MLBдин PGA туруна жакындыгынын артында

Эгерде сиз ушул айдын башында ойнолгон атактуулардын гольф оюну боюнча Американын Century Classic турниринин лидер тактасын сканерлесеңиз, Марк Мулдер (үч жолку чемпион), Дерек сыяктуу мурдагы чоң лигалардын чоң контингентин көрөсүз. Лоу жана Джон Смолц лидерлер тактасын толтурууда.

Гольф экс-топ оюнчуларынын популярдуу оюну экендиги эч кимге жашыруун эмес, бирок кайчылаш агым эки тарапка тең агып, бейсболго катышуу деңгээли чоң кишилердин жашы өткөн сайын азайса да, теңдеменин фандом компоненти жабышып калат.

«Гольф жана бейсбол эки тарапка тең чоң кроссовер бар. Бейсбол оюнчулары гольфту, ал эми гольфчулар бейсболду жакшы көрүшөт. Алар, адатта, жаш кезинде ойношкон жана карыган сайын анын күйөрмандары бойдон калууда ", - деп түшүндүрөт Buffalo Groupe CEO Кайл Рагсдейл.

Маркетинг агенттиктери, медиа касиеттери жана кол чатырынын астында иш-чараларды пландаштыруу холдингдери бар гольф борбору болгон Buffalo Groupe компаниясынын эң акыркы сатып алуусу болду. Бейсболдун дүйнөлүк гольф сериясы. MLB оюнчулары жана коноктору үчүн Пеббл Бич курортторунда өткөрүлгөн бир жумалык турнир өзүнүн 30 жылдыгын белгилейт.^th ушул жылдын аягында басылышы.

"Гольф менен кроссовер жагынан биринчи орунда турган жакындык жана фандом бул NFL, бирок ал жерде бейсбол менен да ар дайым абдан күчтүү", - дейт Рэгсдейл, анын фирмасы NFL бүтүрүүчүлөрүнүн ассоциациясынын Гольф боюнча Супер Кубогун да башкарат.

Гольф күйөрмандары PGA чемпионатында үчүнчү орунду багындырган жана Сент-Эндрюс шаарындагы Open мелдешинде биринчи экинчи орунду ээлеген сакалчан чоң чабуулчу Кэмерон Янгды элестеткенде, жүн түрүндөгү боёлгон оюнчу анын күч сынашканга чейин созулган арткы тыныгуусун элестетиши мүмкүн. гольф тобу аркылуу, бирок көпчүлүк жөнөкөй күйөрмандар үчүн ал сол ийнинин астындагы Бейсбол лигасынын логотипинин жамаачы менен өсүп келе жаткан жылдыз.

Белгилүү кызыл, ак жана көк логотип Британ Ачык чемпионатында бир нече телекөрсөтүү атына ээ болду, анткени жаш оюнчу бир жума бою талаш-тартышта калып, анын MLB демөөрчүлүгү талкууга алынган.

«Мен MLB гольф оюнчуларын бренддин элчиси катары колдонуп жатканын биринчи көргөндө, мен бул кызыктай тандоо деп ойлогом. Ойлонуп көрсөм, бул салыштырмалуу аз маркетинг чыгашалары үчүн күчтүү маркетинг чечими болду деп ойлойм”, - деп түшүндүрөт Бабсон колледжинин маркетинг боюнча доценти Анджали С. Бал.

Ал максаттуу рыноктордун окшош демографиясын, кроссовер күйөрмандары үчүн жогорку потенциалды жана профессионалдык гольфтун глобалдык мүмкүнчүлүгүн мисал келтирип, PGA Tour профессионалдары менен маркетинг келишимин түзө турган кызыктырган факторлордун катарына Бейсбол Лигасынын Бейсбол менен резонанс жаратат.

«Көптөгөн адамдар Твиттерде жазышып, социалдык медиа аркылуу Янг Британ ачык чемпионатында алдыга чыкканда MLB демөөрчүлүгүн байкашкан. Бул демөөрчүлүктүн кеңири жайылышын жана таасирлердин олуттуураак болгонун билдирген. Демейде андай болбогондо, бул демөөрчүлүктү сөз кылган. Анын өзгөчөлөнүп турганы анын ызы-чууну жарып өткөнүн билдирген», - дейт Бал.

