Үчүнчү тараптын кукилери өчкөн сайын, бренддер жеке болуп калат

Чейрек кылым өткөндөн кийин, үчүнчү тараптын санарип кукилери – маркетологдор сиздин бардык веб-иштериңизге көз салууга мүмкүндүк берген жашыруун код биттери – келерки жылы Google'дун 2.5 миллиарддан ашык колдонуучуларынын браузерлеринен жок боло баштайт. Chrome. Браузер рыногунун 65% ээ болгон компания бир нече жылдан бери аларды акырындап чыгарууну убада кылып келген, бирок анын ордуна алмаштырууну табууга аракет кылып жатып, бир нече жолу аягына чейин кечиктирген. (Safari жана Firefox буга чейин үчүнчү тараптын кукилери аркылуу колдонуучуларга көз салууну токтотушкан.)

Кукилер аркылуу мындай байкоонун аягы 700 миллиард долларга жакын санариптик жарнама бизнесинде чоң иш болуп саналат.

2020-жылы жүргүзүлгөн сурамжылоого ылайык, Жарнама берүүчүлөрдүн 80% микро-максаттуу жарнамалар үчүн үчүнчү тараптын кукилерине таянышкан. Көз салуу керектөөчүлөргө жетүүнүн эффективдүү жолу болгон, бирок кээ бир өзгөчөлүктөрсүз эмес. Байпактарды онлайн сатып алыңыз жана кийинки жумада байпактардын жарнамаларын көрөсүз.

Үчүнчү тараптын кукилеринин аягы көптөн бери келе жатат.

Кийинки нерсе маркетинг пейзажын өзгөртүп жатат — ыктыярдуу биринчи тараптын кукилери (кээде нөлдүк тарап деп аталат).

Көрсө, адамдар ишенген бренддер жана чекене сатуучулар сураса эле, өз иш-аракеттерин бөлүшүүнү жакшы көрүшөт. Эскиси жаңы.

Автор жана кардарлардын тажрыйбасы боюнча кеңешчи Блейк Морган жазган колонна бир нече жыл мурун "персоналдаштыруунун күчүн жана потенциалын көрсөткөн" 50 статистиканы тизмектеген. Тизмеге төмөнкүлөр кирет:

керектөөчүлөрдүн 91% алар үчүн тиешелүү сунуштарды жана сунуштарды берген бренддер менен дүкөнгө көбүрөөк барарын айтышат. – AccentureACN

керектөөчүлөрдүн 80% жекелештирилген тажрыйбаны камсыз кылган брендден сатып алуу ыктымалдуулугу жогору. – Эпсилон

АКШ керектөөчүлөрдүн 90% маркетинг жекелештирүү абдан же бир аз жагымдуу болот. – Статиста

керектөөчүлөрдүн 83% жекелештирилген тажрыйбаны түзүү үчүн өз маалыматтарын бөлүшүүгө даяр. – Accenture

керектөөчүлөрдүн 90% арзан жана жеңил тажрыйба үчүн компаниялар менен жеке жүрүм-турум маалыматтарын бөлүшүүгө даяр. – SmarterHQ

Санариптик жарнама бизнесине таасир эткен дагы бир негизги тенденция чекене медиа тармактары деп аталган чекене сатуучулардын веб-сайттарында жарнаманын өсүшү болуп саналат.

Үчүнчү тараптын кукилери жаңы кардарларды алуунун оңой жолу болушу мүмкүн, бирок ал кымбаттап кетти. Акыркы он жылдын ичинде керектөө мейкиндигинде кардарларды сатып алуу чыгымдары болжол менен 60% га өстү. Жарнама шилтемелерин чыкылдатуу мындан ары кардарларды "сатып алуунун" натыйжалуу жолу эмес.

Walmart, Target, Best Buy жана башкалар сыяктуу чекене сатуучулар жарнамалык бизнеске киришип, сатуучу товарлары үчүн веб-сайттарында "демөөрчүлөнгөн" жарнама мейкиндигин сунуштоо менен адистиктер менен атаандашып жатышат. Amazon бул категорияда лидер болгон жана 2021-жылга карата анын жарнама бизнеси бир жылда 31% өсүү менен 100 миллиард доллар жылдык киреше алып келген.

Керектөөчүлөр үчүнчү тараптын cookie файлдарын жактырышкан жок жана кээ бир жарнакчылар да жок болуп чыкты жана бул чекене медиа тармактарында жарнамалык чыгымдарга түрткү болду. In жөнүндө акыркы макала MarketingDive.com, Брайан Джоиа, Scrum50 электрондук коммерция боюнча адис агенттигинин продукт стратегиясынын директору: “Жок дегенде, адамдар Крогердин веб-сайтына кирип, Amazon менен Walmartдын веб-сайттарына кирип жатышат деп ишенем. Мен чыныгы адамдар менин жарнамаларымды көрүп жатканын билем».