«Чынын айтсам, мен ишкер деген сөздү да билчү эмесмин. Мен отузга чыгып калган элем, мен "бренд" деген сөздү, "ишкер" деген сөздү да билчү эмесмин", - деди SkinnyGirlдин негиздөөчүсү Бетенни Фрэнкель Шарон Эпперсонго CNBC Small Business Playbook виртуалдык саммитинде. Шаршемби.
Эми, он жылдан бир аз ашык убакыт өткөндөн кийин, Франкел кеңири ийгиликтүү жана жеке ишкер болуп калды, ал өзүнүн алдын ала таңгакталган аз калориялуу маргарита, Skinnygirl коктейлдерин 120 миллион долларга сатты жана бир катар амбициялуу бизнес ишканаларга киришүүнү улантууда. анын Skinnygirl жашоо бренди менен, өзгөчө тамак-аш азыктарынан бренддик кийимдерге чейин.
Ал ар дайым бизнестеги жашоону элестете бербесе да, ал ар дайым өзүнүн кийинки чоң идеясын жана аны ишке ашыруу үчүн эмнелерди талап кыларын элестетчү, деди ал Эпперсонго.
«Мен ар дайым идеялардын адамы болчумун. Мен өзүмдүн жинди идеяларымды ишке ашыруудан башканы кыла алган жокмун», - деди Франкел.
Skinnygirl бренди ошол идеялардын бири болгон - өзүнүн жеке коктейлине ээ болуу жөнүндөгү жөнөкөй көрүнүш. "Мен абдан жөнөкөй деп ойлойм, мен өзүм үчүн коктейл алгым келди, мен ичгим келди жана бул мен ар дайым барган кол коктейл болушу мүмкүн", - деп түшүндүрдү ал.
Бул жеке муктаждык ал дароо эле миллиондогон башкаларды кармай турган идея эмес болчу.
"Мен биринчи жолу аз калориялуу маргаританы жасап же ичүүгө даяр коктейлдердин категориясын түзүп жатам деп ойлогон эмесмин" деди ал. Бирок ал концепция канчалык популярдуу экенин түшүнгөндөн кийин, аны ийгиликтүү бизнеске айландыруу мүмкүнчүлүгү бар экенин түшүндү.
Бул бизнес курууга өтүү Frankel жакшы ишкердик идеяга ээ болуу анын окуясын өзгөчө кылган нерсе эмес экенин баса белгилеген. «Жаш кезиңде өзүңдү акылдуумун деп ойлосоң, баары өзүн акылдуу деп ойлошот. Сизде жакшы идея бар деп ойлойсуз - ар бир адамдын жакшы идеясы бар "деди ал.
Жакшы идея аны бөлүп көрсөтүүнүн башталышы болушу мүмкүн, бирок бизнесте түрткү жана мотивация маанилүү.
"Мен чындап эле ошол адамдарда ушундай умтулуу, чечкиндүүлүк жана кумар, токтобогон табият бар экенин түшүндүм - бул ийгиликтин чыныгы ингредиенти", - деди Франкел. «Анткени көптөгөн адамдардын жакшы идеялары бар. Ал эми дүйнө, технология жана популярдуу нерселер ар дайым өзгөрүп турат, андыктан, эгер сизде ушундай туруктуу болсо, — оор, эски мектепте иштеген жумушчу болсоңуз, ийгиликке жетесиз. Айланаңыздагы адамдар анын канчалык баалуу экенин көрүшөт, анткени бул өтө сейрек кездешет», - деп кошумчалады ал.
Фрэнкелдин айтымында, күчтүү жумуш этикасынан тышкары, жеке инвестиция жана аныктык ийгиликтүү ишкердик ишкананын маанилүү бөлүктөрү.
"Бизнес жалгыз, сен жалгызсың" деди ал. «Ошол чекит сызыгына жалгыз кол коесуң, бул сенин аброюң, баары сага гана тиешелүү. ... Сиздин бизнесиңизге эч ким сиздей маани бербейт, - деди ал Эпперсонго.
Ал ошондой эле бизнес жана жеке жашоо өзүнчө болушу керек же болушу мүмкүн деген идеяны четке кагат.
Ишкер жашоо менен жеке жашоонун ортосундагы чек, айрыкча, пандемия башталгандан бери улам бүдөмүк болуп, көптөгөн жумушчулар үйдөн иштей баштагандыктан, бир чөйрөдө кабыл алынган чечимдер экинчи чөйрөдө жаңы мааниге ээ болду.
Ал эми инфляция жана пайыздык чендердин жогорулашы менен мүнөздөлгөн жана бизнес ээлери жеткирүү чынжырынын маселелери жана жумушчу күчүнүн жетишсиздиги менен көбүрөөк тынчсызданып жаткан мезгилде, бизнес тандоосу сөзсүз түрдө жеке тандоо болуп калды.
«Бизнес абдан жеке. Жеке жашоомдо акчамды кантип коротконум бизнес-идеяларга жумшай турган же салбай турган акчама таасир этиши мүмкүн. Менин бизнес жашоомдо кандай иш алып барсам, кызым бара турган мектептердин түрлөрүнө таасир этиши мүмкүн, же менин бизнесиме жасаган мамилем менин убактымды кантип өткөргөнүмгө таасир этиши мүмкүн, бул абдан жеке нерсе», - деди Франкел.
Пандемия башталгандан бери бизнести түзүүнүн жаңы сандары жогору болду жана Франкелдин айтымында, белгисиз убакыттар да мүмкүнчүлүк берет.
«Менин оюмча, адамдар теңдемени бир жактуу карап, ошол эле ачкычты эшиктин алдында сынап көрүшөт, бирок азыр сиз ары-бери басып, ар кандай ачкычтарды сынап көрүп, сизге эмне туура келерин түшүнүшүңүз керек болгон учур. Анткени баш аламандык кезде, жинди башаламандык болгондо, күмүш сыр да болот. Башка мүмкүнчүлүктөр бар», - деди ал.
Жылдар бою кыймылсыз мүлк сатып алып, саткан Франкел пандемиянын башында шаар четиндеги кыймылсыз мүлккө багыт алган, бул акылман бизнес кадамы болгон.
Ошентсе да, Франкелдин айтымында, бизнес эволюциясында да, өзүңүздүн негизги миссияңызга таянуу абдан маанилүү. "Сиз бурулуп жана өзгөрө билишиңиз керек, бирок ошондой эле бизнесиңиздин негизине жана өзөгүңүзгө ишенимдүү болушуңуз керек" деди ал.
Стагнацияга туш болгон ар бир ишкер үчүн Франкель башкалар эмне кылып жатат деп тынчсызданбай, өз муктаждыктарына жана кызыкчылыктарына көңүл бурууну кеңеш кылат. «Эмне реакция кылганың жөнүндө ойлонуп көр. Эмнени жеп жатасың, эмнени сиңирип жатасың, эмнеге кызыгасың, эмнеге тартыласың, эмнеси жагат, эмнеси жакпайт? Муну ишиңизде алдыга коюңуз», - деди ал.
Франкелдин аз калориялуу, ичүүгө даяр коктейлге болгон жеке каалоосу миллиондогон долларлык ишканага айланган.
Базарга чыгаардан мурун дал ушул ички бурулуш бизнести өзөктүү түрдө жеке кылат.
«Бул ичтен келиши керек. Чындыгында сиз менен эмне сүйлөшсө, бул көп адамдарга сүйлөй турган нерсе», - деди ал.
Булак: https://www.cnbc.com/2022/08/03/bethenny-frankel-on-why-good-ideas-are-not-enough-to-be-successful.html