Медиа компаниялар рецессиядан туруштук бере алабы? Жетекчилер ооба дейт

ММКнын жетекчилери болсо ушул аптада жарнама лидерлери менен жолугуп жатышат Жыл сайын өтүүчү Канн Арстандары Эл аралык чыгармачылык фестивалында розадан жасалган стакандардын үстүндө яхталарда атактуулар менен сейилдөөнүн ортосундагы ажырым жана рецессия жакындап калгандай сезимдер жөнүндө сүйлөшпөй коё алышпайт.

NBCUniversal компаниясынын башкы директору Жефф Шелл шаршемби күнү Канндан келген CNBC каналынын кабарчысы Джулия Боорстинге: "Бул жерде кече сыяктуу сезилет" деди. "Билбейм, бул силердин көбүңөр көптөн бери биринчи жолу сыртка чыгып жаткандыктанбы же биз июнь айында Франциянын түштүгүндө болгонубузданбы, бирок жок, бул базар арзандагандай сезилбейт."

Бирок Shell татаал болсо да, эскертүү белгилери бар экенин моюнга алды. Алдын ала коюлган "алдын ала" базарга караганда, теле жарнактардын реалдуу убакыт баасына токтолуп, "чачыраган рынок бир аз алсырап кетти" деди. "Бул абдан татаал, анткени көп нерселер болуп жатат."

Макроэкономикалык төмөндөө тарыхый жактан медиа тармагында жумуштан бошотуулардын көбөйүшүнө алып келди. менен рецессия ыктымалдуулугу өсүүдө Жылдын экинчи жарымында жарнамадан түшкөн кирешени кыскартууга даярданып жаткан жетекчилер, медиа компаниялар адамдарды жумуштан кетиришпейт же кызматкерлерди жумуштан кетиришпейт - жок дегенде, азырынча жок. Тескерисинче, тармактын лидерлери өздөрүнүн компаниялары кирешесин жоготпостон же бизнес менен келишим түзбөстөн, жарнаманын төмөндөшүнө туруштук бере ала тургандай арык жана салмактуу деп эсептешет.

"Биздин максатыбыз чындап ийкемдүү, ийкемдүү санарип медиа компаниясын куруу болду" түртүүдө Бул тууралуу башкы аткаруучу Йона Перетти билдирди Ушул айдын башында. «Биз туруксуздуктун шартында өнүгүп жатабыз. Биллэрин курдук, диверсификациялыыр бизнес модели».

Конде Насттын башкы директору Роджер Линч: «Экономикалык төмөндөө медиа-жарнама рыногуна таасирин тийгизиши мүмкүн, бирок биз кирешелүүлүктүн маанилүү жылынан кийин бизнести өнүктүрүү максаттарына жетүү жолундабыз», - деди. The New Yorker жана Vogue журналдарын чыгарган компания, көп жылдар бою акчаны жоготкондон кийин өткөн жылы кирешеге айланды.

Чакан санариптик медиа компаниялардын рецессияга даяр сезилишинин бир бөлүгү алар буга чейин жүздөгөн кызматкерлерди жумуштан бошотушкан акыркы бир нече жыл ичинде, сатып алуулар жана чыгымдарды төгүү каалоосунан келип чыккан. BuzzFeed жарыялады бир нече ай мурун дагы жумуштан бошотулган.

Ошентсе да, көптөгөн санариптик медиа компаниялар акчасынын негизги бөлүгүн жарнамадан жасашат — Conde Nast жана BuzzFeed кирет. Ал эми медиа компаниялардын токойдон чыгып кеткенине баары эле оптимист эмес. Элге чыккандан бери, түртүүдө акциялары 80% дан ашык арзандады. BuzzFeed биринчи чейрек ичинде жарнамадан 48.7 миллион доллар киреше алган, бул жалпы сатуунун 53% түзөт.

Эгерде компаниялар маркетингден акча үнөмдөөнү көздөшсө, алар аны ээгине тийгизбөө үчүн эч нерсе кыла алышпайт, - дейт Грэйдон Картер, негиздөөчүсү. жазылууга негизделген медиа компаниясы Air Mail жана Conde Nast's Vanity Fair журналынын мурдагы редактору, деди маегинде.

