Атактуулардын сүйүктүү зергерлиги Лана Фетестин 20 жылдык юбилейи, көздөрүн кеңейтүү

Рианна, Мадонна, Дженнифер Лопес, Кэмерон Диаз жана Лизцо эмнеге окшош? Эки сөз: Lana Jewelry.

Дизайнер Лана Брамлетт 2002-жылы Чикагодо жайгашкан кооз зергер брендин чыгарганда, ал чоң нерсеге умтулганын билген.

"Менин максатым зергердик империяга ээ болуу болчу" дейт Брамлетт. "Бул чындап чоң бизнести түзүүнүн толук кандуу стратегиясы болгон."

Кампаниянын жүзү катары модель Чарли Ховард менен 20 жылдык мааракесин белгилеп жаткан анын миллиондогон долларлык бизнеси дизайнер издеген нерсесин: идеалдуу жуп обручтарды таба албагандан кийин, толук ылдамдык менен ишке ашты. "Бактыга жараша, 27 жаштагы Лана аларды эч качан тапкан эмес", - деп айтылат анын сайтында.

Анын азыркы кездеги алтын обручтары ага "Хоп ханышасы" деген ылайыктуу лакап атка ээ болду жана анын зер буюмдары коллекциясы 300 долларлык 14 миң долларлык алтын алкак сөйкөлөрдү, 1330 долларлык "Сүйүү" аталышындагы сөйкөлөрдү, 60,000 XNUMX долларлык изумруд алкактарды камтыйт. Lana Jewelry Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom сыяктуу алдыңкы люкс дүкөндөрүндө сатылат.
JWN
жана Сакс Fifth Avenue.

Бирок, бренддин алгачкы күндөрү абдан чөп тамыры болгон. Чынында, дизайнер өзүнүн биринчи заказын Чикагодогу 900 Түндүк Мичиган дүкөнүндө лифтте алган. Белгиленген мончок "Секс жана шаар" доорунда популярдуу боло баштаган, ал эми дизайнер ал кездеги жигити, азыр күйөөсү жөнүндө жасаган "Роб" аттуу мончокту тагынып жүргөн.

«[Аял]" мончогуң эмне дейт?" Ал итинин аты жазылган мончок алуу үчүн бардык жерден издеп жүргөнүн айтты», - деп эскерет Брамлетт. "Узун сөздүн кыскасы, мен номерди ойлоп таап, ага жөнөттүм."

Чыныгы чекене дүкөндөн буйрутмалар келип, Чикагодогу P.45 анын биринчи эсептеринин бири болгон. «Ал кезде менде беш үлгү бар болчу. Бир жумадан кийин алар сатылып кеткенин айтышты», - деп эскерет Брамлетт. "Ээси мага" бул Чикагодон чоңураак. Сиз ЛАга барышыңыз керек'».

Ал ошондой кылды.

«Биз ЛАга барып, Фред Сегалга кирдик. Бизде эч кандай жолугушуу болгон жок ”деди Брамлетт. "Биз ресторандарга, кечелерге барчубуз жана адамдар "биз сенин мончогуңду жакшы көрөбүз, бул эмне?" Сиз кайраттуулукка ээ болушуңуз керек жана бул эң чоң нерсе болот деген ишенимге ээ болушуңуз керек, ошол эле учурда сиз ишенимге ээ болушуңуз керек.

Анын идеясы зергер рыногундагы боштукту толтурганы Брамлетке айкын болгон. Буга чейин маркетинг жана мода тармагында иштеген дизайнер анын досторунун эч кимиси кооз зер буюмдарын тагынбаганын байкаган.

«Эмне үчүн сен 1000 долларлык сумка, нике шакегин тагып, анан зер буюмдарын тагып аласың?» дейт элем. дейт ал.

Брамлетт алтын эч качан өз баасын жоготпогондуктан, ар бир адам жасай ала турган эң жакшы инвестиция деп эсептейт. «2005-жылы алтындын унциясы 275 доллардан 500 долларга чейин кымбаттаганы эсимде. Эми бул бизнестин бир бөлүгү экенин түшүнөсүң», - дейт ал.

Дизайнер дагы эле Чикагодо үй-бүлөлүк бизнесин жүргүзүп келет. Анын атасы, Наум Фертелмайстер, Motorolaнын мурдагы маркетинг жетекчиси, бизнеске ээлик кылат. "Биз аны Периштелерге Чарли деп атайбыз" дейт ал. "Ал акылдын үнү." Анын кызы Блэйк кийинки муунга арналган Lana Girl деп аталган жаңы коллекциянын илхамы.

Жана ал өзүнүн Windy City штаб-квартирасын эч качан кемчилик катары көргөн эмес.

«Мен дүйнөнү ар дайым келишимдин бир бөлүгү катары көрчүмүн. Мен ар дайым биз Чикагонун сыртында болушубуз керек деп ишенчүмүн ”, - дейт Брамлетт. "Учакка түшүп, Сиэтлге барып, Нордстром менен жолугуп, Далласка барып, Нейманс менен же Нью-Йоркто жолугуп кет".

Анын бизнес философиясы жөнөкөй: муну кантип кылсаң болбойт, жөн гана кыл.

"Мунун баары чөптүн тамырынан башталды, продуктуңду колго ал, продуктуңду кий, эмне кылганың жөнүндө сүйлөш, пикир сура" дейт ал. «Эгерде сизде чындап эле жакшы буюм болсо, анын ийгиликтүү болушу үчүн 90 күн талап кылынат. Эгер жакшы болсо, аны билесиң».

Чыныгы сандарды келтирбестен, чекене сатуулар күткөндөн ашып кетти, дейт ал.

«Бул дүйнөдөгү бардык адамдар өз бизнесин Ковидден кайтарууга аракет кылып жатышат. Биз андан ашып баратабыз», - дейт ал.

Келечекке көз чаптырып, Брамлеттин айтымында, көңүл бизнести курууга, чекене соода жайларын карап чыгууга жана ар кандай продукт линияларына бөлүнүүгө бурулат.

"Биздин бизнес жээктерде, Техаста, Калифорнияда жана Флоридада күчтүү" дейт Брамлетт.

Жана зергерчиликтен тышкары мүмкүнчүлүк болушу мүмкүн.

"Мен ар дайым биздин зер буюмдарыбызды жакшы көргөн кардарларыбыз кийимди жакшы көрүшү мүмкүн деп ойлойм" дейт Брамлетт. «Учурда абдан көп мүмкүнчүлүк бар. Бул үй аксессуарыбы? Бул шамбы? Парфюмерия? Бул териге кам көрүү жана макияжбы?"