Encanto саундтрекинин укмуштуудай көтөрүлүшүнүн артында

Биз Бруно жөнүндө сүйлөшпөй жаткандырбыз, бирок биз анын ырын Диснейдин бардык башка музыкалары менен бирге ырдап жатабыз. Шарм.

Саундтректин укмуштуудай траекториясы — №197-дебюттан. Billboard Ноябрь айында 200 альбомдун диаграммасы тогуз жума катары менен ушул диаграммада үстөмдүк кылган - бул социалдык платформалардын, бул учурда YouTube жана TikTok, заманбап доордо альбомду стратосферага катапультациялоо үчүн күчүн көрсөтүп турат.

Ушул жумада Грэмми, Тони жана Эмми сыйлыктарына ээ болгон кулак курттарынын латын фьюжн даамдуу жыйнагы Hamilton тунесмит Lin-Manuel Миранда MRC боюнча АКШдагы 1 миллион сатуу эквивалентинен ашып, дагы бир этапка жетти, анын байкоо маалыматтары Billboard'тун диаграммаларын түзүүдө колдонулат.

Шарм акыркы беш жыл ичинде №1-ден кеминде тогуз жума өткөргөн эки гана альбомдун бири. Башкасы Морган Уолленs Коркунучтуу: Кош альбом, ал 10-жылы 2021 жуманы өткөргөн.

Саундтрек 19-ноябрда, фильм АКШнын кинотеатрларында 24-ноябрда бет ачар алдында келип, андан соң 24-декабрда Disney+ стриминг кызматында көрсөтүлдү. Альбом биринчи жолу 1-январдагы хит-парадда 15-орунду ээлеп, Аделдин рейтингин артка калтырган. 30 жогорку жерден.

Ал эми 18-марттан баштап, Шарм биринчи болот Disney музыкалык саундтрек Дисней+ боюнча атайын ырдалуучу катары дебют үчүн. Абоненттер тасманы орто эсеп менен беш жолу көрүшкөн, стриминг компаниясынын маалыматы боюнча, анын дебютунан бери дүйнө жүзү боюнча 180 миллиондон ашык кайталанган көрүүлөр.

Музыкасы кандай Шарм ушунчалык сүйкүмдүү болуп калдыбы? Биринчиден, анын ичинде ырлар Биз Бруно жөнүндө сүйлөшпөйбүз, беттик басым жана Үй-бүлө Madrigal эрте от алды ТикТок, мында мүчөлөр шыктанган бийлер менен обондорго өз оюн коюшкан Bruno жана Surface спираль, жана Madrigal балдар оюнчуктарын кутудан чыгарып жаткан видеолордун фонунда катуу айланууда. Бүгүнкү күнгө чейин #wedontlkaboutbruno теги менен жазылган ырлар платформада 3.5 миллиарддан ашык көрүүгө ээ болгон.

Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмундун күчүн 2022-жылы танууга болбойт. Бирок YouTube'дагы саундтректин саякат көшөгөсүнүн артындагы чокусу музыкалык компаниялар бардык жанрдагы музыканы чыгарганда платформаларды тейлөө жана алар менен иштөө жөнүндө ойлонушу керектиги тууралуу сабактарды ачып берет.

YouTube фактору

Кээ бир статистика менен баштайлы. Биз Бруно жөнүндө сүйлөшпөйбүз YouTube аркылуу дүйнө жүзү боюнча 650 миллиондон ашык көрүүнү топтоду. 6-март жумасына, Bruno боюнча жогорку жалпы ыр болгон YouTube YouTube Music, Аткаруучунун расмий каналы жана Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун агымдары боюнча тогузунчу жума катары менен, ал эми Үй-бүлө Madrigal №4 орунда отурду. Бул эки ыр бир жума бою платформада эң көп ойнотулган видеолор үчүн бирдей орундарды ээледи.

Disney Music башында тейленген Bruno Ноябрдын ортосунда YouTube'га эки гана аудио версиясы аркылуу, бири толук ыр жана бир инструменталдуу. Декабрдын аягында лирикалык видео жана расмий клип келди.

Иштеп жүрүп Frozen, Коко жана башка Disney Music "Биз улуу музыка менен укмуштуудай баяндын айкалышы канчалык күчтүү экенин билебиз" дейт Ноа Ракоски, YouTube энбелгилери менен байланыштар боюнча менеджери.

Платформадагы дароо колдоо көрсөтүүгө YouTube Music экосистемасынын ичиндеги тасманы жана саундтректи маркетинг жана жылдыруу, тасма чыккан күнү Майамиде орнотулган билборд жана YouTube'дун туткаларында социалдык жарнамалоо камтылган. "Биз 115 миллиондон ашык жазылуучусу бар YouTube.com/Music сайтына жаңы ырларды жана видеолорду жана башка көптөгөн нерселерди кошуп, биринчи ишке киргизилгенден бери ар кандай жолдор менен релизди колдоону уланта бердик" дейт Ракоски.

