ТикТоктун таасири тийбеши мүмкүнбү?

Революция, сыягы, баары бир агым менен чыгат.

16.4 миллиард долларлык таасирдүү бренддин баасын жаңы эле ойлоп тапкандар үчүн, ТикТок күтүлбөгөн жерден алардын көрүнүктүү душманы болгон "деинфлюенсерлерге" толду.

Ооба, бардык жерде таасирден арылтуу, көрүүчүлөрдү эмнени сатып албаш керек экенине жана айтылгандай укмуштуудай иштебей турганына көндүрүү, же такыр эле чекене сатуучулар менен бренддердин санариптик маркетинг кампанияларын күчөтүү коркунучу бар тенденцияда.

Бул термин биринчи жолу жылдын аягында пайда болгон, аны көрүүчүлөрдү бир нерсе сатып алууга үндөгөн же сүйүктүү бренддерди жана өнүмдөрдү сындаган социалдык медиа жаратуучулары ойлоп тапкан.

Ал эми #deinfluencing хэштегин колдонуу, өзгөчө сулуулук жана жашоо рыногунда экспоненциалдуу ылдамдыкта өстү.

Анткени, албетте, көптөгөн таасирдүү адамдар өнүмдөрдү татыктуулук үчүн эмес, таза пайда үчүн жылдырууга өтө эле бактылуу. Deinfluencer аны тескери буруш үчүн арналган, андыктан салттуу таасир берүүчүлөр өнүмдү дүрбөлөңгө салышса, деинфлюэнсерлер ал жакта болуп, ал жакка каршы чыгышат.

Бул көп жагынан айырмалоо барган сайын кыйын болуп жаткан учурда жаратуучулар үчүн ишенимдүүлүгүн арттыруунун жана чынчыл жана анык болуп көрүнүүнүн жаңы жолу.

Микайла Ногейра Жана МаскараГейт

Учурдагы кырдаал ошондой эле социалдык медиа түйүндөрүнө реакция болуп саналат, муну жакында TikTok драмасы "MascaraGate" көрсөтүп турат, ал Микайла Ногейраны L'Oréalдын кирпикти жакшыртуучу продуктунун касиеттерин даңазалап, жасалма кирпик тагынган деп айыпталгандан кийин каптады.

Ушул жылдын 25-январында Ногейра жайгаштырылган Керебетке анын 14.4 миллиондон ашык жолдоочусу жана 1.1 миллиард жактырганы бар TikTok аккаунтуна - коштомо жазуу менен Булар менин кыялымдагы кирпиктер!! жана ал L'Oréal сулуулук бренди менен өнөктөш болгонун айтуу үчүн экрандагы жазууну кошкон.

Ногуэйра Telescopic Lift деп аталган L'Oréal тушь сүйкөгөндөн кийин кыска клип 23 миллиондон ашуун көрүүгө ээ болду, андан мурун калың жана узун кирпиктерди ачып, натыйжалары жөнүндө лирикалык момировкаларды чыгарды.

Азырынча нормалдуу.

Бирок 26-январда сулуулукка таасир эткен дагы бир адам Джеффри Стар болгондон кийин баары өзгөрдү. сүрөтүн твиттерде жазды Ошол эле телескопиялык көтөргүч тушь жана "Келгиле, бул карап чыгууну баштайлы... Jeffree Star жактырылды же жокпу?!" деди.

ТикТоктун башка колдонуучулары таразалап, Ногейранын баштапкы постун жасалма деп атап, көптөгөн башка бренддерди, айрыкча таасирдүү маркетингге жана демөөрчүлүккө жарнамалык долларларды төккөндөрдү эскертүүдө, алар кырдаалды тынчсыздануу менен карап турушат.

Бирок, таасир берүү жана таасирсиз кылуу бир эле тыйындын эки жагы гана эмеспи?

Продукцияны сындоо же алдыга жылдыруу потенциалдуу катышууну шарттайт, бирок таасир этүүчүлөрдү кыска мөөнөттө ишенимдүү же чынчыл кылып көрсөтүшү мүмкүн, бирок алар эмгек акы алуу үчүн бренддердин ырастоолоруна таянса, алардын узак мөөнөттүү карьерасы үчүн кыйынчылыктарды жаратат.

Influencer Brands Struggle

Консумеризмге каршы реакция ошондой эле кээ бир таасирдүү бренддер күрөшүп жаткан убакта келип чыгат.

Sephora жыл башында Hyram тарабынан Selfless жана Item Beauty менен Аддисон Рэй менен болгон мамилесин токтотту, ал эми атактуу бренд тарабынан колдоого алынган Morphe's 18 дүкөндөр тармагы жабылып, 11-бөлүмгө кирди.

Ошол эле учурда, Kosé таандык түстүү косметика брендинин Tarte 50 таасирдүү Дубайга сапары да дүйнөлүк экономикалык кризистин ортосунан өтүп кеткен шылуундугу үчүн катуу сынга кабылды. Vogue Business 2023-жылы таасирдүү саякаттар "дүлөйбү" деп суроо.

Экономикалык кыйынчылыктардан тышкары, таасир этүүчү маданиятка реакция жаңы жылда сатып алууну азайтуу жөнүндө онлайн талкуулардан пайда болду окшойт, көптөгөн жаш колдонуучулар өздөрүн жаңы эч нерсе сатып албоого, мейкиндиктерин бошотуп алууга жана керексиз нерселерден арылууга чакырышат.

Өз кезегинде, бул да туура эмес сатып алуулар жөнүндө талкууларды жаратты.

ТикТоктун көпчүлүк таасир этүүчүлөрү Amazon менен иштешетэчизинге
алардын профилиндеги дүкөндүн маңдайкы бети, жана таң калыштуусу, сулуулук продуктулары сыяктуу арзан товарлар чындап жакшы көрсөткүчкө ээ.

Көпчүлүк таасирдүү адамдар үчүн, ал мындай буюмдарды комиссиянын негизинде же аларга акча тапкан бренддердин алдын ала төлөмдөрү аркылуу сатат.

Акчага айландыруу таасирсиздигине жетүү кыйыныраак жана суроо ушунда, аныктык сатылса да, бренддер аны сатып алабы?