2023-жылга бренд стратегиялары жана чоң идеялар

Пермакриздеги бренддин катышуусунун тенденцияларын алдын ала айтуу (бул жерде башаламандык бирден-бир туруктуу нерседей сезилет) кружка оюну сыяктуу сезилиши мүмкүн, бирок бул радикалдуу мезгилдеги алгачкы эшиктер 2023-жылга карай ийгилиги үчүн кээ бир негизги жол карталарын сунуштайт.

Метаверсанын физикалык ийкемдүүлүгүнөн, жарандык борборлоштурулган коммерциядан жана "бардык жөндөмдөрдүн бренд пейзаждарын" түзүүнүн императивинен тартып, эмне үчүн "Queenagers" га баш ийүүгө убакыт келгенине чейин, бул жерде сегиз негизги тенденциялар, өзгөрүүлөр жана маанилүү убадаларды сунуш кылган стратегиялар - жана кадам жасоо үчүн мүмкүнчүлүктөр. чейин - 2023-жылы жана андан кийин.

1: Жарандык борборлоштурулган коммерция

Ийгиликтин салттуу көрсөткүчтөрү – өсүү, өндүрүмдүүлүк, жеке сектордун үстөмдүгү – ар бир деңгээлде кандайча шек туудурарын кайталоо (поликризис менен күрөшүүнү каалаган өлкөлөрдүн коалициясын караңыз). экономикалык манифесттер жаңы "улуттук жыргалчылык" саясатына негизделген), 2023-жылы алдыңкы бренддер дагы күчтүү оюнчу болуунун негизин кайра элестетет.

2022-жылы Патагониянын миллиардеринин негиздөөчүсү Ивон Чоуинард бардык кирешени кайрымдуулук экотрессине которот деген ачылышты жана Faith in Nature сулуулук бренди жаратылышты мыйзамдуу түрдө директорлор кеңешине дайындаганы жөнүндөгү жарыяны карап көрөлү. Натыйжалуу кызыкдар тараптардын капитализми (мында бренд акционерлер гана эмес, ар бир адам маанилүү) жарандык ландшафтты өзгөртүүдө чекене сооданын негизги ролу бар. Жергиликтүү коммерциялык эмес уюмдар менен өнөктөштүктө ресурстары аз топторго колдоо көрсөтүп, Starbucks компаниясынын инкубатордук коомдук дүкөндөрдүн чыгышын караңыз; же Сантандердин автобус аялдамаларын жаңы жарыктандыруу жана көрнөк-жарнак такталары менен оңдоп-түзөө, жергиликтүү ишкерлер үчүн (алар да кардарлар) үчүн бекер жарнамаларды тейлөө.

Бренддер жарандыкка өтүү үчүн өздөрүн активист деп эсептебеши керек: демөөрчүлүккө Трексмиттин адаттан тыш "профессионалдуу эмес" мамилесин колдонуңуз – анын ордуна ал умтулган ышкыбоз жөө күлүктөрдү, күнүмдүк жашоонун тоскоолдуктарынан улам токтоп калган улуу "жарандык спортчуларды" каржылайт. Көбүрөөк окуу үчүн Джон Александрды караңыз Жарандар керектөөчүлөр эмес: Эмне үчүн бардыгын оңдоонун ачкычы баарыбызда.

2: Бардык жөндөмдүүлүктөр бренд пейзаждары

Бардык жөндөмдүүлүктөргө ээ (физикалык же психикалык) керектөөчүлөрдү таануу жана күчтөндүрүү 2023-жылга карата масштабдуу императив болуп саналат, ал эми практикалык инструменттер жана кызматтар статус-квону жок кылган баяндардай эле маанилүү. Бул бренд экосистемасынын ар бир бөлүгү үчүн боштондукка чыгуучу миссия; Дүйнө жүзү боюнча адамдардын 15% майып жашайт, бирок прайм-тайм телекөрсөтүү жарнамаларынын 1% дан азы бул чындыкты көрсөтүп турат, ал эми ооруга чалдыккандардын 43% жеткиликтүүлүктүн начардыгынан онлайн сатып алуудан баш тартышкан.

