Клэр Парижде Никола Формичетти менен иштелип чыккан биринчи европалык флагманы ачты

Леди Гага менен кызматташуусу менен белгилүү болгон жапон-италиялык дизайнер Никола Формичетти ноябрдан бери Claire's резиденциясында креативдүү директор болуп иштеп жатат жана ал өзүнүн эклектикалык жана ойноок сезимин өнүмдөр менен дүкөндөргө жеткирүү менен алек. Эми, Formichetti жана Claire's бренддин Европадагы биринчи флагмандык дүкөнүн Парижде иштеп чыгышты.

1,200 чарчы фут флагмандык 48 rue du Faubourg Saint-Antoine дарегинде эки кабатты ээлейт, жарык шаарынын эң эски көчөлөрүнүн бири. Келечектеги дүкөн дүйшөмбү күнү ачылышын, ошондой эле Mini Vтин ачылышын мода жумалыгы менен белгиледи. Mini V V редактордук үй-бүлөнүн эң жаңы мүчөсү жана Gen Z үчүн жана Claire's жана Formichetti менен өнөктөштүктө чыгарылган.

Сент-Антуан флагманы бүткүл мейкиндикте токулган тажрыйбалар жана социалдык окуялар менен брендди толук чөмүлүү үчүн иштелип чыккан. “Биз кардарларыбыздын шыктануусун каалайбыз – биздин продукт, мазмунубуз жана инновациялык чыгармачыл өнөктөштүктөрүбүз – бирок эң негизгиси соода тажрыйбасынын өзү аркылуу”, - деди Ричард Флинт, Клэрдин Европадагы президенти.

"Бул бизде Европадагы дүкөндөрдүн көбүнөн бир аз чоңураак, балким, АКШнын өлчөмүндөгү дүкөндөр менен бирдей, бирок биз керектөөчүгө Клэрдин ассортиментин толук көрсөтүү, негизги категорияларды көрсөтүү жана эң негизгиси тиражды берүү туура деп ойлодук. мейкиндик», - деди Кристин Патрик, аткаруучу вице-президент жана маркетинг боюнча башкы адис. «Биз көп категориялуу дүкөнбүз. Биз зергерчиликтен баштап чачка, эң сонун лицензияланган продукцияга чейин жасайбыз. Биз Париж сыяктуу шаардай сезилгендиктен, биз өзүбүздүн бардык ассортиментибизди көрсөтүүнү кааладык.

Дүкөндө эч кандай менчик өнүмдөрү жок, тескерисинче, жогорку соода тажрыйбасы бар. «Биз башка дүкөндөрдө саткан продукциялар. Уникалдуу өнүмдөр жок, бул жөн гана биз керектөөчү саякаттын өнүгүп жатканын көрүүнүн уникалдуу жолу ”, - деди Патрик. «Сиздин ылдыйда соода кылуу же өйдө чыгуу мүмкүнчүлүгүңүз бар. Идея бизде дүйнөнүн каалаган дүкөнүнө, мейли 17 өлкөдө бар өзүбүздүн дүкөндөрүбүзгө же өзүбүздүн чекене соодадан тышкары 23 өлкөдө соода кылган франшиза моделдерибизге өтүшүбүз мүмкүн болгон элементтердин күчтүү негизи бар. .”

Клэр флагмандык дизайндын "сыйкырдуу болушун жана бренддин тилкесин көтөрүшүн" каалаган, - деди Патрик. Дүкөн заманбап эстетикага ээ, Клэрдин кол тамгасы менен айырмаланган кызгылт көк түс. Формичетти бренддин #EarPrint кампаниясын даңазалаган кулак түрүндөгү люстра-кулакты иштеп чыккан, ошол эле учурда эки атайын кулак пирсинг студиясы Клэрдин тармактагы алдыңкы сервисин көрсөтөт жана экинчи кабатта контент түзүү студиясы керектөөчүлөрдү чыгармачылык менен көңүл ачууга чакырат.

Флагмандык ишке киргизүү үчүн Формичетти фаршталган Клэрдин жаныбарларынан жасалган курткаларды, фарштан жасалган көйнөктөрдү жана баш кийимдерди кийген манекендерде көрсөтүлгөн кээ бир "кутюр буюмдарын" иштеп чыккан. Дүкөндө чоң, гигант Клэрдин классикалык буюмдары жарылып, өзгөчөлөнгөн. Алар ошондой эле флагмандык ар кандай бөлүмдөр үчүн маркерлер катары кызмат кылат.

"Клэр экөөбүз индивидуалдыкка ишенебиз жана биз бирге жаш муундарды өзүн-өзү көрсөтүүнүн жагымдуу жана кызыктуу сапарына жөнөтөбүз деп үмүттөнөбүз" деди Формичетти. "Mini V ишке киргизүү менен биз жаш керектөөчүлөргө жеке стилин ачуу үчүн куралдарды сунуштоого уникалдуу мүмкүнчүлүгүбүз бар, ошону менен бирге тереңирээк темаларды изилдөө үчүн мейкиндикти жана алардын үндөрүн бөлүшүү үчүн күчтүү платформаны камсыз кылууда."

"Бизде Европа боюнча пландалган башка флагмандыктар бар, бирок бул биринчиси" деди Флинт. «Claire's бир нече жылдан бери Европада жана Парижде дагы бир дүкөнү бар. Улуу Британияда 260 жана Францияда 230 дүкөнү менен бренд өзгөчө Парижде жана негизги шаарларда жакшы таанылган.

Компания дүйнө жүзү боюнча жылына 200гө жакын дүкөн ачат. "Европада биз мүмкүнчүлүктөрдү табабыз" деди Флинт. «Акыркы алты айдын ичинде биз Лондондогу Оксфорд көчөсүндө дүкөн ачтык жана Италияда – Миланда жана Римде дүкөндөрдү ачтык, Флоренцияда дүкөн ачканы жатабыз. Ошентип, биз негизги шаарларды карап жатабыз.

"Биз АКШ жана Улуу Британия сыяктуу чоң өнүккөн рыноктордо ошол эле тенденцияларды көрүп жатабыз, алардын кулакка пирсингинин күчтүү кириши жана Gen Z жана Alpha керектөөчүлөрү үчүн укмуштуудай жакындыгы, айрыкча акыркы бир нече жылда күчөп баратат" деди Флинт. «Биздин оюбузча, өзгөчө биздин европалык рыноктордо, көптөгөн жылдар бою ишенимдүү болгон керектөөчүлөргө көбүрөөк шыктандыруучу болууга жана көбүрөөк тажрыйба берүүгө болгон каалоо бар.

«Биз чындап эле керектөөчүлөргө бизде болгон эң сонун сунушту, мисалы зергерчиликте, пирсингде же чач аксессуарларында жана биз сунуштаган мыкты кызматтарды көрсөтүү боюнча циферблатты өзгөрткүбүз келди», - деди Флинт. «Биз Парижден баштоо үчүн эң туура жер экенин сездик. Бизде Gen Z жана Alpha керектөөчүлөрү үчүн өзгөчө актуалдуу болгон аймакта кыймылсыз мүлк алуу мүмкүнчүлүгү бар. Бизде ушундай мүмкүнчүлүк болгондо, биз сынап, үйрөнүп, бренд үчүн келечектеги тажрыйбалык сунуштарды түзүүгө аракет кылабыз деп ойлодук.