Даниелдин зергерлери баалардын жана дизайндын кеңири диапазону менен ар түрдүү кардарлар базасын камсыз кылат.

Даниелдин зергерлери испан кардарларына көңүл бурган эмес, бирок анын дүкөндөрү ар дайым испан калкы жашаган аймактарга жакын жайгашкан. "Бул айкын болуп, рынок кайда баратканын көрүп, өсүштү көргөндөн кийин, биз акселераторду бир аз басып, бизнести кантип оңдоп, ошол калкты кантип тейлөөгө болорун түшүндүк" деди Дэвид Шервуд, Daniel's Jewelers компаниясынын башкы директору. , жана компаниянын негиздөөчүсүнүн небереси.

1948-жылы негизделген жана быйыл 75 жылдыгын белгилеп жаткан Daniel's компаниясы миллиондогон үй-бүлөлөргө Америка кыялына жетүү жолунда жардам берип келет. 106 дүкөнү негизинен Калифорнияда жайгашкан - көптөгөн бирдиктер Лос-Анжелесте жана анын айланасында топтолгон, ошондой эле Лас-Вегаста дүкөндөр жана Техас, Нью-Мексико жана Аризонада жайгашкан.

Daniel's Jewelers аудиториясы менен бирге өсүп жатат. АКШнын Калкты каттоо бюросунун 62.5-жылга карата эсептөөлөрүнө ылайык, өлкөнүн испан тилдүү катарлары 2021 миллионду түздү. Статиста билдиргендей, бул сан 74.8-жылга карата 2030 миллионго чейин көбөйөт.

Компания Майамиде үч жаңы бөлүм менен түштүк-чыгыш тарапка кеңейүүдө. "Флорида, айрыкча Майами, бардык белгилерге жетет" деди Шервуд. «Майами - өлкөнүн эң ар түрдүү шаарларынын бири. Майамиде желек орноткондон кийин, Орландо жана Тампа дагы бар экенин билебиз. Биз түштүк-чыгыштагы ири шаардык базарларды карап чыктык жана Майами биз үчүн биринчи орунда турат деп чечтик.

Дэниелдин Калифорния штатындагы Белл-Гарденстеги биринчи дүкөнү XNUMX-XNUMX-жылдардагы Орто-Батыштагы чаң бороондорун таштап, жакшыраак жашоону издеп кеткен эмгек мигранттарын тейлеген. Шервуд, Экинчи Дүйнөлүк Согуштан кийинки Лос-Анжелестин өсүшү менен жарылып баратканын белгилеп: "Колунда эмне болсо ошону алып, батышты көздөй жөнөгөн тонналаган адамдар бар болчу" деди. «Автозаводдор ачылып, ГИ үйлөрүнө келип, үйлөр курулуп жатты. Сиз жумуш таап, жоктон баштап, кайрадан жашоо баштасаңыз болот. Элдер дагы бир тепкичке көтөрүлүп, үй сатып алып, кыз таап, ошол этаптарды зер буюмдары менен белгилешти.

Испан калкына жакын болуу "биздин дүкөндөр дайыма болгон жерде" деди Шервуд. "Орто батыштан келген мигранттардын ордуна Мексикадан жана Борбордук Америкадан келген иммигранттар болгон."

Даниел ар дайым үй-бүлөлөргө жана ал кызмат кылган жергиликтүү жамааттарда узак мөөнөттүү көп муундук мамилелерди түзүүгө багытталган. Компания зергер буюмдарын жеткиликтүү кылууну көздөйт, кээ бир жогорку класстагы зергер бренддеринен айырмаланып, буюмдарды өтө кымбат баалуу деп эсептейт.

Зергер мурда ээ болгон Rolex сааттарын 6,000 доллардан, жаңы моделдерин 50,000 долларга чейин сатат. "Бул сааттарды саткан бирден-бир жайлар менин негизги кардарымдын мурдун кысып коюшат" деди Шервуд. «Алар ошол чөйрөдө өзүн ыңгайлуу сезиш үчүн ролду ойношпойт. Биз мурда ээ болгон сааттарды көтөрүп баштадык, анткени бизде ушундай талап бар. Эгерде бизде жок белгилүү бир нерсе болсо, биз аны алар үчүн булактан алабыз».

