Кара жума соолуганда, Жашыл жума өсүп чыгат

Жакында эле Кара Жума күтүлүп, майрамдала турган күн болгон. Америкалыктар Ыраазычылык күнүнө толгондон кийин, алар эртеси күнү сатып ала турган нерселерди издеп кетишти. Адамдар дүкөндөрдүн сыртында түнөп, эшикти сүзүп алган өзгөчөлүктөрдөн пайдаланышты. Уолмарттын сатып алуучулары уруша кетишти бүтүмдөрдүн үстүнөн (сөзмө-сөз).

Кара жума дүйнө жүзү боюнча тараган чекене кара чума бир түрү болуп калгандыктан, анын популярдуулугу болду. Бразилиядан Ботсванага чейинки чекене соода түйүндөрү атүгүл секирип кетишти "Рахмат айтуу майрамы илгичсиз".

Азыр керектөөчүлөр капчыктарын ачуу үчүн жарышуунун ордуна, кээ бир дүкөндөр (жок дегенде АКШда) эшиктерин жаап жатышат. Тышкы сатуучу REI ушул жылдан баштап кооператив жабыла турганын билдирди жакшылык үчүн Кара жума күнү жана анын кызматкерлерин жана мүчөлөрүн дүкөндөн көрө сыртта убакыт өткөрүүгө үндөйт. Ал тургай, онлайн буйрутмалар да кийинки күнгө чейин иштетилбейт.

Кара жумага болгон кызыгуу жана кирешелердин саны азайып баратат. Кара жума күнү онлайн сатуулар төмөндөдү өткөн жылы биринчи жолу. Кибер дүйшөмбү ачык "Кибер беш" дем алыш күндөрү Black Friday ашып өттү - Дүйшөмбү аркылуу Ыраазычылык Бейшемби.

Эмне болуп жатат? Жарым-жартылай, бул жыл бою соода күндөрдүн жарылуусу – кибер дүйшөмбү эле эмес, премьер күн, чакан бизнес ишембиси, акы төлөнүүчү күн (жана тизме улана берет), ошондой эле сатуу мезгили мурда болуп көрбөгөндөй эрте башталгандыгын көргөн “Рождестволук сойлоо”. . Walmart жана Target экөө тең майрамдык келишимдерди октябрдын башында башташкан; кандайдыр бир деңгээлде ашыкча инвентарларды тазалоо аракети.

Андан кийин иш-чара бир күнгө эмес, бир нече жумага чейин кеңейген "Кара жума күнү" бар. Ошентип, 24 сааттык мезгил өзү дагы уникалдуу эмес жана шашылыш сезим жоголуп кетти. Продукциялар биротоло сатыкка коюлганда FOMOну унутуңуз.

Дагы бир себеп - бул пандемия эффектиси, Интернетте көп адамдар соода кылышат жана жеткирүү чынжырынын үзгүлтүккө учурашынан улам сунушта чыныгы арзандатуулар азыраак.

Ал эми быйыл “бул экономика, келесоо”. Катаал бюджеттер сатуунун төмөндөшүнө алып келиши мүмкүн. АКШда, Маалыматтарга караганда, сатып алуучулардын 32% Кара Жума/Кибер дүйшөмбү күнү өткөн жылга караганда азыраак сарпташат, ал эми 49% майрамдык соода мурункуга караганда анча маанилүү эмес деп эсептешет.

Бирок мунун баарында чоңураак нерсе бар. Массалык жана мега чекене иш-чаралар "сатып алуу, сатып алуу, сатып алуу" дегенге багытталган. Өзгөчө Gen Z сатып алуучулар аракет кылып жатышат абийир менен сооданын ортосундагы ажырымды жоюу.

Эң четинде, АКШдагы Кара Жумага дал келген "Эч нерсе сатып албоо күнү" сыяктуу таза керектөөчүлүккө каршы нааразылык акциялары бар. Бирок көпчүлүк сатып алуучулар үчүн бул өтө алыс кадам.

Эмнеси болсо да күч алууда, бул "аң-сезимдүү керектөөчүлүк"; материализмге көңүл буруу. (Кайра кайтаруу дагы маанилүү болуп баратат – күбө "Шейшемби берүү").

Өткөн жылы жаңы ачылган иш-чара «Жашыл жума” Австралиянын чекене календарына кирди, Кара Жумадан Кибер Дүйшөмбүгө чейин туш келди. Бренддердин жана сатып алуучулардан келген жооптун күчү Грин Жума күнүнүн негиздөөчүсү Питер Кридерас менен коштолду. "Бул феноменалдуу болду. Биздин окуядан кийинки изилдөөлөр керектөөчүлөр бүтүмдөрдү каалаарын көрсөттү, бирок планетанын же товарларды чыгарган адамдардын эсебинен эмес. Ошентип, Green Friday чечимдин бир бөлүгү болушу мүмкүн.

Бул жылы, Green Friday өзүнүн убактысына, Кара Жумага бир жума калганга чейин которулду жана катталган бренддердин саны төрт эсеге көбөйдү - алардын бардыгынан 7 пункттан турган туруктуулук алкагын толтуруу талап кылынат, ал өз профилдеринде ачык жарыяланат. окуя. Алар органикалык териге кам көрүү бренддеринен баштап, "тез эмес" мода сунуштаган Goodwill стилиндеги дүкөндөргө чейин, энергияны үнөмдөөчү өнүмдөрдү жана жооптуу алып салуу жана кайра иштетүү процессин убада кылган онлайн шаймандарды сатуучуларга чейин.

Green Friday ошондой эле көмүртектүү нейтралдуу логистикалык камсыздоочу жана компостталуучу таңгак берүүчү менен кызматташкан.

Кридерас мага: "Биз керектөөчүлөргө соода кылбагыла деп айткан жокпуз, кантип жакшыраак сатып алуу керек" деди. "Келгиле, бул башаламан сатуу мезгили жөнүндө баяндап, көңүл буруп, көңүл буралы."

Дүйнөлүк соода күндөрүнө келсек, Жашыл Жума - кит океандарынын арасындагы миннова, бирок ал туура багытта сүзүп жатат. Ал тургай, Моби Дик сатуу окуялары, Alibaba's 11.11 Global Shopping Festival (дүйнөдөгү эң чоң), Кытайда жайгашкан, багытын өзгөртүп жатат. Өткөн жылы Alibaba кылгандай, электрондук коммерция жана чекене соода бегемоту айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин, туруктуу соода баштыктарын жана 11.11 менен таңгактарды кайра иштетүү боюнча чоң аракетти көрсөтүү үчүн этикеткалоо менен аз көмүртектүү азыктарга басым жасоо менен "жашыл 100,000" ниетин билдирди. түшүрүү пункттары.

Билдирүү түшүнүктүү. Туруктуулук сатуу сыяктуу эле маанилүү. Балким, мурда болуп көрбөгөндөй жашыл жаңы Black болуп саналат.