Оюндар жана эспорттор электрондук коммерция үчүн белектерди камтыйт – караңыз Forza Horizon 5 (ыңгайлаштырылган субтитрлер, экранды окугучтун баяндоочулары, кыймылдуу фонду өчүрүү мүмкүнчүлүгү) жана Перулук пиво брендинин Pilsen Callao тарабынан 2022-жылдагы эң сонун электрондук котормочу куралы, болжол менен 300 миллион дүлөй оюнчуларды камтыган. реалдуу убакытта үн чатын жаңдоо тилине которгон AI менен иштеген бот менен (Discord ичинде). Ошондой эле CVS'тин колдонмосуна негизделген оозеки рецепт энбелгилери куралын карап көрүңүз – бул купуялуулукту, коопсуздукту жана көз карандысыздыкты билдирген түшүнүк.

Жарнамада Apple 2022-жылдын аягында караңыз Эң чоң, кайсы Доктурлардан ди-джейлерге чейинки адамдардын жеке жетишкендиктери аркылуу сенсордук эскертүүлөрдөн аудио дескрипторлорго чейин өз түзмөктөрүн адаптациялоочу куралдарды, б.а. шарт менен аныкталбаган иденттүүлүктөрдү жайылтат. Метаверстүү сүрөттөлүштөр да маанилүү; санариптик жашоо көбүнчө демейки боюнча качуучу деп эсептелгени менен, көптөр үчүн бул жашап өткөн тажрыйбаларды ырастоо үчүн башпаанек болуп саналат. NYX Cosmetics Valley of Belonging Pride 2022 активдештирүүнү The Sandbox программасында караңыз, анда протездик мүчөлөрдү теринин түсү жана сексуалдык ориентациялары менен бирге тандаса болот. Тейлөө мүмкүнчүлүктөрүн көрүү үчүн Ikea компаниясынын нейродивергенттик акылдар үчүн ички дизайнга багытталган жаңы, Үйгө таандык болуу документалдык сериалдарын караңыз.

3: Караңыз: Орто жашоо жана "Ханышалар"

Жаштар негизги бойдон калууда (иш жүзүндө келечектеги керектөөчү катары) бул жылы орто төрөткө, өзгөчө аялдарга кайрылыңыз. Киргизүү: 'Queenagers' (ака 45+ аялдар) - Элеонор Миллс тарабынан иштелип чыккан термин, мурдагы редактордук директору. Sunday Times & Түшкү жамаат платформасынын негиздөөчүсү, гендердик эйжизмге каршы туруп, өзүн-өзү саботаж кылуучу газиллиондогон бренддер а.) сценарийди өзгөртүп, б.) процесстин жүрүшүндө орто жаштагы аялдардын ибадатканасында өздөрүн жалбызга айлантуу.

Миллс айткандай: «Курактык – көп түрдүүлүктүн чоң сокур жери. Квинейжерлер үйдөгү бардык сатып алуулардын 95% айдашат жана жаш аялдардан 250% ашыкча чыгымдашат. Тарыхта биринчи жолу 40 жаштан ашкан аялдар 40 жашка чейинкилерге караганда көбүрөөк маяна алып жатышат. Алар карьерасын улантууда; алар пионер муундар жана аларды жөө басуучу ысык суу катары сатууну каалабайт».

Чынында эле, менопауза рыногу масштабдуу жана маанилүү болсо да - дүйнө жүзү боюнча 15.4 миллиард долларлык жана 22.7-жылга чейин 2028 миллиард долларга чейин өсөт – дагы эле чана-балка брендинен жапа чегип келет. Эрте башкаруу үчүн, LAдагы Grace Creative жана финдик Djusie териге кам көрүү энбелгиси сыяктуу адис бренд агенттиктерине кайрылыңыз, алар Gen X аялдарына жана маркетингинде (айрым) эркектерге кирет.

