Astrid & Miyu, сүйүктүү Лондондогу зергер бренди Нью-Йоркто биринчи АКШ дүкөнүн ачты

Astrid & Miyu, Лондондо жайгашкан санариптик зергер бренди, бүгүн АКШдагы биринчи дүкөнүн ачат. Жалбыз жашыл бети жана даамдуу жасалгаланган интерьер Нью-Йорктун жайлуу Нолита конушунда жайгашкан, Луня, ba&sh жана Sézane сыяктуу атактуу санариптик бренддердин арасында жайгашкан. Бренд 2012-жылы түзүлгөндөн бери кеңири өстү жана анын стекинг, стилдөө жана пирсинг кызматтары менен белгилүү болуп калды.

«2019-жылы биз Нью-Йорктун Нолита аймагында үч калкыма терезени ишке киргиздик, анда биздин онлайн жана Instagram күйөрмандарыбыз брендди өз көзү менен көрүү үчүн кезекке турушту. Өткөн жылы, төртүнчү чейрек ичинде биздин АКШдагы онлайн сатууларыбыз органикалык түрдө 60% га өстү, ошондуктан биз бул жылы америкалык керектөөчүлөрүбүз үчүн 360 градустук тажрыйбаны ишке киргизүүнү чечтик”, - деп бөлүштү Astrid & Miyu негиздөөчүсү жана башкы директору Конни Нам .

Ал боюнча 2021 отчет McKinsey тарабынан консалтингдик фирма дүйнөлүк зергер буюмдарын сатуу 280-жылы 2019 миллиард доллардан 340-жылы 360-2025 миллиард долларга чейин өсөт деп күтөт, бул сатуунун 80% кирпич менен миномет менен. Баарынан маанилүүсү, ал керектөөчүлөрдүн баалуулуктарына жана каалоолоруна шайкеш өнүмдөрдү сатып алуу каалоосу менен шартталган, бренддик зер буюмдар жалпы рыноктон үч эсе тез өсөт деп болжолдойт. Astrid & Miyu сыяктуу бренд үчүн бул божомолдор глобалдык өсүш потенциалын билдирет.

Эл аралык экспансияда жаңы рыноктун белгисиздиги жана чет элдик операциялардын кыйынчылыктары сыяктуу татаалдыктар бар. Бирок, адатта, АКШ сыяктуу чоң рынокто татаалдыкка арзыйт. Мисалы, Улуу Британияда жайгашкан дагы бир кийим-кече жана аксессуарларды дүңүнөн чыгарган Wolf&Badger жакында эле өзүнүн ачты экинчи дүкөн АКШда Батыш Голливудда, анын SoHo жайгашкан жеринен кийин. Ал эми канадалык бренддер жагат Knix жана Межури жакында АКШдагы дүкөндөрдүн санын көбөйттү, Межури пландарын жарыялады дээрлик үч эсе анын дүкөндөрүнүн саны, 17-жылы дагы 2022 дүкөн ачты, алар АКШда жайгашкан.

Ошентип, Astrid & Miyu АКШда физикалык катышуусун куруу аракетинде жалгыз эмес. Жана бул көптөгөн башка бренддерден айырмаланып турган көрүнүш. Анын толук линиясы дүкөндө жеткиликтүү болот, баасы 49 доллардан 319 долларга чейин, Aurate жана Gorjana сыяктуу АКШдагы атаандаштарына окшош. Өзгөчө бренд ар бир алты жумада жаңы коллекцияларды чыгарат, бул жаңы продуктылар үчүн тез-тез кызыктуу мүмкүнчүлүк. Мындан тышкары, анын жаңы дүкөнү Улуу Британиянын популярдуу жерлери сыяктуу тажрыйбалуу фокусталууда. Ал жеринде пирсинг жана браслет ширетүү кызматтарын көрсөтөт — баары бир кызмат жана зергерчилик секторунда тренд болуп көрүнгөн продуктуларды сунуштайт, ошондой эле Rowan жана Mejuri сыяктуу бренддер дүкөндө пирсинг кызматтарын көрсөтөт.

Мейкиндиктин дизайны анын Улуу Британиядагы жерлерине окшош, бирок Нью-Йорктун бурмалоосу менен. «Биз дүкөнүбүздүн дизайнын дайыма биз жашаган аймакка ылайыкташтырабыз, ошондуктан ар бир дүкөн бир аз башкача көрүнөт. Nolita жайгашкан жери менен, сиз бир аз футуристтик айырманы көрөсүз - бизде эч кандай белгиленген мөөнөт болбойт. Анын ордуна, ар бир дүкөндүн өнөктөшү кардарларды оңой жана эффективдүү тейлөөгө мүмкүндүк берүүчү iPad'га ээ болот ", - деди Нам.

Astrid & Miyu азырынча Нью-Йорк шаарына көңүл бурууну пландаштырууда, бирок анда АКШнын кардарларынын саны өсүп жатат, ошондуктан келечекте көбүрөөк дүкөндөр ачылат. Бренд ошондой эле Европа боюнча жаңы жерлерди изилдеп жатат — жакында Берлинде калкыма терезени ачып, чоң ийгиликке жетишти.

Бул жаңы дүкөндөрдү ачууну көздөгөн жалгыз зергер брендинен алыс. АКШда жайгашкан Aurate жана Brilliant Earth да пландарын бөлүштү жаңы дүкөндөрдү ачуу, башка көптөгөн түздөн-түз керектөөчү бренддер сыяктуу эле, пандемиядан кийинки. Бирок, зергерчилик тармагында кеңири таралган болушу мүмкүн, анткени зергер буюмдары анын көптөгөн ээлери үчүн акчалай жана символикалык баалуулукка ээ жана бул жогорку баалуулук менен коштолгон тийип, аракет кылуу зарыл. Ага карабастан, өлкө дагы көптөгөн бренддик зергер буюмдарын чекене сатуу тажрыйбасын алуу алдында турат — Астрид жана Мию алардын бири.