Кэмерон Янгдын үстүнкү денеси ошондой эле киберкоопсуздук боюнча Drawbridge фирмасынын, Mutual of Omaha камсыздандыруу компаниясынын жана Berkley Capital Advisors бутикинин чекене инвестициялык брокеринин логотиптери менен кооздолгон, бирок түстүү комментаторлор же гольф күйөрмандары бул демөөрчүлүк жөнүндө сөз кылганын укпайсыз. гольфту колдогон типтүү тармактык сегменттерден алынган.

"MLB демөөрчүлүгүнүн органикалык таралышы жогору болгон, анткени ал жаңы болчу", - деп кошумчалайт Бал.

Бир нече жума мурун Барракуда чемпиондугун жеңип алган Чез Реви 2008-жылы жаңы сезондон бери баш кийимине Аризона Даймондбекс логотибин кийгизип, демөөрчүлүк келишиминде чоң лигаларды фэрвейге алып келүүдө.

«Чез менен болгон мамиле ошол кезде уникалдуу өнөктөштүк болгон, бирок башынан эле мааниси бар болчу. Чез - Феникстин тургуну жана D-backs күйөрмандары жана экөөбүз тең ошол кездеги концепция канчалык уникалдуу болгонуна карабастан, бул табигый туура келет деп ойлодук ", - деп түшүндүрөт Diamondbacks президенти жана башкы директору Деррик Холл.

«Мен биздин брендди аракетчил жана тырышчаак келечектеги гольф оюнчусу көрсөткөнүн көрүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болгонубузга сыймыктанам. Бул жеңил чечим болду жана мен өнөктөштүк уланып жатканына ыраазымын», - деп кошумчалайт Холл. Ал ошондой эле гольф менен бейсболдун ортосундагы кроссовер фандом акыркы жылдары өсүүдө деп эсептейт.

«Бизде көптөгөн оюнчулар же машыктыруучулар таштандыларды башкаруу боюнча ачык Pro-Am оюнунда ойногон жана алар дайыма элди өзүнө тартып, иш-чарада эң катуу кол чабууларды кабыл алышат. Башка гольф оюнчулары менен өнөктөштүк мамилелерди түзгөн башка командалар жөнүндө билсем таң калбайм. Эки спорттун ортосундагы байланыш өтө күчтүү», - дейт Холл.

Major League Baseball өзү 2013-жылы гольф оюнчуларына демөөрчүлүк кылып, алардын логотибин жана веб-дарегин ошол кезде жаңы чыгарылган PGA Tour про Шон Стефанинин гольф баштыгына жайгаштырып баштаган. Стефани 11 стартта 21 тайк жасап, 10-орунга жетишүү үчүн эң мыкты 135 финишке ээ болгон.^th FedEx Cup турнирдик таблицасында. Бирок логотип Американын Мериондогу ачык чемпионаты учурунда бир тешикке киргенде эң сонун эфир убактысын ээлеп алды. Кийинки жылдары Питер Малнати, Билли Андраде, Адам Лонг, Брендон Тодд жана Спенсер Левин менен келишим түзүлдү.

«Эгерде сиз Стефани ошол кездеги демөөрчүлөрдү эмнени карап жүргөнүн ойлосоңуз, анда ал сиз эч качан укпаган нерсенин логотиби болушу мүмкүн. Бирок, анын ордуна, сиз MLB аласыз, бул абдан таанымал логотип жана MLB бул келишимди арзанга алгандыктан, экөө тең утуп алышкан ", - дейт Рагсдейл. Ал кошумчалагандай, Стефани ишенимге ээ болуп, аны келечектеги демөөрчүлөрдүн радарларына киргизип, профессионалдык бейсболдун жогорку деңгээли тарабынан келе жаткандар менен болгон келишимдерди "артыксыз" деп мүнөздөдү.

"Эгерде бул оюнчулардын бири Кэм Янгга окшоп чыгып кетсе, MLB бардык жактан жеңет" деп кошумчалайт ал.