4: Metaverse Moves: Метрика, Мааниси & Мета-Физикалык Flex

Метаверс боюнча уланып жаткан башаламандык муздатуу мезгилине түрттү, анткени FOMO тарабынан негизделген бренддер капалуу виртуалдык чөл пейзаждарына накталай акчаларды чачууну токтотушту, бирок узак мөөнөттүү мүмкүнчүлүктөр абдан реалдуу жана инвестицияга татыктуу бойдон калууда. Эки ырааттуу суроо (Ал ROI бере алабы? Бул дүйнө азыр чындап керекпи?) 2023-жылды өзгөчө кызыктуу жыл кылат.

Биринчисине жооп берип жатып, "мейкиндик желесин" электрондук коммерциянын логикалык прогресси катары караңыз, проприетардык бренд дүйнөлөрү көбүрөөк чалгындоо мүнөзүнүн, көзөмөлдөнүүчү интерактивдүүлүктүн жана персоналдаштыруу убадасынын аркасында соода электрондук куйрукка караганда жакшыраак катышуу көрсөткүчтөрүн убада кылат. Дүйнөлүк куруучулардын ак энбелги концепцияларын караңыз, анын ичинде кинематографиялык деңгээлдеги эстетиканы толугу менен CRM менен туташкан, колдонуучуга ылайыкташкан бренд чөйрөсүнө алып келген Journee жана бренддер үчүн инструменттери бар AnamXR, анын ичинде түздөн-түз эскертүү NFT ээлери окуялар башталмакчы болгондо.

Экинчиден, виртуалдык бирге болуунун жашоо сызыгы бар: виртуалдык паркта сейилдөө үчүн FaceTime чалууларын которуштурууну карап көрүңүз, б.а. жалгыздык эпидемиясы, эмпатия түзүү жана психикалык ден соолукту колдоо. Интимдик маселелер: АКШ керектөөчүлөрдүн үчтөн экиси каалайт Виртуалдык мейкиндикте адам катары менен алектене турган жаңы социалдык медиа.

Ошондой эле жаңы архивге негизделген чекене/музей метаверс тажрыйбаларына, санариптик түрдө тирилткен маданий артефакттарга, мейкиндиктерге жана маанилүү баяндарга көңүл буруңуз - MNTGE жана ALTR баштаган стартаптар - жана Web3 технологиясына кирүү мүмкүнчүлүгүн кеңейтүүчү физикалык флагмандыктар. Алгачкылардын катарына Crosby Studios X Zero10дун виртуалдык мода үчүн калкып чыкма дүкөнү кирет, ал жерде атайын эффекттер жана жанрдын чоң атасы Лондондогу Outernet – ири плагин жана ойнотуу экрандары SwivelMeta тарабынан иштетилген көп кырдуу аянтча. AI, AR, VR жана крипто шайкеш келет. Анын 'Web 2.5' люкс көчө кийиминин энбелгиси Cult & Rain менен активдештирилгенин көрүңүз, мында IRL коноктору анын метаверс тажрыйбасынын түз агымын көрүштү же гарнитуралар жана планшеттер аркылуу катышышты.

5: NFTs Кийинки: Коммуналдык, Коомчулук жана Керектөөчү-Кызыкчылыктар

Эгер метаверс мээңизди ырайым кылуу үчүн кыйкырып жиберсе, анда түз эле "жок" дегенге секирип коюшуңуз мүмкүн. 6. Эгерде жок болсо, анда NFTs үчүн убакыт келди. 2022-жылдын аяк ченинде крипто базарлары кыйрагандыктан, хип көбүгү жарылып, санариптештирүүгө мүмкүн болгон бардык нерсеге баа теги чаап коюуга болгон ачууланган мамиле чексиз азыраак көрүндү. Бирок, метаверс сыяктуу эле, жүрөктү кармап калууда базар/механизм катары эрте силкинүүнү окуу туура эмес болот. Тескерисинче, 2023-жылы акылдуулук менен көңүл бурууну күтүңүз.