Саундтрек катары жана Bruno көтөрүлө баштады, Дисней көбүрөөк жеткирди. "Алар ырды 21 тилде чагылдырган чындап эле кызыктуу көп тилдүү аткарууну жана аниматорлор тасма үчүн өзгөрткөн чыныгы бийчилер катышкан "хореографиялык" версиясын жүктөп беришти", - дейт Кевин Минан, YouTube Music Trends менеджери. "Алар ошондой эле ырдын испан, италия жана француз тилдериндеги версияларын өздөрүнүн аймактык каналдарына жүктөштү." Бардыгы болуп, бул ыр үчүн ондон ашык Disney YouTube видеолору бар.

Бул мульти-видео стратегиясы "дагы бир нече сүрөтчүлөр кабыл алды, алардын ар бири күйөрмандарды жаңы жол менен ыр менен тааныштыруу же жаңы жол менен байланыштыруу пункту болуп саналат" дейт Минан.

Албетте, колдонуучу жараткан мазмун да YouTube окуясынын чоң бөлүгү. Насостун иштешине жардам берүү үчүн, Дисней узун формадагы видеолорду да, ошондой эле кыскараак, закуска мазмунун да түздү.

"Жаратылып жаткан жана чыгарылып жаткан мазмун дүйнөлүк көз карашта күтүлгөн күйөрмандарга жетүүсү үчүн биргелешип иштөө маанилүү", - дейт Ракоски. "YouTube Music үчүн, YouTube Shorts жана расмий музыкалык видеолор сыяктуу узун жана кыска мазмунду түзүү, Дисней Музыка жасагандай. Энканто, аудиторияны тартуу жана дүйнөлүк ийгилик үчүн негизги куралдар болуп саналат.

"Диснейдин расмий материалы да, күйөрман жараткан клиптери да окуяны контекстке айландыруунун негизги элементтери болуп калды" дейт Карен Либерман, Disney Music Group компаниясынын сатуу жана санарип боюнча вице-президенти. "Расмий видеолорду оңой табууга мүмкүнчүлүк берүү көптөгөн адамдарга окуяны билүүгө мүмкүндүк берди, бирок чыныгы сыйкыр колдонуучулар өздөрүн ошол окуяда көргөндө болот. Бул ар түрдүү өкүлчүлүк болобу же окшош үй-бүлө динамикасы болобу, күйөрмандардын колдонуп жаратканын көрүү Шарм музыка чындап эле фантастикалык болду."

Либермандын айтымында, Disney Music бир нече жылдан бери YouTube'ду аңгемелешүү аракеттерин толуктоо үчүн издеп келет "биздин тасмаларыбыздан жана шоулорубуздан музыканын ачылышынын көп бөлүгү YouTube аудиториясынан болушу мүмкүн экенин түшүнүү менен. Бир сонун сабак Шарм эгерде күйөрмандарга көргөндөрү жакса, биз аларга көбүрөөк тартуулоо үчүн болгон күчүбүздү жумшашыбыз керек. Бул ыр ырдообу, жандуу аткарууларбы, хореографиябы же видеолордун альтернативалуу кыскартууларыбы... жакшы кабыл алынгандарды эки эсе азайтуу ар дайым жеңиш."

Биз Бруно жөнүндө сүйлөшпөйбүз жана Беттик басым, атап айтканда, ырлар "өзүнүн жагымдуу визуалдык көрүнүштөрү, тексти жана обондору менен колдорун көтөргөн - алардын бардыгы видеону көрүүгө жана күйөрмандар жараткан мазмунга, узун жана кыска форматта да жардам берет", - дейт Раковский. "Колдонуучулардын мазмунду кайра жаратып жатканын көргөнүбүздө, биз бул жерде кылгандай, бул көбүнчө платформада өсө жана жайыла береринин көрсөткүчү."

Тренддердин көз карашынан алганда, Минан YouTube эки көрсөткүчкө көз салат дейт: жалпы көрүү траекториясы жана трек бир нече рыноктордо кандай аткарылып жатат. «Демек, бул регионалдык хитпи же чындап эле глобалдык деңгээлдеги бир нерсеби. Мындан тышкары, жаңы хиттер менен биз Нух айткандай жана биз жогоруда баса белгилегендей жүктөөлөр аркылуу кеңири жаратуучулар коомчулугунун күчтүү катышуусун көрөбүз.

менен анын чөнтөгүнө бир bonafide талкалап менен Шарм, "негизги музыкадан" клиптерди Shorts китепканасына жеткирүү үчүн Disney Music издеңиз, бул колдонуучуларды аны өз алдынча кылууга үндөйт, дейт Либерман. «Ошондой эле биз расмий каналыбызда көрсөтүү үчүн толук видеолордон же кыска видеолордон турган айрым ойнотмо тизмелерди түзүп жатабыз. Ал жерде көптөгөн чыгармачыл жана таланттуу адамдар бар. Биз муну көрүп, майрамдагыбыз келет», - дейт ал.