

Генри Шафер, өлчөө компаниясында маркетингдик баалоо боюнча жетекчи Q упайлары, мындай деди: Forbes ошол Уотсондун жактыруу көрсөткүчтөрү 2021-жылы төмөндөгөн. Компаниялар жана кесипкөй лигалар спортчунун базарга жөндөмдүүлүгүн өлчөө үчүн Q упайларын колдонушат.

2020-жылы, айыптоолор пайда болгонго чейин, Уотсондун оң Q упайы өспүрүмдөрдүн ортосунда орточо болгон, бул футболчу үчүн адаттан тыш эмес жана анын терс упайы 10%дын тегерегинде болгон. Бирок кийинчерээк Уотсондун терс көрсөткүчү 22% га көтөрүлгөн. Шефер Уотсонго үч жыл же андан да көп убакыт талап кылынарын айтты: "(анын) сүрөтүн мыкты жарнамачылар өздөрүн ыңгайлуу сезе турган жерге кайтаруу үчүн".

Челленджер бренди менен келечек?

Уотсондун өкүлү болгон Athletes First жана Nike өкүлдөрү эч кандай жооп кайтарышкан жок. Уотсондун учурдагы жактыруу статусун талкуулоо үчүн комментарий берүү өтүнүчү. Уотсон 21-орунда Forbes' 2022-жылдын эң көп төлөнүүчү спортчуларынын тизмеси, көз салуу терезесинде эч кандай индоссамент кирешеси болбогонуна карабастан. Салыштыруу үчүн, Том Брэди NFL оюнчуларынын арасында 83.9 миллион доллар жалпы кирешеси менен биринчи орунду ээледи, анын ичинде талаадан 52 миллион доллар. Патрик Махомес талаадан 20 миллион доллар менен лиганын экинчи эң мыкты оюнчусу болгон, бирок айыптоолор пайда болгонго чейин Уотсон жыл сайын талаадан 8 миллион доллар таап турган болсо дагы, NFLдин эң мыкты маркетинг ишмерлеринин катарына кирет.

Колумбия университетинин спорттук менеджмент программасынын директору Скотт Роснердин айтымында, Уотсон Nike келишимин кайра жандандыруу маселесин кароодон мурун өкүнгөнүн далилдеши керек. Уотсон эл алдында намыскөй же жакшы командалаш эмес катары чыга албайт. Бирок бул иштесе да, Роснердин айтымында, Уотсондун кайрылуусу дагы эле "көпчүлүк бренддер үчүн болбойт". Уотсон, дейт Роснер, "компанияны брендге зыян келтириши мүмкүн экенине ынандырышы керек".

Уотсондун индоссаментинин келечеги сөзсүз түрдө толугу менен бузулбайт. Эксперттер башка спортчулардын, анын ичинде мушкер Майк Тайсондун, маркум баскетбол жылдызы Коби Брайанттын жана NFLдин мурдагы коргоочусу Бен Роэтлисбергердин иштерин мисал келтиришти.

Вудс 2009-жылы ишенимсиздик жаңжалынан кийин коомчулукка таанымал болгон. Натыйжада демөөрчүлөр, анын ичинде AT & T жана технологиялык компания Accenture, аны менен жолду. Anheuser-Busch компаниясынын дүйнөлүк спорт жана көңүл ачуу маркетингинин мурдагы вице-президенти Тони Понтуро: «Бир аз убакытка эч ким ага тийгиси келген жок», - дейт. Вудс өзүнүн имиджин оңдоп, жаңы демөөрчүлөрдү, анын ичинде Hyundai жана Take-Two Interactive программалык камсыздоо фирмасы.

Понтуронун айтымында, келечекте Уотсонго ылайыктуу боло турган кайтуучу окуяны издеген атаандаш бренддер ар дайым бар. Бирок кварталчы биринчи Кливлендде жергиликтүү жактырууларды алат, дейт ал.

Улуттук компаниялар дагы эле Уотсонду тыкыр көзөмөлдөп турмак. Эгер ал өзүнүн имиджин бир аз оңдосо жана Браундар жакшы иштешсе, фирмалар коомдук кабылдоону текшерүү үчүн фокус-топторду изилдей алышат, дейт Понтуро. Ошол учурда, "экинчи мүмкүнчүлүктү же кайра курууну" көздөгөн компания пайда болушу мүмкүн, дейт ал.

Понтуро мындай дейт: Уотсон алардын абалына кандайдыр бир жол менен туура келиши керек. "Ал муну көрсөтүшү керек."