Бургер Кинг 400 миллион долларлык планда АКШдагы сатууну ремострукциялоо жана жарнама менен жандандырууну пландап жатат

Жума күнү Бургер Кинг АКШдагы артта калган сатууну жандандыруу үчүн кеңири стратегиянын бир бөлүгү катары ресторандарын жарнамалоого жана оңдоого кийинки эки жылда 400 миллион доллар коротууну пландап жатканын билдирди.

The Restaurant Бренддер Эл аралык Chain өзүнүн жылдык франчайзи конвенциясында Лас-Вегаста АКШдагы бизнесин оңдоо планын жарыялады. Инвестициялар анын 2022 жана 2023-жылдарга карата оңдолгон кирешесине жыл сайын 10 центтен 12 центке чейин салмакташы күтүлүүдө. Компания инвестиция 2025-жылга чейин өзүн актай баштайт деп күтүүдө.

Refinitiv тарабынан сурамжылоого катышкан Уолл Стриттин аналитиктери 3.24-жылы бир акциядан 2023 доллар киреше күтүшөт.

Экинчи чейректе Бургер Кинг АКШдагы бир эле дүкөндөгү сатуунун өсүшү атаандаштарынан артта калганын билдирди. Макдоналдс жана Wendy анын. Бургер чынжырчасы өткөн жылы АКШдагы сатуунун начардыгы тууралуу кабарлап, Restaurant Brands компаниясынын башкы директору Хосе Чилдин тынчсыздануусун жаратты. Аткаруучу болуп турганда Сил ошондой эле Бургер Кингдин эже-сиңди чынжырчасы болгон Тим Хортонс үчүн канадалык суроо-талапты жандандыруу аракеттерин баштаган.

Бир жыл мурун, Cil да мурунку таптап Domino анын Pizza аткаруучу Том Кертис Бургер Кингдин АКШ жана Канада ресторандарынын жаңы президенти. Бургер Кингге алгачкы өзгөртүүлөр айдоо убактысын тездетүү үчүн менюсун арыктоо жана кардарларды мобилдик тиркемесин колдонууга түртүш үчүн кагаз купондорун кыскартууну камтыйт.

Эми Бургер Кинг дагы батыраак өзгөртүүлөрдү киргизүүгө даярданып жатат. Болжол менен 200 жерди оңдоп-түзөө иштерин каржылоого 800 миллион доллар сарптоо пландалууда. Дагы 50 миллион доллар 3,000ге жакын ресторандарды технология, ашкана жабдуулары жана имараттарды жакшыртууга жумшалат. Компаниянын АКШда 7,000ден ашык Бургер Кинг жайлар бар

Бургер Кингдин айтымында, тарыхый жактан оңдолгон ресторандар биринчи жылы орточо сатуунун 12% га өскөнүн көрүшөт жана убакыттын өтүшү менен эски жерлерден ашып түшүшөт. Компания өз долбоорлорун тандап алуу жана стратегиялык кылуу андан да күчтүү сатуунун өсүшүнө алып келет деп үмүттөнөт, бирок натыйжаларды көрүү үчүн көп убакыт талап кылынышы мүмкүн.

«Биз оңдоолор 2023-жылдын орто ченинде жана андан ары рынокко чыга баштаганын көрүшүбүз мүмкүн. Бул чындап эле эки жылдын ичинде бизнестин акырындык менен өрчүшү керек ”деди Cil CNBCге.

Бургер Кинг дагы кийинки эки жылда 30 миллион доллар инвестициялоо менен АКШнын жарнамалык фондунун бюджетин 120% көбөйтөт. Ал инвестициялар төртүнчү кварталда башталат.

"Биз бул кийинки чейрек ичинде сатууга таасирин тийгизе баштайт деп күтөбүз" деди Cil.

Кошумча 30 миллион доллар 2024-жылга чейин мобилдик тиркемесин өркүндөтүүгө жумшалат, бул технология үчүн франчайзилер компанияга төлөгөн санариптик төлөмдөрдөн ашат.

Бургер Кингдин менюсу да жаңыланат. Компания менюну өркүндөтүү үчүн көп жылдык план курганын айтты, анын ичинде жаңы Whopper даамдарын иштеп чыгуу, Royal Chicken Crispy сэндвичине ставка коюу жана кызматкерлерди көбүрөөк окутууга инвестициялоо кирет.

Бургер Кингдин айтымында, стратегия АКШнын ресторандарынын 93% иштеткен франчайзилерден колдоо тапты. Операторлор оңдоп-түзөө жана жарнама үчүн компания менен бирге өз акчаларын чиптешет.

Кертис жана чкоманда акыркы үч-алты ай ичинде стратегияны иштеп чыгуу үчүн бир катар аймактарды жана тажрыйбаны билдирген франчайзилердин тобун чогулткан.

"Көптөгөн узак түндөр жана учак сапарлары болду" деди Кертис.

Бургер Кингден алган акчадан тышкары, ресторандарын жаңыртып жаткан франчайзилер дагы салыштырып көрүшөт деп күтүлүүдө.ЕБдолбоорлорду каржылоо үчүн инвестициялар.

Компания ошондой эле операторлорду кененирээк оңдоолорду жасоого шыктандыруу үчүн өзүнүн стимул түзүмүн өзгөртүп жатат, бул кымбатка турушу мүмкүн жана адатта убактылуу жабууну талап кылат. Мурда ресторандарын оңдогон Бургер Кинг операторлору жарнама жана роялти акысына жети жылга чейин арзандатууларды алышкан.

Жаңы программа долбоор аяктагандан кийин франчайзилерге накталай акча берет жана алар компанияга төлөгөн роялтиге канча арзандатуу алаарын өздөрү тандашат.

Эгерде кирешелүүлүк боюнча максаттар аткарылса, Бургер Кингдин франчайзилери жарнак фондуна көбүрөөк акы төлөшү керек болот.