Даниелдин дүкөндөрүнүн үчтөн экиси төрттөн үчү соода борборлорунда жайгашкан. Жөө трафиктен пайдаланып, кардарларды токтоп, дүкөндү карап чыгууга чакыруу үчүн, Daniel's каалаган сатып алууда бекер белек сунуштайт. Жакында компания 29.95 долларлык кристаллдан жасалган жүрөк кулонду белекке берди.

"Биздин максат - керектөөчүлөрдү толугу менен тейлей алуу" деди Шервуд. «Кимдир бирөө келип, 20 долларга жөнөкөй белек сатып алса болот, бирок ал зергер буюмдар болгондуктан, башка чекене соода түрлөрүнөн айырмаланат. Адамдар көбүнчө зергерчиликти көп билишпейт, ошондуктан ишеним фактору бар. Эгер кимдир бирөө сизге ишеним көрсөтсө, анда сиз кимдир бирөө менен $20 деңгээлинде, атүгүл зергер буюмдарын жөнөкөй оңдоо менен мамиле түзө аласыз жана сиз алардын зергери болосуз.

Төмөнкү бааларды сунуштоо үчүн Даниел алтынга караганда арзаныраак болгон вольфрам жана титан сыяктуу металлдар менен чыгармачылык менен алектенет. Зергер ошондой эле лабораторияда өстүрүлгөн бриллианттарга көңүл бурат, алар керектөөчүлөргө көбүрөөк пайда алып келет. Мисалы, 1 караттык ак алтындан жасалган 4/14 караттык кол тамга сертификаты EcoLove тегерек бриллиант солитер шакеги 799.95 долларды түзөт. Даниелдин веб-сайтында дагы кымбатыраак нике шакектери бар, мисалы, EcoLove кол тамгасы сертификаты, 3 караттык принцесса 14 караттык алтындан кесилген алмаздан жасалган солитер, 20,000 XNUMX доллардан азыраак.

Зергер буюмдарды сатуудан тышкары, Даниелс өнүмдөрдү керектөөчүлөр үчүн жеткиликтүү кылуу үчүн каржылоо жолдорун сунуштайт. "Кардарлар өздөрүнүн каржылык жашоосун Даниелдики менен башташты", - дейт Даниелге инвестиция салган Palladium Equity Partners компаниясынын өнөктөшү жана анын директорлор кеңешинде отурган Леон Бруджис. "Көптөгөн кардарлардын кредити жок же өтө төмөн кредит жана биз алар үчүн каржылык сапарын баштаганда жол болуп жатабыз" деди Бруджис.

Керектөөчүлөр өсүп, алардын кирешелери көбөйгөн сайын, жогору баада бир катар билдирүүлөр бар. Шервуд: "Бир кишинин билдирүүсү башка адамдын баштапкы бөлүгү" деди. «Бизде ар кандай баада кооз зер буюмдар бар. Ал баага ылайыктуу сатылган, ошондуктан 1,000 долларлык шакектин башында бир топ майда бриллианттар болушу мүмкүн жана ошол эле дизайн 5,000 доллар же 10,000 20,000 же XNUMX XNUMX доллар болушу мүмкүн, анткени шакектин башында бир чоң бриллиант бар. Адамдардын каржылык абалы жана табити өзгөргөндүктөн, биз буга уруксат берүүгө аракет кылабыз».

Даниелдин өнүккөн табиттерге жооп берүү жолдорунун бири - бул өмүр бою соода кылуу программасы. "1,000 долларлык шакекти 23 жашында кудалашууга мүмкүнчүлүгү бар деп сатып алган адам бир нече жылдан кийин кайтып келип, аны чоңураак шакекке алмаштыра алат" деди Шервуд. "Эгер алар бул буюм үчүн 1,000 доллар төлөшсө, алар кийинки буюм үчүн 1,000 доллар алышат жана бул аларга кыялданган зергерчиликти өстүрүүгө мүмкүндүк берет."