«Эгерде сиз санариптик медиа компанияларынын көбү программалык жарнама бизнесинде болсоңуз, экономика өзгөргөндө кандайдыр бир учурда кыйналасыз. Бул жөн эле сенин колуңда», - деди Картер. "Менин оюмча, [төңкөрүш] ырайымсыз жана узакка созулушу мүмкүн."

Акыркы үч рецессия - 2020 Covidien-19 артка кетүү, 2007-09-жылдардагы каржы кризиси жана 2001-жылдагы дот-комдун көбүгү бюст – мунун баары медиа-компаниялар арасында жумушсуздуктун кескин өсүшүнө алып келди, алардын көбүндө тарыхта жарнамадагы убактылуу төмөндөөлөрдү жоюу үчүн баланстары жок. Ал эми медиа индустриясы акыркы жыйырма жылдын ичинде келишим түздү, 2001, 2008 жана 2020-жылдар үчүн эң чоң үч жыл болду алынган маалыматтарга ылайык, жумушсуздук Челленджер, Грей жана Рождество.

Жетекчилердин компаниянын келечегине оптимисттик көз карашта болушу табигый нерсе. Бирок, алардын "бул жолу башкача болот" деген сезими бекер эмес, - деди өнүгүп келе жаткан медиа компаниялар менен иштөөгө адистешкен Liontree Growth компаниясынын тең жетекчиси Алекс Майкл. Бул, айрыкча, жарнамадан түшкөн кирешеден кутулуу үчүн жазылууларды, электрондук коммерцияны, иш-чараларды жана башка өнүмдөрдү диверсификациялаган гезит жана журналдардын ээлери, анын ичинде кичинекей санарип медиа компаниялары үчүн.

"Мурда бул бизнестин экөөнүн тең үлгүсү болгон эмес жана толук жетилген эмес болчу" деди Майкл. «Азыр алар консолидациянын толкундарынан өтүштү. Абдан иретке келтирүү жана оптималдаштыруу болду. Калган компаниялардын көбүнүн эндемикалык аудиториясы бар, алар капчыктарын ар кандай жолдор менен ачышат.

Өнөр жай катышуучуларынын арасында медиа-компаниялар жарнамадан түшкөн кирешенин канчалык чоң артка чегиниши мүмкүн экендиги тууралуу ар кандай сезимдер бар.

ТикТоктун глобалдык бизнес чечимдеринин башчысы Блейк Чандли азырынча жарнамалык чыгымдар 2% дан 6%га чейин кыскарганын укканын айтты, бирок ал TikTok муну көрө электигин белгиледи.

"Мен башка адамдар менен сүйлөштүм, менимче, башка адамдар да аны сезип жатышат" деди Чандли маегинде. "Башкалар көрүп жаткан шамалды биз көрбөй жатабыз."

Подробнее: TikTok exec: Биз социалдык медиа тармагы эмес, көңүл ачуу платформабыз

Ошентсе да, башкалар этият болуп жатышат. Snap, Snapchat ээси, мындай деди: өткөн айда "макроэкономикалык чөйрө күтүлгөндөн да тезирээк начарлап кетти", бул анын акцияларынын бир күндө 40% га төмөндөшүнө алып келди. Meta жана Twitter жалдоону жарым-жартылай тоңдурууну киргизишти. Санариптик медиа компаниялар Insider жана Вице-медиа жумушка кабыл алууну басаңдатып жатканы кабарланууда.

Санариптик медианын жетекчилеринин бири CNBCге бир аз басаңдоо болгон болушу мүмкүн деп айтты, жыл аягына чейин жарнамадан түшкөн кирешени 20% кыскартуу мүмкүн эмес.

Рецессиядан чыгуунун ачкычы - белгилүү бир аудиторияга резонанс жараткан продукцияга ээ болуу, деди Liontree Growth'тун Майклы. Өтө кенен диафрагма болгон санариптик медиа компаниялары жана журналдары экономикалык тыныгуу учурунда атаандаша алган жок, анткени бренддердин ынтызар колдонуучулар базасы болгон эмес.

