Brooklyn Nets дисфункциясы бизнестин келечегине терс таасирин тийгизет

Супер жылдыздуу, өтө кымбат, өтө ызы-чуу болгон Бруклин Нетс супер команда болушу керек болчу. Анын ордуна, башка кирешелүү НБА франшизасы плей-оффтун дагы бир эрте чыгуусунан кыжыгып, кымбат баалуу офсеасондун алдында жооп издеп жатат.

300-жылы НБАнын мурдагы чемпиондору Кевин Дюрант менен Кайри Ирвингге 2019 миллион доллардан ашык каражат бөлүп бергенден бери, команда плей-оффтун экинчи айлампасына өтө элек. Ушул жуманын башында аларды Бостон Селтикс постсезондон чыгарып салышкан. Алардын эң көп төлөнүүчү оюнчуларынын дагы бири Бен Симмонс Нетс ага супержылдыз жана мурунку лиганын MVP оюнчусу Джеймс Харденди алмаштыргандан бери ойной элек. (Харден жана Филадельфия 76ерс дагы эле плей-оффто тирүү.) 

Команда ошондой эле ээси Жозеф Цайдын тушунда үч жыл ичинде үчүнчү башкы директорун издеп жатат. Атаандаш НБАнын жетекчилери 3 миллиард долларлык уюмду "кызматсыз" деп мүнөздөшөт.

"Торлордун ийгиликсиздиги" деди ардагер баяндамачы Майкл Уилбон ушул аптада ESPN телеканалында. "Бул спорттогу эң чоң окуя."

Nets үчүн дагы эле кээ бир бизнес оң бар. НБАнын жетекчилеринин бири, мисалы, Дюрант менен Ирвингдин аттракциондору болгондуктан, команда дагы деле бизнес өнөктөштөрдү кошууга даяр болушу керек деди.

Быйыл Nets дагы пандемиядан улам кирешенин 25 миллион долларга төмөндөшүнөн калыбына келиши керек. Команда өзүнүн футболкасынын патч жарнамалары үчүн жылына 30 миллион доллар алып келген. Февраль айында Цай команда "катышуу, билеттерден түшкөн киреше жана демөөрчүлүк боюнча франшиза рекорддорун койгон" деп белгиледи. Команда ошондой эле плей-оффтук эки оюндун кирешесин чогултту. Кадимки мезгилдеги киреше чыгашаларды жапкандан кийин бул кошумча пайда болуп эсептелет. Билет баасы да кымбаттап жатат.

Бирок Бруклин, НБАдагы жетинчи эң баалуу франшиза, асмандагы күтүүлөрдөн алыс боло албайт. Демөөрчүлөр франшизалар менен байланышта болууну жактырбайт, - деди спорт маркетингинин көптөн берки жетекчиси. Тони Понтуро.

Anheuser-Busch дүйнөлүк спорт жана көңүл ачуу маркетингинин мурдагы вице-президенти Понтуро: "Бул команданын имиджи үчүн жакшы эмес, кийинчерээк демөөрчү үчүн жакшы эмес" деди. "Сиз бардыгынын позитивдүү болушун жана жеңишке жетишин каалайсыз, жана сиз, албетте, жогорку потенциалы бар команданын плей-оффто бетме-бет кулап калышын каалабайсыз."

Акыркы эки мезгилде Бруклинде эң аз дегенде кагаз жүзүндө титулга ээ болгон жуггернаут болгон. New York Times журналы өткөн жылы Харден, Дюрант жана Ирвингдин плей-оффто өткөн супер жылдыз триосун чагылдырган Nets бүтүшү мүмкүнбү деп кызыкты. бардык убактагы эң улуу команда. 

"Баарыбыз аны таң калтырдык" деди НБАнын бир аткаруучусу Нетс жөнүндө. «Ал эми биз ал балдарды титулга реалдуу коркунуч катары баалоодо туура эмес болдук. Бул маркетинг чындап эле субстанцияны алмаштырган эң сонун үлгү».

Анын ордуна, азыр кеткен Харден жаракат алып, команда 2021-жылдагы плей-оффтун экинчи айлампасында утулуп калды. Бул жылы Нетс эки сезондун ичинде 80 оюн үчүн гана команда менен болгон Харденди Симмонско алмаштырды. Симмонс ойногон жок, ал эми Нетс Чыгыш конференциясында жетинчи орунга ээ болуп, Кливленд Кавальерсти ойноо оюнунда утуп, өсүп келе жаткан Селтиктерге жетүү укугуна ээ болду.

Жаракаттар себеп болгон жана Ирвингдин Ковид вакцинасын алуудан баш тартканы да себеп болгон. Нетс алгач Ирвингге ойноого тыюу салышкан, бирок Нью-Йорк эмдөө талабынан баш тарткандан кийин аны тосуп алышкан. Ал 29 кезектеги сезондук оюндардын 82унда гана ойногон.

Жетекчилердин бири Netsти Ирвинг жок кезде "ызы-чуу курчап алган - алаксытуулар, талаш-тартыштар, туура эмес коммуникациялар" деп мүнөздөдү. Бул акыры алардын өлүмүнө алып келди.

Нетстин иштеши начар деп диагноз койгон НБА жетекчилери CNBC менен сүйлөштү, анткени аларга команданын иштерин ачык талкуулоого тыюу салынган. 

