Кошумчаланган реалдуулук, Жаратуучулар экономикасы, B2B маркетинги жана башкалар

Үч жылдан кийин, Cannes Lions Эл аралык чыгармачылык фестивалы Пандемиядан кийин биринчи жолу жеке катышууну кайтарып берди жана бул жоголгон убакыттын ордун толтурду дейли. Миңдеген катышуучулар чыгармачылыктагы жана жарнамадагы эң мыктыларды белгилөө үчүн Франциянын түштүгүнө учуп кетишти. Тажрыйба жылдык гана чегинен ашып кетти сыйлык көрсөтүү көптөгөн окуулар, көз ирмемдер жана бөлүшүүгө арзырлык маанилүү учурлар менен. Төмөндө менин эң мыкты сунуштарым:

Vogue & Snap кошумчаланган чындыктын күчүн көрсөтөт

Жогорку мода жогорку технология менен жолугушту Vogue жана Snap ортосундагы кызматташтык алар толукталган реалдуулук (AR) көргөзмөсүн түзүү үчүн биригишкен. Ар бир бөлмө сыяктуу дизайнерлер кураторлук кылган Balenciaga, Dior, Versace, жана башкалар. Ичинде, сиз колдоно аласыз Snap's Lens технологиясы AR тажрыйбасын ачуу жана кийимдерди дээрлик сынап көрүү үчүн "ориентирлер" деп аталган коддорду сканерлөө. Мисалы, Gucci көргөзмө залында, сиз иш жүзүндө көргөзмөгө пальто жана костюм куртка кийип көрүүгө болот.

Бул иш-чара дизайнердик бренддердин люкстугун көрсөткөнү менен, чекене соодада AR колдонула тургандыгын баса белгиледи. Snap маалыматына ылайык, кардарлардын 77% виртуалдык соода тажрыйбасын изилдей турган жана "сатып алаардан мурун байкап көр" гардеробун түзө турган мейкиндиктерге кирүүгө кызыгышкан жана AR колдонгон кардарлардын 66% сатып алган нерселерин кайтарып берүү ыктымалдыгы азыраак. Муну менен бренддер бул технологияны сатууну көбөйтүү, кардарлардын кайтарымын азайтуу жана кирешелерин коргоо үчүн колдоно алышат.

Бул көргөзмө дагы чоң тенденцияга ээ болду ASOS, Rayban жана Sephora, бир нечесин айтсам, кардарларды чыгармачылык менен тартуу үчүн AR соодасын колдонуңуз. Алдыга карай AR технологиясы эбегейсиз чоң потенциалга ээ, анткени баш орнотулган дисплейлер, акылдуу көз айнек жана стационардык AR тутумдары сыяктуу AR өнүмдөрү үчүн дүйнөлүк рыноктун көлөмү учурда 6.12 миллиард долларды түзөт, бирок болжолдонууда. $ 97.76 млрд 2028 менен аны массага алып чыгууда Snap менен.

LinkedIn башкы директору B2B жарнамасынын келечегин болжолдойт

Анын негизги баяндамасы учурунда, LinkedIn башкы директору Райан Ролански кантип жөнүндө айтып берди ондон тогуз Өткөн жылдагы эң ири технологиялык IPO B2B компаниялары болгон, демек, келерки жылдарда B2B маркетингинде чоң агым болушу мүмкүн.

эле Nike жана The Coca-Cola Company биринчи жолу өз бренддерин керектөөчүлөрдү кызыктырган жылдар мурун, Роланский B2B бренддери дагы ошондой кылат, бирок алардын бизнес кардарлары үчүн - жана муну мурункуга караганда көбүрөөк техникалык кызматкерлерди жалдоо менен жасайт деп болжолдогон. Роланский дагы бир нече статистика менен бөлүштү:

• 2021-жылы жалданган ар бир чыгармачыл роль үчүн 1.25 техникалык ролдор жалданган
• Технологиялык көндүмдөрдүн (коддоо сыяктуу) 32% жогорулашына салыштырмалуу чыгармачыл көндүмдөрдү (стратегия жана брендинг сыяктуу) жалдоо 47% төмөндөдү.
• Жарнама индустриясы акыркы 5.5 жылдагыга караганда 5% көбүрөөк кишини жоготту.

Жакынкы бир нече жылда Канн Арстандарында сыйлыктарды утуп алган B2B компанияларын көрсөк таң калбаңыз.

Парис Хилтон, Гари Вайнерчук жана Swan Sit NFT маркетингин талкуулашат

баарлашууда менен Swan Sit, Парис Хилтон жана Гари Вайнерчук NFTтердин келечеги жана бренддер кандайча жакшыраак пайдалана аларын айтып берди. Хилтон Париж дүйнөсүнүн алгачкы версиясын кантип жаратканы жөнүндө айтып берди (азыр Roblox) кайра 2016-жылы, ал өз убагында болгон. Анын көз карашы виртуалдык түнкү клубдар, тик учактар ​​жана сарайларнегизинен биз билген нерсени алдын ала айткан metaverse бүгүн. Бул анын эң акыркы NFT ишке киргизүүсүнө алып келген алдыга ой жүгүртүү Origin протоколу менен бирдикте Суперпластикалык.

