BookTok китеп дүкөндөрүн сактай алабы? Саптардын ортосунда окуу

Сиз Николас Спаркстин 25 жаштагы "Бөтөлкөдөгү билдирүү" китебин окудуңуз беле? Бул тууралуу 22 жаштагы жигиттер кубаттап жатышат.

Бардык курактагы актуалдуу, физикалык китептер #BookTok деп аталган TikTok мини-видео платформасында бир топтун популярдуулугунан улам, өсүп жаткан жаш рыноктун чыныгы, физикалык колуна түшүп жатат. Бул китеп дүкөндөрү менен басмаканалардын колунан келген жардамдын аркасында.

Barnes & NobleBKS
The New York Times жазгандай, 14-жылы #BookTok ишке кирген жылы китеп сатуу 2020% өскөнүн билдирди.NYT
. Эми китеп дүкөндөр тармагы жана #BookTok өнөктөштөр; Barnes & Noble веб-сайтында арналган #BookTok баракчасы эң популярдуу #BookTok китептерин камтыган. Башка чынжырлар, анын ичинде Миллион жана Жарым Баадагы Китептер дагы #BookTok баракчасын алып жатышат.

Сентябрда TikTok #BookTok платформасы менен жарнамалык өнөктөштүккө кирген Penguin Random House гиганты үчүн ушундай.

Бул башка кабаттуу чекене секторлорго кабарды билдирет: Эгер санариптик жамааттар китеп дүкөндөрүн сактап кала алса, формуланы өзүңүзгө бөтөлкөдөн чыгара аласызбы? Эгер ошондой болсо, кайсы жамааттардын мааниси бар?

Бул китеп дүкөндөрү үчүн караңгы жана бороондуу түн болчу, бирок анда…

Январдын ортосуна карата 100 миллиарддан ашык дүйнөлүк көрүүлөр менен #BookTok ТикТоктун бири эң популярдуу хэштегтерБул тууралуу социалдык платформа билдирди. Натыйжада, өспүрүмдөр кирпичтен жасалган Barnes & Noble дүкөндөрүнө агылып, китептер менен клиптерди тартып, анан сатып алуу аларды - кээде 10 айына, Bloomberg Business ылайык. Биз да катуу сүйлөп жатабыз.

Көптөгөн #BookTok видеомейкерлери китептин таасири астында калышты жана Барнс & Нобл бул мүмкүнчүлүктү дароо түшүнүштү.

Тамак менен өнөктөштүктө, Barnes & Noble өзүнүн 600гө жакын дүкөндөрүндө популярдуу #BookTok наамдары үчүн орун ачышты. Китеп дүкөндөр тармагы ошондой эле ТикТокто өз тобун ачты, ТикТокто @BNBuzz, бул дээрлик 125,000 жолдоочусун түзөт.

Башка китеп сатуучулардын аракеттеринин арасында: Books-a-Million (BAM!) өзүнүн кирпич дүкөндөрүндө #BookTok кызуу сатуучулардын дисплейлерин камтыйт жана веб-баракчасын "Эң популярдуу #BookTok китептери," анын туунду компаниясы сыяктуу эле, 2 жана Чарльз.

Half Price Books дагы #BookTok видеолорун жана тандоолорун дүкөн дисплейлерине, маркетинг электрондук почталарына жана веб-сайтына "" аркылуу бириктирди.#BookTok сөзсүз окулат”, - деди Кэти Дойл Томас, Half Price Books компаниясынын президенти.

Дойл Томас электрондук катында: "Биз көрсөтүлгөн китептердин көбүн сатуунун өсүшүн көрдүк" деп жазган. «Китеп коомчулугу – бул ар дайым окуу үчүн эң сонун кийинки китепти издеген тыгыз топ. TikTok/#BookTok окурмандарга жаңы авторлорду табууга жардам берет. Биз муну жакшы көрөбүз».

ТикТок да китеп бизнесин өнүктүрүү үчүн өзүнүн бөлүгүн жасады. Жайында, ал киргизилген #BookTok хабы, китеп сүйүүчүлөр үчүн колдонмодон тышкаркы дүйнөлүк коомчулук. Хабдын өзгөчөлүктөрүнүн арасында: #BookTokChallenge, бул колдонуучуларды жаңы китептерди окууга жана өз ойлору менен бөлүшүүгө үндөйт (башкача айтканда, жергиликтүү жарнамалар).

Чекене сатуучулар, бул асыл жомоктогу тамсилди өткөрүп жибербеңиз

#BookTok феномени санариптик коомчулуктардын чийки күчүн көрсөтөт. Эгерде романтикалуу романдын үстүнөн агылган жаш окурмандардын тобу улуттук китеп чынжырынын ишине таасир эте алса, башка санариптик платформалар башка чекене секторлор үчүн эмне кыла алат?