"Коммуналдык кызматтар" негизги болот; Мүмкүнчүлүктөрдү, бонустарды жана сыйлыктарды үзгүлтүксүз берүү, бренд күйөрманынын учкунун сактап калат. Мисалы, жогоруда айтылган AnamXR'дин NFTs ошондой эле токен-гетингди иштетет, мында атайын деңгээлдин ээлери гана анын бренддик метаверстеринин эң керектүү бурчтарына эшиктерди ача алышат (бул америкалык музыкалык продюсерлердин Blocktones менен болгон долбоорун караңыз, анда NFT жеке угуу бөлмөлөрүнө кире алат) . Porsche динамикалык NFTs аркылуу көз карандылыкты өрчүтүүнү пландаштырууда - токендин сапаттары монетадан кийинки өзгөрүлмөлүү жерде - сүрөтчү Патрик Фогелдин вариацияларынын агымын тамчылатып, анын жардамы менен "келип чыккан NFT" (ак Porsche 911 сүрөтү) жаңыртылат. Carrera) бир нече ай бою.

Коомчулук да өтө маанилүү, анткени NFTтер керектөөнү толкундандырган өзгөргөн күч динамикасы менен шылдыңдайт. SwivelMeta компаниясынын башкы директору жана негиздөөчүсү Скотт Хармон айткандай: “NFTтер […] брендди каалаган капчыкта кармоо сыяктуу болушу мүмкүн. Эгер адамдар буюмду сатса, бренд байланыштары кесилет. Бул бийликти кайра керектөөчүнүн колуна берет, демек, сыйлыктар өз күйөрмандарын коом катары эсептеген бренддер үчүн келет.

Бул Nike компаниясынын Web3 стратегиясынын негизги жобосу. Анын бетадагы Swoosh базары мүчөлөргө блокчейнде катталган, сатыла турган виртуалдык өнүмдөрдү (бренддин кыскача маалыматтарына ылайыкташтырылган) түзүп, чогултууга мүмкүнчүлүк берет, ал жерде ошол эле коомчулук добуш берген. Nike компаниясынын ички дизайнерлери биргелешип жараткан өнүмдөр (2023-жылга кирүү схемасы) атүгүл күйөрмандардын гонорарларын көрүшөт. Starbucks NFT негизиндеги Odyssey лоялдуулук схемасы мүчөлөргө жана кызматкерлерге тажрыйба ача турган NFTлерди табууга жана сатып алууга мүмкүнчүлүк берет, ал эми чектелген чыгарылыш версияларын колдонмодо сатууга болот.

Старбактын схемасы – упайлар классикалык лоялдуулук карталары сыяктуу байгелерди билдирет – керектөөчүлөр өздөрүнүн маалыматтарына чындап ээ боло турган келечекти ачып берет: өз упайларыңызды же аба мильдериңизди накталай акчалай албай элестетиңиз, бирок аларды башкаларга дүңүнөн сатасыз.

Дагы бир жолу, физикалык бренд чөйрөлөрү коркунучтуу секторду жайылтууга жардам берет – Салваторе Феррагамонун Нью-Йорктогу дүкөнүн караңыз, анда кызматкерлери конокторго сайтта көркөм чыгармаларды тартууга жардам беришет жана Harvey Nichols HN NFT Vault, Гонконг, кызыккан долбоорлордон NFT саткан.

6: Керектөөлөрдү кайра иштетүү: Молчулук болбогон мезгилдеги жаңылык

2023-жылы туруктуулукка байланыштуу бренд менен керектөөчүнүн мамилеси дагы эле башаламандыктарга (көпчүлүк керектөөчүлөр бренддерди жашылдандырууга деп ойлошот), карама-каршылыктарга жана ал тургай бренддерге каршы мифтерге, анын ичинде жаштардын экологиялык ыйыктыгына байланыштуу риторикага - баалуулуктар-аракет ажырымына бай болот. жаңынын толкундануусу азгыра берет. Брендди тартуу көз карашынан алганда, негизги императив (жана мүмкүнчүлүктөр) жаңылыктын өзүн кайра кароодо болот.