Ушул жылдын башында мен Хилтон менен өзүм сүйлөшкөндөн ырахат алдым жана андан кантип сурадым ал NFT сапарын баштады жана Origin Protocol менен иштей баштады. Муну менен анын долбоору келди "Өткөн өмүрлөр, жаңы башталыштар," 1/1, ачык чыгарылыш жана он бир чектелген нускадагы NFTs камтылган бир бөлүмдү аяктап, кийинкиге адвокат жана ишкер катары кирүүнү символдоштурат.

Ал жана Вайнерчук аркылуу бул мейкиндикке инвестициялоону улантууда Vee Friends, алар бренддерди ушундай кылууга үндөшөт: "Бренддер менин компанияма чалса болот, мен муну ишке ашырам" деди Хилтон. Анын эң жакшы кеңеши туура адамдар менен өнөктөш болуунун мааниси болгон – жана албетте, ал алардын бири.

Атактуулар көп түрдүүлүккө чакырышат

Адамдар көп айтышат: "Сен көрбөгөндөй боло албайсың". Ат Bloomberg ESG House, Шемуел Этьен аттуу панелди өткөрдү Мартин агенттигинын башкы чыгармачыл директору Дэнни Робинсон бул тууралуу ким айтты:

"Ак эмес чыгармачыл кесипкөйлөрдүн 76% жогорку мектепте окуп жүргөндө [жарнама] мансап экенин билишкен эмес" деди ал. Бул атактуулар жактырган таң калыштуу статистика Issa rae, Tracee Эллис Росс, жана Ryan Рейнолдс өзгөртүү үчүн алардын таасирин пайдаланып жатышат.

Робинсон жана Этьен менен бир эле панелде Райан Рейнольдс өзүнүн акыркы демилгеси жөнүндө айтып берди: Creative тепкич. Бул коммерциялык эмес уюм бардык тектеги студенттерге аларды күтүп жаткан бардык чыгармачыл карьералар жөнүндө билүүгө жардам берүүнү көздөйт жана саякаттарын баштагандар үчүн лидерлик тренингин сунуштайт.

Кийинчерээк Трэйси Эллис Росс кээ бир “насаатчылык программалары” жөнүндө ой жүгүртүп, кимдир-бирөөнүн акы төлөнбөгөн стажировкадан өтүшүн, анан ал аяктагандан кийин аны орду жок, бийик жана кургак калтыруу адилетсиздик экенин айтты. Анын айтымында, “насаатчы болуунун эч кандай жаман жери жок, бирок адамдарга кызматтарды бериңиз. Акча төлөбөгөн бул "насаатчы программалары" адамдарды жана алар сунуш кылган нерселердин бардыгын колдонот, анан ошол насаатчылыктын аягында жумушка убада кылбайт, иштебейт.

Канн Арстандарынын негизги сахнасында Исса Рае тармактагы көп түрдүүлүктү жана инклюзивдүүлүктү жогорулатуу үчүн жасалышы керек болгон иштер жөнүндө айтып берди. "Мен дагы эле тармакта бир жактуулукту көрүп турам" деди ал. "Азыр бул тууралуу коомчулукта талкуу жүрүп жатат, эл аны чакырып, жыйынтыгын көрө алат."

Рэй өзүнүн бардык долбоорлору боюнча мандатты ишке ашыруу менен үлгү көрсөтүп жатат: Бардык экипаж мүчөлөрүнүн 60% топтому ар түрдүү болушу керек. Ошондой эле ал биринчи жолу эмес өнөр жайда бир тараптуулукка каршы – 2014-жылы ишке киргизген ColorCreative, башкаруучу компания ар түрдүү жаратуучуларды колдоо жана инклюзивдик мазмунду өндүрүү үчүн арналган.

Карьерасына көз чаптырып, Рае мындай деди эң сыймыктанган "Турба куруу [жана] өнөр жайда адамдардын көтөрүлүшүнө ээ болуу."

Spotify музыкадан тышкары аудиону алат

Канндагы концерттерди өткөрүүдөн тышкары Кендрик Lamar, Post Мэлоун, жана ал жака Lipa, Spotify Каннга өздөрүнүн платформасынын дагы бир маанилүү бөлүгү: подкасттар жөнүндө сөз кылуу үчүн келишкен.