"Жарнама берүүчүлөр сурашты, сиз эмнени жактайсыз?" — деди Майкл. "Алар эмнеге сатып жатышат?"

Bloomberg Media компаниясынын мурдагы башкы директору Жастин Смиттин айтымында, жарнаманы сатып алуучулардын арасында моралдык негизде Facebook менен Googleден акча которууга даяр болгондор да "бошоңдоо" болду.

Смит түзүү процессинде Семафор, дүйнөлүк жаңылыктар үчүн жаңы медиа стартап. Google жана Facebook санариптик жарнак мейкиндигинде он жылдан ашык убакыттан бери үстөмдүк кылып келгенине карабастан, Big Tech купуялыгын бузуу жана жалган маалыматка каршы жаңылыктар индустриясын колдоо үчүн технологиялык гиганттардан алыстап, жарнамалык чыгымдарды диверсификациялоочу айрым жарнамачылардын арасында кыймыл күчөп баратат.

«Мурда жарнама маркетологдору бренддин коопсуздугу үчүн жаңылыктар медиасынан, айрыкча санариптик максатташуудан баш тартышчу. Жаңылыктар терс көрүнүштөр, согуш жана ачарчылык менен тыгыз байланышта болгон ”деди Смит. "Азыр сиз мунун тескерисин көрүп жатасыз - бренд эрдигин. Жалган маалыматка каршы бирден-бир чыныгы антидот - бул адамдын кийлигишүүсү. Бул көп жүз миллиард долларлык бассейн. Ал топту кичине эле бошоңдотуу да чоң, чоң акча».

Смит Semaforду потенциалдуу рецессияга киргизүүгө кызыкдар эмес. Анын айтымында, Semafor дүйнө жүзү боюнча колледж бүтүрүүчүлөрүнө, жалындуу аудиторияга ээ сайттарга караганда кеңири аудиторияга кайрылууну максат кылганы менен, жалпы кызыкчылык туудурган басылмалар азыр 10-15 жыл мурункуга караганда жакшыраак жерде. Ал жазылууну кенири жайылтууну белгилейт.

"Эгерде сиз акыркы беш жылды карасаңыз, пандемиябы же Трампка болгон кызыгуубу же Spotify менен Netflixтин өсүшүбү, жазылуу менен деңиз өзгөрдү" деди Смит. "Жаңылыктарга жазылуу моделдери үчүн категориялар аралык керектөөчүлөрдү кабыл алуунун бир мисалы бар."

Смит үч жыл мурун Bloomberg News веб-сайты үчүн керектөөчү төлөмдү ишке ашырган. Бүгүнкү күндө 400,000 12ден ашык адам кирүү үчүн төлөйт. Ушул күздө ишке киргизиле турган Semafor акысыз, жарнамалык кызмат катары башталып, төлөмдү орнотконго чейин "алты, 18, балким XNUMX ай" калат. Кээ бир макалалар ар дайым акысыз бойдон кала берет, дейт Смит, башка көптөгөн санарип жаңылык кызматтарына окшош.

Смит ошондой эле бул тармак аудиторияны кабарчылар менен жакшыраак байланыштыруунун жолдору менен өзгөргөнүн айтты. Смит бул күчөтүлгөн байланышты түздөн-түз талант агенттерин түзүү аркылуу илгерилетүүдө, аларга журналисттерди Семафордун негизги бизнесинен тышкаркы өнүмдөр жана иш-чаралар боюнча жупташтыруу милдети жүктөлөт.

"Медиа индустриясы он жыл мурункуга караганда жакшы абалда" деди Смит. «Стратегиялар акылга сыярлык. Санариптик кабыл алуу бардык жерде кеңири жайылган. Моделдер айкыныраак. Киреше агымдары ар түрдүү. Жетекчилер тажрыйбалуураак. Биз глобалдык рецессияга баратсак да, мен медиа бизнеси мурункуга караганда бир аз төмөндөө кысымына туруштук берет деп ойлойм ».

Ачыкка салуу: NBCUniversal CNBCнин башкы компаниясы.

КӨРҮҮ: TikTok жарнамасынын жетекчиси Блейк Чандли Канндан сүйлөп жатат