Винтаждык мода жана эмерек концессияларын жана оңдоо станцияларын камтыган премиум өңдүү Circuit (Ikea ата-энелер тобу Ingka тарабынан) сыяктуу циркулярдык кызматтар дүкөндүн сунушуна айланган кийинки ген своп дүкөндөрүнөн ийгилик күтүңүз; Улуу Британиянын Китепканасы үй, DIY жана багбанчылык гаджеттерин ижарага алууну жеңилдетет; жана люкс мода брендинин Golden Goose дүкөнүнүн концепциясы, ал алдыңкы пландарды жана кызматтарды камтыйт, анын ичинде өнүмдөрдү тазалоо, оңдоо жана консервациялоо. кандайдыр бренд.

Технологиялык жактан кайра сатууну да караңыз. Samsøe Samsøe премиум даниялык мода брендинин сканерден өткөндө өнүмдөр үчүн социалдык медиа жарнактарын автоматтык түрдө жаратуучу QR код энбелгилери аркылуу кайра сатууну иретке келтиргенин, ошондой эле алдын ала төлөнгөн медиа бюджетти, аны жарнамалоо үчүн гиперлокалдык кампанияны автоматтык түрдө жарыялаганын көрүңүз. Бирок, мындай куралдар тез модада анча позитивдүү эмес (Zara ушуга окшош нерсени жасап жатат): мындай жеңил жүктөө көбүрөөк сатып алууну козгоп, критикалык жайлоону жокко чыгарышы мүмкүн.

Туруктуу жүрүм-турумду өнүккөн аң-сезимдин көрсөткүчү катары чагылдыруу же жөн эле чоңоюп кетүү да кызыгууну жаратат – Beyond Meat брендинин Nu-Metal, Nu-Me жарнамасын көрүңүз. "Дөңгөлөктөрү чыкканга чейин пицца чөнтөгүн жегенди" улантпоо.

Ишти аткаруу үчүн корпоративдик деңгээлдеги түшүнүктөрдү күтүүнүн ордуна, позитивдүү жүрүм-турумду тарбиялоо эң маанилүү болот. Туруктуу өнүгүү боюнча стратег Шони Бретт кеңешкендей: «Жүрүм-турумдун өзгөрүшүнүн тескери логикасы бар: биз адамдарды окутуу жана алардын баалуулуктарын айтуу менен алардын жүрүм-туруму өзгөрөт деп ойлойбуз. Бирок көп адамдар мунун тескерисин жасашат; Биз позитивдүү баалуулуктарды ойгото турган жана актай турган жаңы жүрүм-турумду стимулдаштырганыбызда, биз билим берүүнү ашыкча индексациялап жатабыз.

7: Ден соолук саякаттары: Ден соолукту сезет

Ден соолук 2023-жылы көбүрөөк чекене жана медиага негизделген стратегиялык кайра жүктөөлөр үчүн бышып жетилип калат - жаңы параметрлерди кеңейтүүчү форматтар, анын ичинде мейнстримингге кирүү, психоделик жана психикалык "байлык" аркылуу. Көпчүлүк алдыда сыйкырдуу жакшы фактор.

Чыныгы мейнстриминг - ден соолукту чыңдоочу медианын жаңы итерацияларын түзүү, мурда анча-мынча тебеленген жерлерге баруу дегенди билдирет. Nike менен Netflix кызматташтыгын көрүңүз (анын мурун (2021) эстүүлүк/медитация колдонмосу Headspace менен бейпилдик аймагын кыдырып, ал Nike Club Training класстарын көрсөтөт) жана британиялык ITV телекөрсөтүүсүнүн эки чыгарылышын көрүңүз – ITV менен эс алыңыз (саат 4:5дө тынчтыкты тартуулоочу программа. -XNUMX:XNUMX "көрүстөн уячасы" – циркаддык ритмдери бузулган адамдарга жардам берүү) жана Woo - Gen Z журналынын стилиндеги, чекене интеграцияланган онлайн платформа, психикалык бейпилдикти "умуттуу жана маданий жактан актуалдуу" кылуу үчүн иштелип чыккан. Ошондой эле редакцияланган электрондук коммерция концепциясын караңыз, Mental.