Мындай чечимди жетекчилердин бири билдирди 2021-жылдын январында Харден үчүн соода чыныгы бурулуш болду, анткени ал команданын тереңдигине зыян келтирди. Нетс Кливлендде All-Star болуп калган борбор Жарретт Алленди жоготту. Гвардия Карис ЛеВерт жана чабуулчу Тауреан Принс дагы соодаланды.

"Алар пенни акциясын сатып алышты", - деди жетекчилердин бири Харден келишими жөнүндө. "Алар негиздерди жасашкан жок, чоң ыргытты жана ал жарылып кетти."

Азыр Нетс таланттуу, бирок көйгөйлүү Симмонс менен тыгылып калды, ал кийинки үч жылда 112 миллион долларга жакын, анын ичинде кийинки сезондо 35 миллион доллар карыз. Мурдагы All-Star Netsде дебют жасаганы азырынча белгисиз. Симмонс белинен жаракат алган жана ошол бойдон калууда дагы эле психикалык саламаттык маселелери менен күрөшүп жатышат өткөн жылы плей-офф оюндарында начар көрсөткөндөн кийин.

Симмонстун абалы "франшиза үчүн көбүрөөк ызы-чуу жана алаксытууларды гана жаратат" деди аткаруучу.

Nets бул мезгилде дагы башка потенциалдуу кымбат баалуу тизме маселелерине туш болот.

Ирвинг 36 миллион долларлык оюнчу вариантын чечиши керек, бирок ал кайтып келүүнү пландап жатканын айтты. Бир агент CNBCге Брюс Браундун базар баасы анын жылдыздуу плей-офф оюнунан кийин жылына 10 миллион доллардан ашып кетиши мүмкүн деп сунуштады. Анын айлыгы азыр болжол менен 4 миллион долларды түзөт. Пэтти Миллс 6 миллион долларлык оюнчуга ээ, ал эми борбор Ник Клакстон жаңы келишим түзүүгө укуктуу.

Nets оператору BSE global NBAнын люкс салыгын төлөөгө даяр экенин көрсөттү, бул лига команданын айлык акысы белгилүү бир чекиттен ашкандан кийин колдоно турган жаза. Андан кийин ал акча салык төлөбөгөн командаларга бөлүштүрүлөт.

2021-22 сезонуна ылайык, команданын болжолдуу салык долбоору 90 миллион доллардан ашты, бул Голден Стэйт Уорриорздун кошумча барагынан кийин экинчи орунда. Spotrac, спорттук келишимдерге көз салган веб-сайт. Бул мурунку сезондун эсебине караганда бир аз жогору.

Кийинки сезондо НБАнын жумшак маянасынын чеги 122 миллион долларга чейин өсөт, ал эми люкс салыгын төлөөнүн босогосу 149 миллион доллар деп белгиленет. Нетстин жалпы эмгек акысы келишим боюнча сегиз оюнчу үчүн 187 миллион долларды түзөт Spotrac. Бул көрсөткүч өсөт деп күткүлө.

Жетекчилер кытайлык электрондук коммерция гиганты Alibabaнын негиздөөчүсү миллиардер Цай плей-оффдон эрте чыгуу үчүн канча убакыт төлөй турганын сурашты.

«Кандайдыр бир учурда, ээси айлык акыга карап:" Бул мүмкүн эмес " дейт. Анан ал акча кайрымдуулукка жумшалбайт. Ал акча оппоненттериңе тарап жатат. Ал эки эсеге төмөндөп, [тизмени] чыгымга учураса да каржылайбы? Эгер сиз жыйынтык бербесеңиз – чемпиондук – качандыр бир убакта Шон үчүн чыгым болобу?» Бул тууралуу Netsтин башкы менеджери Шон Маркске шилтеме берүү менен жетекчи билдирди.

Маркс бул маселени талкуулоо үчүн CNBCтин чалуусуна жооп берген жок.

Белгисиздик бийлик боштугун жаратты жана команданын жылдыздарынын бири өзүн ырастады. Селтиктерге утулгандан кийин Ирвинг Дюрант, Маркс жана Цай менен кызматташып, «бул сезондо кандайдыр бир кыймылдарды жасап», «биз эмнени куруп жатканыбызга ниеттенип, аны менен көңүл ачууну» сунуштады.

Бизнес тарабында, Nets кийин башка CEO издеп жатышат Жон Аббамонди кызматтан кеткенин жарыялады ушул июлда күчүнө кирет. Бул кадам Аббамонди 2020-жылдын июлунда азыркыдан кийин бул кызматты ээлегенден бери күтүүсүз болду Genus Sports аткаруучу Дэвид Леви 2020-жылдын январында Netsтин башкы директору кызматынан кеткен жумушта болгону беш ай өткөндөн кийин.

Кетүүлөр клубду ким башкарып жаткандыгы жөнүндө баш аламандык сезимин жаратты жана башка басымдуу суроолорго алып келди. Мисалы, франшиза кара түстөгү башкы директорду жалдайбы же жокпу, текшерилет.

Негизинен кара түстүү НБАнын үч гана кара CEO бар, бул 2007-жылы жети лигадан төмөн. командалар».

Лиганын эки булагы CNBCге Нетс Аббамондинин ордуна талапкерди аныктаганын билдирди. Nets команданын башкы директорунун издөөсүнө кара түстүү талапкер киргенби же жокпу, комментарий берүү өтүнүчүн кайтарган жок.