Макдоналдс Россия, Кытай, Түркия, Бразилия жана Индиядан чыгып кеткенде

Америкалык фаст-фуд гиганты McDonald's ушул жуманын башында Орусиядан биротоло кете турганын ырастап, бул өлкөдө 30 жылдан ашык ишмердүүлүгүн токтотот.

Бул кадам өтө символикалуу гана эмес, Орусия Чыгыш жана Латын Америкасынын бренддеринин тизмесин алмаштырууга аракет кылып жаткан учурга туш келди. Батыш компаниялары дүкөндөрдү жапты убактылуу же биротоло.

1990-жылдын январында Москванын Пушкин аянтында McDonald's биринчи дүкөнүнүн ачылышы Кансыз согуштун эмблемасына айланды жана бир жылдан кийин Советтер Союзу кулап, Орусия экономикасын батыш бизнесине ачты.

Бирок отуз жылдан ашык убакыт өткөндөн кийин, ондогон чекене жана F&B корпорациялары убактылуу дүкөндөрүн жапты же Россиядан биротоло кетип жатканын жарыялап, өлкө Түркия, Кытай, Бразилия жана Индиядан бренддерди тартууга аракет кылууда.

Азырынча бул базарлар Орусиянын Украинага басып киришине бейтарап бойдон калууда жана айласы кеткен орус соода борборлору Батыш бренддери калтырган чоң боштукту жаңы операторлор менен толтурууга үмүттөнүшөт.

Россиянын соода борборлору үчүн эң начар сценарий дүкөндөрдүн 30-40% бош калганын көрүшү мүмкүн жана Россиянын Соода борборлор кеңешинин (RCSC) президенти Булат Шакиров - соода борборлорунун ээлеринин жана чекене сатуучулардын өкүлү - март айында ырастады Анын өкүлдөрү Түркияга 200дөн ашык брендди тартууну максат кылганын жана ушундай миссияны Кытай үчүн да пландаганын билдирди.

Чыгып кетүү учурунда индиялык чекене сатуучулар да мүмкүнчүлүктү байкап калышты. Үй эмеректерин сатуучу Маспар жана мода сатуучу Killer Jeans сыяктуу компаниялар Орусияда ачууну көздөп жатканы түшүнүктүү, ал эми бери дегенде төрт компания Орусияда франчайзинг келишимдерин макулдашып алышкан, дагы ондогон компаниялар дал ушундай болот деп күтүлүүдө.

Индия жаңжалда бейтарап позицияны карманып, Украинадагы согуш кылмыштары боюнча далилдер көбөйүп жатканына карабай, коргонуу, мунай жана азык-түлүк менен камсыздоонун маанилүү муктаждыктарын шылтоолоп, азыр Орусия менен бизнесин улантууда.

RCSC, ал төрт өлкөдөгү тиешелүү өкүлдөрү менен батыш бренддерине альтернатива табуу боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатканын билдирди.

"Тийиштүү эквиваленттерди табуу үчүн Орусияда ишин убактылуу токтоткон чет элдик компаниялардын тизмеси жөнөтүлдү", — деп айтылат РСК сайтында. "Убакыттын өтүшү менен бул жоюлган бренддердин товарларын окшош сапаттагы жана дизайндагы товарлар менен толуктоого же толугу менен алмаштырууга жардам берет."

Ата мекендик мода компаниялары да өсүү пландарын жогорулатууда жана жаңы жерлерди ачууда, алардын арасында Detsky Mir, Sportmaster жана Gloria Jeans.

Макдоналдс Россия рыногунан чыгат

Макдоналдстын кетиши март айында 850 дүкөнүн убактылуу жапкандан кийин жана фаст-фуд гиганты дүйшөмбү күнү анын чечими Украинадагы согуштан улам келип чыккан "гуманитардык кризистен" жана "болжолдонбогон иш чөйрөсүнөн" кийин келгенин билдирди.

Кызматкерлерге жана жеткирүүчүлөргө жолдогон билдирүүсүндө, McDonald's башкы директору Крис Кемпчински мындай деди: «Бул татаал маселе, анын эч кандай прецеденти жок жана терең кесепеттери бар. Кээ бирөөлөр тамак-аш менен камсыз кылуу жана он миңдеген карапайым жарандарды жумуш менен камсыз кылуу, албетте, туура иш деп айтышы мүмкүн. Бирок гуманитардык кризисти көз жаздымда калтыруу мүмкүн эмес... Ал эми 32 жыл мурун Россиянын рыногуна чыгууга түрткү болгон ошол эле үмүттү жана убаданы чагылдырган Алтын аркаларды элестетүү мүмкүн эмес».

Макдоналдс өзүнүн бардык сайттарын жергиликтүү сатып алуучуга сатарын жана ресторандардын атын, брендин жана менюсун алып салуу процессин баштаарын билдирди. Ал Россияда өзүнүн соода белгилерин сактап калат.

McDonald's чыгууну жабуу үчүн 1.4 миллиард долларга чейинки төлөмдү жокко чыгарат жана анын артыкчылыктары катары Орусиядагы 62,000 кызматкеринин кандайдыр бир сатуу аяктаганга чейин айлык акыларын улантуу жана алар "ар кандай потенциалдуу сатып алуучу менен келечекте жумушка орношуу" экенин айтты.

Батыш чекене сатуучулары кыйын тандоолорго туш болушат

Бул кадам Орусияда иш алып барган башка батыш соодагерлери жана F&B бренддери менен эмне болот деген суроону туудурат, мисалы, эмерек жана үй буюмдарынын гиганты IKEA IKEA бирдиктүү соода борборлорунун шиферинде отурган.

Март айында коомчулуктун басымы астында бир катар эл аралык компаниялар кырдаал жөнгө салынат деп үмүттөнүп, Орусиядагы ишин токтотуп, кайра ачылышына мүмкүнчүлүк беришкенин жарыялашкан. Эл аралык бренддер, анын ичинде Starbucks
Старбакс
, Coca Cola, Levi's жана Apple
AAPL
, Орусиядан чыгып кетти же сатууну токтотту, ал эми айрым фирмалар, мисалы, Бургер Кинг жана Улуу Британиянын Маркс жана Спенсер чекене сатуучулары татаал франчайзинг келишиминен улам дүкөндөрүн жаба албайбыз дешет.

Ага карабастан, батыш ритейлерлеринин Россияда кайра ачылуу перспективалары барган сайын бүдөмүк болуп, Орусиянын соода борборлору куткарууну Чыгышты издеп жатышат.