Outernet (№4 бөлүмдү караңыз) ошондой эле медианы жана бренддерди дем алуу бөлмөсү менен аралаштырып жатат – тынчсызданууну азайтуу үчүн дем алуу ыкмаларын үйрөтүүчү 15 мүнөттүк, иммерсивдүү сенсордук тажрыйба (Panadol жана Pixel Artworks тарабынан колдоого алынган); ал эми сулуулук сатуучу ритуалдарынын Амстердам флагманы зыяратчыларга технологиялык жактан жакшыртылган класстарда медитация кыла ала турган "Акыл мейкиндиги" бар - көп сенсорлуу баш боо реалдуу убакыт режиминде биометрикалык пикирди жана тиешелүү көрсөтмөлөрдү берет.

Таланттуу "жакшылык" - бул Selfridges 2022-жылдын башында "инновациялык бакубаттуулукту", "өзүн-өзү тейлөөнүн жогорку ыкмаларын" жана "коопсуз саякаттарды" убада кылган тематикалык Супер-терапевттик активациялар тарабынан оң алдын ала айтылган эң көрүнүктүү стратегиялык илмек. Акыркысы голландиялык сенсордук реалдуулук боюнча адистер Сенсикс тарабынан автору болгон азгыргыч формада келип, бул көрүнүшкө керектөөчүлөрдүн кызыгуусун арттырган сенсордук психоделия тукумун пайда кылышкан (караңыз: психикалык кайра жаралуу).

8: Сенсордук сатуу

Кийинки муундагы ден соолукту чыңдоодогу өзгөрүүлөрдү кайталап, 2023-жылы сенсордук брендинг өзүнөн-өзү пайда болот - жарым-жартылай пандемияга байланган сенсордук жокчулуктун эстутумуна байланыштуу, бирок ошондой эле кийинки муундагы виртуалдык чөйрөлөр дагы күчтүүрөөк кулпусун ачуу мүмкүнчүлүгүнөн улам. жана «чыныгы жашоодо» мүмкүн болушунча тыкыр ылайыкташтырылган тажрыйбалар.

Физикалык мейкиндикте Эзоптун жаңы инфузиялык камера стилиндеги 'Sensorium' бөлмөлөрүн карап көрүңүз - кийимге Эзоптун жыпар жытын чачуу үчүн дүкөндөгү тажрыйбалык алтындын кесими же өлчөө үчүн неврологияны колдонгон YSL Beauty's Scent-Sation куралы керектөөчүлөрдүн жыпар жыттуу заттарга болгон реакциясы, андан кийин алар башынан өткөргөн мазмундагы термелүүлөрдү пайда кылат.

Онлайнда, Full Fathom сыяктуу компанияларды караңыз жана анын метаверс-багытталган бир тууганы Metasense үн жыштыктары аркылуу даам сезимдерин жаратууга же ал тургай объекттерге сезимдерди туташтырууга жөндөмдүү. Ал мурда VF корпорациясы менен виртуалдык кийимге текстураны, кыймылды жана жаңылыкты үн менен байланыштыруу боюнча иштеген (өз ара аракеттенүү убактысын жана көбүрөөк сарптоого даяр) жана азыр гибриддик тажрыйбаларды иштеп чыгууда. алар керектеген тамак-аш жана суусундукту кабылдоо кескин, толкундатуучу өзгөрүшү мүмкүн.

Лин Крейг, Дизайн информатика институтунун программалык директору (Эдинбург) айткандай: «Үн пассивдүү тажрыйба катары каралат, бирок [санариптик] тажрыйбаны жеткиликтүү жана ишеничтүү кылуу үчүн абдан маанилүү [...] даамын сезүү үчүн үндү же объектти чыкылдатууну карап көрөлү. .” Metasense компаниясынын негиздөөчүсү Скотт Кинг андан ары: «Кыймылдаганда бут кийимге тазалык, динамизм же ачыктык сыяктуу сезимдерди кошууну ойлонуп көрүңүз. Nike IRL машыктыруучуларынын жуптарын таза үн чыгара албайт, анткени алар башка реалдуу чектөөлөргө дуушар болушат. Мына, биз алабыз."