Альбом чыгаруу бренддин баасын көтөрө алабы? Mastercard билгиси келет

Мындан ары жаңы пайда болгон феномен эмес, акыркы брендинг компаниялар үчүн негиздүү стратегия катары орун алууда. Макдоналдс Apple үчүнAAPL
үчүн Coca-Cola керектөөчүлөр менен болгон мамилесин бекемдөөгө умтулат. Азыр MastercardMA
10 ыры ар бири өзүнүн үн идентификаторунун мелодиясын камтыган альбомдун чыгышы менен нерселерди жакшыртып жатат.

баасыз ушул жумада дебют кылат Spotify музыка жаратуучу платформасы супер-продюсер Тимбалэнддин батасы жана көчө ишеними менен Beatclub долбоор боюнча төлөм компаниясы менен иштеген. Mastercard ошондой эле продюсер Никлас Молиндер менен кызматташып, маданияттардын, жанрлардын жана тилдердин спектрин чагылдырган сүрөтчүлөрдү тартууда.

Бул 2019-жылы өзүнүн sonic брендин ишке киргизген жана бренддин баасын жогорулатууда үндүн ролунун үндүү жактоочусу болгон компаниянын акыркы аудио кадамы. Акыркы кыймылдардын арасында, Mastercard 2020-жылы өзүнүн Sonic логотипинин негизинде сингл чыгарды, музыканы өзүнүн TikTok катышуусунун негизги компоненти катары тартуулады жана Дженнифер Хадсон, анын ичинде артисттер менен иштешти жана UPS жарнамалык кампаниялар үчүн.

«Адамдар тагынуучу шаймандар, IoT аркылуу аудио менен көбүрөөк алектенишет. Биздин үндүк ДНКны керектөөчүлөр жактырган музыкага кылдаттык менен интеграциялоо менен биз тажрыйбаны андан алыстатпай, ага кошуп жатабыз”, - дейт Mastercard компаниясынын маркетинг жана коммуникациялар боюнча башкы адиси Раджа Раджаманнар.

"Биз мейкиндикте визуалдык брендибиздин логотипинин жана дизайн тутумубуздун эквивалентин курууну улантып жаткандыктан, бул альбом керектөөчүлөр менен маданиятка ылайыктуу, кызыктуу түрдө байланышуу үчүн маанилүү учурду жаратат."

"Бул жаңы жана жаңы, мен буга чейин жасалган эмес деп ойлойм", - дейт Тимбалэнд, ал ырларды кураторлоого жардам берген жана эки тректин ремикстерин жеке өзү көзөмөлдөгөн. "Мен бардык үндөрдү кураторлук кылып, жаратуучуларга машыктыруучумун."

Sonic брендин кабыл алгандан бери Mastercard мейкиндикте кеңири таралган мактоолорду жеңип, акыркы эки жылдан бери ампердин Best Audio Brands отчетунун башында турат. Бул арзан келбеген белги, бирок Раджаманнар коопсуз жана коопсуз төлөмдүн үнүн көтөрүү компания салган ар бир долларга арзыйт деп эсептейт.

"Биз аудио мейкиндигинде биздин визуалдык бренд логотипинин жана дизайн системасынын эквивалентин курууну улантып жаткандыктан, бул альбом бизге маданиятка тиешелүү, уникалдуу жана кызыктуу жол менен адамдар менен байланышуу үчүн маанилүү учурду жаратат" дейт ал. "Салттуу маркетинг - бул өтмүштүн жолу - брендибиздин идентификациясын түзүүнүн жана бекемдөөнүн инновациялык жолдорун табуу - бул биздин маркетингге жана өнөктөштүгүбүзгө кандай карайбыз."

The баасыз ишке киргизүү төмөнкүдөй Спрайт менен бирдикте Sprite Limelight глобалдык музыкалык программасы июнь айынын башында киргизилген Universal Music Group. Программа музыкант Джеймс Блейк жараткан обонго жана лирикага негизделген, аны дүйнө жүзүндөгү артисттер оригиналдуу ырларды жаратуу үчүн колдонуп жатышат. Энергетикалык компания жумуртканын кабыгы ушу сыяктуу эле Sound of Shell аттуу ийкемдүү музыкалык активдердин топтомун ишке киргизди, ал гитара менен башкарылган роктан чөйрөгө жана беш ноталуу мнемоникага чейин вариацияларды камтыйт.

Beatclub алкагында кызматташуу, Mastercard укугунан ажыратылган жамааттардан жүздөгөн келечектеги жаратуучулардын платформага бир жылдык мүчөлүгүн сатып алып, камсыздайт. Ал ошондой эле альбом сүрөтчүлөрүн "ар кандай программалар, активдештирүү жана колдоо функциялары аркылуу" колдоону улантат, дейт Раджаманнар.

«Биз мүмкүн болушунча аларды программалообузга киргизебиз жана алар азыр биздин Sonic брендибиздин бир бөлүгү болуп саналат. Mastercard үй-бүлөсүнүн бир бөлүгү катары, биз бул сүрөтчүлөрдү жекече жана топ катары музыкалык саякаттары аркылуу колдоону чыдамсыздык менен күтөбүз. Бул тажрыйба аларды ийгиликке жетелейт деп үмүттөнөбүз, анткени алар биздин туруктуу колдообуз менен өз каалоолорун уланта беришет», - дейт ал.

Мисси Эллиотттон Джастин Тимберлейктен Мадоннага чейин таланттар менен иштеген Тимбалэнд өзүнүн үндүк иденттүүлүгүн түзүү жана көтөрүү үчүн чыгармачыл коомчулук менен кызматташууга көбүрөөк бренддер ишенет деп ишенет.

«Келечек бренддер үчүн сүрөтчүлөр жана продюсерлор менен өз брендинин айланасында үн түзүү үчүн кызматташып башташы керек. Сиз музыкага кайтууңуз керек. Сиз азыр кутучанын сыртында ойлонушуңуз керек», - дейт ал.

Артисттер баасыз төмөнкүлөр кирет: Майкл Райс (Улуу Британия), Шираз (Ливан), Жакшы түшүм (Швеция), Алма-Лейк (Колумбия/АКШ), Раис (Алжир), Техас (Индия), Надин Рэндл (Улуу Британия/Швеция), Таня (Австралия), Elle B. (АКШ) жана Амая (Словения).