Birdies, эч ким аларга керек деп ойлобогон бут кийим, анын негиздөөчүлөрүнүн күткөнүнөн да ашып кетти

Сиз эч качан бир нерсеге муктаж болмоюнча, жетишпей жатканыңызды билбейсиз. Ошентип, Бердис эки ойлоп табуучу эненин боюна бүтүп төрөлгөн. «Мариса [Шарки, негиздөөчүсү жана президент] экөөбүз Birdiesти 2015-жылы Facebookта чекене өнөктөштүктү көзөмөлдөп жүргөндө баштадык, ал эми Мариса Ross Storesто стратегия боюнча вице-президент болуп иштеп жүргөндө.ROST
. Биз бут кийим тармагында болгон эмеспиз, - деди негиздөөчүсү жана башкы директору Бианка Гейтс. «Экөөбүз тең дизайнер эмеспиз, бирок экөөбүз тең бизнеске болгон кумарыбыз бар. Эч кандай хоббибиз жок. Биздин хоббибиз бизнес. Бизде дүйнөнүн кантип иштээри жөнүндө укмуштуудай кызыгуу бар. Эгерде мен иштебесем, иштеп бермекмин».

Башкача айтканда, бул аялдар айдалат. Гейтс Фейсбуктагы Шерил Сандбергдин биринчи ийилген чөйрөсүнө барганда, ал бир нерсе болгонун айтты. «Мен аялдарды үйүмө чакырып, ар кандай темада баарлашчубуз, саясий маектер, экономикалык сүйлөшүүлөр, үйүмө адамдар кирип баратканда баары бут кийимдерин чечип жатканын байкадым. Мен биздин бойго жеткен аялдар жана досторубуз менен үй-бүлөбүздү бут кийимсиз коноктогонубуз акылсыздык деп ойлочумун», - деди Гейтс.

"Мен үчүн Birdies бул бут кийим көйгөйүн чечүүгө арналган", - деп кошумчалады ал. «Биз 2015-жылы супер-ниша көйгөйүн чечүүнү чечтик жана 2016-жылы социалдык тапочкабыз менен чоң кызыгууга ээ болдук. Биз досторубуз сатып алат деп үмүттөнчүбүз, баары жакшы болот жана жумушубузга кайтып барсак жакшы болот. Биз күтпөгөн нерсе, бул чындап эле көптөгөн аялдардын көңүлүн бурду. Меган Маркл бизди 2016-жылы кийип баштаган. Ал бизди шаардын бардык жеринде кийип жүргөн. Папараццилер аны супермаркеттен көрүшчү жана ал ханзаада Гарри менен жашыруун сүйлөшүп жүргөндө, анын Бердилерин кийип Лондонду кыдыра баштаган.

Канаттуулар аялдардын шкафтарындагы алар бар экенин билбеген боштукту толтурушкан, анткени баары достору менен үй-бүлөсүн коноктогондо байпак кийип алышкан. "Эмне үчүн бизде үйдүн айланасында кийген лоферлер жок" деди Гейтс. «Мына ошондон башталган жана компания өнүгүп, кеңейип, биз бут кийимге окшош бул даамдуу жайлуу тапочканы жаратканбыз. Аялдар аны ар кандай түстө, силуэтте жана стилде сурап жатышты. Бизде бут кийимдерибизди базардагы бардык нерселерден бөлүп турган технология менен жасалган лоферлер, слайддар жана сандалдар бар болчу».

Бул Birdies үчүн кроссовкалар рыногуна келип, аткаруучулук бут кийим менен эркектер үстөмдүк кылган кроссовка маданиятынын ортосунда орун алган нерсени киргизүү үчүн чоң рынок мүмкүнчүлүгү, деди Гейтс. «Биз аялдарга өздөрүнүн модалуу кооз кроссовкасын тартуулап жатабыз. Бир аз башкачараак болгон башка нерсе, бизде бут кийимдин ичинде жашыруун платформа бар, анткени аялдар бийик такалуу бут кийимдерди жакшы көрүшөт. Алар кошумча бийиктикти жактырышат. Согончок кийгенде бутуңуз узунураак көрүнөт, ошондуктан биз ага кроссовканын ыңгайлуулугу менен салттуу согончогу издеп жаткан клини жана көтөрүүнү беребиз.

"Сиз бутуңуздун артында бир дюйм бийиктикке жетесиз" деди Гейтс. «Бул жаңы жана салкын сезет. "Сиз:" Ооба, мен күчтүү аялмын жана башка күчтүү аялдарды колдойм. Бул маданиятты биз кургубуз келет. Бул башка нерселерди, тыйындарды жана сумкаларды чогултуу сыяктуу. Бул көз карандылык жана эки чектин ортосунда чоң рынок бар, бул – аткаруучулук жана эркектер үстөмдүк кылган кроссовкалардын маданияты».

Гейтс маалыматка негизделген кроссовкаларды чыгарууну чечүүдөн мурун көп изилдөө жүргүзгөн. "Аялдар өзгөчөлөнгүсү келет, алар салкын көрүнгүсү келет жана буттарындагы бут кийимдер тууралуу окуяны билгиси келет."