Бул жерде кээ бир негизги мүмкүнчүлүктөрдүн схемасы:

Түз берүүлөр, аукциондор жана Эмне эмес. 2022-жылы Insider Intelligence, реалдуу убакытта сатып алуу үчүн өнүмдөрдү камтыган, таасир этүүчү видеолор түз агымдардын аудиториясын тарта турганын билдирди. 163.4 миллион АКШ көрүүчүлөрү 2023-жылы. Бир канча убакыт бою бул агымдар YouTube, Instagram жана TikTokто эки башка жашашкан. Бирок андан кийин көз карандысыз түз эфирдик компания Whatnot 2019-жылдын декабрь айында санарип аукциондордо сатып алуучу-сатуучу коомчулугун туташтыруу үчүн кирген. Категорияларга оюнчуктар, ретро видео оюндары, музыкалык кассеталар жана сааттар кирет. Эмне эмес сатуу 2022-жылы үч эсеге көбөйгөн 20-жылы 2021 эсеге өскөндөн кийин, кээ бирлери азыр жандуу соода электрондук сооданын кийинки чек арасына айланат деп божомолдошот. Бир булак Elle журналына көргөзмө сын менен продуктыларды өзгөртүү курсу экенин айтты 40% жогору жокторго караганда, мини клиптер бренд сайттарында стандарт болуп калышы мүмкүн.

Жаш сатып алуучулар үчүн коомдук тоюттар соода борборлору сыяктуу. Gen Z жана миң жылдык сатып алуучулар арстандын үлүшү, 80% социалдык тармактардагы өнүмдөрдү сатып алган, Influencer Marketing Hub ылайык. Андан тышкары, Gen Zers жарымы социалдык платформалар жаңы өнүмдөрдү (китептер сыяктуу, балким?) үйрөнүү үчүн онлайн издөөлөргө караганда жакшыраак деп эсептешет. Натыйжада, коомдук тоюттар мыйзамдуу чекене сектор болуп саналат. 2022-жылы социалдык тармактар ​​аркылуу сатуу болжолдонгон 45 миллиард доллардан ашат, Inside Intelligence билдиргендей, чоңдордун жарымынан көбү "азыр сатып алуу" баскычын басышат. Бирок, бир олуттуу тоскоолдук бар – керектөөчүлөрдүн үчтөн бир бөлүгү товарларга тынчсызданышат болгон жок мыйзамдуу. Бул эмне үчүн 43% коомдук каналдарга караганда түздөн-түз чекене сатуучулар менен соода кылууну жактырарын түшүндүрүшү мүмкүн. Өздөрүн каналдарда көрсөткөн жана өнүмдөрдү кайра көрсөткөн сатуучулар бул ажырымды жоюуга болот.

Аныктыгын далилдөө үчүн платформаны колдонуңуз. Бул окуяда бир потенциалдуу жаман адам бар: таасир этүүчү адамдар, алар мактоого арзыган сын-пикирлердин ордуна төлөм издешет. Мындай келишимдерге каршы расмий саясатты кабыл алган чекене сатуучулар, бренддер (жана авторлор), кыязы, көбүрөөк керектөөчүлөр сын-пикирлерден шектенгенде, жакшыраак ишенишет. 2021-жылы Дүйнөлүк Экономикалык Форум жасалма сын-пикирлерди эсептеп чыккан АКШнын жылдык чыгымына 791 миллиард доллар таасир эткен. Федералдык соода комиссиясы чындыгында бул маселени ооздуктоо үчүн жаңы көрсөтмөлөрдү карап жатат жана Meta (Facebook жана Instagram'дын ата-энеси) жаңы сунуш киргизди. Коомчулуктун пикир саясаты 2022-жылдын июнунда. Бул социалдык платформалар жана электрондук коммерция үчүн аныктык үчүн тармактык стандартты карап чыгууга убакыт келиши мүмкүн - Good Housekeeping Seal деп ойлойм.

Бул Климакс эмес; Бул Антология

Акыр-аягы, бул мүмкүнчүлүктөрдүн кайсынысын карап жатканда, сатуучулар жана бренддер бир деңгээлде башын кармашы керек. Социалдык базар чекене дүкөндү пландаштырып, кура алгандан да тезирээк кеңейүүдө. Ал эми социалдык платформага инвестиция кирпичтен арзаныраак болушу мүмкүн, бирок ката кетирүү компаниянын беделине доо кетириши мүмкүн.

TikTok жана #BookTok социалдык өнөктөштүк сатып алуучуларга да, сатуучуларга да пайда алып келерин далилдеп жатат, анткени өнөктөштүк жоопкерчиликти камсыз кылат. Алар текшерүүлөрдүн жана тең салмактуулуктардын жыйындысын жана мыкты практикалык көрсөтмөлөрдү түзүүгө жардам берет.

Бул көрсөтмөлөр кийинки нерсени аныктоого жардам берет, анткени #BookTok бул тренддин алгачкы бөлүмү болушу мүмкүн. Көбүрөөк топтор пайда болот. Көбүрөөк сатып алуучулар таасир этүүчү болуу үмүтү менен активдүү болушат. Бул бардык жерде болушу мүмкүн.

Ким билет? Акыркы бир нече жылда винил рекорддору көтөрүлдү. Балким, VHS кассеталары кийинки вирустук хит болот? Blockbaster дагы эле дүкөн иштетет Бенд шаарында, Орегон.