Төрт жылга жетпеген убакыттын ичинде алар бир нече подкастка ээ болушту рынокто дүйнөлүк лидер. Ли Браун, Spotify'дун Жарнама бизнеси жана платформасынын глобалдык жетекчиси "жаратуучулар [бул] бизнестин негизи" экенин, ошондуктан аларды колдоо абдан маанилүү экенин айтты.

Spotify ошондой эле алардын айрым мыкты таланттары менен талкууларды өткөрдү, анын ичинде "Батман Unburied” үн актерлору Уинстон Дьюк жана Хасан Минхадж, адаптация жана аудио гана серияларды түзүү тажрыйбасын талкуулады.

Spotify's подкастинг приоритеттүү экенин жана компания жаш угуучуларга жетүүгө ынтызар экенин ачык көрсөттү. "Batman Unburied" сыяктуу жогорку деңгээлде даярдалган шоулар чоң кызмат кылат кирүү чекити көрүүчүлөр кичинекей жаратуучулардан башка мазмунду табуу үчүн. Подкасттардын көптөгөн түрлөрү менен Spotify угуучуларды өзүнө тартат – Ай сайын 32.5 миллион угуучу Кошмо Штаттарда жана бул сан гана өсүүдө.

YouTube Жаратуучулар экономикасындагы акыркы тенденцияларды бөлүштү

Өзүнүн негизги баяндамасында YouTube & Video Global Solutions VP Дебби Вайнштейн YouTube акыркы үч жылда өз жаратуучуларына 30 миллиард доллар төлөгөндүгү жөнүндө айтып берди, бул башка социалдык платформалардан көп. YouTube'дун акча табуу программаларынын аркасында көбүрөөк жаратуучулар өз өнөрлөрүн толук убакытта аркалап, мазмундарынан акча таап жатышат.

Вайнштейн ошондой эле платформанын ТикТокко кыска формадагы видео жообу болгон YouTube Shorts'тун өсүшүн баса белгиледи. Анын айтымында, күн сайын 30 миллиарддан ашык Shorts көрүүлөр жана 1.5 миллиард активдүү Shorts колдонуучулары бар. Бул формат Z муунунун арасында популярдуу болуп баратса да, көрүүчүлөр дагы эле узун видеолорду ташташкан жок. Чынында, көрүүчүлөрдүн 59% YouTube Shorts'ту узунураак версияларын көргүсү келген темаларды табуу үчүн колдонушат, ал эми алардын 60% YouTube'ду жаңы эле көргөн шоу же тасмадан көбүрөөк мазмун табуу үчүн колдонушат - бул эки формат бири-бирин толуктап турат дегенди билдирет. атаандашуунун.

YouTube'дун Маданият жана Тренддер боюнча глобалдык директору Вайнштейндин артынан Кевин Аллокка платформадагы акыркы тенденциялар жана түшүнүктөр боюнча кызыктуу негизги баяндаманы берди. Ал бир нече тууралуу айтты өсүп жаткан мазмун жанрлары, Анын ичинде:

• "Сооронуч жаратуучулар": Alloca билдиргендей, Z муунунун 83% YouTube'ду эс алууга жардам берген сооротуу мазмунун көрүү үчүн колдонушкан. Натыйжада, ASMR сыяктуу форматтар өнүгүп келе жатат, анткени көрүүчүлөр жаратуучуларга "жайлуу" жана тынчсызданууну азайтуу үчүн кайрылышат.
• "Коомчулуктун чыгармачылыгы": Жаратуучулар өз кызыкчылыктарын жалпы тажрыйбага айлантып жатышат. Сонун мисал - Big Jet TV, ал жаратуучуну көрүү үчүн 250,000 XNUMXге жакын көрүүчүлөрдү өзүнө тартты. Джерри Дайердин камтуусу "Юнис" бороонуна учкан учактар ​​Хитроу аэропортуна конгондо.
• “Көп форматтуу чыгармачылык”: Аллокка Вайнштейндин жаратуучулардын бири-бирин толуктоо үчүн Shorts жана узун формадагы мазмунду кантип колдонуп жаткандыгы жөнүндө мурунку ойлорун иштеп чыкты.

Аллокка кийинчерээк жаратуучу менен сүйлөштү Марк Робер анын акыркы он жылдыктагы YouTube'дагы саякаты жөнүндө, алар өзгөрүп жаткан пейзажды жана аны кантип мыкты башкаруу керектигин эскеришти. Экөө сөзүнүн аягында жаратуучуларга эң жакшы кеңеши – бул диалогдорду курууга, форматтар менен эксперимент жүргүзүүгө жана аудиториясынын муктаждыктарына жооп берүүгө көңүл буруу экенин айтышты.

Быйыл Канн Арстандарында болгон окуялар менен бирге, мен сагынган учурларым болду, андыктан сиз ал жерде болсоңуз жана башка нерселерди же үйрөнгүңүз келсе, төмөндө комментарий калтырыңыз.