Андан ары өзүн айырмалоо үчүн, Birdies өзүнүн шыктандыруучу “Сен эмне чуркайсың?« 2022-жылдын күзгү коллекциясы менен кампания. Жаңы кампания укмуштуудай бийиктикке жеткен шыктандыруучу аялдарды баса белгилейт. Birdies компаниясынын аялдардын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүү жана колдоо боюнча үзгүлтүксүз миссиясынын бир бөлүгү катары, бренд каржылык поп-жылдыз Хейли Сакс, ака Доу Джонс айым менен өнөктөштүктөшти, ал “Finance Is Cool” каржылык сабаттуулук платформасын жетектеп, аялдарга бардык мүмкүнчүлүктөрдү сунуштоо менен акчаны башкарууну төңкөрүш кылды. алар алдыга чыгып, ошол жерде калыш үчүн керек болгон куралдар.

"Мындай көптөгөн аялдар менен болот" деди Сакс, өз каржысы жөнүндө билбеген аялдарга кайрылып. «Биз күйөөлөрүбүздөн көп жашайбыз, өзгөчө сиз гетеросексуалдык мамиледе болсоңуз. Каржылоодон баш тартуу оңой. Мен бардык нерсени аутсорсингге алмакмын, мен аутсорсингди жакшы көрөм, бирок, тилекке каршы, биз каржыбызды аутсорсингге ала албайбыз. Менин акчам 101 курсу сиздин финансылык сабаттуулугуңузга жардам берет жана сизди күчтөндүрө аласыз, анткени муну кыла албашыңызга эч кандай себеп жок. Акыр-аягы, сага кантип үйрөтүлгөн эмес. Айрыкча жаш муундарга, балдары болсо, үлгү көрсөтүү керек. Менде сизге жардам бере турган көптөгөн ресурстар бар».

Birdiesтин биринчи санариптик кампаниясы "Сен эмне чуркайсың" мартта активист жана жазуучу Блэр Имани катышкан. жана атактуу интерьер дизайнери, Брижет Романек. Кампания жооптуу аялдардын уникалдуу динамикалык саякаты жана алар кыялдануу үчүн стилге да, комфортко да муктаж экендигин баса белгилеп, кардарлардын суроо-талабынын негизинде алардын биринчи жолу боолуу кроссовкаларын – Кардинал жана Роудруннерди киргизүүгө алып келди. .

«Ковид-19 пандемиясынын учурунда, биз тапкан нерсебиз, бардыгыбыз изоляцияланганбыз. Бизде болгон бирден-бир эркиндик сыртта болуу эле», - деди Гейтс. «Көбүрөөк адамдар беткаптар менен чогулуп жатышты жана сүйлөшүүгө абдан муктаждык пайда болду.

"Пандемия учурунда биз эмне жөнүндө ойлонуп жатканбыз жана постпандемия жөнүндө эмнени ойлоп жатабыз - ошондо биз продукциябызды ого бетер өнүктүрүп, боо кроссовкасын түзүүнү чечтик" деди Гейтс. «[Биздин кардар] үйдө болуудан жана эртеден кечке пижама кийүүдөн чарчады. Ал модалуу жана кызыктуу болгон, аны кроссовкаларды кийүүдөн ажыраткан нерсени каалады. Ошентип, биз бул чындап ыңгайлуу, чындап көңүлдүү боолуу кроссовкаларды иштеп чыктык. Алар кроссовкалар үчүн эмес, көңүл ачуу үчүн арналган. Билесиңби, ошол ысык кыз кроссовка кийип шаарды кыдырып жүрөт».

Алар муну аялдар менен баарлашууга негизделген брендге туура келген жаңы жол менен кантип жасашмак, деди Гейтс. "Команда бул улуу концепцияны ойлоп тапты" деди ал. «Кайда чуркадың» дегендин ордуна, «эмне чуркадың» дедик. Концепция биз аялдардын жашоосунда көп чуркаарын түшүнгөндүктөн пайда болду. Биз достукту, үй-бүлөлөрдү, үй чарбаларын жана ишканаларды башкарабыз. Бул кампания жашоосунда көп чуркап жүргөн аялдарды даңазалайт.

"Биз абдан бизнеске умтулабыз" деп кошумчалады Гейтс. «Биз ушинтип баштадык. Биз баардыгыбыз сүйлөшүү аркылуу аялдарды көтөрөбүз. Бул Хейли менен кылган ишибиздин дагы бир жолу. Ал каржылык поп-жылдыз катары белгилүү жана бул өзүнчө эле сонун. Мен эң акыркы кылгым келген нерсе - бул "Демьялар үчүн каржы" деген китепти сатып алуу. Мен бул тууралуу түз жана кызыктуу түрдө билгим келет, анткени акча табуу жана акча салуу абдан күчтүү.

"Биз секс сыяктуу көп нерселер жөнүндө сүйлөшүп жатабыз" деди Гейтс досторуна кайрылып, каржы жана акча акыркы тыюу сыяктуу сезилерин кошумчалады. "Менин сүйлөшкөн кыздарымдын көбү өздөрүнүн сексуалдык жашоосу (анын ичинде) күйөөлөрү менен эмне кылганы жөнүндө сүйлөшүшөт" деди ал. «Мен жолдошумдан: «Досторуң менен жыныстык жашооң тууралуу сүйлөшөсүңбү?» деп сурадым. Ал: «Сен мени тамашалап жатасыңбы?» деди.

«Экинчи жагынан мен: «Досторуң менен акча тууралуу сүйлөшөсүңбү, мисалы, канча акча таап, эмнеге инвестиция салып жатканыңды жана канча капиталың бар?» деп сурадым. Ал: «Албетте, эмне үчүн бул жөнүндө сүйлөшпөйбүз. Кызматка көтөрүлгүбүз келгенде же карьера өзгөргүбүз келгенде, ошентип көбүрөөк акча сурайбыз'».

Албетте, аялдар столдон орун алышы керек, жана Birdies угуп жатат.